كيفية توسيع نطاق الصفحات المقصودة بكفاءة مع فريقك والموظفين عن بعد

من الصعب إنشاء صفحة مقصودة رائعة بعد النقر. ليس هناك خلاف عليه. متوسط ​​معدلات التحويل ، وفقًا لإحدى الدراسات ، يقع في مكان ما بين 2 و 5٪.

هذا هو 2 إلى 5 من كل مائة شخص يقومون بالتحويل على عرضك. اليوم ، لا تزال هناك فجوة واضحة بين الإعلان والصفحة المقصودة بعد النقر والتي تحتاج إلى إغلاق.

لكن بينما تحاول الشركات معالجة هذه المشكلة ، فإنها تواجه العديد من المشاكل الجديدة:

لماذا يصعب تعزيز معدلات التحويل

إذا كنت قد أمضيت أي وقت في مدونة Instapage ، فأنت تعلم أن الكثير يذهب لنشر صفحة مقصودة بعد النقر. إنه ليس مثل تصميم أي صفحة أخرى.

تعتبر الصفحات الأخرى - مثل المدونة وصفحة "حول" وصفحة التسعير وما إلى ذلك معلومات أساسية في المقام الأول. من ناحية أخرى ، فإن الصفحات المقصودة بعد النقر ليست كذلك.

تم تصميم الصفحات المقصودة بعد النقر لهدف واحد محدد: التحويل. وتحويل الزائرين أصعب بكثير من مجرد إعلامهم.

يتطلب نقلهم إلى العمل. وهذا يتطلب تجميعًا دقيقًا للعناصر المقنعة ، والتي تشمل على سبيل المثال لا الحصر:

1. عنوان الرسالة المتطابق
2. وسائل الإعلام القيّمة
3. نسخة المنحى المنفعة
4. 1: 1 نسبة التحويل
5. مؤشرات الثقة
6. CTA مقنعة

يتطلب ترتيب هذه العناصر بنجاح معرفة الزائر: الدافع ، والعقبات التي تحول دون التحويل ، وأفضل ممارسات التصميم ، والاحتكاك على الصفحة. غالبًا ما تأتي هذه الاكتشافات من خلال نظرة طويلة على البيانات الداخلية والخارجية والنوعية والكمية. أنت تجري استطلاعات ، وتفرز التحليلات ، وتراجع أبحاث الصناعة.

وحتى لو قمت بكل هذا ، فإنك لن تقوم ببنائه بشكل مثالي من المحاولة الأولى.

فقط بعد المحاولات المتتالية لتحسين ما بعد النقر تبدأ معدلات التحويل في الارتفاع. لكن الكثيرين لا يصلون إلى هذا الحد.

التحدي المتمثل في توسيع نطاق الصفحات المقصودة بعد النقر

لا يزال العديد من المسوقين عالقين في عالم حيث يكون الإعلان هو محور الحملة. وهذا لا يعني أنه لا ينبغي أن يكون محور تركيز ، لكن بالتأكيد لا ينبغي أن يكون محور التركيز.

بغض النظر عن مدى تخصيص العرض الترويجي - سواء كنت تستخدم Meta Pixel أو LinkedIn الجمهور المتطابق ، أو إعلانات Google أو قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك - فلن يعمل على النحو الأمثل بدون صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر لمطابقتها.

يُعرف إنشاء هذا الاتصال بين الإعلان والصفحة المقصودة بعد النقر باسم مطابقة الرسالة. من خلال مطابقة العناوين والألوان والصور والشعارات والكلمات الرئيسية بين الإعلان والصفحة المقصودة بعد النقر ، فإنك تعزز الثقة في ذهن الزائر. عندما ينقرون ، فإنهم يهبطون على صفحة يمكن التعرف عليها. علامتك التجارية موجودة ، والصور التي رأوها في الإعلان موجودة ، وكذلك كلمات رئيسية محددة. لا تتردد في تقييم الصفحة.

لذلك ، عندما تفكر في كل هذا ، يصبح من السهل معرفة سبب صعوبة تحجيم إنشاء الصفحة المقصودة بعد النقر. إذا كان يجب أن تكون كل صفحة مخصصة مثل إعلان الإحالة الخاص بها ، فعليك الآن إنشاء العديد من الصفحات المقصودة بعد النقر كما تفعل الإعلانات.

وعلى الرغم من إمكانية تفويض إنشاء الإعلانات إلى موظف واحد ، إلا أنه لا يمكن إنشاء العديد من الصفحات المقصودة بعد النقر يدويًا.

التعاون لتوسيع نطاق إنتاج الصفحة المقصودة بعد النقر

تأتي معظم برامج الإعلان كاملة مع أدوات القياس. يمكنك بسهولة تكرار الإعلانات ، وتعديلها من لوحة معلومات واحدة ، ودفعها للخارج بشكل جماعي إذا لزم الأمر - كل منها إلى جماهير مختلفة إذا رغبت في ذلك.

ولكن ، لا يزال إنشاء صفحة مقصودة بعد النقر لمعظم الأشخاص يمثل تحديًا لعدة أسباب.

1. المسوقون أكثر انشغالًا من أي وقت مضى. إن إعلانات اليوم ليست إعلان عصر الصحف ، ولا عصر التلفزيون ، حيث تم إنشاء الحملات بدقة وتشغيلها لأشهر في كل مرة. الآن ، ليس من غير المألوف بالنسبة للشركات ، الكبيرة والصغيرة ، تشغيل عدة حملات في وقت واحد ، لفترة قصيرة مثل بضع ساعات. تتطلب مثل هذه الإعلانات سريعة الخطى تركيزًا مستمرًا ، حتى لا ينهك إعلان منخفض الأداء ميزانيتك. عندما يكون المصممون والمحللون والمديرون ومؤلفو الإعلانات متورطين باستمرار في المحتوى الذي يتم النقر عليه مسبقًا ، فإن ذلك لا يترك سوى القليل من الوقت لتوسيع نطاق إنتاج الصفحة المقصودة بعد النقر.

2. لا يزال هناك نقص في أدوات الصفحة المقصودة القوية بعد النقر. على مدى السنوات العديدة الماضية ، كانت تقنيات التسويق تلحق ببطء باحتياجات المعلنين. ومع ذلك ، فإن عدد الأدوات الإعلانية يفوق عدد أدوات الصفحة المقصودة بعد النقر بهامش كبير.

3. أصبح الموظفون بعيدين بشكل متزايد. أبلغ أكثر من 60٪ من الشركات عن توظيف موظفين عن بُعد. من منظور المهارة ، هذا شيء عظيم. يمكن لكل من الوكالات والفرق الداخلية الاختيار من بين مجموعة أكبر من المواهب. ومع ذلك ، من منظور التعاون ، يمكن أن يكون كابوسًا.

إدارة الفرق البعيدة ليس بالأمر السهل. حيث يمكن لمجموعة من المبدعين الداخليين الاجتماع في غرفة اجتماعات والركض عبر إطار سلكي ، أضعافًا تلو الأخرى ، لا يستطيع الفريق البعيد ذلك. في كثير من الأحيان ، حتى مع برامج إدارة المشاريع وأدوات الاتصال ، ينتج عن ذلك محاولة مبعثرة في تحجيم الصفحة المقصودة بعد النقر. تضيع الملفات ، ولا تتحقق الأهداف ، وليس من غير المألوف أن يتم نشر الصفحات قبل أن تصبح جاهزة.

عند مواجهة مثل هذه المشكلات ، يتخلى البعض تمامًا عن تحسين ما بعد النقر. لكن الأشخاص الجادين بشأن أداء الحملة يتخذون طريقًا مختلفًا.

كيفية توسيع نطاق الصفحات المقصودة بعد النقر بمساعدة فريق

سواء كان فريقك داخليًا أو بعيدًا عالميًا ، يمكن أن يكون توسيع نطاق إنتاج الصفحة المقصودة بعد النقر أمرًا صعبًا. سلاسل البريد الإلكتروني الطويلة والمربكة شائعة. لقطات الشاشة مليئة بالأسهم الحمراء والتعليقات. تستتبع الفوضى.

لحسن الحظ ، هناك طريقة أفضل.

حل التعاون Instapage

بالنسبة للفرق البعيدة ، على وجه الخصوص ، قد يستغرق تصميم صفحة مقصودة واحدة بعد النقر أيامًا أو أسبوعًا - وأحيانًا أكثر اعتمادًا على حجم العمل. هناك تخطيط شبكي يتعين القيام به ، وكتابة الإعلانات ، وتصميم الشعارات والصور أو مقاطع الفيديو ...

ثم عليك أن تجمع كل ذلك معًا لتشكيل صفحة عملية قابلة للنشر. يمكن أن يبدو ذهابًا وإيابًا لا نهاية له.

عندما تحتاج إلى كل شخص في نفس الصفحة ، فإن Instapage Collaboration Solution هو المكان الذي تبدأ منه. فيما يلي بعض الميزات الرئيسية:

نقاط الجذب

مع النقاط الفعالة ، لوّح وداعًا لصور الشاشة المزدحمة. لترك تعليقات لفريقك ، ما عليك سوى النقر في أي مكان لفتح مربع تعليق. استخدم الرمز "@" متبوعًا باسم للتأكد من تلقيهم إشعارًا بالبريد الإلكتروني بتعليقك. إليك ما تبدو عليه نقطة الاتصال المفتوحة:

في الجزء العلوي الأيسر ، قم بتحرير الأذونات للحفاظ على المحتوى الرئيسي محميًا. ثم ، ما عليك سوى النقر بعيدًا لطي نقطة الاتصال. عندما تفعل ذلك ، ستبدو كالتالي:

حتى تنقر على إحدى النقاط الفعالة لفتحها ، ستظل الصفحة نظيفة وغير مثقلة بالتعليقات النصية.

تغذية التعليق

تعمل النقاط الفعالة على إزالة الفوضى في الصفحة ، وهو أمر رائع للمتعاونين الذين يقومون بتقييم التصميم. ومع ذلك ، يمكن أن يكون أمرًا سيئًا لمن يحاولون الرد على تعليق معين بين عدد كبير من النقاط الساخنة. بالنسبة لهؤلاء الأشخاص ، يعد موجز التعليقات مكانًا يمكنهم من خلاله مشاهدة جميع سلاسل التعليقات لجميع النقاط الفعالة. هناك ، يمكنهم فرز النص والإجابة بسهولة دون البحث عن كل عنصر تم التعليق عليه تتميز به الصفحة:

مركز الرسائل

للحصول على طريقة أسهل للتدقيق في التعليقات ، يتيح مركز الرسائل ، الذي يمكن الوصول إليه من لوحة المعلومات ، عرضًا واضحًا للمحادثات بين المتعاونين:

باستخدام عامل التصفية ، يمكنك الفرز بسهولة حسب مساحة العمل أو التسلسل الزمني أو التعليقات المقروءة وغير المقروءة. في مركز الرسائل ، لا تُفقد أي تعليقات أو تُنسى.

مشاركة

عندما يتعلق الأمر بالمشاركة مع المتعاونين ، غالبًا ما يكون تبادل بيانات الشركة الحساسة ، مثل كلمات مرور الحساب ، ضروريًا. ولكن مع حل التعاون ، ستضمن أمان هذه البيانات من خلال زر "مشاركة" ، والذي يتيح المشاركة مع المتعاونين عبر البريد الإلكتروني أو رابط محمي بكلمة مرور:

Instablocks ™

حتى إذا كنت تقوم بالبناء من قالب ، فبمساعدة فريقك ، يمكن أن يكون توسيع نطاق إنشاء الصفحة المقصودة بعد النقر أمرًا صعبًا.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أن لديك ثلاثة إعلانات Google مختلفة ، ولكل منها عنوان ونسخة فريدتان. تريد أن يتطابق عنوان الإعلان وعنوان الصفحة المقصودة بعد النقر ، بالإضافة إلى النسخة.

سيتطلب منك إما تكرار صفحتك وتحديث كل المحتوى ، أو البدء من جديد بقالب جديد ، والنسخ واللصق من الصفحة القديمة.

مع Instablocks ™ ، يمكنك حفظ العناصر المعدلة وإدراجها في أي صفحة جديدة أو مكررة:

الكتل العالمية

يقوم Instablocks بتحرير صفحة إلى صفحة بشكل أسهل ، ولكن ماذا لو كنت بحاجة إلى تحرير مجموعات من الصفحات؟ ماذا لو كنت تنظف نسخة قديمة ، أو تستبدل مقطع فيديو قديمًا خلال حملاتك؟

لذلك ، هناك كتل عالمية. باستخدام هذه الميزة ، لا تنس النقر يدويًا لتعديل النص أو تحميل مقاطع فيديو جديدة أو استبدال صفحة المحتوى القديم بصفحة. ما عليك سوى إدخال أي عنصر تم تعديله في مجموعات الصفحات من مكان واحد مناسب.

باستخدام Global Blocks ، يمكنك حقن الفيديو الفائز من اختبارات المتغيرات المتعددة الخاصة بك في جميع الصفحات. يمكنك تحديث شعار قديم. تقوم بتحرير كلمات رئيسية جديدة في نسختك من لوحة معلومات مركزية. تجعل هذه الأداة أي مشكلة رئيسية في الحملة حلاً سهلاً.

ابدأ في توسيع نطاق إنشاء الصفحة المقصودة بعد النقر مع فريق

يعد توسيع نطاق إنشاء الصفحة المقصودة بعد النقر أسهل مع الفريق ، ولكن فقط إذا كان لديهم مجموعة الأدوات المناسبة.

مع Instapage Collaboration Solution و Instablocks و Global Blocks ، يمكنك سد فجوة التخصيص بشكل أسرع من أي وقت مضى. تعرف على مدى نجاح فريقك في قياس إنتاج الصفحة المقصودة بعد النقر ، واشترك في عرض توضيحي للمؤسسة اليوم.