كيفية إعادة توظيف محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك لتحويل Skyrocket

وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول إشراك جماهير محددة وبناء روابط عاطفية معهم. بصفتك مسوقًا ، تحتاج إلى إنشاء قصص تستفيد من أحلام المتابعين وآمالهم وانعدام الأمن.

للقيام بذلك ، يجب أن تكون في مكانهم - وفي الوقت المناسب ، تتحدث بلغتهم ، وتحل مشاكلهم مع المحتوى الخاص بك ؛ هذا ما يجعل حملتك على وسائل التواصل الاجتماعي ذكية. تعد إعادة تخصيص المحتوى للترويج المتبادل على وسائل التواصل الاجتماعي أسلوبًا يساعد في تصميم الرسائل ومخاطبة كل مجتمع بذكاء. أنت في حاجة إليها من أجل:

• إنشاء المزيد من المحتوى بتكلفة ووقت أقل للموارد
• زيادة الوصول
• الحصول على المزيد من حركة المرور
• جذب المزيد من العملاء المحتملين
• ينمو التحويل نتيجة لذلك

كيفية إعادة استخدام محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

عند مشاركة نفس المحتوى عبر Facebook أو Twitter أو Instagram ، فأنت مع ذلك تحاول أن تكون مبدعًا وصنع المرئيات المقابلة ونبرة الصوت وتنسيقات المحتوى والوقت المثالي للنشر. مع تنوع عالم الوسائط الاجتماعية ، ما زلت بحاجة إلى إنشاء محتوى لمجموعات مستهدفة مختلفة ، اعتمادًا على ما يريدون رؤيته هناك.

لذا ، فقد خمنت ذلك ، فإن إعادة توجيه المحتوى يتعلق بتعظيم نقاط القوة والخصائص المحددة لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك لتلبية احتياجات كل مجتمع وتحويله. فيما يلي بعض التفاصيل التي يجب مراعاتها لإعادة استخدام المحتوى بشكل فعال باستخدام أتمتة الوسائط الاجتماعية:

• تفضيلات المحتوى لجمهورك: على سبيل المثال ، يفضل عملاء B2B التعليم بينما يختار متابعو B2C معلومات قابلة للمشاركة وقصيرة وسهلة الفهم
• الأوقات التي يكون فيها المجتمع أكثر نشاطًا عبر الإنترنت
• تنسيق المحتوى وحجمه: عدد الأحرف والصور ، واستخدام علامات التصنيف والرموز التعبيرية ، والروابط المراد تضمينها ، وما إلى ذلك.
• تردد الإرسال

تغيير الغرض من المحتوى على Facebook

بغض النظر عن عدد الخوارزميات التي يطورها Facebook لإرباك المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم يأتون باستراتيجيات فعالة جديدة لإيصال رسالة إلى الجمهور المستهدف. وعلى الرغم من أن المحتوى المرئي له أولوية قصوى هنا ، إلا أننا ما زلنا بحاجة إلى نص. عند إعادة تعيين الغرض من المحتوى على Facebook ، يجب أن يتطابق مع عدة معايير: اجعل المحتوى الخاص بك قصيرًا ومحفزًا للتفكير من البداية. لذلك ، استخدم الأسئلة وشارك الأفكار واكشف الحقائق الحصرية لجذب القراء حتى يرغبون في النقر على "مشاهدة المزيد".

انشر المحتوى الفعال الذي يتفاعل ويتحول

ابدأ الآن

اكتبها بكلمات بسيطة ، باستخدام جمل قصيرة وفقرات. ضع في اعتبارك نبرة صوت علامتك التجارية أثناء إنشاء المحتوى ، ولكن تحدث نفس لغة جمهورك. سيساعدك أيضًا على إدارة سمعة علامتك التجارية على Facebook. عندما يتعلق الأمر بإنشاء أوصاف منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فكر في نمط الهرم المقلوب: الاستنتاج يذهب أولاً حتى يعرف القراء ما يمكن توقعه إذا استمروا في القراءة.

عند صياغة المحتوى الخاص بك ، لا تنسى عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA)! والأهم من ذلك ، هناك العديد من الطرق للإبداع في المحتوى المرئي ؛ ضع في اعتبارك أنك بحاجة إلى صور عالية الجودة بالحجم المناسب ، فكر في الصورة الطبيعية مقابل الأفقية ؛ مقاطع فيديو تعليمية ومقابلات متدفقة ومقاطع فيديو للأسئلة والأجوبة وأنواع أخرى من المحتوى التفاعلي.

أوضح استطلاع من Livestream و New York Magazine - أن 80٪ من المستخدمين يفضلون مشاهدة فيديو مباشر من علامة تجارية بدلاً من قراءة مدونة ، و 66٪ أطلقوا على Facebook Live نظام الفيديو المفضل لديهم. بالنظر إلى ذلك ، ضع في اعتبارك نوع المحتوى هذا عند إعادة تعيين الغرض من المحتوى لتحسين الوصول العضوي ومعدل المشاركة.

تأكد أيضًا من الاحتفاظ بأطروحة واحدة لكل منشور . إذا كنت تريد أن يكون محتوى Facebook الخاص بك لا يُنسى ، فاستعن بمشاعر جمهورك من خلال تقنيات سرد القصص وقم دائمًا بإنهاء المنشور بملاحظة إيجابية (حتى إذا كنت تكتب عن المشاكل والتحديات). لا أحد يريد قراءة الأخبار السيئة والحزينة عند التمرير في ملف الأخبار. للوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال حملتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، جرب أيًا من هذه الأفكار المائة للمحتوى الفعال للنشر على Facebook.

إعادة تخصيص المحتوى لتويتر

مع وجود 330 مليون مستخدم نشط شهريًا على Twitter ، ومئات الملايين من التغريدات التي يتم نشرها كل يوم ، فإن إعادة استخدام محتوى الوسائط الاجتماعية لهذه الشبكة له حيله الخاصة. 82٪ من مستخدمي Twitter يصلون إلى النظام الأساسي على الهاتف المحمول ولديهم فترة اهتمام قصيرة. تذكر أنه عند صياغة التغريدات: استخدم الأفعال النشطة ، وطرح الأسئلة ، وكن أصليًا ، وخاطب نوعًا معينًا من الجمهور ، واشركهم في المحادثة. مثل هذا ، على سبيل المثال:

ضع في اعتبارك أن 74٪ من مستخدمي Twitter يذهبون إلى هناك للحصول على الأخبار ، لذا أعطهم إياها. الانخراط في حقيقة:

ادعُ مجتمعك لتعلم شيء جديد:

ولا تنس إضافة علامات تصنيف ذات صلة وذكر المؤثرين أو الشركاء الذين عملت معهم على المحتوى. أنواع التغريدات المتوازنة لمشاركة أفضل. إليك الطريقة:

اجعل حوالي 70٪ من تغريداتك إعلامية (شارك منشورات مدونتك) و 20٪ - ترويجية (شارك الأخبار عن منتجك أو خدمتك). ضع في اعتبارك أيضًا محتوى ترفيهيًا مثل صور GIF ، والاقتباسات ، و # Thinktoftheday ، وما إلى ذلك. تصر بعض الأبحاث على أنك بحاجة إلى نشر 15 تغريدة في اليوم ، لذلك قد ترغب في إعادة تغريد بعض المؤثرين أو العلامات التجارية التي تركز على مواضيع مماثلة معك. سيكون من المفيد أيضًا معرفة أن جمهور Twitter يكون أكثر نشاطًا بين الساعة 3 و 6 مساءً.

تبدو إما كثيفة العمالة أو تستغرق وقتًا طويلاً ، أليس كذلك؟

مع الأدوات المناسبة لجدولة محتوى الوسائط الاجتماعية وخطة المحتوى التفصيلية المطبقة ، ليس من الضروري أن تكون كذلك. بالنسبة لقواعد المحتوى المرئي على Twitter ، فإليك كيفية حل هذا:

• الصور: ساطعة ، أفقية ، تضفي قيمة على القراء (الأرقام ، المخططات ، الرسوم البيانية هي ما قد ترغب في تجربته).
• أضف الرموز حيثما كان ذلك مناسبًا. (إذا كانت نبرة صوت علامتك التجارية تسمح بذلك بالطبع).
• محتوى الفيديو هو طعامك للتفكير هنا أيضًا.
• اتبع المبدأ في التغريدات: أظهر ، لا تخبر .

إعادة تخصيص المحتوى لـ Instagram

يوجد أكثر من مليار مستخدم على Instagram بالفعل ، وهم يشاركون أكثر من 95 مليون صورة هناك كل يوم - وهم يتفاعلون مع هذا المحتوى أكثر من أي وقت مضى. بصفتك مسوقًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يمكنك تجاهل قوة Instagram للأعمال. إن حل إنشاء إستراتيجية إعادة توظيف رائعة لـ Instagram بسيط:

ابدأ في إعادة تخصيص المحتوى لشبكة الوسائط الاجتماعية هذه لإشراك جمهور أوسع لعلامتك التجارية. يتطلب الأمر قدرًا أكبر من الخيال أكثر من Facebook أو Twitter ، ولكن النهج الإبداعي والتصميم هو ما نسعى إليه جميعًا اليوم ، أليس كذلك؟

بمجرد إنشاء ملف تعريف قاتل على Instagram وتعلم كيفية استخدام علامات التصنيف مثل الرئيس ، فقد حان الوقت لإعادة الغرض ...

مشاركات المدونة في الصور:

أحداث الشركات في قصص:

أخبار العلامة التجارية في مقاطع الفيديو:

وابذل قصارى جهدك لتجربة أكثر من 20 فكرة بديلة للمحتوى لحساب Instagram الخاص بك. بالإضافة إلى Facebook و Twitter ، اعثر على أفضل وقت للنشر على Instagram. قم بتحليل نشاط جمهورك للعثور على معدل النشر المثالي ، ثم قم بجدولة منشوراتك لتبسيط النشر وتتبع النتائج.

تغيير الغرض من المحتوى لـ LinkedIn

لا يزال معظم المسوقين يعتبرون LinkedIn منصة جادة حيث يلتقي الناس للحديث عن مواضيع مملة أو العثور على وظيفة. مفاجأة مفاجئة ، تزداد شعبية شبكة التواصل الاجتماعي هذه وتصبح أكثر تفاعلاً كل يوم. قد يكون هناك جزء كبير من جمهورك وعملائك المحتملين ، وإذا كان الأمر كذلك - فقد حان الوقت للنظر في إعادة توجيه المحتوى لشبكة التواصل الاجتماعي هذه أيضًا. ضع مقاطع الفيديو الخاصة بك على LinkedIn. وفقًا لنيل باتيل ، ستجلب لك مشاهدات أكثر من أي قناة أخرى:

أما بالنسبة للأنواع الأخرى من المحتوى المرئي ، فكل شيء ليس بهذه البساطة. المستخدمون على LinkedIn هم قراء وليسوا مشاهدين ، لذلك ستؤدي المنشورات النصية العادية أداءً رائعًا. يمكنك جذب الانتباه ببعض العناصر المرئية القيمة مثل الرسوم البيانية أو الرسوم البيانية ، ولكن فقط لمشاركات معينة. ليست هناك حاجة لوضع الصور عند كل منعطف على LinkedIn.

انتبه إلى زر "رؤية المزيد". على LinkedIn ، يمكنك نشر تحديثات الحالة الطويلة (10-15 سطرًا) ؛ ولكن يجب أن تجذب الأسطر الثلاثة الأولى المستخدمين للنقر ومتابعة القراءة. لهذا السبب من المهم صياغتها كإعلان تشويقي: فكلما زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون عليها ، أصبحت منشورك أكثر شيوعًا وظهرت في الخوارزمية.

الوجبات الجاهزة

تتعدد فوائد إعادة تخصيص المحتوى لشبكات التواصل الاجتماعي المختلفة ، من زيادة الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها ، وفتح قنوات جديدة لتحقيق الربح ، والوصول إلى جمهور أوسع ، والعلاقات العامة الإضافية ، وبناء ولاء العملاء ، ودفع المزيد من المبيعات من خلال تحويل أفضل.

أكثر من ذلك ، إنها فرصة رائعة لاختبار تقنيات التسويق البديلة وتطوير مهاراتك في الكتابة لإنشاء محتوى جذاب. العامل الرئيسي للنجاح هنا هو القيمة المضافة التي تقدمها للأشخاص من خلال محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ؛ لكن هذا يتطلب التخطيط والتخصيص والتحسين المستمر لإنجاز حملة تسويقية فعالة.

ليزلي فوس كاتبة ويب ومهندس محتوى في مدونة Bid4Papers ، وتساهم أيضًا في المنشورات حول التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي والتنمية الذاتية. يمكنك أن ترى أعمالها فيMoz وSMExaminer وCoSchedule والمواقع المتخصصة الأخرى. لا تتردد في التواصل مع Lesley عبر TwitterLesleyVos .