كيفية التأكد من أن صفحتك المقصودة تحتل مرتبة عالية على Google

يساعدك SEO (تحسين محرك البحث) في الحصول على نتائج تحويل طويلة المدى من خلال إنشاء حركة مرور مستهدفة بتكلفة مستدامة. ومع ذلك ، للحصول على تصنيفات بحث أعلى ، يجب عليك إنشاء صفحتك المقصودة مع مراعاة أفضل ممارسات تحسين محرك البحث.

تشرح هذه المقالة كيف يمكنك تحسين صفحاتك المقصودة لمحركات البحث.

ما هو الغرض من الصفحة المقصودة؟

قبل أن نتعمق في بعض أساليب تحسين محرك البحث ، دعنا نناقش بإيجاز الغرض من الصفحة المقصودة.

الهدف الأساسي للصفحة المقصودة هو تحويل حركة المرور إلى عملاء متوقعين أو حتى دفع عملاء ، اعتمادًا على الهدف من الحملة التسويقية.

غالبًا ما تكون الصفحات المقصودة بسيطة جدًا ولا تحتوي على أي روابط تنقل لصفحات أخرى.

يصنف Google Analytics الصفحة المقصودة على أنها أي صفحة ينتهي بها زائر موقع الويب أولاً. يرى Google Analytics منشور مدونة أو صفحة اتصال أو صفحة "نبذة عنا" كصفحات مقصودة إذا كانت هذه هي الأماكن الأولى التي يزورها شخص ما.

ومع ذلك ، فإن الصفحات المقصودة الحقيقية هي صفحات مخصصة تم إنشاؤها لغرض وحيد هو تحويل حركة المرور إلى عملاء متوقعين أو عملاء.

لماذا تحتاج الصفحات المقصودة إلى تحسين محركات البحث؟

الإجماع هو أن المسوقين بشكل عام يرسلون فقط زيارات مدفوعة في شكل PPC أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو مشتركي البريد الإلكتروني إلى الصفحات المقصودة.

ومع ذلك ، فإن حركة المرور العضوية - أو بشكل أكثر تحديدًا تحسين محركات البحث (SEO) - هي قناة أخرى مفيدة غالبًا ما يتجاهلها المسوقون عند التفكير في طرق لإرسال الزيارات إلى الصفحات المقصودة.

تحتاج الصفحات المقصودة إلى تحسين محركات البحث لسببين رئيسيين:

• إنها مستدامة وفعالة من حيث التكلفة وتؤدي إلى نتائج على المدى الطويل. نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث غير مدفوعة الأجر (باستثناء الوقت والمهارة اللازمتين للحصول على تصنيفات عالية) ، يمكن أن تولد حركة مرور لشهور وسنوات قادمة دون الحاجة إلى تشغيل حملة تسويقية مدفوعة.
• يولد تحسين محركات البحث (SEO) حركة مرور مستهدفة إلى صفحتك (صفحاتك) المقصودة. عندما يبحث شخص ما عن شيء ما على Google أو أي محرك بحث آخر ، فإنهم عادةً ما يبحثون عن إجابة لمشكلة ما أو يبحثون عن منتج / خدمة. إذا نقر شخص ما على نتيجة البحث الخاصة بك ، فهو موجود بالفعل في السوق بحثًا عن حل أو منتج أو خدمة.

قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث لتصنيفات أعلى

الآن بعد أن أوضحنا سبب احتياج الصفحات المقصودة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، سنشارك بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى اتباعها إذا كنت تريد التأكد من تصنيف صفحتك على Google.

تأكد من تحسين جميع العناصر الموجودة على الصفحة لمحركات البحث

حتى قبل بدء تشغيل صفحتك المقصودة ، يجب عليك تحسين جميع عناصر موقع الويب على الصفحة ، والمعروفة أيضًا باسم تحسين محركات البحث على الصفحة.

قالت Google إنها تستخدم استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين (أحد مجالات التركيز في مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة) لتحديد مدى ملاءمة موقع الويب.

إذن ما هي عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة التي يجب أن تركز عليها قبل إطلاق صفحتك المقصودة؟

الجانب الأول من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة الذي سنناقشه هو تحسين محتوى صفحتك — والتي يجب أن تكون مهمة مباشرة نسبيًا ، نظرًا لأن الصفحات المقصودة عادةً لا تحتوي على محتوى مماثل كموقع ويب قياسي.

ابدأ بإضافة كلمتك الرئيسية المستهدفة وأشكالها المختلفة إلى عنوان صفحتك والمحتوى وعلامات عنوان H2 وعنوان URL. استخدم هذه الكلمة الأساسية المستهدفة ضمن أول 100 حرف على الصفحة — بالنسبة للصفحة المقصودة ، يجب أن يكون هذا في مكان ما فوق الجزء المرئي من الصفحة.

بعد ذلك ، قم بصياغة عنوان صفحة جذاب ينتج عنه نقرات. وفقًا لـ Moz ، تعد علامات العنوان ثاني أهم عامل تصنيف لتحسين محركات البحث على الصفحة. من المستحيل التقليل من أهمية كتابة عنوان مقنع.

علامة العنوان هي ما يراه الأشخاص عندما يتصفحون SERPs ، ويبحثون عن إجابة لاستعلام البحث الخاص بهم.

فيما يلي ثلاث طرق لإنشاء عناوين مثيرة للاهتمام لصفحاتك المقصودة:

• تأكد من أن طول علامة العنوان الخاصة بك يتراوح بين 60 و 70 حرفًا.
• قم دائمًا بإضافة الكلمة الرئيسية المستهدفة إلى بداية علامة العنوان ، أو أقرب ما يمكن من المقدمة.
• استخدم معدِّلات علامات العنوان مثل "أفضل" و "أعلى" و "مجاني" وما إلى ذلك ، إذا أمكن ، استخدم الأرقام في عناوينك - على سبيل المثال ، "أفضل 15 منشئ صفحات مقصودة في عام 2022."

يجب أن تحتوي الصفحات المقصودة على صور وعناصر مرئية أخرى لتحويل الزوار إلى مشترين أو عملاء متوقعين. إذا كانت لديك صورة في الجزء المرئي من الصفحة ، فمن المحتمل أن تكون أول ما يراه الزائر ويتذكره بشأن صفحتك.

لهذا السبب ، يجب عليك اختيار صور جذابة تنقل رسالة إلى جمهورك.

على سبيل المثال ، تحتوي صفحة Munchery هذه على عنوان ذي صلة يركز على القيمة ومرئيات مشرقة للمنتج.

بمجرد اختيار الصور لصفحتك المقصودة ، ستحتاج إلى إجراء بعض تحسينات الصورة - الجانب التالي لعناصر تحسين محركات البحث على الصفحة.

أحد الأشياء التي يمكنك القيام بها لضمان الحصول على تصنيفات أعلى هو التأكد من تحسين صورك لمحركات البحث وفقًا للاقتراحات التالية:

• أضف دائمًا علامات بديلة وصفية للصور التي تحتوي على كلمتك الرئيسية المستهدفة وأشكالها المختلفة.
• ضغط الصور لتقليل حجم صفحة الويب. يمكنك استخدام أدوات ضغط الصور مثل TinyPNG لتصغير حجم الصور.

هناك جانب أساسي آخر لتحسين محركات البحث على الصفحة للصفحات المقصودة وهو إنشاء عنوان URL مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين عن طريق إضافة كلمتك الرئيسية المستهدفة إلى عنوان URL المختار وربطها بالمجال الخاص بك.

أيضًا ، لا تنسَ استبدال أي عناوين URL يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر (على سبيل المثال ، domain.com/ep02njes54) بنص يمكن قراءته يحتوي على كلمتك الرئيسية المستهدفة (على سبيل المثال ، domain.com/best-tile-cleaners).

تحقق من حيوية الويب الأساسية

تشير "أساسيات الويب الأساسية" إلى مجموعة من المقاييس التي تقيِّم تجربة مستخدم الصفحة وتحرزها. هذه المقاييس هي مجموعة فرعية من نقاط تجربة الصفحة الخاصة بالموقع ، وبالتالي فهي تشكل جزءًا من أكثر من 200 عامل ترتيب في Google.

من المؤكد أن الحصول على درجة عالية من Core Web Vitals لن يدفع موقع الويب الخاص بك إلى المركز الأول في SERPs ، ولكنه قد يفسر تغييرات طفيفة في التصنيف.

للوصول إلى هذه البيانات ، قم بتسجيل الدخول إلى Google Search Console وانقر فوق Core Web Vitals ضمن علامة التبويب Experience . هنا ، يمكنك عرض النتائج لكل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

سيوضح هذا التقرير ما إذا كانت هناك أية مشكلات تتعلق بأساسيات الويب الأساسية لموقعك على الويب.

يتكون Core Web Vitals من ثلاثة مكونات مختلفة: أكبر رسم محتوى (LCP) ، وتغيير التخطيط التراكمي (CLS) ، وتأخر الإدخال الأول (FID).

يقيس كل مكون من هذه المكونات ويقيم جوانب مختلفة لتجربة مستخدم الصفحة.

دعنا نوضح كيف يمكنك الحصول على درجة عالية لكل منها.

1. أكبر طلاء مضمون

يقيس LCP الوقت الذي يستغرقه تحميل بعض أكبر العناصر على صفحتك ، مثل الصور ومقاطع الفيديو وكتل النص وما إلى ذلك.

فيما يلي العوامل التي يمكن أن تؤدي إلى انخفاض درجة LCP وكيفية إصلاح كل منها:

• يمكن أن يؤثر وقت استجابة الخادم البطيء سلبًا على درجة LCP الخاصة بك. الحل لذلك هو الترقية إلى حزمة استضافة أفضل.
• يمكن للموارد غير المحسّنة مثل الصور ومقاطع الفيديو أن تزيد بشكل كبير من وقت تحميل الصفحة. لحل هذه المشكلة ، قلل كل هذه العناصر إلى أصغر أحجامها. يمكنك أيضًا استخدام CDN لتقصير الوقت الذي يستغرقه تحميل موقع الويب الخاص بك ، بغض النظر عن مكان تواجد زوار موقعك في العالم.
• تؤثر النصوص البرمجية غير الضرورية التابعة لجهات خارجية على وقت تحميل الصفحة. إذا كان بإمكانك إزالتها ، فافعل ذلك.

2. التحول في التخطيط التراكمي

يقيس مقياس "تراكم التصميم" الاستقرار المرئي لموقعك على الويب أثناء تحميله.

تعني درجة CLS المنخفضة أن العناصر الموجودة على الصفحة مثل الأزرار والنصوص والصور تتحرك عندما يتفاعل المستخدم مع صفحتك ، مما قد ينتقص من تجربة المستخدم.

لتحقيق درجة أعلى في CLS ، يمكنك:

• تأكد من أن عناصر الوسائط مثل مقاطع الفيديو والصور لها سمات حجم محددة مسبقًا
• احتفظ بمساحة لأي عمليات تضمين أو إطارات iFrame إذا كنت تستخدمها
• استخدم الخطوط الموحدة لتجنب تغيرات التخطيط والتأكد من أن المتصفح يقوم بتحميلها بسرعة

3. أول تأخير في الإدخال

أول تأخير للإدخال هو مقياس أساسي لأساسيات الويب يقيس الوقت الذي يستغرقه موقع الويب للاستجابة لأي تفاعل للمستخدم.

مثال على ذلك هو الوقت الذي يستغرقه فتح قائمة التنقل في موقع الويب عندما ينقر المستخدم على أيقونة الهامبرغر.

لتحسين درجة FID لصفحتك ، اتبع بعض الاقتراحات التالية:

• قم بتحسين كود CSS الخاص بك عن طريق تصغير الملفات وضغطها
• استخدم ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح لتحميل المحتوى والعناصر على الصفحة بشكل أسرع
• استخدم فقط البرامج النصية الأساسية لجهات خارجية
• استخدم الكلمات الرئيسية بحكمة

تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى الكلمات الرئيسية لفهم ماهية الصفحة.

لهذا السبب ، من الضروري استخدام كلمات رئيسية وصفية وجذابة إذا كنت تريد أن تقوم محركات البحث بترتيب صفحتك لاستعلامات البحث التي تريدها.

من خلال إجراء البحث ، يمكنك الحصول على فهم متعمق للكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها في صفحتك المقصودة.

تتكون عملية البحث عن الكلمات الرئيسية من الخطوات التالية:

1. قم بإعداد قائمة بالكلمات الرئيسية العامة ذات الصلة بعرضك
2. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أداة الكلمات الرئيسية للعثور على مصطلحات بحث منخفضة المنافسة وعالية الحجم
3. حدد الكلمة الرئيسية المستهدفة الأساسية الخاصة بك ، ثم قم بإنشاء شكلين أو ثلاثة أشكال مختلفة منها

تحتاج إلى إضافة كلمتك الرئيسية المستهدفة إلى محتوى الصفحة. ولكن على عكس منشور المدونة ، حيث يمكنك إضافة الكلمة الرئيسية المستهدفة عدة مرات ، فأنت تريد تجنب الإفراط في استخدامها على صفحتك المقصودة.

ذلك لأن الصفحات المقصودة عادةً ما تكون قصيرة ومباشرة. ستؤدي إضافة كلمتك الرئيسية الأساسية عدة مرات إلى حشو الكلمات الرئيسية - وهو تكتيك يثير غضب Google.

لحسن الحظ ، يمكنك تجنب ذلك عن طريق تضمين أشكال مختلفة من كلمتك الرئيسية المستهدفة في محتوى صفحتك المقصودة. لن يؤدي هذا إلى تجنب حشو الكلمات الرئيسية فحسب ، بل سيزيد أيضًا من احتمالات الترتيب لمصطلحات بحث أخرى ذات صلة.

تحقق من استجابة المحمول

نظرًا لأن معظم عمليات البحث تتم على الأجهزة المحمولة ، فإن Google تؤكد بشدة على استجابة الأجهزة المحمولة عند تحديد الصفحات المطلوب ترتيبها.

إن Google جادة للغاية بشأن استجابة الصفحة لدرجة أنها أعلنت علنًا أنها أحد عوامل الترتيب الخاصة بها.

نتيجةً لذلك ، تحتاج إلى جعل صفحتك المقصودة متوافقة مع الجوّال. لحسن الحظ ، فإن معظم أنظمة إدارة المحتوى ومنشئي الصفحات المقصودة لديهم هذه الوظيفة كجزء من عروضهم.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت صفحتك المقصودة سريعة الاستجابة ، فيمكنك استخدام أداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google للتأكيد.

تأكد من أن صفحتك تضيف قيمة

الصفحات المقصودة التي تحتوي على عرض فقط و CTA ليس لديها فرصة للترتيب في نتائج محرك البحث. لماذا ا؟ من وجهة نظر Google ، لا تضيف هذه الصفحات أي قيمة.

بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى استخدام صفحتك المقصودة للإجابة على أي أسئلة ذات صلة مرتبطة بهدف البحث.

على سبيل المثال ، لنتخيل أنك تحاول بيع مجموعة جديدة من معجون الأسنان العضوي. يمكنك تضمين معلومات حول سبب فائدة هذا المنتج وفوائده ومقارنة معجون الأسنان العضوي مقابل معجون الأسنان التقليدي.

أضف جميع المعلومات الضرورية إلى صفحتك

يجب أن تتضمن صفحتك المقصودة جميع التفاصيل ذات الصلة حول منتجاتك وخدماتك وأعمالك.

يمكنك عرض بعض المعلومات التالية على صفحتك المقصودة:

• أي شهادات العملاء أو مراجعات المنتج
• مقتطف أو جزء من نص قصير عن عملك ورؤيته ورسالته
• ميزات المنتج وفوائده
• الضمانات أو الكفالات

كلما زادت المعلومات المفيدة وذات الصلة التي تضيفها إلى صفحتك المقصودة ، كان من الأفضل أن تفهم Google ماهية صفحتك.

احصل على المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات باستخدام الصفحات المقصودة

تعد الصفحات المقصودة أدوات ممتازة لتوليد العملاء المتوقعين أو بيع المنتجات.

من خلال تحسين صفحاتك المقصودة لمحركات البحث ، يمكنك إنشاء حركة مرور مستهدفة بأقل تكلفة طالما أن الصفحة المقصودة متصلة بالإنترنت.

ابدأ في إنشاء الصفحات المقصودة وتخصيصها اليوم مع Instapage - مصمم الصفحة المقصودة رقم 1 للمسوقين. تصفح من خلال خطط تسعير Instapage واختر أفضل ما يناسب احتياجاتك. ابدأ تجربتك المجانية اليوم.