كيفية حماية معدل التحويل بعد ترحيل منصة التجارة الإلكترونية

قد تكون هناك عدة أسباب لاتخاذ قرار بالانتقال إلى منصة تجارة إلكترونية جديدة ، ولكن السبب الأكثر شيوعًا هو الضرورة. للحصول على مزيد من التحديد ، فإن النظام الأساسي الذي تعمل معه حاليًا ليس مناسبًا تمامًا.

ربما لا تستطيع منصتك الحالية دعم الوظائف التي تحتاجها مع نمو متجرك. ما نجح مرة واحدة ليس دائمًا مثاليًا عندما تبدأ في التوسع. أو ربما لم تكن أبدًا مجنونًا بهذا الأمر لتبدأ به. إذا كان من الصعب استخدام أو فهم النظام الأساسي الحالي الخاص بك ، فإن هذا يساهم في عدم الإنتاجية وتجارب العملاء السيئة.

إن اتخاذ قرار الانتقال إلى منصة تجارة إلكترونية جديدة ليس شيئًا يمكن الاستخفاف به. بالإضافة إلى الضغط واستثمار الوقت الذي ينطوي عليه مساعدة فريقك في تعلم نظام أساسي جديد ، هناك احتمال أن يؤدي الترحيل الضعيف لمنصة التجارة الإلكترونية إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث حتى هذه النقطة. إذا انخفض تصنيفك ، فسيؤثر ذلك على حركة المرور والتحويلات ، وفي النهاية - النتيجة النهائية للشركة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المهم بشكل خاص مراعاة مُحسّنات محرّكات البحث عند الانتقال إلى نظام أساسي جديد للتجارة الإلكترونية. دعونا نتعمق في كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.

قبل القيام بترحيل منصة التجارة الإلكترونية

قبل سحب الزناد في ترحيل منصة التجارة الإلكترونية ، سترغب في الحصول على بطك على التوالي فيما يتعلق بما يلي:

• ما هي منصة التجارة الإلكترونية التي ستنتقل إليها: مع ملاحظة كيف ولماذا لم تنجح مع النظام الأساسي السابق ، قم بإنشاء قائمة بالمنصات المحتملة التي تريد الانتقال إليها. يمكنك الاختيار من بين SaaS أو السحابة أو في الموقع / في مكان العمل أو الحلول المحلية. خذ هذا البحث على محمل الجد ، لأنك لا تريد أن تفعل هذا مرة أخرى في المستقبل القريب! أجرى جوناثان يبارا من شركاء النجاح ، على سبيل المثال ، بحثًا شاملاً حول المنصات المثالية لاستخدامها في 11 موقعًا إلكترونيًا تحت قيادته. بعد التحول إلى BigCommerce من Magento ، تمكن من زيادة التحويلات بنسبة 312٪ في 90 يومًا فقط.
• تصميم التجارة الإلكترونية : اعتمادًا على حل منصة التجارة الإلكترونية الذي تختاره ، يمكنك استخدام سمات مخصصة أو مسبقة الصنع. تأكد من أن التصميم الخاص بك جاهز وأنه تم اختبار الضغط لعدد من المواقف قبل محاولة ترحيل النظام الأساسي.

ابدأ بـ SEO

يجب مراعاة مُحسّنات محرّكات البحث قبل الشروع في أي خطوات أخرى في ترحيل منصة التجارة الإلكترونية نظرًا لدورها الضخم في قرارات الصورة الكبيرة ، مثل هندسة الموقع والتصنيف. إذا انتظرت وقتًا طويلاً لإشراك خبير في تحسين محركات البحث ، فسيتعين عليك العمل بشكل مضاعف للتراجع عن الأخطاء الجسيمة.

تعرف على معاييرك

عند التفكير في تحسين محركات البحث من حيث الانتقال من منصة تجارة إلكترونية إلى أخرى ، من المهم أن تكون على دراية بمعاييرك. يجب أن تعرف الأرقام الحالية لحركة المرور ومصادر الإحالة لكيفية وصول جمهورك إلى موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من تعيين مقارنات قبل الترحيل وبعده وتعديله وفقًا لذلك.

بعض المقاييس المرجعية التي يجب أخذها في الاعتبار:

• حركة المرور العضوية
• الصفحات المقصودة
• الكلمات الرئيسية (ليس فقط أهم الكلمات الرئيسية ، ولكن بيانات الكلمات الرئيسية لأكبر عدد ممكن من الصفحات)
• الترتيب

قبل اتخاذ الخطوة ، تأكد من إعداد الأدوات التي تستخدمها للسماح بإجراء مقارنات مع كل من تقارير ما قبل الترحيل وبعده. أيضًا ، نظرًا لأنك تعيد البناء على أي حال ، انظر إلى حركة مرور منافسيك لترى كيف يتم تنظيم مواقع الويب الخاصة بهم والكلمات الرئيسية التي يرتبونها - وأيها يستخدمونها ولا تستهدفها حاليًا.

تدقيق الموقع

قبل الانتقال إلى نظامك الأساسي الجديد ، ستحتاج إلى إجراء تدقيق على موقع الويب. تشارك مجلة Search Engine Journal قائمة بالأشياء التي يجب القيام بها أثناء ترحيل منصة التجارة الإلكترونية:

• الروابط الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي يمكنك الرجوع إليها وإعادة توجيهها على منصة التجارة الإلكترونية الجديدة الخاصة بك
• كسر الروابط
• عمليات إعادة التوجيه الحالية
• صفحاتك الأكثر تنافسية
• عمليات التكامل وماذا سيحدث لكل نقطة تكامل بمجرد إعادة النظام الأساسي

بالنسبة للنقاط الثلاث الأولى في هذه القائمة ، يمكنك استخدام مكون إضافي مثل Screaming Frog للزحف إلى موقع الويب الخاص بك. للعثور على صفحاتك الأكثر تنافسية ، استخدم برامج زحف الارتباطات الخارجية مثل Ahrefs و Open Site Explorer. ستحتاج إلى استخدامها لفرز صفحات الويب الفردية وفقًا لعوامل بما في ذلك معظم الروابط الواردة أو مقاييس سلطة الصفحة.

حساب الروابط

بمجرد إلقاء نظرة على الوضع الحالي ، ستحتاج أيضًا إلى ملاحظة عناوين URL الجديدة التي ستنفذها. من المهم أن تحصل على تعليق على اصطلاحات تسمية عناوين URL الجديدة بحيث يسهل عليك إنشاء خريطة إعادة توجيه من موقع الويب القديم إلى الموقع الجديد باستخدام .htaccess.

ستحتاج أيضًا إلى حساب الروابط التي تم إنشاؤها يدويًا ، خاصة تلك التي تم إنشاؤها بواسطة نظام التجارة الإلكترونية أو تلك التي قمت بإنشائها يدويًا. لا يتم تحديث الأخير تلقائيًا عند تغيير الأنظمة الأساسية.

إذا تم إنشاء خريطة إعادة التوجيه الخاصة بك بشكل صحيح ، فلا يزال يتعين على الروابط التي تم إنشاؤها يدويًا إعادة التوجيه إلى الصفحة الصحيحة. سترغب في تجنب الارتباط بأي صفحات تمت إعادة توجيهها على موقع الويب الخاص بك. تؤدي عمليات إعادة التوجيه الداخلية إلى إبطاء أداء الموقع والغرض الافتراضي من تعيين نظام ترتيب الصفحات إلى الصفحة المناسبة عندما تتم إحالة الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك من رابط خارجي.

إلى جانب الروابط ، ستحتاج أيضًا إلى حساب عناصر الصفحة الأخرى ، مثل علامات العنوان وبيانات التعريف والصور وسمات الصورة والنص البديل ومحتوى النص الفعلي على الصفحة. تأكد من عدم ضياع عناصر الصفحة هذه أثناء الانتقال عن طريق إنشاء سجل (أو نسخة احتياطية) منها قبل النقل.

ترحيل منصة التجارة الإلكترونية

هذا هو الجزء الصعب ، حيث تميل الأمور إلى السوء. امنح نفسك أفضل فرصة للنجاح باتباع هذه النصيحة:

الصفحات التي قد تفقد

مع خطة تأسيسية قوية تم تنفيذها قبل ترحيل منصة التجارة الإلكترونية ، لا داعي للقلق بشأن الصفحات المفقودة. ومع ذلك ، إليك بعض الأسباب التي تجعل الصفحات مفقودة:

• اصطلاحات تسمية غير متسقة
• الصفحات الثابتة التي لم يتم احتسابها
• الصفحات التي لم يتم تضمينها في التنقل الجديد ، خاصةً عندما يختلف التنقل عبر موقع الويب في النظام الأساسي الجديد عن السابق

محتوى

خلال هذه المرحلة ، قم بالحد من تغييرات موقع الويب حتى تتمكن من الحفاظ على تصنيفاتك الحالية. يعتقد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن محركات البحث قد تلاحظ أي تغييرات هيكلية كبيرة ، والتي يمكن أن تؤدي إلى تقلبات في حركة المرور العضوية الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون سببًا أن عددًا أقل من التغييرات في موقع الويب سيسمح لك بسهولة تحديد سبب أي تغييرات في مُحسّنات محرّكات البحث ، في حالة حدوث أي تغيير.

على الرغم من أنه من المستحسن أن تكون تغييرات موقع الويب في أدنى حد ممكن ، تذكر أن المحتوى المكرر (وجود نسختين من موقع الويب الخاص بك مباشرة في نفس الوقت) هي لعبة كرة مختلفة تمامًا - لعبة لن تتسامح معها محركات البحث. على الرغم من أنك قد لا تكون قادرًا على تجنب بعض المشكلات المؤقتة ؛ يمكن معالجته باستخدام العلامات الأساسية لإعادة توجيه محركات البحث إلى المحتوى الأصلي. هذا يضمن فهرسة المحتوى الأصلي فقط.

في هذه الملاحظة ، إذا كانت لديك صفحات ديناميكية تعرض محتوى مختلفًا في كل مرة يتم عرضها ، فتأكد من أنها غير قابلة للفهرسة.

عمليات إعادة التوجيه

يتضمن جزء من دعم أي من مزايا تحسين محركات البحث الحالية أثناء ترحيل منصة التجارة الإلكترونية إنشاء عمليات إعادة توجيه. باستخدام Google Analytics ، حدد الصفحات التي تلقت زيارة من رابط خارجي واحد على الأقل في العام الماضي. هذه صفحات تريد بالتأكيد الاحتفاظ بها.

يجب احتساب كل صفحة على موقع الويب القديم الخاص بك في الموقع الجديد أو تعيينها كصفحة 404 - وإلا فلن تتمكن من الحفاظ على / نقل قيمة الارتباط لموقع التجارة الإلكترونية الحالي الخاص بك.

هناك حالتان رئيسيتان من المحتمل أن تصادفهما خلال هذه العملية:

• إذا لم يتغير محتوى صفحتك كثيرًا وكنت تحتفظ بعنوان URL نفسه ، فلن تحتاج إلى فعل أي شيء
• إذا تم تغيير عنوان URL ، فاستخدم عمليات إعادة التوجيه 301. يصف Moz إعادة التوجيه 301 بأنها "إعادة توجيه دائمة تمرر ما بين 90-99٪ من قيمة الارتباط (قوة الترتيب) إلى الصفحة المعاد توجيهها"

هام : تذكر أنه يجب عليك الارتباط بصفحات في موقع الويب الجديد تكون مشابهة قدر الإمكان للموقع القديم. إذا كنت لا تشعر بالكسل أو تشعر بالكسل ، فقد يؤدي ذلك إلى تعريض حركة المرور على موقعك للخطر.

لا تنس تحديث روابطك الداخلية أيضًا. يساعد هذا محركات البحث في تحديد ارتباط كل صفحة على موقع الويب الخاص بك. قد تكون الروابط الواردة أكثر مملة. من خلال تدقيق موقع الويب ، ستعرف مواقع الويب التي تجذب أكبر عدد من الزيارات الواردة إلى موقعك. إذا استطعت ، فاتصل بهذه المواقع واطلب منهم تحديث الروابط الخاصة بهم. إذا لم يفعلوا ذلك ، فقم بتعيين 301 عمليات إعادة توجيه.

تكاملات

عند الترحيل إلى موقع ويب جديد ، يمكن أن تتعطل عمليات الدمج في مجموعات التحليلات والتتبع (مثل Google Analytics و Facebook Pixel) ، لذلك سترغب في اختبار هذا الاحتمال. خلال مرحلة التدقيق ، يجب أن تكون قد أعدت قائمة بجميع عمليات الدمج المهمة وما سيحدث لها.

بعد ترحيل منصة التجارة الإلكترونية

إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فقد تم الاهتمام بالعناصر الرئيسية لترحيل منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك. لا يوجد سوى بضع خطوات أخيرة يجب مراعاتها للتأكد من أن كل شيء يعمل بالطريقة التي ينبغي أن يكون عليها:

• قم بمسح موقع الويب بحثًا عن الأخطاء أو المشكلات التي ربما فاتتك أثناء النقل حتى تتمكن من معالجة المخاوف على الفور. تأكد من أن التطبيق الجديد لا يستخدم علامة no-index التي ربما تكون قد وضعتها قبل حذف مثيل موقع الويب القديم.
• تحقق من وجود HTTPS . مع الإعلان عن أن Google Chrome سيضع علامة على المواقع التي لا تحتوي على HTTPS على أنها غير آمنة ، فإن مواقع التجارة الإلكترونية التي تطلب معلومات خاصة أثناء الخروج لا يمكنها تجاهل الآثار المترتبة على عدم الامتثال. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تنفيذ HTTPS له فوائد تحسين محركات البحث نظرًا لأن HTTPS هو إشارة ترتيب. ستحتاج أيضًا إلى البدء في التفكير في GDPR - معيار أمان عالمي جديد.
• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يستجيب للجوال . إلى جانب تحول Google إلى فهرس للجوّال أولاً وإضافة استجابة للجوّال كأفضل عامل ترتيب لتحسين محركات البحث ، هناك أهمية إضافية لضمان أن يكون موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال. على وجه التحديد ، أجرى 78 ٪ من المستهلكين عملية شراء من أجهزتهم المحمولة ، ولن يوصي 57 ٪ من المستخدمين بعمل تجاري به موقع جوال سيئ التصميم ، و 1 دولار أمريكي من 4 دولارات يتم إنفاقها على التجارة الإلكترونية يأتي من الهاتف المحمول.
• اختبار سرعة الموقع . سرعة الموقع هي عامل آخر مهم في ترتيب البحث. أصبح صبر المستخدمين أكثر نفادًا لدرجة أن التأخير لمدة ثانية واحدة في سرعة الموقع يؤدي إلى تقليل مشاهدات الصفحة بنسبة 11٪ ، وانخفاض رضا العملاء بنسبة 16٪ ، وفقدان التحويلات بنسبة 7٪.
• راقب موقع الويب الخاص بك على منصته الجديدة . حتى لو كنت مثابرًا بشكل يبعث على السخرية في الدفاع عن مُحسّنات محرّكات البحث والبحث عن الروابط المعطلة ، فربما فاتك شيء. قم بالزحف بانتظام إلى موقع الويب الخاص بك ومراقبته بحثًا عن أي مشكلات بعد ترحيل منصة التجارة الإلكترونية مباشرة.

الأفكار النهائية: كيفية حماية معدل التحويل بعد ترحيل منصة التجارة الإلكترونية

قد يكون من المخيف بالتأكيد تنفيذ ترحيل منصة التجارة الإلكترونية. تم بشكل صحيح ، لن يكون لترحيل نظام التجارة الإلكترونية تأثير ضئيل أو معدوم على جهود تحسين محركات البحث السابقة. انظر إليها كفرصة لتحسين جهود تحسين محركات البحث لديك - وتنمية أرباح الشركة من خلال حل أكثر ملاءمة من أي شيء يعيقك حاليًا!