كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لنية المستخدم الصحيحة

عند التفكير في أهداف موقع الويب الخاص بك - سواء كنت ترغب في زيادة حركة المرور و / أو زيادة التحويلات و / أو تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية - من المهم التأكد من أنك تقوم بالتحسين لهدف مستخدم معين.

بخلاف ذلك ، ستجد نفسك في وضع يؤدي فيه موقع الويب إلى زيادة حركة المرور أو التصنيف ، ولكن لا يساهم فعليًا في إيرادات الأعمال. بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث ، يعد هذا أمرًا ضارًا.

يعود كل هذا إلى استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة ، وجذب المستخدمين المناسبين إلى موقعك وقيادة التحويلات الصحيحة - التحويلات التي ستؤدي في الواقع إلى عملية شراء وليست مجرد أرقام في لوحة تحكم التقارير الخاصة بك.

بسيط ، أليس كذلك؟ ليس كثيرا. في هذا المنشور ، سأغطي عملية ضمان تحسين موقع الويب الخاص بك لهدف مستخدم معين.

ما هي نية المستخدم ولماذا تعتبر مهمة لتحسين محركات البحث؟

قبل القفز إلى تكتيكات معينة ، دعنا نضع أساسًا متينًا من خلال تحديد نية المستخدم وماذا يعني ذلك لتحسين محركات البحث.

لفهم ما هي نية المستخدم ، يجب أن تفهم مهمة Google ، والتي تشمل:

"هدفنا دائمًا هو تزويدك بالمعلومات الأكثر فائدة وذات الصلة. تهدف دائمًا أية تغييرات نجريها على البحث إلى تحسين فائدة النتائج التي تراها ".

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يعرض Google النتائج أو الصفحات التي يعتبرها أكثر صلة باستعلام بحث معين بناءً على فهمه لرغبات المستخدمين.

نية المستخدم مهمة بشكل خاص بالنسبة لك من أجل الحصول على ترتيب جيد للكلمات الرئيسية التي تتوافق مع أهداف العمل الأوسع.

أنواع القصد من البحث

ستساعد معرفة الأنواع المختلفة لهدف البحث في النهاية في تحديد مدى ملاءمة الاستعلام والمحتوى المطلوب لترتيبه. هناك أربعة أنواع رئيسية من نية البحث يجب أن تكون على دراية بها. وتشمل هذه:

• معلوماتية: المستخدمون الذين لديهم سؤال محدد أو يرغبون في معرفة المزيد عن موضوع معين. القصد من ذلك هو العثور على المعلومات والحصول على تعليم أكثر.
• التنقل: المستخدمون الذين يحاولون الوصول إلى موقع ويب معين. القصد من ذلك هو تقييم علامة تجارية معينة أو موضوع أو موضوع عن كثب.
• المعاملات: المستخدمون الذين يتطلعون إلى الشراء. تتوافق عمليات البحث هذه بشكل مباشر مع عملية الشراء وتمثل إجراء شراء.
• التحقيق التجاري: المستخدمون الذين ينوون الشراء في المستقبل القريب والذين هم في طور البحث. هذا مشابه لنية المعاملات ؛ ومع ذلك ، يحتاج المستخدم إلى مزيد من الوقت.

تشير Google إلى هذه النوايا ، في القسم 12.7 من إرشادات مُقيِّم جودة البحث ، باسم "اعرف" و "موقع الويب" و "افعل" ، وتضيف نية "الزيارة شخصيًا".

كيفية التحسين لنية المستخدم الصحيحة

كما ذكرت ، من أجل تحسين نية مستخدم معين ، يجب عليك: استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة ، وجذب المستخدمين المناسبين إلى موقعك ، وجذب التحويلات الصحيحة. أدناه ، أوجزت العملية والخطوات المحددة للقيام بذلك.

1. افهم الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى ظهور موقعك على الويب.

تتمثل الخطوة الأولى في هذه العملية في الحصول على فهم قوي للاستفسارات التي تؤدي حاليًا إلى زيادة وضوح موقع الويب الخاص بك.

سيساعد تحليل هذه البيانات في الحصول على فهم أفضل لمكان موقعك اليوم: ما هي الاستعلامات التي لها أكبر تأثير على رؤية البحث العضوي ، وأي فجوات في الكلمات الرئيسية موجودة.

توجه إلى حسابك في Google Search Console وقم بتصدير الاستعلامات والنقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​الموضع خلال العام الماضي على الأقل.

يمكن القيام بذلك من خلال الخطوات التالية:

الأداء -> نتائج البحث -> نوع البحث: الويب -> التاريخ: آخر 12 شهرًا (أو 16 شهرًا) -> انقر فوق إجمالي النقرات وإجمالي مرات الظهور ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​الموضع -> انتقل إلى زر تصدير البيانات (السهم على الجانب الأيمن من الصفحة)

ألقِ نظرة على الاستعلامات والصفحات التي تؤدي إلى أكبر عدد من النقرات ومرات الظهور إلى موقعك على الويب.

ستتمكن أيضًا من اكتشاف الاستعلامات والصفحات التي قد تؤدي إلى ظهور مرات ظهور كبيرة ولكنها لا تحصل على نقرات في موقع الويب.

يعد هذا عادةً مؤشرًا على أن هدف البحث لا يتماشى مع المحتوى الذي تقدمه ، مما يوفر فرصة للتحسين أو محتوى جديد. (ملاحظة: سأتعمق في هذا الأمر لاحقًا في هذا المنشور.)

بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك هذا التمرين على تحديد فجوات الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك. ما هي المصطلحات الأخرى التي تريد علامتك التجارية أن تُعرف بها والتي تؤدي إلى ضعف أو انعدام الرؤية لموقعك حاليًا؟

2. تقييم الغرض من هذه الاستفسارات.

بمجرد أن يكون لديك فهم قوي لأهم الاستعلامات التي تؤدي إلى النقرات ومرات الظهور على موقعك ، سترغب في إجراء تحليل أكثر شمولاً لما يظهر في نتائج البحث لتلك المصطلحات.

سيضمن تقييم أفضل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) حول هذه الكلمات الرئيسية أنك على دراية بقصد البحث ، أو على الأقل ما حددته Google الأكثر صلة بكل استعلام.

في حين أن هناك مجموعة متنوعة من الأدوات المتاحة للمساعدة في تقليل عملية تحليل SERP يدويًا ، فإنني أوصي دائمًا باستكشاف النتائج الفعلية على Google. اسال نفسك:

• ما أنواع المواقع التي يتم ترتيبها؟ (ويكيبيديا ، مراجعات ، علامات تجارية محددة)
• ما أنواع الأصول التي يتم عرضها؟ (المقالات ، صفحات النظام الأساسي ، البحث)
• ما ميزات SERP التي يتم عرضها (مربع الإجابة ، والرسم البياني المعرفي ، وسؤال الأشخاص أيضًا ، وما إلى ذلك) وما الذي تتضمنه؟
• ما هي عمليات البحث ذات الصلة التي يتم عرضها في الجزء السفلي؟

اتباع نهج تقني

كما ذكرت ، فإن البحث يدويًا في نتائج البحث وإضافة تسميات هدف البحث عبر جميع أهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك يمكن أن يكون مضيعة للوقت للغاية. هناك العديد من الأساليب الفنية لتحليل SERP التي يمكن أن تساعد:

صيغ Excel: يمكنك تبسيط تحليل الاستعلام بسهولة باستخدام صيغة REGEXMATCH في جداول بيانات Google. كل ما تحتاجه هو قائمة كاملة من الاستفسارات التي تريد تقييمها في ملف Excel ، وفهم قوي لأي مُعدِّلات كلمات رئيسية فريدة لعملك ومجال عملك.

استخراج صراخ الضفدع: استخدام Screaming Frog لاستخراج عمليات البحث ذات الصلة والأشخاص اسأل أيضًا الاقتراحات التي يعرضها Google لكلمات رئيسية معينة يمكن أن تكون مفيدة عندما يتعلق الأمر بزيادة أفكار المحتوى وحتى تحسين المحتوى على الصفحة. ومع ذلك ، لفهم الغرض من استعلامات البحث هذه ، قم بكشط عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية من Google.

تحليل بناء الجملة: إجراء تحليل نحوي للاستعلامات هو أيضًا مفتاح. لا تخطئ في معالجة النية الإيجابية والسلبية بنفس الطريقة ، أو عدم الالتفات إلى بناء جملة الاستعلام على الإطلاق!

قالب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) : يعد قالب محتوى SEO الخاص بـ SEMrush أيضًا أداة رائعة للاستفادة منها ، حيث يقوم بتحليل أفضل 10 منافسين لك على Google ويقدم أفكارًا لكتابة محتوى محسن - كل شيء بدءًا من الكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى الروابط الخلفية ، وقابلية القراءة ، وطول النص والمزيد.

تذكر أن هدف البحث يمكن أن يتغير بمرور الوقت ، لذا ضع في الاعتبار أي عناصر أو أحداث موسمية رئيسية قد تكون قد أثرت على SERPs في اليوم الذي قمت بتقييمها.

أمثلة

اتجاهات أتمتة التسويق

بالنظر إلى أعلى نتائج "اتجاهات أتمتة التسويق" ، من الواضح أن الاستعلام
لديه نية إعلامية.

تتضمن النتائج الأساسية في الصفحة الأولى جميع المقالات التي تم تنظيمها في شكل قوائم و
تضمين صفات وصفية مثل "أكبر" و "أعلى".

[دراسة حالة] منع إعادة التصميم من معاقبة مُحسنات محركات البحث لديك

بعد مرور عام على إعادة تصميم موقع الويب الخاص بهم ، سرعان ما أدركت EasyCash أن الأداء الذي كانوا يأملون فيه لم يكن موجودًا. قاموا بتحديد وحل العديد من حواجز الطرق لتحسين محركات البحث.

اقرأ دراسة الحالة

يمكنك أيضًا أن ترى أن هذا الاستعلام يأتي في الوقت المناسب ، حيث تتضمن النتائج وعمليات البحث ذات الصلة
"2019" و "2020" فيها.

منصة الإبلاغ عن لوحة القيادة

تتضمن أهم نتائج البحث عن "نظام الإبلاغ عن لوحة المعلومات" مزيجًا من المواد من
مراجعة مواقع الويب والعلامات التجارية / الحلول المحددة. يوضح هذا الاستعلام نية المعاملات.

تتضمن النتائج في الصفحة الأولى مواقع ويب تابعة لجهات خارجية تقدم مراجعات غير متحيزة ،
قوائم بأفضل البرامج وصفحات رئيسية لعلامات تجارية معينة تقدم حلًا. الألقاب
قم بتضمين صفات وصفية مثل "أفضل" و "أعلى" و "رقم 1".

لا تتوقف عند هذا الحد. تأكد من النقر فعليًا على ترتيب الصفحات واكتشاف العوامل المشتركة أو العوامل الأخرى التي تساهم في النجاح. ضع في اعتبارك ما يلي:

• ما هو نوع الأصول؟
• كيف يتم تنسيق الصفحة؟
• ما هي المعلومات المعروضة على الصفحة؟
• ما مدى اتساعها؟ ما هو عدد الكلمات؟
• هل توجد صور أو مقاطع فيديو أو وسائط متعددة أخرى؟
• كم عدد الروابط الخلفية التي تم إنشاؤها من الصفحة ومن أين؟

ستؤدي هذه الأسئلة إلى نتائج مهمة وتساعدك على تحديد الخطوات التالية لمواءمة موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل مع نية المستخدم. هذا يقودني إلى نقطتي التالية.

3. تطبيق هذه النتائج على جهود المحتوى الخاصة بك.

حان الوقت الآن لتطبيق هذه النتائج على جهود تحسين المحتوى وتطويره. يمكن أن يشمل ذلك تحسين المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك (من منظور نسخ ، بالإضافة إلى سهولة التحويل) ، أو إنشاء محتوى جديد.

بناءً على تحليل SERP الخاص بك والكلمات الرئيسية ذات الأولوية التي حددتها ، ستحتاج إلى مزيد من التحسين للصفحات التي يتم ترتيبها لتتماشى بشكل أفضل مع نية المستخدم. في بعض الحالات ، قد تحتاج إلى إنشاء أصل جديد تمامًا.

يجب أن تشمل التحسينات:

• علامات الصفحة
• نسخ التعديلات والإضافات
• العناوين والتنسيق
• استخدام الكلمات الرئيسية
• الروابط المتقاطعة (الداخلية والخارجية)
• سمات الصور / ALT
• الحث على اتخاذ إجراء

الهدف هنا هو تحسين الصفحات الأساسية لضمان حصولك على رؤية عضوية ، واستهداف الكلمات الرئيسية بقصد البحث المناسب ، وتوفير المعلومات التي يبحث عنها الباحثون ، والحفاظ على المحتوى محدثًا.

عند إجراء تحسينات على إحدى الصفحات ، من الضروري أن يكون لديك التتبع المناسب لتتمكن من قياس نجاح هذه التغييرات بدقة. وبشكل أكثر تحديدًا: حركة المرور والتحويلات وتحسينات الكلمات الرئيسية.

عندما يتم تنفيذ التغييرات على موقع ويب ، أقوم دائمًا بإضافة تعليق توضيحي في Google Analytics يشير إلى التاريخ الدقيق والتحديثات التي تم إجراؤها. بهذه الطريقة ، يمكنني أن أراقب عن كثب الزيادات أو النقصان في حركة المرور والتحويلات إلى تلك الصفحة المحددة بمرور الوقت ، وأن أكون قادرًا على تحديد التحسينات الدقيقة التي لها تأثير.

يعد استخدام أداة تتبع موضع الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا أيضًا. أفضل إعداد مشروع في SEMrush لمشاهدة أداء الكلمات الرئيسية ، وإضافة العلامات إلى الكلمات الرئيسية التي تم تحديد أولوياتها لتحسين المحتوى أو تطويره. ومع ذلك ، هناك مجموعة متنوعة من أدوات تتبع الكلمات الرئيسية الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار أيضًا.

افكار اخيرة

يجب أن تكون نية المستخدم دائمًا على رأس اهتمامات مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقي المحتوى.

تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث الرائعة قادرون على إثبات القيمة التجارية الحقيقية من خلال زيادة التحويلات عالية الجودة على موقع الويب ، وفي النهاية ، الإيرادات. يعد تحسين موقع الويب الخاص بك لنية المستخدم الصحيحة أمرًا ضروريًا للقيام بذلك.

والآن أنت على بعد خطوة واحدة من ضمان تحسين موقع الويب الخاص بك لتحقيق النجاح! هل فوت اي شيء؟ لا تتردد في التواصل معي مباشرةً على TwitterKristen_Vaughn.