كيفية تحسين عناوين المواقع الخاصة بك

يمكن أن تكون عناوين URL لموقع الويب الخاص بك أكثر بكثير من مجرد مكان يمكن العثور فيه على المحتوى الخاص بك على الإنترنت. اعتمادًا على كيفية تحسين عنوان الويب ، يمكن أن يصبح مغناطيسًا للنقرات يعزز تحسين محركات البحث ، أو رمزًا مبهجًا من الناحية الجمالية للمحتوى الخاص بك ، أو حتى وسيلة لنقل البيانات القيمة عبر أماكن متعددة عبر الإنترنت.

يغطي هذا الدليل العديد من النصائح والأساليب لتحسين عنوان URL. سنبدأ بطريقة سهلة تسمى "تحسين مسار URL" ، قبل الانتقال إلى نهجين أكثر تعقيدًا: زخرفة الارتباط وتقصير عنوان URL . وأخيرًا ، سنشارك بعض النصائح وأفضل الممارسات للتأكد من تحسين عناوين URL الخاصة بك بالكامل ، من الحرف الأول إلى الأخير.

ما هو URL؟

عنوان URL هو سلسلة من الأحرف التي تحدد موقع أحد الموارد ، مثل صفحة ويب أو صورة ، على الإنترنت. يشير الاختصار "URL" إلى "محدد موقع الموارد الموحد".

تستخدم متصفحات الويب ، مثل Google Chrome و Mozilla Firefox ، عناوين URL للانتقال إلى أحد الموارد.

يمكن للمستخدم رؤية عنوان URL لصفحة الويب التي يزورها في شريط عنوان المتصفح. ربما قاموا بكتابة عنوان URL أو لصقه هنا ، ولكن من المرجح أن يتم تحميل عنوان URL تلقائيًا عندما يقوم المستخدم بالنقر فوق ارتباط أو إجراء تفاعل آخر عبر الإنترنت.

تتكون عناوين URL من عدة مكونات ، بعضها أساسي وبعضها اختياري. وتشمل هذه:

• المخطط (على سبيل المثال ، http: // أو https: //)
• اسم النطاق. يتضمن ذلك نطاق المستوى الثاني ، المملوك للموقع (مثل google ، amazon ، targetinternet) ؛ ونطاق المستوى الأعلى (مثل .com أو .co.uk)
• مسار URL
• معلمات URL / سلسلة الاستعلام
• النطاق الفرعي (مثل www. أو store.)

يمكنك قراءة كل شيء عن مكونات عنوان URL على مدونة IBM.

كما سيوضح هذا الدليل ، يمكن ضبط كل مكون من مكونات عنوان URL بطرق مختلفة لدعم أهداف التسويق.

تحسين مسار URL

في رأينا ، فإن أبسط شكل من أشكال تحسين عنوان URL هو تحسين الجزء من عنوان URL المعروف باسم "مسار URL".

مسار URL هو قسم من عنوان URL يتبع TLD (نطاق المستوى الأعلى - مثل .com أو .co.uk). الغرض من مسار URL هو وصف محتوى صفحة الويب بطريقة مفيدة للبشر ومحركات البحث.

فيما يلي بعض الأمثلة على مسارات URL:

• /متجر
• / blog / how-to-optimize-a-url
• / about / meet-the-team / eric-the-office-cat

يتم تمييز بداية مسار URL بشرطة مائلة للأمام. أيضًا ، يمكن استخدام الخطوط المائلة للأمام لتقسيم مسار URL إلى مقاطع مسار ، كما هو موضح في المثالين الثاني والثالث.

مسارات URL هي عامل ترتيب ثانوي لمحركات البحث. يعد تحسينها مكسبًا سهلاً ، من حيث تحسين محركات البحث وسهولة استخدام موقع الويب.

الخطوة رقم 1 لتحسين مسار URL: تأكد من أن المسار يناسب المحتوى

المفتاح لإنشاء مسار URL سهل البحث هو التأكد من أن نص المسار يصف محتوى صفحة الويب بدقة. يؤدي هذا النهج إلى تجارب أفضل لمستخدمي البحث الذين يبنيون بعض توقعاتهم حول صفحة ويب على مسار عنوان URL الخاص بها.

يمكنك تحسين دقة مسارات URL الخاصة بك عن طريق التحقق من التطابق بين المسار والمحتوى قبل نشر صفحة ويب. على سبيل المثال ، قد تقرر تغيير مسار URL المخطط ، إذا وجدت أن نص المسار المقترح يشير إلى موضوع لم تتم مناقشته في محتوى صفحة الويب. في معظم الحالات ، ستتمكن من تحرير نص مقطع المسار النهائي ، أو "slug" ، عبر نظام إدارة المحتوى الخاص بموقعك على الويب.

يعد تعديل مسارات عناوين URL للصفحات التي تم نشرها بالفعل أكثر تعقيدًا إلى حد ما ، لأن التغييرات التي تجريها قد تؤدي إلى كسر الروابط الحالية لصفحة الويب ذات الصلة (قد تكون هذه الروابط الداخلية الخاصة بك ، أو الروابط الخلفية للصفحة من مواقع الويب الأخرى). لهذا السبب ، نقترح عليك التحقق من الروابط ذات الصلة قبل تعديل مسار URL لصفحة موجودة. إذا كنت حريصًا جدًا على تغيير مسار URL لصفحة بها روابط خلفية موجودة ، فيمكنك الاحتفاظ بالروابط الموجودة عن طريق مطالبة كل من قام بنشرها بتعديل وجهة الرابط. بدلاً من ذلك ، يمكنك إعداد إعادة توجيه من عنوان URL الحالي إلى عنوان URL الذي تمت مراجعته.

الخطوة رقم 2 لتحسين مسار URL: تحسين فئات المحتوى

غالبًا ما تأتي فئات محتوى موقع الويب - على سبيل المثال "حول" و "متجر" و "مدونة" و "خدمات" - في بداية مسارات عناوين URL للصفحات الموجودة على هذا الموقع. يرسلون إشارة قوية لمحركات البحث والمستخدمين حول الغرض من صفحة الويب.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، فإن الطريقة الجيدة لضمان دقة مسارات عناوين URL هي تحسين أسماء الأقسام المستخدمة في موقع الويب الخاص بك. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية القيام بذلك:

• اختر عناوين الأقسام التي يتم استخدامها على نطاق واسع في مواقع الويب الأخرى.
• فكر جيدًا فيما إذا كانت صفحة الويب الجديدة تتناسب مع قسمها قبل نشرها.
• اجعل عناوين الأقسام الخاصة بك موجهة نحو العمل ، على سبيل المثال "مساعدة" ، "اتصال" ، "متجر".

خطوة تحسين مسار URL # 3: عند الاقتضاء ، استخدم الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

في بعض الحالات ، يكون من المناسب استهداف تحسين رؤية البحث عن طريق تضمين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في مسار URL. لذلك ، إذا كنت قد استخدمت كلمة رئيسية مستهدفة في محتوى صفحة ويب ، فقد تستفيد من استخدام نفس الكلمة الرئيسية ، أو كلمة رئيسية ذات صلة ، في الرابط الثابت لعنوان URL.

لقد قمنا بصياغة هذا بشكل مبدئي ، لأننا نريد التأكيد على أنه يجب عليك فقط تضمين الكلمات الرئيسية في مسار URL عندما تتطابق بالفعل مع المحتوى. يمكن لمشرفي المواقع الذين يستخدمون كلمات رئيسية غير مناسبة في مسارات عناوين URL الخاصة بهم أن ينتهي بهم الأمر بمعدل ارتداد مرتفع على صفحات الويب الخاصة بهم ، مما يؤدي إلى ضرر مُحسّنات محرّكات البحث.

هناك نقطة أخرى يجب تذكرها حول مسارات URL وتحسين محركات البحث ، وهي أنه من الممارسات الجيدة تسهيل قراءة عناوين URL وفهمها على الأشخاص. تتم مشاركة عناوين URL أحيانًا بدون أي معلومات مصاحبة - على سبيل المثال على وسائل التواصل الاجتماعي ، عندما يشارك الحساب رابطًا دون إضافة تعليق. ونتيجة لذلك ، فإن عناوين URL التي يسهل فهمها تزداد احتمالية جذب النقرات من المستخدمين المهتمين حقًا بالمحتوى المرتبط. تؤدي النقرات ذات الصلة بشكل عام إلى سلوك إيجابي للمستخدم على الصفحة ، والذي نأمل أن يؤدي إلى التحويلات المثلى وإشارات تحسين محركات البحث.

لدى خبير تحسين محركات البحث Moz الكثير من النصائح الجيدة حول كيفية كتابة مسارات URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين. على سبيل المثال ، يوصي Moz بضرورة فصل الكلمات الموجودة في مسار URL بشكل موحد باستخدام واصلات ، وتجنب الأحرف الكبيرة تمامًا.

من توصيات Moz الأخرى أنه من الأفضل تجنب استخدام ما يسمى بـ "معلمات URL" في عناوين URL الخاصة بك - ولكن كما سنرى ، يمكن أن يفتح هذا الشكل من "زخرفة الارتباط" فرصًا إستراتيجية قيمة للمسوقين.

كيف تعمل زخرفة الروابط على تمكين التتبع عبر الإنترنت ورحلات المستخدم المخصصة

زخرفة الرابط هي طريقة لاستخدام عنوان URL كوسيلة لنقل المعلومات من مكان عبر الإنترنت إلى آخر.

من وجهة نظر المستخدم ، يجب أن يكون التأثير الوحيد الملحوظ لتزيين الارتباط هو إضافة بعض الأحرف و / أو الكلمات الإضافية إلى عنوان URL الذي يمكنهم رؤيته في شريط عنوان المتصفح. بالطبع ، هذه الشخصيات الإضافية موجودة لسبب ما.

تندرج معظم أمثلة زخرفة الارتباط تحت إحدى فئتين: التخصيص الديناميكي لتجربة المستخدم عبر الإنترنت ، أو تتبع سلوك المستخدم و / أو أداء الحملة .

في حالة الفئة السابقة ، تتم إضافة زخرفة الارتباط ديناميكيًا ، غالبًا عبر Javascript ، إلى عنوان URL التالي في التسلسل. يمكن أن يعكس عنوان URL المزين حديثًا المتغيرات في رحلة المستخدم ، مثل المصدر الذي تمت إحالة المستخدم منه إلى صفحة الويب ، أو العملة التي اختار استخدامها ، أو العناصر التي قاموا بتحميلها في سلة التسوق الخاصة بهم. عندما ينقر المستخدم للوصول إلى الخطوة التالية ، قد تؤثر المتغيرات التي تم التقاطها في زخرفة الارتباط على كيفية تفاعل موقع الويب مع المستخدم ، أو المعلومات التي يراها مشرف الموقع في تحليلات الويب الخاصة بهم. على سبيل المثال ، إذا اختار المستخدم عملته كـ "GBP" أثناء تصفح متجر عبر الإنترنت ، فيمكن لموقع الويب إضافة جزء من الرمز ديناميكيًا إلى عنوان URL لضمان تطبيق العملة الصحيحة عندما يصل المستخدم إلى الخروج.

هذا واحد من العديد من الأمثلة على كيفية تمكين زخرفة الروابط لمواقع الويب من توفير رحلة مستخدم مخصصة. بشكل حاسم ، يتم تحقيق ذلك دون استخدام معلومات التعريف الشخصية (PII) للمستخدم. في ضوء التحركات الأخيرة من قبل أمثال Apple لحظر أشكال التتبع الأكثر توغلًا ، مثل الاستخدامات الخفية لـ IDFAs وملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، فإن قدرة زخرفة الرابط على معالجة معلومات رحلة المستخدم غير الغازية جعلت التكنولوجيا ذات صلة كبيرة بـ العديد من المسوقين والشركات عبر الإنترنت.

بعض زخرفة الارتباط ليس لها تأثير مباشر على تجربة المستخدم. بدلاً من ذلك ، يمنح مشرف الموقع طريقة لتتبع سلوك المستخدم وتقييم أداء موقعه على الويب و / أو حملات التسويق الخاصة به. غالبًا ما يتضمن هذا النوع من زخرفة الارتباط استخدام أكواد التتبع ، والتي يمكن وضعها ضمن عناوين URL للحملة ومراقبتها عبر تحليلات الويب.

معلمات URL

يمكن تضمين زخرفة الارتباط في "معلمات URL" ، والتي تشكل قسمًا اختياريًا لعنوان URL يُعرف باسم "سلسلة الاستعلام". إليك الشكل الذي قد يبدو عليه عنوان URL الذي يتضمن معلمات URL:

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ؟ المصدر = الانستغرام والمنتج = الأقراط

قسم المعلمات في عنوان URL هو الجزء الذي يحتوي على ألوان نصية مختلفة. يحتوي على المكونات التالية:

؟ - تُظهر علامة الاستفهام بداية معلمات URL. إنه اختيار مناسب للرمز ، لأن المعلمات التي تليها يمكن أن تحتوي جميعها على قيم متغيرة.

source = / product = - هذه أمثلة لما يعرف بالمفاتيح . كل واحد هو الاسم الذي يطلقه موقع الويب على معلمة معينة يمكن تضمينها في عناوين URL الخاصة به. فكر في المفاتيح على أنها فئات معلومات رحلة المستخدم التي نلتقطها من خلال زخرفة الارتباط.

instagram / الأقراط - هذه أمثلة على قيم كل معلمة. بينما يخبرك المفتاح بفئة البيانات التي تم جمعها ، فإن قيم المعلمات هذه هي نتائجك الفعلية. عادةً ما تحتوي المعلمة على عدة قيم محتملة. تعتمد القيمة التي تنتهي في عنوان URL على كيفية تفاعل المستخدم مع رحلة المستخدم الرقمية - على سبيل المثال ، ما هي المنصة الاجتماعية التي حصل موقع الويب على هذا الشخص منها ، وما نوع المنتج الذي قام الشخص بالبحث عنه؟

& - يتم استخدام رمز علامة العطف كفاصل ، والذي يحدد مكان انتهاء معلمة (مفتاح وقيمة) ، ويبدأ آخر. ليست هناك حاجة لوضع فاصل في نهاية قسم معلمات URL لعنوان URL.

هناك عدة طرق لتنفيذ زخرفة الارتباط في عناوين URL الخاصة بالموقع. ترمز بعض العلامات التجارية إلى التفاعلات الخاصة بها والمخصصة بين معلمات URL ورحلة المستخدم وتحليلات الويب. ولكن ربما بشكل أكثر شيوعًا ، ينتهي الأمر بمواقع الويب بأنواع مختلفة من زخرفة الروابط المضافة إلى عناوين URL الخاصة بها تلقائيًا ، عن طريق المكونات الإضافية والبرامج المتكاملة والتقنيات الأخرى التي تم تثبيتها بواسطة مشرف الموقع.

رموز UTM

تتمثل إحدى أبسط الطرق لبدء استخدام معلمات عناوين URL في تزويد بعض عناوين URL الخاصة بك بـ UTM - وهي تقنية تتبع المعلمات التي بدأها Urchin ، سلف Google Analytics.

UTM ("Urchin Traffic Monitor") هو مقتطف من التعليمات البرمجية التي يمكن إضافتها إلى عنوان URL لتتبع معلمات كيفية تفاعل المستخدمين مع عنوان URL هذا. هذا يوسع نطاق البيانات التي يمكن للمسوق رؤيتها في تحليلات موقع الويب الخاص بهم.

هناك خمس معلمات يمكن تتبعها عبر UTM ، مما يوفر لمشرف الموقع نظرة ثاقبة لكل زائر:

• utm_source - ما الموقع الذي حصل الزائر منه؟ (على سبيل المثال utm_source = twitter)
• utm_medium - أي وسيط محتوى يحتوي على الرابط الذي نقر عليه المستخدم؟ (على سبيل المثال ، utm_medium = بريد إلكتروني)
• utm_campaign - ما الحملة التسويقية المحددة التي اكتسبت الزائر؟ (على سبيل المثال utm_campaign = blackfriday)
• utm_term - في حملة البحث المدفوعة ، تحدد الكلمة الرئيسية للبحث المدفوع / مصطلح الحملة (على سبيل المثال ، utm_term = رخيصة + مستعملة + سيارة)
• utm_content - ما نوع الارتباط الذي نقر عليه المستخدم للوصول إلى الموقع؟ (على سبيل المثال utm_content = textlink)

يتتبع بعض المسوقين أيضًا معلمات UTM المخصصة ، والتي تتطلب إعدادًا إضافيًا في Google Analytics.

توفر معلمات UTM مجالًا كبيرًا لتحليل فعالية الجوانب المختلفة لحملاتك التسويقية. يتم إدخالهم بدقة في قسم معلمات URL لعنوان URL - تمامًا مثل معلمات URL العادية التي تحدثنا عنها في القسم السابق.

كيفية إضافة رموز UTM إلى الروابط

يمكن أن يكون أي عنوان URL تشاركه مع العملاء أو العملاء مرشحًا جيدًا لتتبع UTM. على سبيل المثال ، إذا أردت تتبع عدد المستخدمين الذين نقروا للوصول إلى موقعك عبر حملة تسويقية معينة ، فيمكنك إضافة رمز UTM مع معلمات UTM المطلوبة إلى جميع الروابط المستخدمة في تلك الحملة. مع وجود رمز UTM في مكانه ، يجب أن تكون قادرًا بعد ذلك على رؤية البيانات المحدثة حول المعلمات المحددة في Google Analytics (على افتراض أن بعض المستخدمين ينقرون بالفعل على روابط الحملة).

إذا كنت واثقًا من معلمات URL و UTM ، فيمكنك محاولة إضافة معلمات UTM يدويًا إلى روابط حملتك. لفعل هذا:

1. ابدأ بعنوان URL العادي للمحتوى الذي سترتبط به ؛
2. أضف علامة استفهام في نهاية مسار URL (تجاوز هذه الخطوة إذا كان الارتباط يحتوي بالفعل على معلمات URL) ؛
3. أضف كود UTM في شكل معلمات URL (مثل utm_campaign = flashsale). يمكنك إضافة أي عدد تريده من المعلمات إلى الرابط.
4. استخدم أداة UTM Validator للتحقق من رمز UTM الخاص بك قبل البدء في استخدام الارتباط (اختياري).

مع هذه الإضافات ، يجب أن تعيد روابط حملتك بيانات مفيدة وخاضعة للمساءلة إلى تحليلات الويب الخاصة بك ، كلما نقر المستخدم عليها. للعثور على البيانات ، انتقل إلى حساب Google Analytics المتصل بموقعك على الويب ، ثم انقر فوق "اكتساب" ← "الحملات" ← "جميع الحملات".

بالطبع ، قد تجد أن أسهل طريقة لإضافة روابط رمز UTM هي استخدام مولد UTM الذي سينشئ رمز UTM لك. نوصي باستخدام أداة إنشاء عناوين URL لحملة Google Analytics.

تضيف العديد من أدوات التسويق ، بما في ذلك Mailchimp و Buffer ، UTMs إلى الروابط تلقائيًا. يتم ذلك لمساعدة المسوقين على تحليل الحملات التي تضمنت الأداة ، إما عبر التحليلات الموجودة على الأداة ، أو عبر تطبيق تابع لجهة خارجية مثل Google Analytics.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت أدواتك التسويقية تضيف بالفعل UTMs إلى روابط حملتك ، فإننا نقترح أن ترى ما يمكنك العثور عليه ضمن "جميع الحملات" في Google Analytics. يمكن أن توفر النتائج بعض الأفكار المفيدة حول أسئلة مثل الأدوات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، أو أنواع الروابط التي من المرجح أن ينقر المستخدمون عليها في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك.

الجوانب السلبية لربط الزخرفة

من وجهة نظرنا ، فإن الجانب السلبي الرئيسي لربط الزخرفة هو كيف يمكن أن يؤثر على مظهر عنوان URL. يشعر العديد من مستخدمي الويب بعدم الارتياح لمواقع الويب التي تتعقب نشاطهم ، وقد يقرر البعض عدم النقر فوق أحد الروابط بسبب زخرفة الارتباط - سواء كان المستخدم يتعرف على الزخرفة كميزة تتبع ، أو أنهم ببساطة لا يثقون في هذه المجموعة الغريبة من الأحرف. قد يقوم بعض مستخدمي الويب أيضًا بإزالة ما يعتبرونه زخرفة ارتباط من عنوان URL قبل مشاركته مع اتصالاتهم عبر الإنترنت ، مما يقلل من فعالية زخرفة الارتباط كآلية تتبع.

هناك جانب سلبي آخر لتزيين الروابط وهو احتمال حدوث مشكلات في تحسين محركات البحث مثل تكرار الصفحة ، والتي يمكن أن تنشأ عندما تتسبب معلمات URL في تعامل محركات البحث مع صفحة ويب واحدة تتفاعل ديناميكيًا مع معلمات URL كما لو كانت صفحات متعددة ذات محتوى مكرر.

كما هو الحال في معظم أساليب التسويق ، ستحتاج إلى موازنة إيجابيات وسلبيات زخرفة الارتباط قبل الاستخدام. إنه حل غير مثالي ، لكنه يوفر بعض الفرص الفريدة لبناء رحلات مستخدم ديناميكية ومخصصة ، وتتبع نشاط المستخدم عبر الأماكن عبر الإنترنت.

بالطبع ، إذا كنت مهتمًا حقًا بطول عناوين URL المزخرفة ، فيمكنك تقصيرها ...

أدوات تقصير عناوين URL: كيفية إنشاء روابط أقصر مع إمكانية تتبع أفضل

أداة تقصير عناوين URL هي أداة يمكنها استبدال أي عنوان URL موجود ببديل قصير ، تستضيفه خدمة التقصير.

متى رأيت رابطًا يبدأ بـ "bit.ly/" أو "tinyurl.com/" ، يمكنك التأكد من اختصار الرابط باستخدام أداة تقصير عناوين URL.

على الرغم من وجود العديد من أدوات تقصير عناوين URL ، فإن معظمها يستخدم نفس الطريقة الأساسية لتقصير الروابط:

1. تكتب عنوان URL الذي اخترته في أداة الاختصار ؛
2. يقوم مُختصر URL بإنشاء ارتباط مختصر يقوم بإعادة التوجيه إلى عنوان URL الأصلي الخاص بك ؛
3. يمكنك الآن استخدام عنوان URL المختصر لربط الأشخاص بالمحتوى الخاص بك.

تذهب بعض أدوات تقصير عناوين URL إلى أبعد من ذلك ، حيث تقدم ميزات مثل تخصيص الرابط المختصر وتتبع نشاط الارتباط.

هنا في Target Internet ، نحن معجبون بشكل خاص بـ Short.io ، والتي لديها عملية فريدة لتقصير عناوين URL عبر المجال الخاص بك. الميزة المثيرة للإعجاب بشكل خاص للخدمة هي أنها تتيح لك إنشاء روابط قصيرة منتهية الصلاحية ، والتي تعطي انطباعًا بالندرة - وهو أسلوب تسويق نفسي قوي.

بالنسبة للعديد من المسوقين ، فإن الغرض من استخدام أداة تقصير الروابط هو جعل الروابط أكثر جاذبية وأكثر قابلية للنقر. هذا صحيح بشكل خاص في حالة عناوين URL التي تحتوي على الكثير من زخرفة الروابط ، حيث قد يؤدي نشر الرابط الكامل (على سبيل المثال على وسائل التواصل الاجتماعي) إلى عدم ثقة العملاء في عنوان URL أو إساءة تفسيره.

سبب آخر لاستخدام أداة تقصير الارتباط هو تتبع الارتباط. يمكن للتقصير أن يجعل أي عنوان URL - حتى لو كان فريدًا بالنسبة إلى مستلم معين - يبدو عامًا ، مما يفتح الفرصة لتتبع المقاييس بمهارة مثل ما إذا كانت جهة اتصال معينة قد نقرت على رابط الحملة أم لا. يعتبر بعض المسوقين هذا النوع من التتبع منطقة رمادية أخلاقية ، ولكن ليس هناك من ينكر أنها لا تزال أداة مستخدمة على نطاق واسع وفعالة للغاية في مجالات مثل العلاقات العامة والمبيعات.

يشبه إلى حد كبير زخرفة الارتباط ، فإن تقصير عنوان URL له بعض العيوب. تتمثل إحدى المشكلات في أنه قد تم بالفعل المطالبة بالعديد من أفضل عناوين URL المختصرة المتاحة عبر كل خدمة تقصير لقطاع تسويق معين. هناك مشكلة أخرى وهي أنه لا يوجد ضمان ضد إغلاق أداة تقصير عناوين URL ، وبالتالي تعريض عناوين URL المختصرة لمستخدميها للخطر. هناك أيضًا حالات يمكن أن يؤثر فيها استخدام أداة تقصير عناوين URL سلبًا على المصداقية المتصورة للرابط أو أداء البحث لصفحة الويب. مرة أخرى ، الأمر كله يتعلق بموازنة الإيجابيات والسلبيات.

مختصرات عناوين URL ورموز QR

إذا كانت علامتك التجارية تستخدم رموز QR ، فيمكنك التفكير في استخدام أداة تقصير عناوين URL لتقصير عنوان URL المقصود للمحتوى المرتبط.

تمثل رموز QR المعلومات في شكل مربعات سوداء على خلفية بيضاء ، في شبكة مربعة. كلما زادت المعلومات التي يمثلها الرمز ، زادت الحاجة إلى وجود عدد أكبر من المربعات - مما يعني أنه كلما زاد عدد الأحرف الموجودة في عنوان URL ، سيبدو رمز الاستجابة السريعة أكثر انشغالًا.

مع وضع هذا في الاعتبار ، فإن فائدة استخدام عنوان URL مختصر في رموز QR الخاصة بك واضحة: يحتوي الرمز على عدد أقل من الأحرف لتمثيله ، مما يعني أنه يمكن أن يكون أصغر وأبسط.

يعد هذا أسلوبًا رائعًا لإنشاء رموز QR قابلة للفحص والمُرضية من الناحية الجمالية والتي تبدو وتعمل بشكل أفضل من رموز QR الكبيرة والقبيحة التي تتماشى جنبًا إلى جنب مع عناوين URL الطويلة. تجدر الإشارة إلى أن معظم خدمات تقصير عناوين URL ستسمح لك بتغيير عنوان URL المرتبط لرابط مختصر وقتما تشاء ، حتى تتمكن من الاحتفاظ برمز QR جذاب أثناء تغيير وجهته.

قبل أن تبدأ في زخرفة أي رابط أو اختصار رابط ، قم بتثبيت الأساسيات

HTTPS مقابل HTTP

قبل أن تبدأ في استكشاف زخرفة الرابط أو تقصير الروابط ، من المهم الحصول على بعض أفضل الممارسات الأساسية لعناوين URL.

في بداية عنوان URL ، يوجد مخطط URL ، الذي يحدد البروتوكول الذي يخبر المتصفحات بكيفية الوصول إلى صفحة الويب. النظامان اللذان تحتاج إلى معرفتهما هما HTTPS ، وهو المعيار العالمي حاليًا ، و HTTP الذي سبقه.

في كل سيناريو يمكن تخيله تقريبًا ، فإن أفضل مخطط للاستخدام هو HTTPS ، بدلاً من HTTP. هذا لسبب بسيط هو أن HTTPS يضيف طبقة تشفير غائبة في HTTP ، مما يعني أن HTTPS هو في الأساس أكثر أمانًا وجدارة بالثقة من الاثنين.

قادت هيئات الإنترنت الرئيسية بما في ذلك مجموعة الهندسة الفنية في W3C حركة ناجحة إلى حد كبير لتشجيع جميع مواقع الويب على الانتقال من HTTP إلى HTTPS. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، نوصيك بتبديل موقع الويب الخاص بك من HTTP إلى HTTPS بمجرد أن تتاح لك الفرصة.

طول URL

يجب ألا يزيد طول عناوين URL عن 2083 حرفًا. إذا كانت أطول من ذلك ، فقد لا يتم عرضها في جميع المتصفحات.

بالطبع ، من أجل ثقة المستخدم وقابلية المشاركة ، من الأفضل الاحتفاظ بعناوين URL الخاصة بك أقل بكثير من الحد المسموح به. ويجب ألا تتجاوزه أبدًا.

استنتاج

كلما زادت معرفتك بعناوين URL ، زادت تقديرك لها كفرصة لدعم مجموعة متنوعة من أهداف التسويق.

بدءًا من جمع البيانات حول رحلات المستخدم عبر معلمات URL ، إلى إنشاء رموز QR ذات مظهر أفضل باستخدام أدوات تقصير الروابط ، يمكننا فعل الكثير باستخدام عناوين URL بدلاً من إخبار المتصفحات بمكان العثور على صفحة ويب.

من وجهة نظرنا ، فإن اختيار الطريقة الصحيحة لتحسين عنوان URL معين هو مسألة سياق واختبار. بالتأكيد ، ستؤدي بعض حالات التحسين - خاصة زخرفة الارتباط أو تقصير عنوان URL - إلى إعاقة المستخدمين ؛ ولكن في حالات أخرى ، ستتيح هذه الأساليب فرصًا إستراتيجية فريدة مع تأثير سلبي ضئيل أو معدوم على سلوك المستخدم. مع وضع هذا في الاعتبار ، من الممارسات الجيدة اختبار عمليات التنفيذ الجديدة لتحسين عناوين URL على عينة محدودة من الجمهور ، ومراجعة أي انحرافات عن سلوكيات الجمهور العادي ، قبل طرحها على نطاق واسع.

عنوان URL ليس مجرد عنوان ويب ؛ إنه أصل مرن يمكن أن يرتبط بالعديد من عناصر التسويق عبر الإنترنت بعدة طرق مختلفة. يمكن للمسوقين الذين يولون اهتمامًا وثيقًا لعناوين URL الخاصة بهم إنشاء فوائد لموقعهم على الويب وعلامتهم التجارية وجمهورهم.