كيفية قياس حصة الصوت وزيادة الحصة السوقية؟

إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي ، فمن المتوقع أن تكون على دراية بمصطلح مشاركة الصوت (SOV). ومع ذلك ، فإن العديد من المسوقين الرقميين لديهم فكرة خافتة عن تسويق SOV. يعتبر عدد قليل منهم أيضًا أن حصة الصوت عبر الإنترنت مجرد مقياس آخر للعلاقات العامة.

حسنًا ، هل أنت واحد منهم؟

لا داعي للقلق ، بحلول الوقت الذي تنتهي فيه من هذه المقالة ، ستفهم بوضوح كل شيء عن حصة الإعلانات الصوتية.

تشير حصة الصوت إلى مقدار الظهور الذي تتلقاه علامتك التجارية أو منتجك مقارنة بمنافسيك. يحدد تسويق SOV مدى ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت ونجاحها في السوق الرقمية.

يبدو جديا ، أليس كذلك؟ بالفعل.

يعد تحسين محركات البحث أحد العوامل الحاسمة التي تؤثر على تسويق SOV. يعد تحسين محرك البحث أمرًا حيويًا في تحسين وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت وحصة التسويق الصوتي.

ثم كيف تحسن حصتك من تحسين محركات البحث الصوتية؟

من خلال تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة وإنشاء روابط خلفية عالية الجودة ، يمكنك تحسين حصتك في تحسين محركات البحث الصوتية.

ما هي حصة الصوت؟

حصة الصوت عبارة عن قياس يوضح نسبة المرات التي يتم فيها ذكر علامتك التجارية عبر الإنترنت مقارنة بمنافسيك.

تعكس مشاركة الصوت عبر الإنترنت عدد المرات التي تظهر فيها علامتك التجارية على الإنترنت ومدى توافق محتواها مع جمهورك ، بما في ذلك الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة العملاء.

في وقت سابق ، كانت حصة الإعلانات الصوتية تعتبر فقط الأنشطة الإعلانية للعلامة التجارية أو حصتها من إجمالي سوق الإعلانات.

ومع ذلك ، مع تقنيات الاستماع الاجتماعي الحالية ، يمكن الآن لمشاركة الصوت عبر الإنترنت أن تمثل بدقة جميع مرات الظهور عبر الإنترنت ، بما في ذلك ملاحظات المستخدم وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

كيف تحسب حصة الصوت؟

يمكنك حساب نصيب علامتك التجارية من الأصوات من خلال تطبيق عملية حسابية بسيطة. إذا قمت بتقسيم حركة البحث العضوي لعلامتك التجارية على إجمالي حركة البحث العضوي في السوق وضربت النتيجة في 100 ، فستحصل على النسبة المئوية لقيمة حصتك العضوية من الصوت.

هل لديك الحساب البسيط ، أو ما زلت بحاجة إلى توضيح؟

حسنًا ، دعنا نضع الأمر نفسه في صيغة معادلة بسيطة لفهم أفضل ،

حصة علامتك التجارية من الصوت = (مقدار حركة البحث العضوي التي تتلقاها علامتك التجارية / إجمالي حركة البحث العضوي في السوق) × 100

لنفترض أنك تستهدف الكلمة الرئيسية "نظارات رياضية للرجال" وتريد حساب حصة علامتك التجارية من الأصوات باستخدام الصيغة المذكورة أعلاه.

لنفرض،

حجم البحث العضوي الشهري لعلامتك التجارية لتلك الكلمة الرئيسية = 10000

متوسط ​​حجم البحث العضوي الشهري في السوق لتلك الكلمة الرئيسية = 100000

ثم حصة علامتك التجارية من الأصوات = 10،000 / 100،000 x 100٪ = 10٪

لماذا يعتبر تسويق SOV ضروريًا لعلامتك التجارية؟

إذا كنت لا تزال في مأزق بشأن أهمية حصة الإعلانات الصوتية ، فيجب أن تعلم أن حصة الصوت وحصة السوق لها علاقة تناسبية مباشرة.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك 10٪ من الأصوات لكلمة رئيسية مستهدفة ، فإن حصتك في السوق ستكون أيضًا 10٪ في معظم الحالات.

ومع ذلك ، يجب أن تخطط لتحقيق حصة صوت عبر الإنترنت أكبر من قيمة حصتك في السوق. تصبح هذه الحصة الإضافية من الصوت (eSOV) عاملاً طويل الأجل في زيادة حصتك في السوق في المستقبل.

الآن ، لا تبدأ في التفكير في أن تحقيق التوازن بين حصتك من التسويق الصوتي وحصة السوق ، كما هو موضح في الرسم البياني أعلاه ، هي لعبة بين عشية وضحاها.

خذ من المسلم به أنه لن يحدث مثل هذا السحر.

ثم ماذا يعني ذلك "المدى الطويل"؟

حسنًا ، يمكنك أن تتوقع بشكل منطقي تحقيق نمو سنوي بنسبة 0.7٪ في حصتك من السوق مقابل عشر نقاط مئوية من eSOV.

كيف تزيد حصة الصوت؟

الآن بعد أن فهمت المعنى الصحيح وأهمية مشاركة الإعلانات الصوتية لعلامتك التجارية ، يجب أن تعرف كيفية زيادة حصتك في الصوت.

بعد كل شيء ، من الذي لا يتمتع بالشعبية والمبيعات؟

فيما يلي الطرق الأساسية لزيادة حصتك في التسويق الصوتي ،

زيادة ظهور علامتك التجارية وحركة المرور

تعني رؤية العلامة التجارية مدى تكرار عثور المستخدمين على علامتك التجارية أثناء البحث عن عبارة كلمة رئيسية. كلما كانت علامتك التجارية أكثر وضوحًا ، زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون عنها. وهذا بدوره سيزيد من حصة التسويق الصوتي لعلامتك التجارية.

على الرغم من أن مقدار حركة المرور على موقع الويب الخاص بك هو مقياس لتحسين محركات البحث ، إلا أنه يساعد في قياس نسبة صوت علامتك التجارية في مجال عملك. يتم تقدير حركة مرور موقع الويب من خلال عدد التفاعلات عبر الإنترنت التي تم إنشاؤها لعملك لمجموعة من الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، من الضروري أن تتذكر أنه ليس كل الكلمات الرئيسية المستهدفة تزيد من ظهور علامتك التجارية بشكل متساوٍ.

قد تسفر إحدى صفحات الويب الخاصة بك عن حجم بحث مرتفع عن كلمة رئيسية كل شهر ولكن يتم تصنيفها في الصفحة الثانية من نتائج محرك البحث. هناك احتمالات بعيدة أن يقوم الباحثون بزيارة تلك الصفحة بشكل متكرر. نتيجة لذلك ، لن يساعدك ذلك كثيرًا في زيادة حصتك من الصوت.

ثم كيف تحل هذه المشكلة؟

الإجابة هي إجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية باستخدام أداة موثوقة لاستهداف مجموعات الكلمات الرئيسية ذات الرؤية المعتدلة والعالية.

يمكن أن يؤدي استخدام RankWatch Keyword Research إلى جعل هذه المهمة سهلة. توفر الأداة كلمات رئيسية طويلة ، وكلمات رئيسية للعبارات ، جنبًا إلى جنب مع حجم البحث والمقاييس الأخرى مثل تكلفة النقرة والمنافسة.

زيادة وصولك

إذا كان لمنتجك أو علامتك التجارية مدى وصول واسع النطاق ، فسيسمح ذلك لمزيد من المستخدمين بالتفاعل معها. سيؤدي ذلك إلى زيادة حصة علامتك التجارية في الصوت والنمو.

لذا ، ستشعر بالفضول الآن لمعرفة كيفية تحقيق ذلك ، أليس كذلك ؟؟

ها أنت ذا؛ فيما يلي الطريقتان الأكثر فاعلية لزيادة تغطيتك ،

بناء الروابط الخلفية الجودة

بناء روابط خلفية عالية الجودة لمحتوى موقع الويب الخاص بك لا يمكن أبدًا أن يصبح عتيقًا.

يمكنك الاتصال بالمؤلفين البارزين في مجال عملك واطلب منهم نشر المحتوى الخاص بك أو ربطه مرة أخرى بصفحات الويب الخاصة بهم أو قوائمهم أو تقاريرهم أو مراجعاتهم.

هناك شيء أساسي آخر يجب القيام به وهو تحليل استراتيجية الربط الخلفي لمنافسك لمعرفة من أين يحصلون على الروابط الخلفية الخاصة بهم. يمكنك أيضًا الاقتراب من تلك المواقع لجمع روابط خلفية للمحتوى الخاص بك.

يمكن أن توفر لك أداة تحليل الروابط الخلفية RankWatch أكثر النتائج دقة.

إنشاء المزيد من المحتوى ذي الصلة

إذا تعاملت مع المحتوى الخاص بك على أنه ملك ، فسوف يساعدك ذلك في تكوين سلالتك الحاكمة.

من الضروري إنشاء محتوى جديد لموقعك بانتظام. يجب أن يستهدف المحتوى المجموعات الصحيحة من الكلمات الرئيسية ، ويجب أن تكون جودته من الدرجة الأولى وذات صلة بجمهورك المستهدف ، ويجب أن يحدد جميع مربعات "المحتوى الجيد".

علاوة على ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجب أن يلبي استفسارات الباحثين. فهل يكفي توظيف كاتب محتوى ممتاز؟ أم أنك بحاجة إلى شيء أكثر؟

كلا الجواب نعم.

بمجرد أن ينتهي الكاتب من المحتوى ، يجب اختباره باستخدام الأداة الصحيحة.

يجب عليك اختبار المحتوى الخاص بك باستخدام ميزة SEO IQ التي تقدمها أداة RankWatch.

يوفر لك محرر محتوى SEO IQ أفكارًا لتحسين المحتوى الموجود لديك. يجب أن يضمن اعتماد الاقتراحات وإدخال تلك الكلمات الرئيسية الغنية محتوى محسّنًا بشكل أفضل لمحركات البحث.

زيادة وتتبع حركة المرور الخاصة بك

تلعب الإشارات دورًا حيويًا في قياس حصة الصوت. يتضمن حركة مرور الوسائط الاجتماعية وجميع الإشارات الأخرى عبر الويب.

تحتاج إلى تتبع كل منهم بدقة. من الضروري الحصول على نظرة شاملة عبر جميع القنوات. إن تحقيق ذلك يدويًا صعب التصدع. استخدام تحليلات RankWatch يجعل من السهل تنفيذ هذه المهمة الضخمة.

بمجرد الانتهاء من تتبع حركة المرور الخاصة بك ، يجب أن تحاول زيادتها عبر جميع القنوات. يمكنك أن تطلب من المؤلفين والناشرين الرائدين في الصناعة ذكر علامتك التجارية بشكل إيجابي في محتوى الويب والتقارير والمراجعات والقوائم.

ومع ذلك ، من الأسهل التواصل مع المؤلفين الذين ذكروا علامتك التجارية بالفعل في الماضي.

يمكنك أن تطلب من عملائك المنتظمين نشر تعليقات إيجابية حول علامتك التجارية على منصات مثل Google و Yelp. هذه الوسائل الفعالة من حيث التكلفة يمكن تحقيقها بسهولة أكبر أيضًا.

إن الاستجابة لجميع إشاراتك عبر مختلف المنصات أمر في غاية الأهمية. خاصة تلك السلبية. يجب معالجتها دون أي تأخير ويجب حلها في أقرب وقت ممكن. سيضمن ذلك رضا العملاء. علاوة على ذلك ، سيوفر لك ذلك من الحصول عليها فيروسية.

يجب أن تكون متجاوبًا على جميع منصات الوسائط الاجتماعية ولا تنس أبدًا إظهار امتنانك لكل الإشارات الإيجابية التي تتلقاها علامتك التجارية.

كيف تقيس حصة الصوت؟

يمكن أن يكون قياس حصة الصوت يدويًا مهمة شاقة. يعد اختيار الأداة المناسبة أمرًا ضروريًا لقياس حصة الصوت بدقة.

تساعدك Rankwatch على تحقيق ذلك باتباع الخطوات التالية ،

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب RankWatch المدفوع أو المجاني (إصدار تجريبي لمدة 14 يومًا).
2. الخطوة التالية هي إضافة مشروع.
   
   
3. بعد الإضافة ، سترى لوحة القيادة العامة لـ RankWatch. حدد خيار "نظرة عامة على الترتيب" من القائمة الموجودة على الجانب الأيسر.

   

4. تتيح لك الأداة تحديد فترة معينة يمكن العثور فيها على مقاييس SEO KPI مثل النسبة المئوية وقيمة SOV ، ومخططات الاتجاه ، وحركة المرور الخاصة بكل بلد. يمكنك إجراء مقارنة بين هذه البيانات مع مجموعة من أي بيانات سابقة.

   

   

5. بهذه الطريقة ، يمكنك فهم سيناريو SOV الحالي لموقعك على الويب بعمق. يساعدك الرسم البياني الدائري لتوزيع الكلمات الرئيسية الذي يوضح الموضع الحالي لموقع الويب الخاص بك ، وترتيب الكلمات الرئيسية ، ومتوسط ​​الترتيب ، وإجمالي الكلمات الرئيسية المتعقبة ، وترتيب الكلمات الرئيسية حسب الموضع ، على تخطيط التكتيكات الصحيحة لزيادة SOV الخاص بك.

خاتمة

إن حصة الصوت ليست مقياسًا آخر للعلاقات العامة يمكنك أن تستخف به. تلعب SOV دورًا مهمًا في إنشاء قيمة علامتك التجارية. يحدد عدد المستخدمين الذين سيجدون منتجك وعلامتك التجارية. وهذا بدوره يقرر نموك.

علاوة على ذلك ، فإن حصة الصوت تمتلك علاقة تناسبية مباشرة مع حصة السوق. يمكنك تقدير حصتك في السوق عن طريق قياس SOV الخاص بك بدقة.

يمكن أن يؤدي إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي ، وإنشاء محتوى عالي الجودة باستخدام كلمات رئيسية مستهدفة ، وتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الأداة الصحيحة إلى زيادة حصتك في الصوت بشكل كبير.

يجب أن تكون متيقظًا ونشطًا تمامًا عبر جميع القنوات على الويب ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي. يجب عليك معالجة جميع إشارات علامتك التجارية والتعامل معها بشكل صحيح لضمان رضا العملاء النهائي.

بعد تنفيذ جميع الخطوات اللازمة لزيادة حصتك من الصوت ، تحتاج إلى التحقق من النتيجة بانتظام. يمكن أن يؤدي استخدام أداة موثوقة مثل RankWatch إلى جعل هذه المهمة أسهل وأكثر دقة. سيساعدك ذلك في قياس التحسينات وإبراز المنطقة التي تحتاج إلى تحسينها بشكل أكبر.