كيفية تعظيم Google Search Console لـ SEO في عام 2020

دليل شامل لأفضل طريقة لاستخدام Google Search Console من أجل تحسين محركات البحث الفعالة والتحويلات الناجحة من أكثر من 100 جهة تسويق.

لقد درسنا آراء أكثر من 100 من المسوقين الذين شاركوا عبر الإنترنت حول كيفية استخدامهم لـ Google Search Console لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم. تحتوي هذه المقالة على مشورة الخبراء المركبة وبعض الإرشادات التفصيلية.

هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث المتاحة لك لاستخدامها.

يقول G2 أن هناك حوالي 200+ منهم ومعظمهم يأتي بتكلفة. كل أداة لها مجموعة بياناتها الخاصة ومقاييسها الفريدة. قد تسأل نفسك أيهما يجب أن تستخدمه في التسويق الخاص بك.

تعد Google Search Console واحدة من أفضل الأدوات التي يمكنها التعامل مع الكلمات الرئيسية وترتيب SEO. يمكن أن يساعدك في الكثير من العمل ، وهو يأتي مجانًا.

قد تعرف كيفية استخدام هذه الأداة ، لكن الخبراء أتقنوها.

لقد بحثنا عن أكثر من 100 مسوق عن كيفية تعاملهم وجمعنا النصائح لإنشاء هذا الدليل. سيساعدك هذا في الحصول على أفضل النتائج من Google Search Console لتحسين محركات البحث.

يجب أن تتعلم أولاً عن البيانات الأساسية وكيفية العثور عليها. بعد ذلك ، ستحصل على رؤى من أكثر من 100 خبير ينصحونك بأفضل الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام Google Search Console لاكتساب حركة المرور وأعلى التصنيفات.

محتويات:

• 35 نصيحة من الخبراء حول استخدام Google Search Console لتحسين محركات البحث
• 10 مزايا استخدام Google Search Console

35 نصيحة من الخبراء حول استخدام Google Search Console لتحسين محركات البحث

1. تعرف على مقاييس SEO الحيوية الخاصة بك.
2. تجنب الوقوع في فخ البيانات.
3. خذ بياناتك خارج الأداة.
4. تتبع أداء الكلمات الرئيسية المحلية.
5. دراسة علامة التبويب البلدان.
6. انظر إلى حركة المرور على أجهزة الجوّال مقابل أجهزة سطح المكتب.
7. انظر إلى أجزاء موقع الويب الخاص بك بالتفصيل.
8. التخفيف من تفكيك الكلمات الرئيسية.
9. قارن تنبؤات الكلمات الرئيسية بترتيبات الوقت الفعلي.
10. تحقق من وجود مشاكل تغطية الموقع.
11. إرسال عناوين URL الجديدة للأداة لفحصها.
12. افحص إعدادات المجال الأساسي.
13. استبدل العلامات الوصفية وراقب تأثير نسبة النقر إلى الظهور.
14. مشاهدة الكلمات الرئيسية عالية نسبة النقر إلى الظهور عن كثب.
15. ابحث عن مواضيع رائعة.
16. انظر كيف تقارن بياناتك بالمنافسين.
17. تحقق من معدل تحويل النقر إلى الرصاص الخاص بك.
18. مراقبة الروابط الخلفية الأكثر شعبية لديك.
19. انظر روابط الموقع.
20. ابحث عن فرص الربط الداخلي.
21. راقب أداء تحسين محركات البحث لموقع ويب جديد.
22. قياس أداء البحث الخاص بك.
23. تعاون مع فريقك.
24. لا تنس أن بيانات Search Console ليست مثالية.
25. ابحث عن فرص الربط الداخلية لزيادة الترتيب.
26. اكتشف الصفحات التي تهدر ميزانيتك.
27. تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة المثالية.
28. ابحث عن الفرص لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.
29. ابحث عن الصفحات التي تتطلب تحسينًا إضافيًا.
30. ابحث عن الكلمات الرئيسية لاستهدافها في الحملات المدفوعة.
31. احصل على أفكار محتوى جديدة.
32. قياس التغييرات في أحجام البحث المتعلقة بالعلامات التجارية وغير المتعلقة بها.
33. قلل معدل الارتداد عن طريق البحث عن كلمات رئيسية سلبية.
34. امنح Google معلومات إضافية بدون إضافة بيانات منظمة.
35. استخدم أدوات أخرى بجانب GSC.

تعرف على مقاييس SEO الحيوية الخاصة بك.

تذكر أنه يجب ألا تركز على مقياس واحد فقط ، فقد يكون مضللاً.

المقياس الأكثر دراسة هو النقرات:

ومع ذلك ، يقول الخبراء أنه يجب عليك إلقاء نظرة على مجموعة من مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​المواضع. في هذه الحالة ، تكون النقرات غير ذات صلة لأنها مجرد نتيجة لمؤشر الأداء الرئيسي لنسبة النقر إلى الظهور ومرات الظهور.

يمكن أن يحدث عدد كبير من مرات الظهور ومتوسط ​​موضع إعلان متميز إذا قمت بالتقييم الجيد لكلمات رئيسية معينة ، ولكنك لا تتطابق مع هدف البحث. يمكن أن تقودك هذه المعلومات إلى الانطباع الخاطئ بأنها تؤدي بشكل ممتاز.

تجنب الوقوع في فخ البيانات.

يؤمن المسوقون المحترفون بالحفاظ على بساطة الأشياء.

يحتوي GSC على العديد من المقاييس ، وليس من الصعب الوقوع في فخ البيانات.

يجب عليك تتبع بعض المصطلحات والمقاييس الرائدة. تعرف على أهم خمس عبارات بحث لديك ، وهي المصطلحات ذات الصلة بشكل كبير بعلامتك التجارية والتي من المرجح أن تجذب العملاء المحتملين.

تحقق من بياناتك بانتظام وتعرف على كيفية التتبع بشكل عام. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك مراقبة المقاييس الحيوية للنقرات والظهور ومراقبة خط الاتجاه طويل المدى.

تعتبر التقلبات اليومية أمرًا طبيعيًا ، ولكن التغييرات الشهرية أكثر أهمية. انتبه للصورة الكبيرة بقدر اهتمامك بالتفاصيل. يمكن أن يكون هناك الكثير من البيانات في Google Search Console ، ومن السهل على أي شخص أن يضيع في اتخاذ القرارات الدقيقة.

ضع في اعتبارك كيف تتعامل مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك وكيف تُعلمها بياناتك. إذا كنت غارقًا في كمية البيانات المتاحة لك ، فقلل من الضوضاء ووجهها إلى المقاييس الأكثر أهمية.

خذ بياناتك خارج الأداة.

تصدير بيانات GSC للتحليل في أدوات أخرى مثل Excel أو Google Data Studio.

من السهل تصدير البيانات من الأداة إلى مستند يمكنه قطع البيانات حسب صفحات وبلدان واستعلامات وأجهزة محددة.

القيام بذلك يضمن أنه سيتم حفظه. تسمح لك هذه الطريقة بالتحليل بمزيد من التعقيد.

استخدم Google Data Studio لدمج البيانات بحيث يمكنك الإسناد الترافقي للمواقف مع المقاييس في الموقع من Analytics والحصول على نظرة أكثر تعمقًا على الأداء.

باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكنك رؤية اتجاهات الأداء بسرعة. على سبيل المثال ، ستلاحظ النسبة المئوية للتغيير في نسبة النقر إلى الظهور أو الموضع خلال فترة زمنية محددة.

تتبع أداء الكلمات الرئيسية المحلية.

يمكنك إضافة استعلام عنوان URL إلى حقل موقع الويب الأساسي داخل "نشاطي التجاري على Google". بعد ذلك ، استخدم GSC لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على النتائج المحلية والنقر عليها.

استخدم عامل تصفية صفحة "عنوان URL الدقيق" في GSC للتمييز بين النقرات العضوية القياسية للصفحة مقابل النقرات المجانية المحلية. توفر هذه الطريقة معلومات حول مصطلحات البحث الدقيقة التي يمكن استخدامها لزيادة جهود تحسين محركات البحث المحلية.

SERPs شديدة الترجمة ، وهناك اختلافات هائلة في التصنيف وحركة المرور وصولاً إلى البيانات على مستوى المدينة والبلدة.

الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها مرتبة بشكل جيد على مستوى الدولة يمكن أن يكون ترتيبها ضعيفًا على المستوى المحلي إذا كان المنافسون المحليون يستهدفون الكلمات نفسها. يجب الانتباه إلى عوامل التصفية الجغرافية في الأداة.

من الأفضل دمج GSC في Google Analytics. يمكن أن تساعد هذه الطريقة في تحسين البيانات المتأثرة بالموقع بطريقة أكثر دقة.

دراسة علامة التبويب البلدان.

نصيحة الخبراء لاستخدام GSC لتتبع SERPs هي مراقبة علامة التبويب "البلدان".

راقب البلدان في SERPs الخاصة بك ، حتى تتمكن من ضبط استراتيجيات تحسين محركات البحث المستقبلية لاستهداف البلدان التي تريدها.

انظر إلى حركة المرور على أجهزة الجوّال مقابل أجهزة سطح المكتب.

انظر إلى الأجهزة في تقرير أداء GSC. يتناسى الكثيرون أن غالبية حركة المرور الخاصة بهم ربما تأتي من الأجهزة المحمولة وأن تصنيفات الأجهزة المحمولة قد تختلف عن تصنيفات أجهزة سطح المكتب الخاصة بهم.

انظر إلى قسم الأجهزة لمعرفة الأجهزة التي تجلب أكبر قدر من حركة المرور.

يمكنك سحب التقارير الممتازة التي ستساعدك على توضيح ما إذا كان مُحسنات محركات البحث لديك فعالاً. ستلاحظ زيادة تدريجية في حركة مرور الهاتف المحمول إذا كان لديك مُحسنات محركات بحث ممتازة.

انظر إلى أجزاء موقع الويب الخاص بك بالتفصيل.

من الطرق الممتازة لبدء تتبع ترتيبك فتح تقرير الأداء ، والعرض حسب الصفحات (URL) ، ثم النقر فوق زر التصفية واستخدام التضمين / الاستبعاد لمراقبة الأقسام الفردية من موقع الويب ، بما في ذلك / blog / أو / services /.

بعد ذلك ، يمكنك التعمق ومشاهدة نسبة النقر إلى الظهور والنقرات والمزيد عبر أجهزة ومناطق مختلفة.

يمكن أن يكون الحصول على معلومات عبر مجموعات من الصفحات أمرًا حيويًا عندما يتعلق الأمر بإعداد التقارير.

نصيحة ممتازة لاستخدام الأداة هي التركيز على استفسارات المستخدم في مدوناتك بعناية. تساعدك هذه الاستعلامات في إتقان هدف الكلمات الرئيسية الذي يمكّنك من تحسين مدونتك وترتيبها بشكل أفضل.

عندما تصل صفحتك إلى المراكز العشرة الأولى ، حاول التركيز أكثر على نسبة النقر إلى الظهور من خلال معالجة العنوان والميتا.

التخفيف من تفكيك الكلمات الرئيسية.

يوصي المسوقون بتحديد مشاكل تفكيك الكلمات الرئيسية المحتملة باستخدام فلتر "الاستعلام". يجب عليك عرض الصفحات التي تم تصنيفها لهذا المصطلح والتصفية لمقارنة أعلى صفحتين حسب مرات الظهور باستخدام "مقارنة".

باستخدام علامة التبويب "مرات الظهور" أو "متوسط ​​الموضع" ، ستكتشف مكان سقوط الصفحات في نتائج البحث والخروج منها للمصطلح المستهدف.

لن تكون هذه الطريقة حاسمة في تحديد مشكلات أكل لحوم البشر ، ولكنها ستضعك في طريقك لاكتشاف الحالات التي تؤدي فيها الصفحة التي بدأت في الترتيب إلى إفلات صفحة أخرى.

استكشف المزيد لتحديد ما إذا كانت مشكلة أكل لحوم البشر أم لا.

قارن تنبؤات الكلمات الرئيسية بترتيبات الوقت الفعلي.

بشكل منتظم ، وبفارق بضعة أشهر ، أعد تقييم أهداف ترتيب الكلمات الرئيسية من خلال مقارنة تلك التي تتبعها يوميًا في Ahrefs مقابل تلك التي تظهر في تقرير GSC.

مع هذا ، سترى الكلمات الرئيسية التي اكتسبتها عن غير قصد. يمكنك التركيز على الجهود المبذولة لتحسين تلك الموضوعات وإنفاق طاقة أقل على المشكلات التي تواجهها.

يجب عليك دائما مراقبة كلماتك الرئيسية. إذا لم يتم ترتيبها ، فأنت بحاجة إلى التمحور واختيار كلمات رئيسية جديدة والتأكد من أن كلماتك الرئيسية الأصلية مناسبة لتحسين محركات البحث.

تحقق من وجود مشاكل تغطية الموقع.

إحدى الميزات التي تضيف قيمة كبيرة هي علامة التبويب التغطية. باستخدامه ، ستحدد وتتبع الأخطاء التي يمكن أن تؤثر على مستوى الموقع أو ترتيب البحث أو صفحات معينة. إنه يحدد الأشياء ، بما في ذلك أخطاء الخادم والصفحات غير المفهرسة ومشكلات الزحف وعناوين URL غير الصحيحة والمزيد. تتيح لك الأداة معالجة المشكلات وإعادة الفهرسة وإخطار Google بأنه تم إصلاح المشكلات.

في علامة التبويب "الأداء" ، راقب عدد النقرات ومرات الظهور لكل صفحة تم إصلاح المكاسب بعد التحسينات.

يمكن أن تتحقق حالة الفهرس من عناوين URL التي تمت فهرستها أو حظرها أو إزالتها بواسطة Google. يمكنك أيضًا معرفة السبب وتصحيح الأخطاء وإجراء تحسينات تؤدي إلى نتائج أفضل.

استخدم وحدة التحكم لاكتشاف أخطاء موقع الويب ومشكلات الأمان ومشكلات الفهرسة التي تؤثر على رتبتك.

إرسال عناوين URL الجديدة للأداة لفحصها.

قد تستغرق Google بضعة أيام للعثور على عنوان URL الخاص بك. في غضون ذلك الوقت ، تقوم بتحديث بياناتك للتحقق من التأثير الفوري. ومع ذلك ، لا يوجد أي شيء لأن Google لا تعرف أن المحتوى الخاص بك موجود حتى الآن.

بعد نشر منشور جديد أو تحسين منشور قديم ، يجب إعادة إرسال عنوان URL الخاص به عبر أداة فحص عنوان URL.

إذا لم تقم بذلك ، فقد لا تلاحظ Google التغييرات في الحال. احصل على إعادة فهرسة عنوان URL الخاص بك في أسرع وقت ممكن.

من خلال القيام بذلك ، فإنك تشجع الزاحف على مراجعة وفهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أسرع ، بحيث يمكنك الحصول على حركة مرور عضوية في أقرب وقت ممكن.

فيما يلي خطوتان يمكنك القيام بهما.

1. الصق عنوان URL للنشر / الصفحة في مربع البحث ، وانتظر حتى تعالج الصفحة الارتباط. تأكد من أنه لا يحتوي على معلمات إضافية.
2. انقر فوق "طلب الفهرسة". إذا كانت هناك مشكلات ، فقم بإصلاح الأخطاء أولاً قبل إرسال الارتباط.

يمكنك استخدام Yoast SEO لإنشاء خريطة موقع سترسلها إلى GSC. تعمل خرائط المواقع على تسهيل الزحف والفهرسة.

افحص إعدادات المجال الأساسي.

تأكد من تحديد المجال الأساسي الذي تفضله.

حدد ما إذا كنت تفضل "www" أمام اسم المجال الخاص بك أم لا.

إذا لم تقم بذلك ، فقد ترى Google الإصدارات التي تحتوي على www والإصدارات التي لا تحتوي على www على أنها مميزة ، مما يعني أنه سيكون لديك رصيد مقسم لمشاهدات الصفحة والنقرات والروابط الخلفية والمشاركة بين نطاقين. هذا غير مواتٍ لتحسين محركات البحث.

استبدل العلامات الوصفية وراقب تأثير نسبة النقر إلى الظهور.

ركز دائمًا بشدة على نسبة النقر إلى الظهور لأهم الكلمات الرئيسية والصفحات. من خلال بياناتك الداخلية ، سترى أنه عندما يكون هناك زيادة ثابتة في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، فسوف تتحسن التصنيفات تدريجيًا.

قم بتحديث علامة العنوان والأوصاف التعريفية شهريًا وقم بإجراء اختبارات لمعرفة ما إذا كانت نسختك الجديدة يمكنها تحسين نسبة النقر إلى الظهور. من الضروري أن تقوم أيضًا بإجراء اختبارات مقتطفات البحث العضوية.

يمكن أن يساعدك هذا التكتيك في زيادة حركة المرور الإجمالية.

عندما تكون في Search Console ، انقر على الأداء ، وقم بتصفية قائمة الاستعلامات حسب مرات الظهور. إذا وجدت استعلامًا يحتوي على عدد كبير من مرات الظهور ، ولكن نقرات قليلة أو معدومة ، فمن المرجح أن تكون كلمة رئيسية على وشك تحقيق تقدم كبير في هذا المجال والتي تحتاج فقط إلى مزيد من التحسين.

يمكنك تعزيز المقالة قليلاً أو محاولة تحسين العنوان والعلامات الوصفية. هذه طرق مباشرة لتكوين فكرة عن بعض المنشورات لتحسينها. ومن ثم ، يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك.

مشاهدة الكلمات الرئيسية عالية نسبة النقر إلى الظهور عن كثب.

عند تتبع موقع الويب الخاص بك في SERPs ، يجب عليك مراقبة الكلمات الرئيسية التي لها معدلات نقر أعلى وتحسينها.

إذا كنت تقوم بالتحسين حول كلمتين رئيسيتين مختلفتين ، فقد تجد أن إحداهما لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى يمكن أن ينتج عنها نقرات أكثر. يمكن أن تكون هذه الكلمة الرئيسية أكثر ملاءمة حتى لو كان حجم البحث فيها أقل من غيرها.

من المستحسن أن تقوم بتحسين وتوسيع المدونات القديمة باستخدام الكلمات الرئيسية التي تعمل بالفعل.

قم بتصفية استفساراتك حسب الصفحة واكتشف المصطلحات التي تصنفها المدونة بالفعل. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يتم ترتيبها في المواضع من 8 إلى 20 ، وليس الكلمات التي لم تكن تستهدفها بشكل مباشر ، ولكن المحتوى لا يزال يظهر.

قم بتحرير منشور المدونة الخاص بك واستخدم هذه المصطلحات لتوسيع المحتوى الخاص بك لزيادة الترتيب.

ينشر الخبراء محتوى جديدًا مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. هذه كمية كبيرة من المواد التي يجب مراقبتها باستخدام الأداة.

عندما تعرف الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، يمكنك تحسين موقعك للحصول على مرتبة أعلى من خلال مطابقة المحتوى الخاص بك مع الكلمة الرئيسية المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا تتبع الكلمات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة التي تريد أن تحصل على ترتيب أعلى لها. عندما تعرف الكلمات الرئيسية ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة ، يمكنك تحسينها.

إنه لأمر ممتاز إذا كان لديك صفحات في الموضعين الأول والثاني.

ابحث عن فرص التحسين لمن هم في المركز الثالث أو أقل ، من خلال النقر على الاستعلام والانتقال إلى علامة تبويب الصفحات. سوف تظهر لك الصفحة التي يتم ترتيبها.

تحقق مما إذا كان يمكنك تحسين تلك الصفحة عن طريق إنشاء روابط جديدة أو توسيع المحتوى أو تحسين نسبة النقر إلى الظهور عن طريق تعديل العنوان والوصف.

ابحث عن مواضيع رائعة.

استخدم وحدة التحكم لاكتشاف الاتجاهات القادمة. يمكنك استخدام تقرير أداء نتائج البحث والتصفية إلى أحدث التواريخ لمعرفة مكان وصول حركة البحث المجاني الجديدة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة على نسبة النقر إلى الظهور ومرات الظهور ومتوسط ​​الترتيب للتنبؤ بالمكان الذي ستتجه إليه الزيارات قريبًا.

ستسمح لك هذه التفاصيل بمراجعة استهداف الكلمات الرئيسية لصفحتك ، وتقييم النسخة ، وتحسين التنقل ، وتعزيز بناء الارتباط الخاص بك للاستفادة من صفحة مقصودة جديدة وشائعة.

حدد الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول الخدمة التي تقدمها ، واستخدم هذه الاستعلامات لتحسين المحتوى من خلال الأسئلة الشائعة و CTAs وغيرها.

فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها.

1. افتح تقرير الأداء.
2. انتقل إلى علامة التبويب الصفحات.
3. قم بالفرز حسب مرات الظهور (من الأعلى إلى الأقل) واطلع على الصفحات الأكثر ظهورًا في SERPs.
4. انقر فوق إحدى صفحاتك الحيوية.
5. عند إعادة تحميل التقرير ، انقر فوق استعلامات.
6. عدّل التاريخ وانقر على "مقارنة" ، ثم قارن بين الأشهر الثلاثة الأخيرة بالفترة السابقة.

المفتاح هو العثور على الاستعلامات التي تظهر في أعلى قائمة مرات الظهور للأشهر الثلاثة الماضية ، ولكنها لم تولد العديد من مرات الظهور في الأشهر الثلاثة السابقة. ابحث عن تلك التي قد تشير إلى أن الصفحة يتم ترتيبها لطلبات البحث الجديدة ، أو أن هذه الطلبات الجديدة تكتسب حجم بحث ، وقد تمثل فرصًا جديدة للزيارات.

من الأفضل أن تقوم بتصدير البيانات إلى جدول بيانات وحساب التغيير. ثم قم بالفرز حسب قيمة التغيير. مع ذلك ، سترى أبرز العوامل المؤثرة (لأعلى أو لأسفل) بمرور الوقت.

امزج هذه الإحصاءات مع عدد النقرات الخاصة بك لمعرفة ما إذا كانت مرات الظهور المتزايدة تتحول إلى المزيد من النقرات / الزيارات. هذا مؤشر على ما إذا كان ترتيبك يكتسب أو يحافظ ، أو إذا زادت مرات الظهور ، لكن النقرات لم تفعل ، فمن الممكن أن تنخفض المواضع.

انظر كيف تقارن بياناتك بالمنافسين.

ضع في اعتبارك دائمًا مقارنة نتائجك بنتائج منافسيك.

تعرف على التكتيكات التي يستخدمونها إذا كانوا في مرتبة أعلى منك في عمليات البحث. انظر إلى ما يفعلونه ولا تفعله.

ضع علامة مرجعية على مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم وقم بعمل أفضل بنسبة 100٪.

انظر إلى CRO و Cx و CJO.

مراقبة الروابط الخلفية الأكثر شعبية لديك.

من حيث الموقع على SERPs ، يمكنك استخدام أدوات الروابط الخلفية لفحص المواقع التي ترتبط بك ومقدار حركة المرور التي تجلبها.

قم بتجميع البيانات في جدول بيانات ، ليس فقط بما في ذلك العدد الإجمالي للروابط ، ولكن أيضًا المجالات التي تأتي منها الروابط.

بعد ذلك ، يجب عليك البحث عن مواقع مشابهة لتلك التي ترتبط بالفعل بموقعك.

اكتشف موقع SERP الخاص بهم وما إذا كانت مفهرسة ومعرفة ما إذا كان يمكنك تقديم منشور ضيف لمدونتهم أو أي محتوى لصفحة الموارد الخاصة بهم.

انظر روابط الموقع.

استخدم Google Search Console للعثور على روابط الموقع التي تعتقد Google أنها ذات صلة بالاستعلام الرئيسي.

إنها إضافات ممتازة إلى نتيجتك في SERPs لأنها توفر للزائرين المزيد من الخيارات لزيارة المزيد من الصفحات المتعمقة دون الحاجة إلى التنقل عبر صفحتك الرئيسية. إذا لم تتمكن من العثور على أي روابط موقع ، فتابع إضافة المحتوى ذي الصلة. افعل ذلك حتى يحصل موقعك على كتلة حرجة لتلتقطها خوارزمية Google.

ابحث عن فرص الربط الداخلي.

ابحث عن الصفحات التي تحتاج إلى ارتباط داخلي. انقر فوق المزيد أسفل أهم الصفحات المرتبطة ثم حدد الروابط الداخلية.

يمكن أن يساعد الارتباط الداخلي في فهرسة صفحتك الجديدة بشكل أسرع. ستعمل الروابط الداخلية على نقل نظام ترتيب الصفحات إلى الصفحة الجديدة ، مما قد يساعد في زيادة تصنيفها.

راقب أداء تحسين محركات البحث لموقع ويب جديد.

قد لا يحصل موقع ويب جديد على أي حركة مرور تقريبًا حتى الآن. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك تتبع تقدم موقع الويب الخاص بك عن طريق التحقق من مرات الظهور في Google Search Console.

إذا زادت مرات الظهور بشكل مستمر ، فهذا يعني أن المزيد من الكلمات الرئيسية تظهر في SERPs. هذا يعني النقرات وحركة المرور في طريقهم.

عندما يتم تسوية مرات الظهور ، ولا يكون لديك أي حركة مرور تقريبًا ، فهذا يعني أنه يتعين عليك القيام بشيء آخر لبدء تشغيل موقعك.

قياس أداء البحث الخاص بك.

انظر إلى أدائك بمرور الوقت.

من الذكاء مراقبة متوسط ​​موضع موقع الويب الخاص بك في SERPs شهريًا. ستشير هذه المعلومات إلى ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث تعمل أم لا.

إذا زاد متوسط ​​مركزك ، فهذا يعني أن جهودك لم تذهب سدى. ومع ذلك ، إذا انخفض متوسط ​​المركز ، فيجب عليك إعادة تقييم استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يمكنك أيضًا التحقق من الأيام السبعة الأخيرة لكل صفحة مقصودة لمعرفة ما إذا كان عدد النقرات ومرات الظهور يرتفع. مع هذا ، سيكون لديك متوسط ​​دقيق لموقفك في هذا الإطار الزمني.

تذكر استخدام مقارنة التواريخ لطلبات البحث. قد تحتوي الكلمة الرئيسية على نسبة نقر إلى ظهور ممتازة ، ولكن ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور مقارنة بالشهر السابق يشير إلى أن هناك بعض الأعمال التي يتعين القيام بها.

سيعطيك تقرير الأداء مؤشرًا ممتازًا عن صحة موقع الويب الخاص بك وأين يمكنك البدء عندما يتعين إجراء التحسينات. "

يمكنك أيضًا مقارنة العروض السنوية أو الفصلية.

يمكنك جمع القليل من الأفكار من هذا ، بما في ذلك التحقق من التصنيفات والمواقف الآن مقارنةً بالسابق والنقرات ومرات الظهور. كما يمنحك فكرة جيدة عن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

حتى إذا كان لديك تصنيفات أفضل بكثير وانطباعات أقوى ولكن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة الآن ، فأنت بحاجة إلى إصلاح CTA الخاص بك أو عنوانك / أوصافك الوصفية ، ويجب أن تنظر في ما تفعله على القنوات الأخرى حتى تتمكن من الاستفادة من الفرص الضائعة.

تحقق من الكلمات الرئيسية والصفحات التي تحصل على أعداد كبيرة من مرات الظهور ولكن بكميات منخفضة من النقرات ، ثم اعمل على تحسين محركات البحث لديك لزيادة ترتيب الصفحات / الكلمات الرئيسية.

سيؤدي هذا إلى ترك العمود الثالث الذي يظهر لك "الفرق". قم بتبديل هذا لمعرفة الصفحات التي اكتسبت أكبر عدد من الزوار والصفحات التي فقدت أكبر عدد من الزوار.

يخبرك هذا بما يصلح وما لا يصلح وما هي الصفحات التي تحتوي على أهم التغييرات في SERPs.

كن على دراية بجمهورك لأن كيفية استخدامهم لموقعك ستخلق تأثير الدومينو الذي يؤثر على استراتيجيتك بشكل مباشر. تعرف على سبب تواجد الزائرين على موقع الويب الخاص بك ولماذا ، وأين ومتى يغادرون ، وكيفية الرد على استفساراتهم ومسارات التحويل المغلقة.

تعاون مع فريقك.

معظم الشركات لديها شخص واحد فقط يدير تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، ينصح الخبراء بأن هذا لا ينبغي أن يكون هو الحال لأنه سيكون من الصعب شرح الحركات للأشخاص الذين ليسوا مفوضين.

يقول أحد المسوقين المحترفين أنه يجب عليك النظر بعناية في تقرير استعلام البحث الخاص بك في نهاية كل شهر بشكل تعاوني ، ويجب أن تنتبه للاستعلامات التي تحصل على عدد كبير من مرات الظهور ولكن بنقرات قليلة.

تشير عمليات البحث عالية الحجم ونسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أنه في حين أن لديك صفحة يتم تصنيفها حسب كلمات البحث ، فإنها غير ذات صلة. وبالتالي ، هناك حاجة لكتابة صفحة شديدة التركيز لتلك الاستفسارات ، والتي ستكون أسهل عندما يكون الجميع على متنها.

يجب عليك استخدام Search Console للتأكد من ترتيب الصفحة الصحيحة.

لا تنس أن بيانات Search Console ليست مثالية.

تتمثل إحدى أفضل الطرق لتعظيم استخدام Google Search Console في عرض البيانات باستخدام أداة أخرى مثل Data Studio.

يتفق الخبراء على أنه لا يجب استخدام متوسط ​​المركز الإجمالي كمؤشر أداء رئيسي.

عندما يقيس Google متوسط ​​موضع الكلمات الرئيسية ، فإنه يبحث في أفضل 1000 مكان في SERPs. هذا يعني أنك إذا اكتسبت كلمات رئيسية جديدة ، ولكنك حصلت على مرتبة منخفضة ، فإن متوسط ​​موضعك الإجمالي سينخفض.

يمكنك اعتبار متوسط ​​الموضع على أنه مؤشر أداء رئيسي إذا قمت بذلك كلمة بكلمة رئيسية. ومع ذلك ، يجادل الخبراء بأنه ليس مقياسًا بالغ الأهمية عندما تفكر في التناقض في نسبة النقر إلى الظهور بين الكلمات الرئيسية.

ما يجب الانتباه إليه هو محركات النقر العضوية الخاصة بك. بالنسبة لمعظم مواقع الويب ، يكون عادةً أول ثلاثين استعلامًا في وحدة التحكم. يجب تحسين الصفحات التي يتم ترتيبها لتلك الاستعلامات.

العلم الأحمر هو عدد مرات الظهور المرتفع للغاية. حاول التصفية حسب مرات الظهور ومعرفة الصفحات التي يتم عرضها ولكن لم يتم النقر عليها. ربما يكون محتواها غير ذي صلة ، أو أن قائمة SERP ليست معلقة. كلتا المشكلتين من مشكلات تحسين محركات البحث ، ويجب عليك فرزها مرة واحدة.

نصيحة أخرى من الخبراء لاستخدام الأدوات هي أنه يجب عليك فهم حدودها وتجنب توقع قيامها بما لا يمكنها القيام به. يعد GSC مثاليًا لتتبع المواقف التي تم العثور على موقع الويب الخاص بك فيها على SERPs عن طريق الكلمات الرئيسية بانتظام.

مفتاح واحد هو فهم تفاعلات المستخدم على SERPs مع موقع الويب. الأداة غير مفيدة بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بفهم ما يفعله المستخدمون بعد ترك SERP.

هناك حاجة إلى مزيد من التفاصيل والتتبع المتعمق لإجراء دراسة أعمق لمشاركة المستخدم. يعد GSC مثاليًا لتصنيفات البحث ، وهو أداة دقيقة للغاية ، سواء كان نسختك مجانية أو مدفوعة.

ابحث عن فرص الربط الداخلية لزيادة الترتيب.

استفد باستمرار من Google Search Console لبناء الروابط الداخلية. سترى نتائج تلقائية تقريبًا عند الارتباط من الصفحات ذات الصلاحية إلى الصفحات التي تريد رفع ترتيبها في التصنيف.

هذا التكتيك ممتاز في الحصول على موقعك على الصفحة الأولى من Google.

ابحث عن الصفحات المرتبة في الموضعين الرابع والتاسع ، وابحث عن صفحات ذات سلطة عالية على موقع الويب الخاص بك عن طريق فرز الصفحات حسب مرات الظهور والنقرات. ستجد عمومًا أكثر الصفحات شهرة من منظور Google.

بعد تحديد صفحاتك ذات المرجع العالي والصفحات ذات الأداء الضعيف ، اربط الصفحات ذات الاستناد العالي بالصفحات ذات الأداء الضعيف. عند القيام بذلك ، تتم مشاركة بعض الصلاحيات من الصفحات ذات المرجع العالي مع الصفحات ذات الأداء الضعيف. هذا يعطي صفحاتك ضعيفة الأداء دفعة في الترتيب.

اكتشف الصفحات التي تهدر ميزانيتك.

لا يزحف محرك بحث Google دائمًا إلى كل صفحة من صفحاتك. في بعض الأحيان ، يحتوي على ميزانية زحف تحد من عدد الصفحات التي يزحف إليها بانتظام.

هذه مشكلة حيوية محتملة لأنها قد تدفع برامج الزحف من Google إلى تجاهل المحتوى الجديد أو المحدث.

بالنسبة إلى مواقع الويب الصغيرة ، لا تشكل ميزانية الزحف عادةً مشكلة. ومع ذلك ، يمكن أن يكون للصفحات التي تحتوي على آلاف الصفحات والمحتوى عيوب. عندما يكون لديك عدد كبير من عناوين URL منخفضة القيمة ، يمكن أن تؤثر سلبًا على الزحف والفهرسة لموقعك على الويب.

استخدم Google Search Console للعثور على الصفحات منخفضة القيمة التي يمكن أن تؤثر سلبًا على ميزانية الزحف. الأداة مفيدة في العثور على الصفحات التي لم يعد أحد يزورها.

ابحث عن الصفحات التي تحصل على أقل عدد من مرات الظهور والنقرات. يمكنك اختيار حذفها ، وإعادة توجيه 301 إلى صفحات ذات محتوى مشابه أو تحديث محتوياتها.

تشير الدراسات إلى أنه عندما تحذف صفحات ذات حركة مرور قليلة أو معدومة أو تقوم 301 بإعادة توجيهها إلى محتوى أفضل بشكل ملحوظ ، فإن Google ستضيف المزيد من القيمة إلى الصفحات ذات الصلة بشكل أكبر. هذه الطريقة تزيد بشكل كبير من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة المثالية.

عندما يكون لديك بالفعل الكثير من المحتوى ، فمن المحتمل أن تقوم بمراجعة صفحاتك الحالية ومعرفة ما إذا كانت هناك احتمالات لتحسين الترتيب على كلمات رئيسية محددة. من الشائع ارتكاب بعض الأخطاء عند اختيار الكلمات الرئيسية المثالية في المرة الأولى.

يجب أن تحصل على الكلمة الأساسية المثالية لأي محتوى قمت بنشره ثم تحسين الصفحة وإعادة فتحها بكلماتها الرئيسية المثالية. للقيام بذلك ، يجب عليك معرفة الاستعلامات التي تصنفها صفحتك مع مرات الظهور ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومتوسط ​​بيانات الموضع.

صنف حسب مرات الظهور واعثر على الاستعلام الذي يحتوي على أكبر عدد من مرات الظهور التي يتم ترتيبها في المواضع من 3 إلى 7. أضف هذا الاستعلام إلى عنوان SEO أو H1 على صفحتك.

يقول الخبراء أن هذه التعديلات البسيطة على البيانات الوصفية للصفحة والمحتوى يمكن أن تأخذك من الصفحة الثانية إلى الصفحة الأولى. في غضون أسبوعين من تنفيذ التغييرات ، من المحتمل أن تحصل على حركة المرور التي تبحث عنها.

ابحث عن الفرص لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

نسبة النقر إلى الظهور هي عامل تصنيف بالغ الأهمية. عندما تحصل نتيجتك على نقرات قليلة أو معدومة ، فسوف تسقط من المراتب حيث سترى Google نتيجتك على أنها غير ذات صلة. ومع ذلك ، إذا كانت نتيجتك تحتوي على نقرات عديدة ، فسوف يرتفع تصنيفك.

ركز على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك على الاستعلامات والصفحات التي تقوم بترتيبها بالفعل. إذا كان لديك مرات ظهور ولكن ليس لديك نقرات للوصول إلى صفحتك أو مقالتك ، فكل ما عليك فعله هو قضاء بضع دقائق في معرفة كيفية تحسين العنوان أو التعريف أو عنوان URL لجذب الأشخاص للنقر على المحتوى الخاص بك.

راقب الصفحات الأخرى التي يتم ترتيبها من حولك واسأل نفسك بعض الأسئلة المهمة.

• هل يتطابق محتوى الصفحة مع هدف البحث؟
• هل العنوان يمثل جودة المحتوى؟
• هل المحتوى الآخر أفضل من المحتوى الخاص بي؟ "
• هل أتوقع أسئلة قرائي وأجيب عليها؟

عليك أن تصنع علامات عنوان جذابة تثير اهتمام القراء. قم بتضمين الأرقام والأقواس بحيث تكون جذابة لجمهور أوسع.

أيضًا ، يجب عليك التأكد من أن الوصف التعريفي يتحدث عن سبب وجوب قيام القراء بالنقر فوق المحتوى الخاص بك بدلاً من الآخرين.

ابحث عن الصفحات التي تتطلب تحسينًا إضافيًا.

الأداة هي أفضل مصدر للبيانات عندما يتعلق الأمر بترتيب الصفحات. سواء كنت تحصل على المعلومات بشكل غير مباشر من التقارير التي يتم إدخالها في Google Analytics أو مباشرة من GSC ، فستحصل على رؤى ممتازة لتحسين محركات البحث لديك.

ابحث عن صفحة مرتبة وانظر إلى أي مدى يتم تصنيفها في مرتبة عالية بالنسبة للعبارات وتحسين تحسينها بحيث يتم ترتيبها بشكل أفضل لتلك العبارة. هذه إحدى أسرع الطرق لتحسين حركة البحث.

ابحث عن كلمات رئيسية مرتبة في الصفحة الثانية أو النهاية المنخفضة للصفحة الأولى. الكلمات الرئيسية التي لها مرات ظهور ممتازة ولكن لها مراتب أقل هي كلمات رئيسية أساسية تحتاج إلى اهتمامك. من المحتمل أن تولد حركة مرور ممتازة.

استخدم Analytics لمعرفة الصفحات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات واستخدم وحدة التحكم للعثور على البيانات التي يمكنك استخدامها لتحسين الصفحات بشكل أكبر.

تعرف على المصطلحات التي يتم تصنيف كل صفحة لها في المواضع من الثاني إلى العاشر في نتائج البحث. ركز على تلك العناصر. طالما أنها ذات صلة ، يمكنك أخذ هذه المصطلحات وتحويلها إلى نسخة على تلك الصفحة.

هذه طريقة تحسين ممتازة لمنشورات المدونة التاريخية التي يمكن أن تجذب بعض حركة المرور العضوية ولكنها منخفضة الأداء ، نظرًا للجودة العالية للمحتوى.

ابحث عن الكلمات الرئيسية لاستهدافها في الحملات المدفوعة.

تعد الأداة مصدرًا رائعًا لأفكار الكلمات الرئيسية واقتراحات نص الإعلان. إنه أيضًا منجم ذهب لأفضل الصفحات المقصودة لإعلانات Google الخاصة بك.

قم بإعداد تقرير الأداء لعرض النقرات ومرات الظهور لجميع الاستعلامات مع الإطار الزمني "الأشهر الثلاثة الماضية". بعد ذلك ، قم بالفرز حسب مرات الظهور ، وستجد أفكارًا للكلمات الرئيسية لحملتك الإعلانية.

حدد "متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور" و "متوسط ​​الموضع" ثم قم بالفرز حسب الموضع لعرض مصطلحات البحث التي يتم تصنيف صفحاتك لها بشكل أكثر أهمية. استخدم هذه الصفحة المقصودة ومجموعة الكلمات الرئيسية للحصول على فرصة أعلى لرفع نقاط الجودة لمجموعتك الإعلانية.

عندما تكون لديك نقاط جودة أعلى ، فهذا يعني أن لديك تكلفة أقل للنقرة وموضع أعلى.

احصل على أفكار محتوى جديدة.

يمكنك تصدير ما يصل إلى 1000 من الاستعلامات التي تظهر لك في البحث. قم بتصدير هذه البيانات وتصنيف الاستعلامات حسب الموضوع أو الفئة لفهم مجموعات الكلمات الرئيسية التي يظهر موقعك عليها.

ستوضح البيانات المجالات التي تحتاج إلى قضاء المزيد من الوقت فيها حتى تتمكن من الحصول على المزيد من مرات الظهور أو النقرات في البحث العضوي. أيضًا ، سيكون لديك أفكار لموضوعات يمكنك كتابة مقالات عنها تساعد في زيادة حركة المرور وتحسين معدلات النقر.

1. قياس التغييرات في أحجام البحث المتعلقة بالعلامات التجارية وغير المتعلقة بها.

جوجل Search Console لديها قاعدة بيانات موسعة للكلمات الرئيسية. تعد بياناته الضخمة إحدى ميزاته الأكثر استخدامًا.

تعود الأداة إلى أعماق التاريخ ، وهو أمر مفيد لتتبع وتقييم أداء الكلمات الرئيسية على مدار العام ، سواء كانت ذات علامة تجارية أو لا تحمل علامة تجارية. ينتج عن هذا مجموعة بيانات أكثر دقة.

قلل معدل الارتداد عن طريق البحث عن كلمات رئيسية سلبية.

باستخدام وحدة التحكم ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي يقوم موقعك بترتيبها بحيث يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية السلبية.

الكلمات الرئيسية السلبية هي استعلامات تقوم بترتيبها ولكن لها نية في غير محلها. سيكون للكلمات الرئيسية غير الملائمة تأثير سلبي لأنها تؤثر على معدل الارتداد.

يمكنك تقليل معدل الارتداد عن طريق إصلاح المشكلة من خلال الإجراءات التصحيحية المناسبة.

تتمثل إحدى الطرق في تحديث المحتوى الخاص بك لمعالجة الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها بدقة أكبر ولكن لم يتم تغطيتها في المحتوى الخاص بك.

آخر هو إنشاء محتوى جديد يعالج الغرض من كلمة رئيسية سلبية وربطها بالمنشور الحالي.

امنح Google معلومات إضافية بدون إضافة بيانات منظمة.

أضف البيانات المنظمة إلى موقعك بحيث تقدم المزيد من المعلومات إلى Google بخصوص المحتوى الخاص بك.

يمكنك استخدام البيانات المنظمة لإعطاء تفاصيل حول ما إذا كان جزء من المحتوى عبارة عن مقالة أو قائمة أسئلة وأجوبة أو وصفة أو مراجعة.

تساعد البيانات المنظمة Google في فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، ويمكن أن تؤدي إلى توسيع قوائم نتائج البحث.

على سبيل المثال ، هذه نتيجة بحث تحتوي على بيانات منظمة لكل من الوصفة والتصنيفات. ينتج عن كلا الجزأين من البيانات نتيجة بحث أكثر تفصيلاً:

ضع في اعتبارك أنه ليس كل مُحسنات محركات البحث من ذوي الخبرة في مجال تطوير الويب. في كثير من الأحيان ، حتى مُحسّنات محرّكات البحث التي تتقن الكود ليس لديها حق الوصول إلى رمز موقع الويب الأساسي.

باستخدام أداة تمييز البيانات في وحدة التحكم ، يمكنك تخصيص كيفية عرض الموقع على صفحات نتائج البحث. يتيح ذلك للصفحات التميز وتحسين التصنيفات واحتواء المزيد من السياق لإعطاء Google معلومات حول المحتوى الخاص بك.

تجعل أداة تمييز البيانات من الملائم وضع علامة على محتوى مختلف على موقع ويب دون إضافة بيانات منظمة إلى الكود. كل ما عليك فعله هو اختيار العنصر الذي ستقوم بتمييزه ، سواء كانت تقييمات أو برامج أو مطاعم. بعد ذلك ، أدخل عنوان URL لصفحتك ، وابدأ في التمييز.

بعد تحديد جزء من المحتوى ، يمكنك الاستمرار في تحديد مزيد من المعلومات عنه ، سواء كان عنوان URL رسميًا أو صورة أو عنوان URL للتنزيل.

يقوم Google بترتيب العناصر بناءً على الإشارات السياقية. يعد استخدام أداة تمييز البيانات فعالاً في تحسين سياق محتوى موقع الويب الخاص بك.

استخدم أدوات أخرى بجانب GSC.

When you continually optimize your site for search, you'll find out the time and again that you'll need more data to do an excellent job consistently.

You'll need essential data fromGoogle Analytics and Google Search Console even when you are only doing basic SEO.

As you advance and improve in the practice, it would be helpful to use data from other popular SEO tools like SEMrush, AccuRanker, Moz, and Ahrefs.

One way to consolidate this data is to connect Google Search Console with Google Analytics. When you combine these tools, you are granted access to keywords and search performance data in a way that eliminates the need to switch back and forth between each of them.

Databox is another option. It is a data visualization tool that enables you to create shareable dashboards that centralize information from 70+ tools, including Analytics, Console, Ahrefs, SEMrush, AccuRanker, and Moz.

10 Advantages of Using Google Search Console

1. It measures your keyword topic cluster performance and tells you how well your content themes are doing.
2. It is excellent in finding unicorn content (content with CTRs of more than 10% + rankings on pages 1 or 2).
3. It can point out pages that are missing from your website.
4. It identifies the most valuable branded and non-branded keywords for you.
5. It finds pages with strong impressions, low CTRs, and that are ranking on the 1st page so you can improve it.
6. It can find pages with strong impressions and low CTRs that rank on the 2nd page so you can generate additional content topics to increase your authority on the subject.
7. It drills down into queries for individual landing pages so that it can discover new or irrelevant keywords your page ranks for.
8. It goes deep down into queries for particular landing pages and discovers new ad group keywords and themes.
9. It is easy to use.
10. You can use it for free.