كيفية تعظيم نتائج إعلانات Google بميزانية منخفضة

كان مقدار ميزانية إعلانات Google التي يخصصها النشاط التجاري للحملات سؤالاً ظل قائماً لسنوات. بينما يقول المسوقون المدفوعون في جميع أنحاء العالم أن قناتهم يجب أن تحصل على أكبر قدر من الإنفاق ، في الواقع ، بالنسبة للعديد من الشركات ، فإن المال ليس موجودًا.

فماذا يعني هذا؟ هل هذا للشركات الصغيرة؟ هل هذا يعني أن Google منطقة محظورة؟ هذا بالتأكيد ليس هو الحال. في هذا المنشور ، سأحدد القواعد الأساسية التي يجب العيش بها لأي حساب منخفض الإنفاق ، بالإضافة إلى مناقشة أفضل الطرق للتأكد من أنك تحقق أقصى استفادة من أموالك.

نصيحة مهمة 1. سد التسريبات

كما سيخبرك أي خبير طاقة منزلي جيد ، فإن مفتاح توفير المال هو إيقاف الحرارة (تشبيه غريب لكن التمسك بي!) - ليس هذا صحيحًا أكثر من هذا الموقف.

في كثير من الأحيان على الحسابات ، ترى استعلامات بحث تأتي غير ذات صلة تمامًا وبشكل مطلق. في الحسابات الكبيرة ، هذه ليست مشكلة كبيرة في العادة. عادةً ما يقوم المعلنون بمراجعة عدد النقرات وتحديد ما إذا كانت مهمة عاجلة أم لا بناءً على الإنفاق المتراكم. ومع ذلك ، مع الحسابات الأصغر ، تصبح هذه مشكلة أكثر.

ذلك ما يمكن أن تفعله؟ حسنًا ، حان الوقت لارتداء قبعة المباحث ومعرفة سبب التسريب! المجالات المشتركة التي يجب البدء بها هي:

الشبكات

بشكل افتراضي ، توصي Google بعرض المحتوى على شركاء البحث. على الرغم من ذلك ، يمكن أن يكون أداء شركاء البحث ضعيفًا غالبًا عند مقارنته بشبكات Google البديلة. إذا لاحظت انخفاض الأداء هنا ، فقم بإيقاف تشغيل المحتوى وساعد في إحكام السفينة!

استعلامات البحث

هذا هو الانتقال الفوري عند التفكير في تشديد الإنفاق. مع الأسطر غير الواضحة المتزايدة باستمرار عندما يتعلق الأمر بما تظهر عليه أنواع المطابقة بالفعل ، يمكن القول إن تشديد استفسارات البحث لم يكن بهذه الأهمية من قبل.

عند مراجعة استعلامات البحث ، من المهم أن تتذكر أنه ليس فقط يجب أن تأخذ عمليات بحث المستخدم في ظاهرها ، ولكن عليك أيضًا التفكير في السؤال عن كيفية عرض إعلاناتك. هل هناك موضوع عبر استعلامات البحث؟ هل تظهر الكثير من المصطلحات غير ذات الصلة مرة واحدة؟ غالبًا ما تكون محاولة الكشف عن سبب المشكلة أكثر إفادة وموفرة للوقت من إزالة الاستفسارات على أساس كل حالة على حدة ، لذا انطلق مرة أخرى على قبعة المباحث الخاصة بك ، وامسك أنبوبك وحفر شيرلوك!

الجدولة

غالبًا ما يتم نسيان الجدولة ، وهي حل سهل حقًا عند سد الإنفاق الضائع. ببساطة ، هل يتفاعل المستهلكون مع علامتك التجارية في الساعة 2-3 صباحًا؟ رقم؟ ثم أوقف إعلاناتك مؤقتًا. إنها بهذه السهولة.

استهداف الموقع

حتى وقت قريب لم أكن أفكر في إضافة استهداف الموقع إلى هذه المقالة. نظرًا لأن العديد من المعلنين ينظرون إلى هذا العنصر من Google على أنه "نقطة على الخريطة وهذا هو المكان الذي تظهر فيه الإعلانات" ، أصبح تحول Google نحو استهداف "التواجد والاهتمام" الآن أولوية أكبر بكثير.

بشكل افتراضي ، ستستهدف Google الإعلانات بناءً على التواجد والاهتمام - مما يعني أنها ستستهدف الإعلانات للمستخدمين الموجودين في موقعك المستهدف أو "المهتمين به" بشكل متكرر. الآن لا أعرف عنك ، لكني أشعر أن غالبية المعلنين لن يهتموا حقًا إذا كان المستخدمون مهتمين فقط بالموقع المستهدف. سيرغبون في عرض الإعلانات للمستخدمين في مواقعهم بالفعل. لذلك لا تنس التحقق من ذلك حيث يمكنك أن تجد أن هذا كان تسريبًا مكلفًا!

نصيحة مهمة 2. تذكر أهداف عملك الرئيسية

في حين يجب أن يكون هذا هو التركيز الأساسي لأي حملة إعلانات Google (وأي حملة تسويقية بشكل عام!) لم يعد هذا الأمر صحيحًا أكثر من حسابات الإنفاق الصغيرة. سواء كنت وكالة تدير حساب عميل ، أو مسوقًا داخليًا ، أو حتى صاحب عمل ، فلا شيء أسوأ من إنفاق القليل من المال المتاح لديك على نقاط غير ذات صلة. إذا كان هدفك هو زيادة الإيرادات ، فركز على ذلك. إذا كنت بحاجة إلى بناء العلامة التجارية ، فركّز على الوعي. بغض النظر عن محركاتك الإستراتيجية ، حاول تجنب تشويش الخطوط.

هذه طريقة تفكير مبسطة تمامًا. غالبًا ما تتداخل هذه الأهداف وتتشابك ، ولكن بالتفكير تحديدًا في الدافع الاستراتيجي الذي تأمل في الحصول عليه من حملات Google الخاصة بك ، ستجد أنك قادر على أن تكون أكثر قدرة على المنافسة في المزادات الإعلانية. هذا بدلاً من نشر نفسك بشكل ضئيل للغاية ومطاردة العديد من أهداف العمل التي قد تدفعك في الواقع بعيدًا عن أهدافك.

نصيحة مهمة 3 . لا تعزل نفسك

بالانتقال بشكل جيد من النقطة الأخيرة ، قد يكون من السهل أحيانًا نسيان ما تفعله أذرع التسويق الأخرى. إذا كنت تعمل في وكالة ، فمن السهل أن تعيش ضمن فريقك. تغامر بالخروج مرة واحدة فقط في الساعة لتناول القهوة والاصطدام بشخص ما من SEO أو Social. أخشى أن أخبرك أنه عندما يكون الإنفاق ضيقًا ، عليك أن تفعل أكثر من ذلك.

يمكن لمحادثة بسيطة مع فرق أوسع أن تساعد الإدارات على فهم الأماكن التي يمكن أن تقع فيها الحملات المدفوعة ضمن هذا الإطار. من السهل أن ننسى أنه لا يوجد شيء أقوى من حملة تسويقية من رسالة موحدة ذات أهداف متسقة ونبرة صوت. لذا تواصل معنا! كيف يمكن للفرق الأخرى مساعدتك؟ هل هناك مجال لا يمكنك التنافس فيه ، لكن هذا ليس منافسًا بشكل طبيعي؟ هل لاحظت وجود فجوة في السوق من منظور اجتماعي؟ غالبًا ما يكون لطلب المساعدة والدعم تأثيرات مفيدة على حملاتك - لذا ابدأ الدردشة!

يجب أن أقول في هذه المرحلة أن هذا ينطبق أيضًا إذا كنت تعمل في المنزل أو تدير التسويق بمفردك - فهم الصورة الأكبر لا يقتصر فقط على العاملين في الوكالة.

استنتاج

عندما يتعلق الأمر بإعلانات Google ، إذا لم يكن لديك المال اللازم للحملات الكبرى ، آمل أن تعرف الآن أن هناك خطوات يمكنك اتخاذها لتحقيق نجاح متزايد.

سأختم حديثي بأهم معلومة يمكن القول. إذا لم يكن المال موجودًا لرؤية نتائج معقولة ، فانتظر حتى يتم ذلك. لا يوجد شيء أسوأ من إنفاق القليل الذي لديك على الحملات التي من المحتمل ألا تثبت فيها أنك قادر على المنافسة. اتبع حدسك ، وانتظر وعندما يكون لديك المال ، لا تنس العودة إلى هذه المقالة المفيدة للحصول على نصائح حول أفضل طريقة لإنفاقها.