كيف تصنع صفحة مقصودة مثل المحترفين: 10 نصائح يجب قراءتها!

الصفحة المقصودة هي "قوس النصر" لأي حملة تسويق تابعة. يجب أن تصمد أمام اختبار الزمن ، مع إشراك الزوار بطريقة تجبرهم على اتخاذ إجراء. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية إنشاء صفحة مقصودة مثل المحترفين وزيادة معدل التحويل!

الصفحة المقصودة ، إذا كنت لا تعرف ، هي موقع ويب من صفحة واحدة ، أو صفحة مخصصة لهدف محدد على موقع الويب العادي الخاص بك. الغرض من الصفحة المقصودة هو الحصول على معلومات الزائر من خلال نموذج التقاط العميل المحتمل - وفي التسويق التابع ، قد تعمل صفحتك المقصودة أيضًا كصفحة وسيطة بين مصدر حركة المرور والعرض. ستلتقط الصفحة المقصودة معلومات الاتصال الخاصة بالآفاق لتوسيع قائمة بريدك الإلكتروني وزيادة حجم قاعدة عملائك.

إذن ، كيف تصنع صفحة مقصودة تقوم بكل هذا؟ يعود الأمر كله إلى التمسك بالأساسيات وتجنب الأخطاء الشائعة التي تمنع الكثير من المسوقين من النجاح!

كيف تبدو الصفحة المقصودة

قبل أن نتعمق في بعض النصائح لجعل الصفحات المقصودة قابلة للتحويل ، يجب أن نرى بعض الأمثلة لبعض الصفحات المقصودة الفعلية في البرية.

فيما يلي صفحات مقصودة حقيقية حققت أداءً جيدًا ، إلى جانب القليل من نظرة ثاقبة حول ما يجعلها تعمل!

كتاب أسرار التسويق

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على The Marketing Secrets Blackbook ، مغناطيس رئيسي من ClickFunnels. فورًا ، توصلك الصفحة بعنوان يعدك بفائدة صريحة: "ستغير عملك وحياتك بهذه الأسرار التسويقية".

هذا أمر مهم ، ولكن تحقق من الرسم المذهل لكتاب أسود مغلق بالكامل بقفل وسلاسل. هذه الصورة تجعلك تريد معرفة تلك الأسرار حقًا ، أليس كذلك؟

من رسم Blackbook ، يوجه سهم عينك إلى نموذج التقيد ، حيث يوجد زر أصفر بارز للحث على اتخاذ إجراء. الأمر برمته سهل للتسجيل - وفي هذه الحالة ، لدى ClickFunnels البيانات لدعم هذا الأمر ، مع تحويل أكثر من 70 ٪ على هذه الصفحة المقصودة!

كل هذا في الجزء المرئي من الصفحة. لا يمكنك رؤيته في لقطة الشاشة ، لكن الصفحة تقدم بعض النقاط الإضافية حول ما يحتويه الكتاب الأسود بالفعل. لكن الوجبات الجاهزة الرئيسية هي أنك لست بحاجة إلى التمرير على الإطلاق للتسجيل.

تدريب Foundr Instagram Masterclass

صفحتنا المقصودة الأخرى هي Instagram Masterclass من علامة تجارية تسمى Foundr. ماذا يمكن ان نتعلم من هذا؟

حسنًا ، هناك عنوان آخر جريء له فائدة محددة. بصفتك زائرًا ، إذا كنت مهتمًا على الإطلاق بتنمية متابعيك على Instagram ، فستكون مفتونًا بوعد 500 ألف متابع في الأشهر الـ 12 المقبلة.

بعض الاختلافات الأخرى المثيرة للاهتمام تتمثل في إضافة مؤقت للعد التنازلي لمدة 15 دقيقة يشير إلى أنك قد تفوت التدريب إذا لم تقم بالتسجيل قريبًا. كما أنه يحتوي على زر أحمر لامع للغاية في الجزء العلوي الأيمن لجذب المشتركين هناك في الجزء المرئي من الصفحة.

بالطبع ، الاختلاف الرئيسي الآخر هو تضمين مقطع فيديو ترويجي. هذا منطقي بالنسبة للصفحة المقصودة التي تؤدي إلى دورة فيديو ، كما تفعل هذه - ولكن الأمر أكثر من مجرد الحفاظ على تنسيق التنسيق.

يقوم الفيديو ببعض الأشياء الأساسية:

• إنها تنقل الجودة الاحترافية بفضل قيم إنتاج الفيديو المذهلة
• يخلق رابطًا أكبر بين المشاهد والشخص الفعلي الذي يقف وراء العلامة التجارية (في هذه الحالة ، الرئيس التنفيذي لـ Foundr)
• يستخدم دليلًا اجتماعيًا من أمثال Richard Branson و Gary Vee ، بالإضافة إلى أمثلة على نجاحات Instagram التي حققوها

مثل المثال الأول للصفحة المقصودة ، لديك كل المعلومات التي تحتاجها في الجزء المرئي من الصفحة للتسجيل - لا حاجة إلى التمرير! ومع ذلك ، إذا اخترت التمرير ، فسوف تتعلم المزيد حول ما هو مدرج في الفيديو ، وستشاهد المزيد من الأدلة الاجتماعية ، وبالطبع ، اكتشف شهادات زملائك الطلاب الذين حققوا نجاحًا في هذا الفصل.

بشكل عام ، توضح لك هذه الصفحات المقصودة مدى أهمية الانطباعات الأولى. قد تضطر إلى بيع بعض الأشخاص لفترة أطول قليلاً ، لكنك تريد أن تكون الصفحة الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة كافية بشكل مثالي لغالبية الزائرين للتسجيل أو اتخاذ الإجراء المطلوب.

هل أنت جاهز لإنشاء صفحة مقصودة لك الآن؟ تحقق من هذه النصائح العشر حول إنشاء صفحة مقصودة!

1) جرب صفحات مقصودة متعددة

قد يبدو هذا مثل الكثير من العمل خارج البوابة مباشرة ، لكن ابق معي. إن وجود عدة صفحات مقصودة تحتوي كل منها على محتوى مخصص لجمهور معين يؤدي إلى إنشاء شبكة أكبر لجذب المزيد من المشتركين. كما يسمح بتقسيم اختبار الصفحات المختلفة جنبًا إلى جنب لمعرفة ما ينجح ، مما يجعل من الممكن مضاعفة صفحات التحويل الأعلى!

أفضل طريقة لتجربة عدة صفحات مقصودة هي الاستثمار في الأدوات المناسبة لتسهيل المهمة. أقترح برنامج Convertri من أجل السهولة والخبرة.

2) حافظ على سهولة التنقل في الصفحة المقصودة

الصفحة المقصودة ليست المكان المناسب لتجربة أي شيء جديد أو خارج عن المألوف عندما يتعلق الأمر بتجربة التنقل. تحتاج إلى إزالة أي محتوى غير ذي صلة والتأكد من أن كل المحتوى مرئي على الشاشة قبل أن يقوم المستخدم بالتمرير إلى أسفل الجزء المرئي من الصفحة.

ومع ذلك ، فإن الشيء الأكثر أهمية هو أن تقوم بإنشاء صفحة مقصودة توجه الزوار بسلاسة لاتخاذ إجراء. يجب ألا يضطر المستخدم مطلقًا إلى تخمين مكان النقر فوق التالي للشراء أو الاشتراك أو الحصول على مزيد من المعلومات. اتبع أفضل ممارسات تجربة المستخدم لضمان استعدادك للنجاح!

3) اختر طباعة محترمة

الطباعة هي وسيلة لتنمية الثقة. على العكس من ذلك ، يمكن أن يكون أيضًا وسيلة لكسر الثقة. لذلك ، من المنطقي أن تهتم باختيار محرف لصفحتك المقصودة.

في جميع الحالات تقريبًا ، أوصي بالالتزام بالكلاسيكيات. Helvetica و Arial هما خطان عالميان ينقلان الثقة. الأهم من ذلك ، أن خطوط sans-serif مثل هذه متواضعة ، لذا فأنت لا تشتت انتباه أي شخص عن رسالتك أو تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بخط يستدعي الكثير من الاهتمام لنفسه!

4) استخدم كلمات القوة الخاصة بك

الكلمات القوية هي الكلمات التي يمكن للقراء الارتباط بها. عادة ما تثير المشاعر وتجبر على اتخاذ إجراء. إليك بعض الكلمات القوية التي قد تعرفها:

• لا ينسى
• إحراج
• ممنوع
• حيلة
• سر

يمكن أن يؤدي استخدام هذه الكلمات في نسختك إلى إشراك القارئ و "ربطه" بعرضك. اعثر على المزيد من الكلمات القوية المفيدة هنا.

5) إنشاء نسخة قابلة للمسح الضوئي لصفحتك المقصودة

تسمح النسخة القابلة للمسح الضوئي للقراء بالحصول على جوهر صفحتك بسهولة. يمكن أن تساعد النقاط والقوائم في فصل أجزاء النص ، ويمكن أن يساعد تغيير أحجام الخطوط بين الرؤوس ونصوص الفقرات في توضيح أهم أجزاء رسالة الصفحة للقارئ.

ومع ذلك ، لا تعتمد بشدة على هذه العناصر للحفاظ على تفاعل القارئ. أهم شيء هو التأكد من أن نسختك جيدة قبل أن تقلق بشأن جعلها متوافقة مع الماسح!

6) تحسين السيو

من المهم تحسين فرص عثور شخص ما على صفحتك المقصودة عن طريق تحسينها لمحركات البحث. تريد أن تظهر صفحتك المقصودة في SERPs ، لذلك تحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة على الصفحة نفسها ، في عنوان URL ، في العناوين الرئيسية ، وفي سمات بديل الصورة. ستوضح هذه الخطوات الصغيرة لمحركات البحث ما تدور حوله صفحتك ومن يجب أن يراها في نتائج البحث.

هذا لا يعني أن Google ستكون الطريقة الأساسية لتوجيه حركة المرور إلى صفحتك المقصودة ، لكنها لا تزال ممارسة جيدة لزيادة فرص النجاح إلى أقصى حد. على سبيل المثال ، إذا سمع الأشخاص عن "Marketing Secrets Blackbook" المجاني الخاص بك وبحثوا في Google بحثًا عنها ، فأنت تريد بالتأكيد أن يتمكنوا من العثور على صفحتك الفعلية!

7) إنشاء صفحات هبوط مستجيبة للهواتف

سيأتي جزء كبير من الزوار إلى موقعك عبر هواتفهم الذكية. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن صفحتك المقصودة تبدو جيدة وسهلة التنقل للجوّال.

يشير التحسين للجوّال أيضًا إلى أنك جدير بالثقة ومحترف. تخيل كل التحويلات المحتملة التي تفقدها إذا لم يتم الاتصال بموقع الجوال الخاص بك!

8) إضافة أزرار المشاركة

هذا اختياري ، ولكن يمكن أن يكون ذا قيمة اعتمادًا على نوع التخصص والمحتوى الخاصين بك. من الواضح أن أزرار المشاركة ستساعد الزائرين على مشاركة صفحتك على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ومع أصدقائهم وعائلاتهم الذين قد يكونون مهتمين أيضًا بما تروج له.

إذا كان لديك إجراء محدد تريد أن يتخذه الأشخاص ، فقد تؤدي أزرار المشاركة غير الضرورية إلى تشتيت الانتباه عن ذلك - ولكن لمزيد من المحتوى الفيروسي أو القابل للمشاركة ، فقد تكون هذه هي الطريقة المثالية للحصول على مزيد من الجذب لصفحتك المقصودة دون قضاء الكثير من الوقت الإضافي أو مال. غالبًا ما يكون لمنشئو الصفحات المقصودة أزرار مشاركة اجتماعية كخيار مضمن.

9) ضع CTA في الجزء المرئي من الصفحة

ماذا تريد من الناس أن يفعلوا عندما يصلون إلى صفحتك المقصودة؟ مهما كانت هذه الخطوة ، فأنت بحاجة إلى إنشاء دعوة واضحة ومحددة للعمل (CTA) ووضعها في الجزء المرئي من الصفحة المقصودة.

يشير "الجزء المرئي من الصفحة" إلى عرض الشاشة قبل أن يضطر المستخدم إلى التمرير لرؤية المزيد. هذا مفيد للزوار المستعدين بالفعل لاتخاذ الإجراء المطلوب. في كلا المثالين السابقين ، كان من السهل العثور على زر CTA على الفور - لا يلزم التمرير على الإطلاق!

10) ابحث عن بعض الأدوات المفيدة

هناك الكثير من أدوات الصفحة المقصودة التي يمكن أن تساعدك على تحسين وتبسيط وإنشاء صفحة مقصودة مثل المحترفين. أوصي بـ Groove Funnels أداة. الإصدار الأساسي مجاني وسيساعدك في إنشاء قائمة بريد إلكتروني وإنشاء مسار تحويل وغير ذلك الكثير.

من الخيارات الجيدة الأخرى Convertri أو ClickFunnels كمنشئ مسار التحويل ، أو منشئ الصفحة المقصودة مثل Leadpages أو Unbounce. إذا كنت تستخدم WordPress ، فيجب عليك أيضًا التحقق من سمة مثل Divi أو Thrive Themes مع أدوات إنشاء الصفحات المضمنة.

أخيرًا وليس آخرًا ، تأكد من أن لديك بعض الأدوات لتتبع مقاييس التسويق بالعمولة. ستحتوي برامج مثل Leadpages على مقاييس مضمنة ، ولكن إذا كنت تستخدم صفحات على موقع الويب الخاص بك ، فقم بإعداد Google Analytics مع الأحداث حتى تتمكن من قياس أداء صفحتك المقصودة. ستوجهك هذه الأرقام إلى تحسين صفحتك للحصول على تحويلات أفضل.

قم بعمل ملخص للصفحة المقصودة

نأمل أن تكون هذه الأمثلة والنصائح على الصفحة المقصودة مفيدة لك!

فقط تذكر أنه على الرغم من أن الصفحة المقصودة هي جزء واحد فقط من مسار التحويل الخاص بك ، إلا أنها يمكن القول إنها واحدة من أهمها. الصفحة المقصودة هي تلك المرحلة النهائية قبل أن تبدأ في جني الأموال ، لذا فإن الأمر يستحق القيام به بشكل صحيح - بما في ذلك التصميم والنسخ والتخطيط / UX.

ضع هذه النصائح في الاعتبار عندما تذهب لإنشاء صفحة مقصودة وستتجه في الاتجاه الصحيح!

هل تريد المزيد من المساعدة؟ إذا كنت ترغب في الحصول على السرعة في إنشاء صفحات مقصودة ومسارات تحويل كاملة ، فراجع Spark by ClickBank ودورة Funnel Workshop الجديدة تمامًا من Kyle Kostechka ، مدير تطوير الأعمال في ClickBank منذ فترة طويلة!

في غضون ذلك ، حظًا موفقًا في صفحتك المقصودة التالية!

• فيسبوك
• تويتر
• انستغرام
• ينكدين
• موقع YouTube