20 أمثلة خارج الرسوم البيانية على كتابة الإعلانات الإبداعية

غالبًا ما يكون امتلاك ميل للإبداع ضروريًا للكتابة ، خاصة في مجال التسويق وكتابة الإعلانات. بصفتك مسوقًا أو مؤلف إعلانات ، من المحتمل أن تكون على دراية بالقيمة التي يمكن أن تضيفها النسخ الإبداعية إلى صفحاتك المقصودة ومنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وإعلاناتك.

من خلال غرس الإبداع في نسختك ، يمكنك فصل منتجك أو خدمتك عن المنافسة وجذب انتباه العملاء المحتملين. في منشور المدونة هذا ، سنغطي:

• ما هي الكتابة الإبداعية ؟
• الفرق بين كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) وكتابة الإعلانات الإبداعية
• نصائح للمؤلفين المبدعين
• 20 أفضل الأمثلة على كتابة الإعلانات الإبداعية
• كيف يمكن أن يساعدك الذكاء الاصطناعي؟
• الأسئلة الشائعة الشائعة

اذا هيا بنا نبدأ:

الكتابة الإبداعية: ما هي؟

الكتابة الإبداعية هي فن استخدام الكلمات لصياغة رسائل تسويقية مقنعة وجذابة لجذب انتباه الجمهور المستهدف وإلهامه لاتخاذ الإجراءات اللازمة. يعرف مؤلف الإعلانات الجيد كيفية استخدام اللغة لإثارة المشاعر وبناء الثقة ودفع التحويلات في النهاية.

يمكن أن تتخذ كتابة الإعلانات الإبداعية عدة أشكال ، بما في ذلك أوصاف المنتج ، ونسخ موقع الويب ، والمنشورات الاجتماعية ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والحملات الإعلانية. الهدف من كتابة الإعلانات الإبداعية هو نقل رسالة العلامة التجارية بطريقة تلقى صدى لدى القارئ وتحفزه على التعامل مع العلامة التجارية.

لكي تنجح في كتابة الإعلانات الإبداعية ، يجب أن يتمتع المرء بمهارات كتابة ممتازة ، وفهم قوي للجمهور المستهدف ، وفهم عميق لقيم العلامة التجارية وصوتها. يجب أن يكون مؤلفو الإعلانات أيضًا قادرين على التفكير خارج الصندوق والتوصل إلى أفكار مبتكرة تجذب انتباه القارئ وتترك انطباعًا دائمًا.

ماذا يفعل المؤلف الإبداعي؟

مؤلف الإعلانات الإبداعي هو المسؤول عن كتابة المواد التسويقية المختلفة ، بما في ذلك:

• العناوين
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي (إعلانات Facebook ، إعلانات Insta ، إعلانات LinkedIn)
• الإعلانات
• صفحات المبيعات
• شعارات
• محتوى الكتيبات
• محتوى الموقع
• رسائل البريد الإلكتروني
• ومواد تسويقية أخرى

الهدف الرئيسي للمؤلف هو تحقيق الأهداف التجارية للعلامة التجارية.

يساعد مؤلفو الإعلانات الإبداعية الكيانات التي تنشئ محتوى يواجه الجمهور. ومع ذلك ، قبل كتابة أي شيء ، يقومون بإجراء بحث مناسب للتأكد من أن الرسائل تتوافق مع العلامة التجارية وتتردد صداها مع الجمهور.

يتضمن البحث دراسة شاملة لأهداف العلامة التجارية وإرشاداتها وتحليل المشاعر والمعلومات الديموغرافية والاستراتيجيات الحالية ، بما في ذلك التسويق الرقمي. من خلال مهاراتهم في كتابة الإعلانات ، يقوم مؤلفو الإعلانات المبدعون بصياغة محتوى مقنع وجذاب يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد الإيرادات ، وتشكيل وجهات نظر المستهلك.

ما الفرق بين كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) وكتابة الإعلانات الإبداعية؟

الاختلافان الرئيسيان بين كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) وكتابة الإعلانات الإبداعية هما الغرض الأساسي منها والجمهور المستهدف.

تركز كتابة نصوص SEO بشكل أساسي على تحسين المحتوى لمحركات البحث على الإنترنت. يتضمن الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة التي يبحث عنها الجمهور المستهدف. تُستخدم كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة حركة مرور الموقع الإلكتروني وتحسين تصنيفات محرك البحث.

من ناحية أخرى ، تركز الكتابة الإبداعية على صياغة محتوى مقنع ومقنع يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف ويكمل العلامة التجارية الشاملة. الهدف النهائي للكتابة الإبداعية هو إشراك القارئ وبناء الثقة وإقناعه باتخاذ إجراء محدد. على سبيل المثال ، إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية. تُستخدم كتابة الإعلانات الإبداعية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات وتعزيز ولاء العملاء.

تعد كتابة نصوص SEO أكثر تقنية ، وتتطلب فهمًا لبحث الكلمات الرئيسية وخوارزميات محرك البحث. تتطلب الكتابة الإبداعية نهجًا أكثر فنية وبديهية. يمكن لمؤلف الإعلانات الناجح تحقيق التوازن ، وكتابة محتوى محسّن لمحركات البحث مع الاستمرار في الإبداع والتفاعل مع الجمهور المستهدف.

إذا كنت تريد أن تفهم الفرق بين الكتابة الإبداعية وكتابة المحتوى ، فراجع هذه المدونة ، "الكتابة الإبداعية مقابل كتابة المحتوى: ما هو الفرق؟"

كيف يمكنني أن أكون مؤلف إعلانات مبدع؟

يقدم مؤلف الإعلانات الإبداعي محتوى يتوافق مع السوق المستهدفة ، ويتوافق مع صوت العلامة التجارية ، ويحقق النتائج للعملاء أو العلامة التجارية. لتحقيق ذلك ، تحتاج إلى صقل مهاراتك كمؤلف إبداعي. إليك بعض النصائح التي قد تساعدك:

1. قم بأبحاثك

قبل أن تبدأ في الكتابة ، ابحث عن جمهورك المستهدف أو منتجك أو خدمتك ومنافسيك. يمكنك العثور على المعلومات ذات الصلة على Google ومنصات الوسائط الاجتماعية. سيساعدك هذا في إنشاء محتوى جذاب لجمهورك يبرز من المنافسة.

2. اكتب عنواناً لافتاً للنظر

العنوان الخاص بك هو أول ما يراه الناس ، لذا اجعله مهمًا. استخدم الكلمات والعبارات القوية لإنشاء عنوان يجذب الانتباه ويحث القارئ على مواصلة القراءة. يعد استخدام القليل من الفكاهة طريقة ممتعة لجذب الانتباه.

3. بناء المصداقية

تتطلب كتابة الإعلانات الجيدة استخدام الإحصائيات والشهادات وغيرها من أشكال الإثبات الاجتماعي لبناء المصداقية والثقة مع جمهورك.

4. كن محددًا

تجنب اللغة الغامضة أو الكليشيهات أو المصطلحات ، وكن محددًا بشأن فوائد منتجك أو خدمتك. يساعد هذا جمهورك على فهم ما سيحصلون عليه بالضبط ولماذا يجب أن يهتموا.

5. أخبر قصة

استخدم تقنيات سرد القصص لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية ولا يُنسى. هذا يساعد على خلق اتصال عاطفي مع جمهورك.

6. كن محادثة

اكتب بنبرة محادثة تبدو طبيعية وسهلة القراءة. هذا يجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للارتباط والود.

7. لا تنس التصميم

استخدم عناصر التصميم مثل الصور والرسوم البيانية والتنسيق لجعل المحتوى الخاص بك جذابًا بصريًا وسهل المسح الضوئي للوهلة الأولى.

8. استخدم العاطفة

استفد من مشاعر جمهورك عن طريق كتابة نسخة تخلق شعوراً بالإلحاح أو الإثارة أو التعاطف.

9. أجب عن الأسئلة مقدمًا

توقع وأجب عن أي أسئلة أو اعتراضات قد تكون لدى جمهورك. هذه هي أفضل طريقة لفهم احتياجاتهم والتغلب على أي عوائق تحول دون التحويل.

10. اجعل CTA الخاص بك يعمل من أجلك

أنشئ دعوة واضحة ومقنعة تحث الجمهور على اتخاذ الإجراء المطلوب ، مثل تجربة منتج أو مشاركة عنوان بريدهم الإلكتروني. استخدم لغة عملية المنحى واجعل من السهل عليهم المتابعة.

هل تريد معرفة متوسط ​​أرباح مؤلف الإعلانات المستقل؟ تحقق من هذه المدونة ، "كم يحقق الكتاب المستقلون في عام 2023".

20 مثالًا إبداعيًا في كتابة الإعلانات لإلهامك

فيما يلي 20 مثالًا مبدعًا وأفضل كتابة نصوصًا ، تم الإشادة بها لتقنيات الكتابة الخاصة بهم ، لتحريك التروس الإبداعية الخاصة بك:

1. رولز رويس

"بسرعة 60 ميلاً في الساعة ، تصدر الساعة الكهربائية أعلى ضوضاء في سيارة رولز رويس الجديدة".

ظهرت هذه النسخة في الحملة المطبوعة لعام 1958 لـ Rolls-Royce Silver Cloud ، وهي سيارة كلاسيكية خالدة ، ويمدحها المسوقون حتى اليوم. إنه يتحدث مباشرة إلى الجمهور المستهدف ويعالج إحدى نقاط الألم الرئيسية للعملاء في ذلك الوقت.

2. نيتفليكس

تعد صفحة الاشتراك في Netflix قطعة فنية لعدة أسباب. أولاً ، العنوان الرئيسي استثنائي لأنه بسيط ولكنه آسر. إنه يؤكد على شيء يتمتع به الجميع - الوصول غير المحدود.

ثانيًا ، العنوان الفرعي مثير للإعجاب بنفس القدر لأنه يعالج الاستفسارات المهمة التي قد يكون لدى المشتركين المحتملين قبل التسجيل ، مثل إمكانية الدخول في عقد. علاوة على ذلك ، تمتلئ الخلفية بمجموعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية التي تعمل بمثابة تذكير بما قد يفوتك إذا لم تشترك.

3. هاينز

في عام 2017 ، كان شعار "Pass the Heinz" موجودًا في كل مكان تقريبًا. على الرغم من بساطتها ، أثبتت النسخة (إلى جانب التصميم المناسب) أنها ذات تأثير كبير. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن فكرة التصميم والنسخة قد تمت مشاركتها بالفعل قبل 50 عامًا من قبل مبتكر سلسلة خيالية تسمى Mad Men.

4. الخطوط الجوية النرويجية

في عام 2016 ، عندما ذهب Brangelina في طريقه المنفصل ، انتهزت شركة الخطوط الجوية النرويجية منخفضة التكلفة الفرصة لتكشف عن مهاراتها الرائعة في كتابة الإعلانات. وقد أعلنت على الفور عن أسعار تذاكر منخفضة إلى لوس أنجلوس مع النسخة الجذابة ، "براد أعزب".

5. كنتاكي المملكة المتحدة

خلال نقص الدجاج 2018 ، كان على كنتاكي فرايد تشيكن الاعتذار. جاء بفكرة نسخة رائعة غيرت المشاعر بثلاثة أحرف فقط: FCK.

6. لوريال باريس

تعاونت L'Oreal Paris مع وكالة الإعلانات McCann لإنشاء حملة مطبوعة ركزت على المساواة بين الجنسين في مكان العمل. ذكرت النسخة: هذا إعلان للرجال. توظيف المزيد من النساء في الأدوار القيادية. نحن جميعا نستحق ذلك ".

7. فولكس فاجن

يستخدم هذا الإعلان المطبوع من فولكس فاجن روح الدعابة اللطيفة للإشارة إلى ميزتين رئيسيتين:

• أولاً ، إنه سلس للغاية لدرجة أن المستخدم سيحب قيادته.
• ثانيًا ، إنها مركبة خفيفة الوزن.

8. بنك هيبوسويس الخاص

اختار بنك هيبوسويس الخاص الطريق الجريء وشاركنا نسخة صادقة تقول: "نحن نحب عملائنا بسبب أموالهم. إنهم يحبوننا بسبب صدقنا".

إنه ليس فقط ذكيًا ولكنه يمنح البنك أيضًا شخصية فريدة مع الإشارة إلى أن USP الخاص به هو الصدق.

9. ريكولا

أطلق ريكولا حملة إعلانية ذكية مشيرة إلى أن السعال بين الجمل يمكن أن يغير المعنى بالكامل. هذا هو واحد من أكثر الأمثلة الفريدة على تحويل نصوص النصوص.

10. طيران آسيا

يجذب هذا الإعلان الفاضح من Air Asia الانتباه بسهولة ويسلط الضوء على USP الرئيسي لشركة الطيران: القدرة على تحمل التكاليف. يضيف التلاعب بالألفاظ الذكي إلى حقيقة أن الجمهور سيتذكره.

11. ديكسون

الكتابة الإبداعية في أفضل حالاتها! إنه بسيط للغاية ، وقح بعض الشيء ، ولكنه فعال للغاية في نقل الرسالة. يمكن للقراء أن يفهموا على الفور أنهم سيحصلون على أفضل صفقة في Dixons.

12. رحلات سكوت الرخيصة

قامت Scott's Cheap Flights بعمل رائع مع هذه النسخة. النسخة الموجودة على صفحة الويب هذه بسيطة لكنها فعالة. لاحظ أن الرقم يبني الثقة بشكل أكبر.

13. ويزيد

تسليط الضوء على USP الرئيسي ، تتحدث هذه النسخة مباشرة إلى مطوري تطبيقات الويب الذين يعانون من الترميز. هذه النسخة جريئة ولكن بسيطة ، لها التأثير المطلوب على جمهورها المستهدف.

14. جيم إت

أحد الجوانب الرئيسية للكتابة هو فهم الجمهور. إنه يفعل ذلك بشكل جيد.

15. ساتشي وساتشي

تم إطلاق هذا الإعلان لإثارة استجابة عاطفية في ألمانيا عندما بدأ الكثير من الناس في التخلي عن كلابهم. إنه ليس فعالًا فحسب ، ولكنه أيضًا يقطع شوطًا طويلاً ليكون بمثابة فتاحة للعين لأصحاب الكلاب والأشخاص الذين يبحثون عن كلب.

16. بومباس

يعد هذا الشعار الموجود على صفحة الويب الخاصة بـ Bombas من بين أفضل الأمثلة على كتابة الإعلانات على الويب البارعة. يلفت تصميمه الانتباه بينما تشترك النسخة في التفاصيل مع القليل من الفكاهة.

17. متوسط

نسخة الويب القصيرة هذه بسيطة للغاية لكنها فعالة بما يكفي لجعل الجمهور ينقر على زر "ابدأ القراءة".

18. نيل باتل

هذه نسخة بسيطة ولكنها مستهدفة تعالج نقطة الألم التي يعاني منها أصحاب مواقع الويب ، وهي عدد الزوار. ثم تدفع النسخة القراء إلى اتخاذ إجراء للحصول على تقرير مجاني.

19. نايك

احتفلت Nike ، العلامة التجارية الرياضية والأحذية ، بالذكرى الثلاثين لشعارها الذي لا يُنسى "Just Do It". أطلقوا إعلانًا جديدًا صدى لدى الجمهور المستهدف جيدًا بما يكفي لكي تكسب الشركة 6 مليارات دولار من القيمة السوقية. عرض الإعلان لقطة مقرّبة للاعب لاعب الوسط السابق في اتحاد كرة القدم الأميركي كولن كايبرنيك ، جنبًا إلى جنب مع الرسالة ، "صدق في شيء ما. حتى لو كان ذلك يعني التضحية بكل شيء ".

20. هاينكن

تتناول نسخة إعلان هاينكن هذه بشكل مباشر نقطة الألم التي يعاني منها الآباء الجدد. وتشير إلى أن المنتج يحتوي على 0.0٪ كحول ولكنه لا يزال يقدم نفس مذاق المشروب الأصلي.

هل تريد أن تقرأ عن مؤلفي الإعلانات البارزين؟ اقرأ "7 أفضل مؤلفي الإعلانات في كل العصور".

استخدم الذكاء الاصطناعي للقيام بالكتابة نيابة عنك. قم بالتسجيل مع Scalenut

تعد كتابة الإعلانات جانبًا مهمًا من جوانب التسويق ، ولكنها قد تستغرق وقتًا طويلاً وتتسم بالتحدي. هذا هو المكان الذي تأتي فيه أدوات كتابة الإعلانات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل Scalenut. Scalenut هو نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) مدعوم بالذكاء الاصطناعي ومنصة تسويق للمحتوى. يستخدم الذكاء الاصطناعي لمساعدة كتّاب المحتوى والشركات على إنشاء نسخ تفاعلية عالية الجودة بسرعة وسهولة.

باستخدام Scalenut ، يمكنك الوصول إلى مجموعة واسعة من أدوات كتابة الإعلانات ، بما في ذلك مولدات نص الإعلان ، ومولدات وصف المنتج ، ومولدات منشورات الوسائط الاجتماعية. تستخدم المنصة خوارزميات التعلم الآلي لتحليل صوت علامتك التجارية وأسلوبها ، ثم تقوم بإنشاء نسخة تناسب علامتك التجارية تمامًا.

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لاستخدام Scalenut في أنه يمكن أن يوفر لك الوقت والجهد أثناء كتابة النسخة. بدلاً من قضاء ساعات في كتابة نسخة ، يمكنك ببساطة إدخال بعض المعلومات الأساسية حول المنتج أو العلامة التجارية ، والسماح لـ Scalenut بالباقي. يمكن للمنصة إنشاء نسخة في غضون دقائق ، مما يسمح لك بالتركيز على جوانب أخرى من عملك.

فائدة أخرى لاستخدام Scalenut هي أنه يمكن أن يساعدك في إنشاء نسخة أكثر فعالية. تم تصميم خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتحليل البيانات المتعلقة بسلوك المستهلك وتفضيلاته واتجاهاته. يستخدم هذه المعلومات لإنشاء نسخة لها صدى لدى جمهورك المستهدف. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين معدلات التحويل وزيادة المبيعات. سجل اليوم لتبدأ!

الأسئلة المتداولة حول الكتابة الإبداعية

فيما يلي 3 أسئلة شائعة تتعلق بالكتابة الإبداعية:

الكتابة الإبداعية مقابل كتابة الإعلانات: ما الفرق؟

تتعلق الكتابة بشكل إبداعي بسرد القصص وإنشاء الأعمال الفنية ، مثل الروايات والقصائد والسيناريوهات. إنه يركز أكثر على التعبير عن الذات والعواطف والإبداع. غالبًا ما يهتم الكتاب الإبداعيون بالتقنيات الأدبية والجدارة الأدبية.

من ناحية أخرى ، تركز كتابة الإعلانات على كتابة محتوى مقنع وجذاب يروج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية. غالبًا ما يركز مؤلفو الإعلانات بشكل أكبر على احتياجات الجمهور ورغباتهم ودوافعهم. يستخدمون اللغة والنبرة والهيكل لدفع إجراء معين ، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو الانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني أو حضور حدث.

أين يمكنني أن أجد دورات الكتابة؟

هناك العديد من الأماكن حيث يمكنك العثور على دورات تدريبية في كتابة الإعلانات ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال. تشمل بعض أفضل الأماكن للبحث عن دورات كتابة الإعلانات ما يلي:

• منصات التعلم عبر الإنترنت مثل Udemy و Coursera و YouTube و Skillshare
• جمعيات Copywriting مثل معهد الكتاب والفنانين الأمريكيين (AWAI) وتحالف الكتاب المحترفين
• الكليات والجامعات
• منصات العمل المستقل مثل Fiverr و Upwork

هل يمكن أن تكون الكتابة الإبداعية مضحكة؟

نعم ، الكتابة الإبداعية يمكن أن تكون مضحكة. في الواقع ، غالبًا ما تستخدم الدعابة كأسلوب في كتابة الإعلانات الإبداعية لجذب انتباه الجمهور وخلق انطباع لا يُنسى. ومع ذلك ، من المهم تحقيق التوازن الصحيح بين الدعابة والرسالة التي تريد نقلها.

يجب أن تكون الفكاهة مناسبة ولا تحجب الرسالة الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب استخدام الفكاهة بشكل انتقائي ، حيث لن تستفيد جميع المنتجات أو العلامات التجارية من النهج الفكاهي.