أهم 6 طرق لزيادة حركة المرور على موقع الويب بعد الانخفاض

في حين أن التسويق الداخلي هو وسيلة فعالة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه يواجه تحدياته. من بينها هذا:

يمكنك إظهار نقاط بيانات bazillion ولا يزال لديك وقت عصيب في تحديد السبب والتأثير على بعض مؤشرات الأداء الرئيسية.

تشير هذه الحقيقة إلى تلك الجودة الشاملة لبرنامج داخلي ، مع العديد من التكتيكات التي تعمل بشكل تآزري. يعمل الوارد ككل ، وجميع المكونات مترابطة.

ولكن إذا كنت تعاني من انخفاض حاد أو مفاجئ في حركة المرور على موقع الويب أو اتجاه جلسات هبوط مستمر أطول ، فستحتاج إلى معالجة هذا الانخفاض بسرعة.

لحسن الحظ ، يمكنك اتخاذ خطوات لتحديد الأسباب الجذرية لانخفاض حركة المرور على موقع الويب. من هناك ، ستعرف الإجراءات اللازمة لتصحيح المشكلات والبدء في جذب المزيد من الزوار إلى موقعك.

في هذه المقالة ، سنستعرض هذه المجالات الستة الرئيسية لفحصها ومعالجتها إذا كنت تتعامل مع انخفاض حركة المرور على موقع الويب:

1. حدد ما إذا كانت حركة المرور التي تحصل عليها ذات قيمة فعلية
2. حدد المصادر والجداول الزمنية لانخفاض حركة المرور
3. ابحث في تلك المصادر للعثور على المزيد من البيانات المحددة وتحديد الأسباب الجذرية والعوامل المساهمة
4. حدد إستراتيجيات لتحسين الأداء حسب القناة والبدء في العمل
5. تحليل محتوى المنافسين - ما الذي يدفع حركة المرور إلى مواقعهم؟
6. ضاعف جهودك من خلال تحسين ترويج المحتوى

لماذا تنخفض حركة مرور موقع الويب الخاص بي؟

لا شيء يتعلق بالأعمال التجارية أو التسويق أو الإنترنت يبقى ثابتًا لفترة طويلة جدًا. يمكن أن تشعر حركة المرور على الموقع وكأنها هدف متحرك. يمكن أن يكون لديك منافس جديد في مجال عملك ، أو منافس قام بعمل رائع على موقع ويب جديد قوي المحتوى . قد تكون لديك مشكلات فنية تعيث فسادًا في تجربة المستخدم أو برامج زحف الويب أثناء تنقلها في محتوى موقع الويب الخاص بك. ومتى كانت آخر مرة راجعت فيها مصادر الروابط الخلفية ؟

والخبر السار هو أنه في حالة انخفاض حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، فهناك الكثير من الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتقييم موقعك وتحسينه. الخبر الآخر هو أنه عليك القيام بالعمل لرؤية النتائج. فيما يلي كيفية زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، خطوة بخطوة.

1. تحديد قيمة حركة مرور الويب التي فقدتها

يمكنك تحديد ما إذا كانت حركة المرور المفقودة على موقع الويب لها أي قيمة تسويقية ومبيعات من خلال طرح الأسئلة التالية:

• هل جاء الزائرون المفقودون من بلدان تعمل فيها بالفعل؟
• هل باقي مؤشرات الأداء الرئيسية للقمع الخاصة بك لا تزال قوية ، أم أنها تتراجع أيضًا؟

إذا كانت بقية مسار التحويل الخاص بك لا تزال تعمل بشكل جيد ، فيمكنك البحث بشكل أعمق باستخدام الخطوات القليلة التالية للتأكد من أن انخفاض حركة المرور ليس مؤشرًا رئيسيًا لمشكلة أكبر في موقع الويب - لكنك لست بحاجة إلى تكريس جميع مواردك إليها على الفور. فقط راقب عن كثب مؤشرات الأداء الرئيسية هذه ، واعمل على التحسينات ، وكن مستعدًا للتصرف بسرعة إذا لزم الأمر.

إذا كانت حركة المرور المفقودة من البلدان التي تهتم بها أو انخفضت مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك أيضًا ، فلا تخف ، فهذا هو ما تبقى من هذه المقالة!

2. تحديد المصادر والجداول الزمنية للانخفاضات

اكتشف ما إذا كانت مصادرك المباشرة ، أو العضوية ، أو الاجتماعية ، أو الإحالات ، أو المدفوعة ، أو مصادر أخرى ترى أشد حالات الرفض. إذا كان أكبر مساهم في انخفاض حركة المرور هو البحث العضوي ، فستحتاج إلى إجراء تدقيق لمحتواك وحافظات الروابط الخلفية. (انظر القسم التالي لمعرفة كيفية القيام بذلك).

3. تحديد الأسباب الجذرية والعوامل المساهمة

تتمثل الخطوة التالية في معرفة ما إذا كانت الصفحات البارزة سابقًا قد شهدت انخفاضًا كبيرًا ، وتعلم قدر الإمكان للبدء في الحصول على زمام المبادرة بشأن السبب. ابحث عن الصفحات التي تراجعت في تصنيفات SERP ، أو التي لم تعد تحتل مرتبة عالية بالنسبة لكلماتك الرئيسية ذات القيمة العالية . برنامج Google Analytics هو المكان المناسب للبدء. تعد Google Search Console و SEMrush أيضًا من بين العديد من الأدوات المفيدة التي نوصي بها.

تأكد من مراعاة عوامل أخرى ، مثل التغيير في تكرار النشر أو التغييرات في قنواتك الترويجية . استخدم SEMrush لتحليل الاتجاهات السنوية في سلوك البحث لتحديد ما إذا كانت الكلمات الرئيسية الأساسية عالية الترتيب قد انخفضت في حجم البحث الإجمالي .

هل كانت هناك تحديثات أو تغييرات لخوارزميات البحث مرتبطة بانخفاض حجم حركة المرور؟ تذكر ، عندما أضافت Google Core Web Vitals في يونيو 2021 ، شهدت الكثير من مواقع الويب انخفاضًا حادًا ، وساعدت تحسينات الموقع في معالجة المشكلة.

استخدم SEMrush لإجراء تدقيق للوصلة الخلفية. هل جميع الروابط المؤدية إلى المحتوى الخاص بك ذات صلة وتأتي من مصادر موثوقة تستخدم نص رابط محدد؟ هل قفزت الروابط الخلفية بشكل كبير؟ راجع نطاقات الربط للتأكد من جودتها ، وتأكد من التنصل الجماعي من أي نطاقات غير مرغوب فيها.

4. تحديد وتنفيذ استراتيجيات التحسين حسب القناة

قم بعمل قائمة بخطوات العمل التي تريد أن تتخذها كل قناة ، مع اتباع نهج المحتوى - الكلمات الرئيسية - النظام الأساسي . إليك مثال على ما نعنيه:

• إذا كان لديك محتوى عالي الأداء سابقًا وتراجع في الترتيب ، أو صفحات بها أخطاء تقنية في تحسين محركات البحث ، فقم بترتيب أولويات تلك الصفحات وتحسينها. ابدأ بصفحات الويب الخاصة بك التي انزلقت من الصفحة 1 من SERP.
• إذا فقدت كلمات رئيسية ذات صلة عالية الأداء ، فحدد الصفحات التي تم تصنيفها مسبقًا لها وحسّنها.
• إذا فقدت رابطًا خلفيًا مهمًا من موقع ذي صلة وموثوق كان يقود حركة إحالة من الدرجة الأولى (مثل اتحاد صناعي مهم أو منشور تجاري) ، فقم بالتواصل واطلب إعادة الرابط .

الآن ، ابدأ العمل لمعالجة مشكلات تحسين محركات البحث الفنية. هل قمت بالتحسين لـ Core Web Vitals؟ ابحث عن أخطاء الزحف والتحذيرات والروابط المعطلة والمشكلات المتعلقة بسرعات الصفحة ، واعتن بأي مشاكل تجدها في تلك المناطق.

ذات صلة: كيف ستغير Google Core Web Vitals موقع الويب B2B الخاص بك (إذا سمحت لهم)  

5. تحديد مزايا محتوى المنافسين والتعامل معها

قم بتحليل مواقع أفضل منافسيك لمعرفة المحتوى الذي يناسبهم في تصنيفات الكلمات الرئيسية عالية القيمة ، وقارن مع موقعك. ابحث عن الفجوات المحتملة في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك - أو ما إذا كانت قد اغتصبت مكانك لأن محتواها أحدث أو أكثر قوة. إذا كان الأمر كذلك ، فابدأ في صياغة محتوى محدث ومحسّن باتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لكتابة المحتوى.

6. قم بتعديل إستراتيجية الترويج للمحتوى لتضخيم جهودك

يمكن للإعلانات المدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي أن تضيف دفعة للمساعدة في الترويج لمحتوى التحويل الرئيسي الخاص بك ، حتى تتمكن من تحسين ليس فقط حركة المرور ، ولكن التحويلات أيضًا.

والأهم من ذلك ، تأكد من أن فرقك - التسويق والمبيعات وخدمة العملاء - تشارك المحتوى الخاص بك! قد تفكر أيضًا في الشراكة مع قادة الفكر والمؤثرين الرئيسيين في الصناعة لتوسيع نطاق وصولك وعرض المحتوى الخاص بك أمام أعين المعنيين.

استفد من الأخبار السيئة

ليس من الأخبار المرحب بها أبدًا أن ترى انخفاضًا في عدد زوار موقع شركتك على الويب ، ولكن المراقبة المنتظمة يمكن أن تساعدك على مواكبة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، تخلق التحديثات والصيانة المنتظمة فرصًا لمراجعة استراتيجيات المحتوى وإجراء تحسينات مستمرة ومستمرة .

أول أمر لك في عملك هو النجاة من هذا الانخفاض بالطبع. لكن الدروس التي يمكنك الحصول عليها من بيانات موقعك يجب أن تساعد في إعلام المحتوى والكلمة الرئيسية وأساليب النظام الأساسي لزيادة حركة المرور في المستقبل. في الواقع ، هذه فرصة فورية للبدء. تقدم أداة تصنيف مواقع الويب المجانية والسريعة والسهلة بطاقة تقرير تتضمن بيانات أداء الموقع المهمة ، بالإضافة إلى التوصيات الرئيسية للتحسينات. انقر لتبدأ وانظر كيف يسجل موقعك.