كيفية (بشكل ملحوظ) زيادة المشاركة على LinkedIn

النصيحة العامة لزيادة المشاركة على LinkedIn هي نشر محتوى عالي الجودة باستمرار ، واستخدام علامات التصنيف ذات الصلة ، وإنشاء صور رائعة ، وتحسين صفحة ملفك الشخصي.

كل هذه النصائح جيدة وستساعدك على زيادة المشاركة بشكل مطرد ، لكن معظم الأشخاص والعلامات التجارية يفعلون ذلك بالفعل.

فهل هناك أي شيء آخر يمكنك القيام به لتسريع نموك؟

لقد رأينا الكثير من استراتيجيات التسويق المختلفة على LinkedIn ، وإليك بعض النصائح التي يستخدمها المسوقون الأفضل أداءً لتحسين مشاركة LinkedIn.

على سبيل المثال ، سنقدم لك الإستراتيجية الدقيقة لكيفية إدارة هذه العلامة التجارية لتوليد مشاركة متميزة باستمرار:

دعنا نقفز إليه.

الاستفادة من مناصرة الموظفين

ملاحظة: هذه النصيحة هي الأكثر صلة بزيادة المشاركة في محتوى الشركة. إذا كنت تبحث عن زيادة المشاركة في ملفك الشخصي ، فانتقل إلى النصيحة التالية.

تعد مناصرة الموظفين طريقة رائعة لزيادة المشاركة لأنها تعزز شبكات موظفيك للترويج لمبادرات العلامة التجارية.

مثال على مناصرة الموظفين هو إذا نشرت شيئًا ما على صفحة الشركة على LinkedIn وكان موظفوك يتفاعلون مع المحتوى (مثل ، أو التعليق ، أو المشاركة) بحيث يصل إلى اتصالاتهم. هذا مثال:

مثال آخر على مناصرة الموظف هو إذا قام موظفوك بإنشاء محتوى خاص بهم يروج لمبادرات العلامة التجارية وينشرونه في ملفاتهم الشخصية. هذا مثال:

يعمل هذا على تضخيم رسالة علامتك التجارية بشكل كبير حيث يرى جميع اتصالات موظفيك المحتوى الرئيسي ذي العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن خوارزمية LinkedIn ترى موظفيك يتفاعلون مع المحتوى ذي العلامة التجارية ، فمن المرجح أن تمنح هذا المنشور المزيد من الوصول العضوي.

يبدو تنفيذ برنامج مناصرة الموظفين أمرًا بسيطًا جدًا - ما عليك سوى مطالبة الموظفين بالتفاعل مع منشورات الشركة على LinkedIn.

لسوء الحظ ، فإن إقناع الموظفين بالمشاركة هو أمر أصعب مما تعتقد.

قد تبدأ بإرسال رسائل أو رسائل بريد إلكتروني جماعية على Slack ، على الرغم من أنك ستجد على الأرجح أن نسبة صغيرة فقط من الموظفين يشاركون - وهذه النسبة تميل إلى التضاؤل ​​بمرور الوقت.

يستغرق الانخراط بانتظام في محتوى الشركة وقتًا طويلاً ، ولدى زملائك بالفعل الكثير من المهام الأخرى عالية القيمة لإكمالها.

من الصعب أيضًا تتبع تفاعل الموظفين يدويًا ، لذلك سيدركون بسرعة أنه لا توجد مكافأة للمشاركة ، ولن يعرف أحد ما إذا لم يشاركوا.

لحل كل هذه المشكلات ، يعد GaggleAMP عبارة عن نظام أساسي لمناصرة الموظفين يقوم بثلاثة أشياء رئيسية:

• يقلل الاحتكاك بين المديرين لتعيين أنشطة محددة بسرعة لموظفين معينين
• يقلل الاحتكاك بين الموظفين للتفاعل مع المنشورات (5 دقائق فقط مرة واحدة في الأسبوع للمشاركة باستمرار)
• تتبع التحليلات (كل من مدى الوصول ومشاركة الموظفين) ومكافأة الموظفين المشاركين بشكل كبير

فيما يلي نظرة عامة موجزة عن كيفية عملها.

الخطوة 1: يقوم المديرون بتعيين أنشطة ارتباط محددة

بدلاً من استجداء الموظفين للمشاركة عبر قناة Slack الجماعية أو البريد الإلكتروني ، يمكّنك GaggleAMP من تعيين مهام لموظفين محددين في ثوانٍ.

للبدء ، حدد نشاط ارتباط معين (مثل ، التعليق ، المشاركة) ثم أضف أي تعليمات تفاعل محددة.

على سبيل المثال ، يمكنك لصق الرابط إلى منشور معين على LinkedIn ، وكتابة نص مسبق للموظف ، وإضافة تاريخ بدء وانتهاء ، وتعيين نقاط (سنناقش النقاط لاحقًا - وهذا لمكافأة الموظفين على المشاركة).

بمجرد أن يصبح نشاط المشاركة جاهزًا للانطلاق ، يمكنك تعيينه لمجموعة من الموظفين (مثل المديرين التنفيذيين ومندوبي المبيعات وما إلى ذلك) أو موظف واحد (مثل الرئيس التنفيذي أو مسؤول تنفيذي كبير).

تتمثل فائدة تخصيص الأنشطة لموظفين محددين أو مجموعات من الموظفين في أن الوظيفة (أو المشاركة) ذات صلة بشبكاتهم. على سبيل المثال ، من المحتمل أن تقوم بتدوير نشاط يتم إرساله إلى المسوقين مقابل المطورين ، حتى لو كانوا يشاركون نفس الرسالة الأساسية.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد تعيين منشور إلى حفنة من الموظفين أمرًا سهلاً للغاية - ما عليك سوى إنشاء نشاط ، وبعد ذلك سيكون لديك خيار تعيينه لمجموعة من الموظفين أو موظف معين ببساطة عن طريق اختيار المجموعة أو القناة التي هم فيها .

بهذه الطريقة ، لن تضطر أبدًا إلى إرسال رسالة أو بريد إلكتروني جماعي على Slack مرة أخرى ، ويمكنك دائمًا تعيين المنشورات الأكثر صلة بالموظفين الأكثر صلة في ثوانٍ.

إذا كان هذا مثيرًا للاهتمام بالنسبة لك وتفضل فقط جدولة عرض توضيحي ، فلا تتردد في القيام بذلك الآن. بخلاف ذلك ، سنواصل شرح النظام الأساسي ونصائح مشاركة LinkedIn الأخرى.

الخطوة 2: يكمل الموظفون نشاط المشاركة في Gaggle

يرغب الموظفون في مساعدة الشركة على النمو ، لكن التخلي عن مهامهم الحالية للانتقال إلى وسائل التواصل الاجتماعي أمر غير مريح مثل:

1. من السهل تشتيت انتباهك بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي ويستخدم العديد من كبار الموظفين أدوات حظر الوسائط الاجتماعية.

2. كثير منهم غارقون في العديد من الوظائف المختلفة والخيارات تشلهم - أي واحد يجب أن أشارك فيه؟

3. يشعر الموظفون بالقلق من أن ما يقولونه قد لا يكون مناسبًا - هل يتبع ذلك إرشادات العلامة التجارية؟

لإزالة هذا الاحتكاك ، يوفر GaggleAMP لوحة تحكم مخصصة مع قائمة بعدد قليل من المنشورات التي عينتها لهذا الموظف. إنهم يعرفون أيضًا بالضبط الإجراء الذي يجب اتخاذه (مثل ، والتعليق ، والمشاركة ، وما إلى ذلك) ، وإذا اخترت ترك نص مكتوب مسبقًا لهم ، فسيعرف الموظفون حتى ما سيقولونه.

من خلال تقليل عدد القرارات التي يتعين على الموظفين اتخاذها (ما المنشور؟ كيف يجب أن أشارك؟ ما المناسب للقول؟) ، من المرجح أن يشاركوا في جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

يمكن للموظفين أيضًا إكمال مهام المشاركة مباشرة داخل Gaggle وجدولتها للظهور في وقت لاحق.

هذا يعني أنه لن يتم تشتيت انتباههم من خلال منصة التواصل الاجتماعي وعليهم فقط تخصيص 5-10 دقائق مرة واحدة في الأسبوع لبرنامج مناصرة الموظفين.

الخطوة 3: تتبع تحليلات المشاركة ومكافأة الموظفين المشاركين

إذا كنت تنفذ استراتيجية مناصرة الموظفين يدويًا ، فمن الصعب القيام بما يلي:

• احسب بدقة قيمة جهود الدفاع عن الموظفين
• تحسين الاستراتيجية على أساس البيانات الصلبة
• مكافأة الموظفين النشطين للغاية

يحل GaggleAMP كل هذه المشكلات من خلال توفير لوحة معلومات تحليلية مفصلة توضح لك:

• EEMV (قيمة الوسائط المكتسبة المقدرة)
• مجموع متناول
• إجمالي الأسهم
• تحليل الأداء عبر قنوات التواصل الاجتماعي

تجعل التحليلات التفصيلية من السهل رؤية المحتوى الأكثر صدى لدى جمهورك حتى تتمكن من تحسين الحملات المستقبلية بشكل أفضل.

يقدم GaggleAMP أيضًا لوحة ليدربورد تُظهر الموظفين الأكثر تفاعلًا.

بهذه الطريقة ، يمكنك مكافأة الموظفين الأكثر تفاعلاً وتحفيز المتخلفين عن الركب ، مما يجعل برنامجك أكثر استدامة.

كما أن التلعيب يجعله أكثر متعة للموظفين التنافسيين.

إذا كنت ترغب في تجربة GaggleAMP بنفسك ، فقم بجدولة عرض توضيحي أو ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا اليوم .

ناقش الخبرات والتعلم

يحب الناس تعلم الاستراتيجيات الدقيقة التي يستخدمها الآخرون لتحقيق النجاح المنشود.

لذا ، بدلاً من إنشاء محتوى ينقل النصائح فقط ، ضع في اعتبارك استخلاص أفكار المحتوى من التجارب الشخصية والتعلم.

على سبيل المثال ، أي من هذه العناوين أكثر إقناعًا؟

• كيفية بناء روابط خلفية
• كيف أنشأت 5660 رابطًا خلفيًا في 30 يومًا

ربما الثاني.

حتى إذا كنت تنشئ محتوى لملف تعريف الشركة على LinkedIn ، يمكنك أن تطلب من عملائك مشاركة ما تعلموه وخبراتهم باستخدام منتجك. بهذه الطريقة ، يمكنك نشر قصة حول كيفية نجاح عملائك في استخدام منتجك أو خدمتك.

هذا المنشور من قبل بريان دين هو مثال ممتاز لمحتوى أسلوب "ما تعلمته".

إذا كنت تنشئ محتوى لصفحة الشركة ، فيمكنك ببساطة إجراء مقابلة مع أحد العملاء وتغيير النسخة من "لقد أنشأت رسالتين إخباريتين إلى ..." إلى "(اسم العميل) أنشأت رسالتين إخباريتين إلى ..."

باستخدام القصص الحقيقية ، يصبح المحتوى الخاص بك على الفور أكثر:

• ذات مصداقية: إنها ليست مجرد نصيحة عشوائية - إنها خارطة طريق مثبتة
• المشاركة: يحب الناس القصص
• من المحتمل أن تتم مشاركتها: إذا أجريت مقابلة مع أحد العملاء ، فمن المحتمل أن يشاركها مع جمهوره مما يؤدي إلى مشاركة أعلى

يمكنك أيضًا استخدام GaggleAMP لمساعدة المديرين التنفيذيين الرئيسيين في إنشاء محتوى مثير للاهتمام باستمرار. للقيام بذلك ، حدد نشاط السؤال ثم اكتب مطالبة له.

على سبيل المثال ، قد تكتب شيئًا مثل ، "لقد وظفت أكثر من 100 موظف. ما هو الشيء المهم الذي تعلمته أثناء القيام بهذا الأمر والذي تعتقد أن كل مدير موارد بشرية آخر يجب أن يعرفه؟ هل يمكنك تضمين قصة؟"

بعد ذلك ، يصبح ردهم على السؤال المنشور على LinkedIn. إنه أصيل وفريد ​​من نوعه ولكنه لا يزال ينقل الموضوع العام إلى جمهوره.

دمج المؤثرين في المحتوى الخاص بك

يمكنك نشر نفس النص تمامًا مثل Elon Musk ، وربما لن يصل إلى نصف مدى الوصول. هذا لأن الناس يميلون إلى البحث عن مصادر موثوقة بدلاً من محاولة استنتاج ما إذا كانت كل نصيحة في موجز المحتوى الخاص بهم سليمة. هذه إستراتيجية ذكية ، لكنها تعني أيضًا أنه من الصعب على الشركات والأشخاص الذين لديهم عدد قليل من المتابعين أن ينمووا.

لذا فإن إحدى الطرق السهلة لجعل شركتك (أو نفسك) مصدرًا أكثر مصداقية هي التعاون مع المؤثرين.

في حين أن التسويق التقليدي المؤثر (الدفع مقابل نشر مؤثر عنك) ليس شائعًا بشكل خاص في التسويق بين الشركات ، يمكنك القيام بأشياء أخرى مثل:

• دعوة مؤثر إلى بودكاست ثم إعادة وضعه على LinkedIn
• استضافة ندوة مشتركة عبر الإنترنت أو AMA والبث المباشر لها
• إجراء مقابلة مع مؤثر والكتابة عن قصته (ارجع إلى النقطة أعلاه حول مناقشة الخبرات والتعلم)

على سبيل المثال ، أعطى هذا الحدث تسجيل الحديث للمتحدث ، وقام المتحدث بنشره على حساب LinkedIn الخاص به. يمكنك أن تفعل الشيء نفسه مع بودكاست أو مقابلة فيديو.

إذا لم يكن لديك الوقت للقيام بتعاون كامل ، فيمكنك دائمًا وضع علامة على أي أدوات أو خدمات تثني عليها لأنها قد تساعدك في الحصول على مشاركة:

إذا كنت لا تزال تمتلك علامة تجارية صغيرة نسبيًا ، فتعاون مع أصحاب النفوذ الجزئي الذين:

1. تعاون بنشاط مع العلامات التجارية الأخرى

2. عادة ما يشاركون التعاون الذي يقومون به

قد يساعدك المؤثرون الأكبر في الحصول على مزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يكون الحصول عليهم أكثر صعوبة ، وقد لا يشاركون المحتوى مع جمهورهم.

زيادة وتيرة النشر (حتى لو كان لديك وقت قصير)

لا تشبه وسائل التواصل الاجتماعي الأشكال الأخرى لتسويق المحتوى (منشورات المدونات ، والندوات عبر الإنترنت ، والكتب الإلكترونية المجانية ، وما إلى ذلك) التي يمكنك نشرها مرة واحدة وجني ثمار لا حصر لها.

معظم منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لها عمر افتراضي 24 ساعة فقط قبل أن تصبح غير ذات صلة ، لذلك من المهم أن تنشر باستمرار.

ومع ذلك ، يواجه معظم المديرين قيودًا زمنية ولا يمكنهم إنشاء محتوى فريد ونشره يوميًا. إذن ، إليك ثلاثة حلول سنناقشها بالتفصيل:

• جدولة مشاركاتك في وقت مبكر
• أعد استخدام المحتوى الخاص بك
• إعادة نشر المحتوى الأفضل أداءً

أولاً ، إن الاستثمار في أداة جدولة وسائل التواصل الاجتماعي التي تمكنك من جدولة معظم المنشورات مسبقًا سيحل معظم مشكلات الاتساق. الآن ، ما عليك سوى الجلوس مرة واحدة في الأسبوع / الشهر لإنشاء المحتوى ، ويتم حل مشكلة الاتساق.

بالتأكيد ، ربما لا تزال بحاجة إلى إنشاء عدد قليل من المنشورات هنا وهناك للرد على أحداث الصناعة الرئيسية ، ولكن على الأقل سيكون لديك تدفق مستمر من المشاركات حتى عندما يكون جدولك مشغولاً.

إذا لم يكن لديك الكثير من الوقت لإنشاء المحتوى ، ففكر في تغيير الغرض منه.

على سبيل المثال ، إذا أجريت مقابلة أو سجلت مقطع فيديو طويل ، فيمكنك تقطيعه إلى أجزاء أصغر وإعادة نشره على LinkedIn طوال الشهر.

وبالمثل ، إذا كنت تنشئ محتوى على YouTube أو قناة أخرى ، فأعد إرساله (أصلاً) إلى LinkedIn.

هذه استراتيجية رئيسية استخدمها Alex Hormozi لتنمية ملفه الشخصي على LinkedIn. بدأ النشر على LinkedIn منذ ستة أشهر فقط ، وحتى كتابة هذه السطور ، لديه أكثر من 21000 متابع.

في ما يلي مثال لمقطع فيديو تم إنشاؤه في الأصل لموقع YouTube وإعادة نشره (أصلاً) على LinkedIn:

الحل الثاني لمساعدتك على النشر باستمرار هو إعادة نشر المحتوى القديم الذي كان أداؤه جيدًا.

تقدر بعض الإحصائيات أن 10-15٪ فقط من متابعيك يرون المحتوى الخاص بك ، لذلك من المحتمل جدًا أن الأشخاص الذين سيشاهدونه عند إعادة نشره يشاهدونه لأول مرة.

حتى لو شاهدها متابعوك مرة واحدة ، فمن غير المرجح أن يتذكروها ، لذلك لا تقلق بشأن إعادة نشرها.

قم بمواءمة مشاركتك مع أهداف خوارزمية LinkedIn

بدلاً من محاولة محاربة خوارزمية LinkedIn ، فكر في كيفية منحها ما تريد. على سبيل المثال ، كان LinkedIn يدفع استطلاعات الرأي والعيش ، لذا أنشئ محتوى باستخدام تلك الميزات الجديدة.

بالإضافة إلى ذلك ، فكر في الهدف النهائي لـ LinkedIn - إبقاء الأشخاص على المنصة.

لذا تجنب تضمين الروابط الخارجية وانشر كل المحتوى الخاص بك في الأصل. على سبيل المثال ، لا تربط إلى منشور مدونة. بدلاً من ذلك ، اكتب مقدمة جذابة لمنشور مدونتك ثم قم بتضمين رابط قصير إما في نهاية المنشور أو في التعليقات.

وبالمثل ، انشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على النظام الأساسي أصلاً بدلاً من نشر رابط لمقطع فيديو على YouTube. هذا مثال جيد:

استثمر في كتابة الإعلانات الممتازة

إذا تمكنت من جعل الأشخاص يتوقفون مؤقتًا أثناء قيامهم بالتمرير عبر موجز LinkedIn الخاص بهم ، فلن تقوم فقط بزيادة المشاركة ، ولكنك ستفوز أيضًا بخدمة خوارزمية LinkedIn.

هناك العديد من الطرق المختلفة لتحسين كتابة الإعلانات ، ولكن إليك بعض الأشياء الأساسية التي يجب التفكير فيها:

• اصنع رابطًا رائعًا يجعل القراء ينقرون على زر "رؤية المزيد"
• استخدم قوس القص
• اجعل كل فقرة / جملة لا تزيد عن ثلاثة أسطر

ربما تكون صياغة خطاف مميز هي الأهم من بين الثلاثة ، لذلك إليك بعض الأطر التي يمكنك استخدامها:

• The Proof Hook: "لقد قمت بتوسيع نطاق عملي من $ 100k $ في 6 أشهر. هذا ما تعلمته."
• الخطاف المعاكس: "التحسين من أجل تحسين محركات البحث (SEO) ليس هو أفضل طريقة للترتيب على Google."
• خطاف السؤال: "هل حاولت تحديث المحتوى الخاص بك ووجدت أنه لا يعمل؟"

هناك الكثير من الدورات التدريبية حول كتابة الإعلانات ، ولكن أحد أفضل الاختراقات لتحسين مهاراتك هو ملاحظة المنشورات التي تلفت انتباهك وحفظها في ملف تمرير.

إليك مثال رائع على الخطاف:

الاستجابة للمشاركة

أخيرًا ، تتمثل إحدى أسهل الطرق لمضاعفة (إن لم يكن ثلاثة أضعاف) المشاركة في مشاركاتك في الرد على كل من يعلق على مشاركاتك.

يساعد هذا في زيادة المشاركة لسببين:

1. يمنحك فرصة لمواصلة المحادثة ، مما قد يؤدي إلى مزيد من المشاركة. لذا من النصائح الاحترافية طرح سؤال إضافي في إجابتك. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تستجيب دائمًا ، فمن المرجح أن يتفاعل الأشخاص مع علامتك التجارية في المستقبل.

2. عندما ترى خوارزمية LinkedIn أن الأشخاص يتفاعلون بنشاط مع المحتوى الخاص بك ، فمن المرجح أن تمنحك المزيد من الوصول العضوي ، لأن التعليقات هي واحدة من أقوى إشارات المشاركة.

إليك مثال ممتاز على الطريقة التي يريد LinkedIn أن يراك تتفاعل بها مع الأشخاص:

لاحظ أن هذه مناقشة ممتعة بين شخصين. حتى إذا كنت ترد نيابة عن علامتك التجارية ، فلا يزال بإمكانك إجراء مناقشة مثل تلك المذكورة أعلاه.

ابدأ في تحسين تفاعل LinkedIn اليوم

تعد زيادة المشاركة على LinkedIn أكثر بكثير من مجرد تحديث صورة ملفك الشخصي وإنشاء بضع أجزاء من المحتوى القيم شهريًا. لذلك نأمل أن يكون هذا المنشور قد أعطاك بعض الأفكار لتجديد إستراتيجية LinkedIn الخاصة بك.

إذا كنت شركة وتستخدم LinkedIn لزيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين وتوظيف أفضل المواهب ، فإننا نوصي بشدة بالاستفادة من تأييد الموظفين. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول تنفيذ استراتيجية مناصرة الموظف ، فلا تتردد في التسجيل للحصول على عرض توضيحي لـ GaggleAMP وسنكون سعداء لمناقشة كيفية تحسين المشاركة على LinkedIn.