كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور على المحتوى الخاص بك: روابط جديرة بالثقة

بصفتك أحد المسوقين ، فأنت على دراية بمفهوم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وربما تكون قد بذلت الكثير من العمل لمحاولة زيادة عملك. ولكن فقط في حالة حدوث ذلك ، فلنلخص سريعًا ماهية نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وسبب أهميتها.

نسبة النقر إلى الظهور هي عدد المشاهدات التي تلقاها الارتباط الخاص بك مقسومًا على عدد النقرات التي تلقاها كنسبة مئوية. على سبيل المثال ، إذا حصل الرابط الخاص بك على 100 مشاهدة وعشر نقرات ، فإن نسبة النقر إلى الظهور تكون 10٪.

بصفتك صانع محتوى ، لا يوجد شيء أكثر إحباطًا من العمل الجاد على جزء من المحتوى أو ما بعد النقر فوق الصفحة المقصودة ، ومشاركتها مع العالم وعدم وجود أحد ينقر على الرابط لمشاهدته. خلال هذا المنشور ، أود أن أقدم لك بعض الخطوات القابلة للتنفيذ التي يمكنك اتخاذها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور للروابط الخاصة بك وشرح العوامل التي تساهم في اتخاذ شخص ما هذا القرار للنقر على الرابط الخاص بك. لكن أولاً ، دعنا نتحدث عن ثقة الارتباط.

ما هو رابط الثقة؟

الثقة بالارتباط هي فكرة أن الشخص الذي يشاهد الارتباط الخاص بك يثق في أن النقر فوق هذا الارتباط سيؤدي إلى نقله إلى محتوى ذي صلة وعالي الجودة وليس شيئًا غير ذي صلة - أو ما هو أسوأ من ذلك ، إلى موقع تصيد غير مرغوب فيه!

يمكن أن تؤثر بعض العوامل على ثقة الارتباط بخلاف مظهر الرابط نفسه. عندما تفكر في الرحلة التي يمر بها شخص ما للوصول إلى المحتوى الخاص بك أو بعد النقر فوق الصفحة المقصودة ، يبدأ كل شيء بنقرة على الرابط. سواء كنت ترسل منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانًا مدفوعًا على Google أو بريدًا إلكترونيًا ، فإن استمرار العلاقة مع المستلم تعتمد كليًا على نقرهم على الرابط الخاص بك. الكرة في الأساس في ملعبهم. بصفتك استراتيجي محتوى مدروس ، يجب عليك تقليل حواجز الدخول إلى المحتوى الخاص بك عن طريق التأكد من النقر فوق الروابط الخاصة بك قدر الإمكان.

أفضل طريقة لتأمين نقرة هذا الشخص هي التأكد من حصولك على ثقته. دعنا نلقي نظرة على بعض العوامل التي تؤثر على هذه الثقة: الأشياء التي يمكنك تحسينها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية.

كيفية كسب ثقة الارتباط

هناك الكثير من الخطوات المختلفة التي يمكنك اتخاذها ، اعتمادًا على المكان الذي تشارك فيه الروابط ، لكسب ثقة المشاهد. يمكنك مشاركة الروابط على وسائل التواصل الاجتماعي ، عبر البريد الإلكتروني ، في المنتديات عبر الإنترنت ، من خلال روبوتات الدردشة ، والإعلانات المدفوعة مثل إعلانات Google ، والقائمة تتزايد كل يوم. لكل قناة توزيع رابط فروقها الدقيقة ، فبعضها يمكن أن يتضمن صورًا ، وبعضها مجرد نص ، والبعض الآخر فريد تمامًا.

ينسخ

بغض النظر عن المكان الذي تشارك فيه الرابط ، فإن النسخة الجذابة هي خطوة أساسية لرسم صورة للمكان الذي يؤدي إليه هذا الرابط. تأكد من أن المحتوى الموجود خلف الرابط يتطابق مع ما وصفته في المنشور الاجتماعي أو البريد الإلكتروني. تجنب الوعود الضخمة مثل "مقالتنا تعلمك كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Google" إذا كانت المقالة مجرد نظرة عامة أساسية. طابق المحتوى مع التوقعات التي حددتها بشيء أكثر مثل: "جديد على إعلانات Google؟ تعلم الأساسيات!

الصور

عندما يتعلق الأمر بالمحفزات النفسية ، فإن البشر مصاصون للإشارة البصرية. باعتباري شخصًا ينشئ الكثير من المحتوى ، أجد نفسي سريعًا ألاحظ الصور المخزنة على مواد التسويق. في حين أن هذه حل سريع وقد تبدو جيدة ، إلا أنها قد تجعل منشورك يبدو رخيصًا لكثير من المشاهدين. أوصي بإنشاء دليل نمط لفريقك لكي يلتزم به ، بالإضافة إلى إنشاء رسوماتك التي تتبع هذا الدليل لتعكس علامتك التجارية. بالنسبة لنا كأفراد أقل موهبة فنية ، لحسن الحظ ، من السهل عمل صور جذابة حقًا من الناحية المرئية مجانًا باستخدام أدوات مثل Canva و Snappa.

الروابط

أحد جوانب ثقة الارتباط التي غالبًا ما يتجاهلها الناس هو الارتباط نفسه. ستلاحظ أن معظم الشركات تستخدم الآن أداة تقصير الروابط لإنشاء عناوين URL قصيرة عامة ، ولكن المشكلة في هذه الروابط هي أنها مجهولة الهوية ، مما يجعل الثقة بها أكثر صعوبة. بدلاً من استخدام رابط ذي علامة تجارية (يُعرف أيضًا باسم عنوان URL المخصص) ، يتيح لك عرض اسم علامتك التجارية وزيادة الثقة التي يتمتع بها القارئ في شرعية الرابط.

العلامة التجارية

إذا اتبعت ممارسات الناس ، فستبدأ في الوثوق ليس فقط بروابطك بل علامتك التجارية نفسها. على سبيل المثال ، قرأت كل مقالة في Moz يمكنني الحصول عليها لأنني أعرف أنهم خبراء في الصناعة ويعلمونني دائمًا شيئًا جديدًا. إذا رأيت مقالًا من Moz ، فسأضغط عليه دون تردد لأن روابطهم اكتسبت ثقتي بشكل لا لبس فيه.

وإلا كيف يمكنني كسب ثقة زواري؟

من المفترض أن يساعدك وضع كل عنصر من العناصر المذكورة أعلاه في الاعتبار في جذب الزوار إلى موقعك. ومع ذلك ، لنفكر للحظة في زائر موجود بالفعل على موقعك أنك تحاول توجيهه إلى صفحة مقصودة بعد النقر. للقيام بذلك ، تحتاج إلى بناء الثقة مع هذا الزائر. كيف نفعل ذلك؟ طريقة واحدة من خلال الدليل الاجتماعي.

يعد الدليل الاجتماعي في الأساس دليلًا من أشخاص آخرين على إمكانية الوثوق بهذه الشركة وموقع الويب والصفحة والرابط. يمكن أن يأخذ هذا شكل مراجعات عبر الإنترنت أو شهادات من أشخاص آخرين شاهدوا هذا المحتوى بالفعل.

كما هو الحال عند اختيار مطعم أو فيلم: يمكن أن تساعد المراجعات والشهادات في جعل هذا القرار أبسط بكثير. أتحقق دائمًا من RottenTomatoes للحصول على تعليقات قبل الذهاب لمشاهدة فيلم. في الواقع ، كنت قد خططت للذهاب لمشاهدة فيلم The Dark Tower ، لكنني غيرت رأيي بعد التحقق من الموقع ووجدت أنهم أعطوا الفيلم 16٪ فقط. (أوتش!)

لهذا الغرض نفسه ، فإن إضافة قسم شهادة إلى موقعك ومطالبة العملاء بمراجعة خدمتك يمكن أن يساعد في بناء الثقة وبالتالي زيادة نسبة النقر إلى الظهور على المدى الطويل.

تعد إضافة شعارات العملاء طريقة رائعة لبناء الثقة مع العملاء المحتملين. يوضح هذا لهم أن العلامات التجارية الكبرى تستخدم خدمتك ، وإذا كانت جيدة بما يكفي لهذه العلامات التجارية ، فلماذا لا تستخدمها أيضًا؟ تعمل عدادات الأرقام لتأثير مماثل ، حيث تُظهر لبعض الأشخاص الذين يستفيدون من خدمتك. هذا مثال من صفحة Instapage الرئيسية:

أخيرًا ، يمكنك بناء الثقة من خلال استكشاف تقنيات علم النفس الأساسية مثل الكتابة بضمير المخاطب لتحطيم جدار الثقة. باستخدام كلمة "أنت" ، تساعد القارئ على الارتباط أكثر بما يقرأه وتطوير تلك الثقة في وقت مبكر. (بالنظر إلى هذا المنشور الآن ، قد تلاحظ أنني أستخدم هذه النصيحة كثيرًا!)

كيف تزيد نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك؟ بناء الثقة.

الثقة هي المفتاح لزيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. تحتاج أولاً إلى بناء الثقة مع القراء للنقر فوق الارتباط الخاص بك ثم التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للحفاظ على هذه الثقة. تأكد من أن المحتوى الموجود خلف روابطك يطابق دائمًا التوقعات التي حددتها ، وستجلب هذه الثقة إلى ما هو أبعد من ثقة الرابط ، في الثقة الشاملة للعلامة التجارية.

اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.

المؤلف السيرة الذاتية
إيان هو مدير تسويق المحتوى والتحليلات في Rebrandly الذي يدير مدونة حول ريادة الأعمال في أوقات فراغه.