كيفية زيادة معدلات التحويل عن طريق تعظيم نية البحث

معدل التحويل المرتفع أمر بالغ الأهمية لنجاح عملك.

إذا كنت تركز على تسويق المحتوى ، فأنت بحاجة إلى الحصول على نية المستخدم بشكل صحيح. عندما يتوافق المحتوى الخاص بك مع نية المستخدم ، ستحصل على المزيد من النقرات من Google ، وسيبقى الأشخاص لفترة أطول على صفحتك ، وسيرتد عدد أقل من الأشخاص.

علاوة على ذلك ، في الوقت المناسب ، يمكنك جعل المحتوى ترتيبًا بجهد أقل. هذا مهم نظرًا لمقدار الوقت والجهد اللازمين لإنشاء المحتوى ثم ترتيبه.

هناك أربعة أشكال مختلفة من القصد من البحث

يمكن تصنيفها على أنها معلوماتية وملاحية ومعاملات وتجارية.

مصدر

كل شكل من أشكال نية البحث لديه فرصة جيدة لتحقيق تحويل ناجح ، وهناك نقطتان:

1. جعل المستخدم ينقر على الرابط الخاص بك عندما يظهر في النتائج ، والمعروف أيضًا باسم النقر.
2. جعل المستخدم ينقر على زر الحث على اتخاذ إجراء أو اتخاذ بعض الإجراءات الأخرى بمجرد وصوله إلى الصفحة ، والمعروف أيضًا باسم التحويل.

في حالة النقطة الأولى ، يعد فهم هدف البحث أمرًا بالغ الأهمية للحصول على هذه النقرات والحفاظ على الاهتمام بالصفحة. ستحتاج إلى التفكير فيما تريد أن يفعله الأشخاص بمجرد وصولهم إلى صفحتك فيما يتعلق بالنقطة الثانية. يجب أن يساعدك هدف البحث في تحديد أفضل نهج.

1. معلوماتية

نية البحث المعلوماتي تتعلق بالوقت الذي يبحث فيه المستخدم ، نعم ، لقد خمنت ذلك - المعلومات. غالبًا ما يتم طرح عمليات البحث عن المعلومات كأسئلة. تتضمن أمثلة عمليات البحث المعلوماتية "ما تكلفة البيرة في إسبانيا؟" أو "كيف أحسب حجم المكعب؟"

عمليات البحث المعلوماتية ليست موجهة حصريًا إلى الأسئلة. يمكن أن تأخذ أيضًا شكل عبارات وصفية ، مثل "الحواس الخمس لجسم الإنسان" أو "عناصر الجدول الدوري".

من خلال عمليات البحث المعلوماتية ، تريد عمومًا القيام بأمرين:

1. قدم تلك الإجابة المختصرة إذا كان شخص ما يبحث عن هذا.
2. قدم إجابة شاملة للأشخاص الذين يريدون المزيد من المعلومات.

طالما أن المستخدم يبحث عن معلومات ، يمكن تصنيف هدف البحث المطابق على أنه معلومات.

2. ملاحية

إذا كنت ترغب في العثور على محتوى محدد لموقع الويب ، مثل محتوى BBC الرياضي للتنس ، فمن المحتمل أن تجري بحثًا ملاحيًا. غالبًا ما يلجأ الأشخاص إلى Google لإجراء بحث ملاحي لأنه أسرع بكثير من البحث عن موقع الويب والعثور على المورد.

غالبًا ما يقوم الأشخاص بهذا النوع من البحث.

تعمل عمليات البحث الملاحية بشكل أفضل مع موقع به بنية واضحة. ستلاحظ في المثال أعلاه أن "BBC Sport Tennis" له فئته ، مع فئات فرعية واضحة. يقدم Google هذه المعلومات للباحث حتى يتمكن من الانتقال إلى الصفحة المناسبة.

3. المعاملات

يتم إجراء عمليات البحث عن المعاملات من قبل الأشخاص الذين يتطلعون إلى شراء شيء ما. تريد أن تكون في أعلى الصفحة لشروط البحث المتعلقة بالمعاملات ذات الصلة بعملك.

عمليات البحث المعاملات لها نقطتا تحويل مميزتان. لديك نسبة النقر إلى الظهور لصفحتك والتحويل من عارض إلى مشتر. قد تكون أنواع عبارات البحث التي سيحاول المستخدمون تجربتها بغرض البحث عن المعاملات شيئًا على غرار "iPhone 13 mini مجدد" أو "تسوق حقائب سبيدو الرجالية".

ستحتاج إلى تجربة عنوان التعريف والوصف الخاص بك لزيادة نسبة النقر إلى الظهور من نتائج البحث إلى موقعك. تحتاج أيضًا إلى توفير عملية سداد مبسطة عبر الإنترنت لتوليد هذه المبيعات.

4. تجاري

تتم عمليات البحث التجارية قبل أن يشتري المستخدم منتجًا / خدمة ، وغالبًا ما يتم نشر الشبكة على نطاق واسع نظرًا لحالتها العامة. تشمل الأمثلة "الطعام الصيني المحلي" أو "أرخص عروض شرائح SIM للهاتف الجوّال".

من خلال البحث التجاري ، لا يستهدف المستخدمون علامة تجارية معينة. بدلاً من ذلك ، يجرون بحثًا واسع النطاق يأملون أن يقودهم إلى العلامات التجارية التي تلبي متطلباتهم.

تؤدي الكثير من عمليات البحث التجارية إلى منشورات مدونة أو ما شابه ذلك.

ساعد كل مستخدم في الإجابة عن سؤاله من خلال توفير محتوى مفصل على موقع الويب الخاص بك يتعلق باستعلامه ، إلى جانب الجزء العلوي من محتوى مسار التحويل. على سبيل المثال ، إذا كتب أحد المستخدمين "ما هو النمط الأنسب للمكتب" ، فأنت بحاجة إلى توفير محتوى على موقعك (عبر منشور مدونة أو مراجعات متعمقة) يغطي هذا السؤال.

تحتوي العلامة التجارية الرسمية للبدلة Moss Bros. على قسم مدونة به محتوى رائع للمستخدمين الذين يجرون عمليات بحث تجارية تتوافق مع هذا الموضوع. تعد مشاركة المدونة الخاصة بهم حول المظهر الأنيق في مكان العمل طريقة رائعة للتحضير لعمليات بحث مثل هذه.

مصدر

طالما أن المحتوى الموجود في الموقع الخاص بك مكتوب جيدًا ويقدم رؤى مفيدة للمستخدم ، يجب أن ترى ارتفاعًا كبيرًا في معدلات التحويل ومعدلات النقر.

كيفية جعل المحتوى الخاص بك البحث عن النية ودية

الآن بعد أن عرفت الأنواع الأربعة المختلفة من مقصد البحث ، حان الوقت للنظر في كيفية جعل المحتوى الخاص بك متوافقًا معها جميعًا.

1. افحص المحتوى لأغراض التصنيف

قبل إنشاء المحتوى الخاص بك أو تحسينه ، تحتاج إلى مراجعة المشهد التنافسي. القليل من تحليل المنافسة يقطع شوطًا طويلاً.

من السهل مراجعة نتائج SERP. انتقل إلى وضع التصفح المتخفي أو الوضع الخاص في متصفحك ، وابحث عن "مدقق بحث النتائج المحلية" ، ثم اختر إحدى الأدوات التي تظهر. القدرة على تحسين محركات البحث (SEObility) هي تجربة رائعة.

اكتب التفاصيل الخاصة بك وافحص النتائج. سيكون من الأفضل أن تقوم بعد ذلك بمراجعة مفصلة لتصنيف أجزاء المحتوى. يعد امتداد Google Chrome مثل تفصيلي ممتازًا لمراجعة العناوين على الصفحة ، من بين اعتبارات أخرى مثل طول المقالة.

هدفك هو فهم ما يبحث عنه المستخدمون من خلال مراجعة ما يتم عرضه على الأشخاص. تحتاج إلى إنشاء محتوى يتوافق مع ما يتم تسليمه للمستخدمين. ثم استخدم تقويم محتوى قوي لجدولة المحتوى الخاص بك.

تحقق أيضًا من كيفية عرض النتائج. هل هناك مقتطف مميز؟ هل المقتطف المميز يلبي بشكل كاف احتياجات المستخدم؟

تعتبر المقتطفات ذات قيمة عالية في SERPs. اكتشف Ahrefs أنه بعد تحليل مليوني قصاصة مميزة ، تم تخصيص 8.6٪ من جميع النقرات للمقتطف. علاوة على ذلك ، فإن 13٪ من نتائج البحث تعرض الآن مقتطفًا مميزًا ، مما يبرز أهميتها.

تنشئ Google مقتطفات مميزة باستخدام المحتوى الموجود ذي الصلة. غالبًا ما يتم تحويل المحتوى الذي يجيب على الأسئلة إلى مقتطفات ، مما يعني أنك بحاجة أيضًا إلى معرفة الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف. تحتاج أيضًا إلى إضافة علامات H2 و H3 ذات الصلة إلى المحتوى الخاص بك حيث يستخدمهما Google لإنشاء مقتطفات القائمة.

2. افحص نتائج عمليات البحث ذات الصلة

أثناء قيامك بمراجعة نتائج البحث ، ابحث عن مربع PAA (يسأل الأشخاص أيضًا) ، والذي يظهر عادةً أسفل أعلى نتيجة بحث. إنه يقدم أسئلة ذات صلة بالسؤال الذي طرحته والأسئلة الأخرى التي غالبًا ما يكتبها المستخدمون الآخرون.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تكتب "كيفية صنع الجبن" في Google. يسرد مربع PAA استعلامات البحث ذات الصلة - يمكنك حتى النقر فوق كل منها للكشف عن المزيد.

يحتوي كل بحث على موقع ويب مخفي خلف علامة الإقحام المقلوبة ، مما يمنحك فكرة عن نوع محتوى موقع الويب الذي تحتاج إلى إنتاجه لتحتل مرتبة عالية على Google للإجابة على استعلام المستخدم هذا.

من الناحية المثالية ، يجب أن يتناول المحتوى الذي تقدمه للمستخدمين العبارة الهامة والمصطلحات ذات الصلة. سيؤدي إنشاء مثل هذا المحتوى إلى زيادة احتمالية معالجة نية بحث المستخدم ، مما يعني أن المحتوى الخاص بك يمكن أن يحتل مرتبة أعلى وأسرع.

مصدر

في هذا المثال ، يحتوي موقع cheesemaking.com على المستوى المناسب من المشاركة والمحتوى المحدد ليتم تصنيفه جيدًا. انظر إلى ما يفعله موقع الويب جيدًا ، وفكر في فعل الشيء نفسه لموقعك.

3. إنتاج المحتوى الأمثل

أخيرًا ، الآن بعد أن تعلمت الخطوات المختلفة الضرورية ، والمزالق التي يجب الانتباه لها ، وأفضل الأمثلة التي يجب اتباعها ، فأنت الآن جاهز لإنتاج محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث.

ضع مخططًا لمقال يجيب مباشرة على نية بحث المستخدم. قد يساعدك إذا استندت إلى مراجعة المحتوى الذي يحتل مرتبة عالية بالفعل في محركات البحث.

يمكن أن تساعدك بعض أدوات تحسين محركات البحث العملية على الويب في إنشاء محتوى يناسب هدف البحث. Surfer SEO هو أحد الأمثلة - فهو يستخدم Google Natural Processing API لتصفية نتائج البحث ومنحك الوصول إلى قائمة بالكلمات الرئيسية الأكثر أهمية.

مصدر

تمنحك أدوات مثل Surfer SEO مفاتيح المحتوى المحسّن. إنها تساعدك على فهم هدف البحث من خلال تحديد المصطلحات التي يجب أن تدرجها في العناوين الخاصة بك وداخل النص.

سيقترحون أيضًا ما إذا كنت بحاجة إلى تعريف للظهور في مقتطف مميز.

يمكن أن تمنحك الأدوات الأخرى أيضًا فكرة عن تكلفة الحصول على ترتيب أعلى لكلمات رئيسية معينة. Seobility لديها أداة مجانية ممتازة تفعل هذا بالضبط ، تسمى How Much to Rank.

4. تحسين البيانات الوصفية الخاصة بك

البيانات الوصفية الخاصة بك هي القسم القصير من المعلومات حول موقع الويب الخاص بك والتي تظهر في نتائج البحث. تتضمن البيانات الوصفية عنوان التعريف (القسم الرئيسي القابل للنقر باللون الأزرق) والوصف التعريفي القصير. تهدف إلى إعطاء المتصفحات ملخصًا موجزًا ​​لمحتوى الموقع أو "حزمة مميزة" تحث المستخدمين على النقر عليها. على سبيل المثال ، يحتوي موقع Ardent Growth على الوصف التعريفي أدناه:

لتحسين البيانات الوصفية الخاصة بك ومساعدتك على ضمان معدلات تحويل عالية ، تحتاج إلى التأكد من أن عنوان التعريف الخاص بك مليء بالكلمات الرئيسية عالية الترتيب. يمكن أن تساعدك أداة مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google في العثور على هذه الكلمات الرئيسية بشكل فعال.

يجب أن يكون الوصف التعريفي أيضًا ذا صلة بما يدور حوله محتوى صفحتك. إذا كان الأمر غير ذي صلة أو مضلل عمدًا ، فستعاقب Google موقع الويب الخاص بك. الأوصاف المضللة ستضر بشكل مباشر بالترتيب وحركة المرور ومعدلات التحويل.

5. مراجعة النتائج

الآن بعد أن قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك ، حان الوقت لمراجعة نتائج عملك.

هدفك الرئيسي هو تحقيق رؤية أكبر على SERPs - فكلما ارتفعت نتيجتك في SERP ، زادت معدلات النقر إلى الظهور لديك. وبالتالي ، ستكون معدلات التحويل أعلى.

سيساعد ذلك في تتبع موضع البحث الخاص بك مقابل معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك ، حيث أن لكليهما علاقة مباشرة. وفقًا لـ Linkgraph ، فإن مواقع الويب التي تظهر أولاً على SERPs تزيد احتمالية حصولها على نقرات بمقدار عشرة أضعاف. قد يكون الوقت قد حان لإعادة زيارة محتواه إذا لم يحصل موقعك على نتوء ملحوظ في نسبة النقر إلى الظهور على الرغم من احتلاله مرتبة عالية في نتائج البحث.

يعد "مخطط نسبة النقر إلى الظهور حسب الترتيب" طريقة فعالة لتتبع ومراجعة نتائجك المتعلقة بمركزك عند مقارنتها بنسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

يجب عليك أيضًا قياس الإحصائيات الأخرى ، مثل الوقت الذي يقضيه المستخدمون في صفحتك. سيشير هذا المقياس إلى مدى جاذبية محتوى موقع الويب الخاص بك وقيمته بالنسبة إلى المستخدمين - كما أن قيمة المحتوى الخاص بك لها تأثير كبير على معدلات التحويل الخاصة بك.

يحتوي Google Analytics على مقياس ممتاز لـ "متوسط ​​الوقت الذي يقضيه على الصفحة" يمكنك استخدامه لقياس ذلك. ومع ذلك ، فإن لها حدودها (وفقًا لـ Quietly Insights). كن حذرًا من الاعتماد على مثل هذه الأدوات تمامًا.

تغليف

نية البحث أمر بالغ الأهمية لكبار المسئولين الاقتصاديين وضمان معدلات تحويل عالية كعمل تجاري. في الوقت الحاضر ، يتجه المستهلك العادي إلى الإنترنت قبل الشراء. إتقان تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية للتحول الرقمي لأي عمل تجاري.

يجب أن يرتبط المحتوى الخاص بك بقصد البحث لمواصلة تسلق جبال Google والحفاظ على موقعك هناك. يجب أن تعطيك هذه المقالة مخططًا لأنواع مختلفة من أهداف البحث قبل توجيهك خلال الخطوات الضرورية التالية لاتخاذ إجراء.

إن تحسين المحتوى الخاص بك بغرض البحث ليس نزهة في الحديقة ، ولكننا نأمل أن تكون الآن مسلحًا بالذخيرة المناسبة للمضي قدمًا في خطتك.

نتمنى لك حظًا موفقًا في مستقبل عملك والبحث عن تحويلات أعلى!