كيفية تحسين تتبع عينات الأزياء (وقياسها باستخدام MIV)

لا ينبغي نطق بعض العبارات بصوت عالٍ - مثل قول "Macbeth" في المسرح أو "Voldermort" لأي من محبي هاري بوتر. تنطبق نفس القاعدة في عالم الموضة، لكن العبارة التي يتجنبها المحترفون هي "تتبع العينات".

نعم، "العينات" هي كلمة مؤثرة يتم الشعور بها عبر مشهد FLB. لماذا؟ في الماضي، كانت إدارة وتتبع وحتى مراقبة العينات المذكورة في تقرير التغطية الإعلامية من المهام سيئة السمعة. في عالم التحول الرقمي ما بعد كوفيد، فاتت العينات عملية الترقية الرائعة. الى الآن.

نحن نفهم الأهمية والفرص الكامنة وراء الإدارة الحقيقية للعينات. بعد كل شيء، تستخدم العلامات التجارية مثل Paul Smith عيناتنا وبرامج تضخيم الضغط لتحقيق النجاح. قادت هذه الأدوات بول سميث إلى إرسال أكثر من 600 عينة بنجاح خلال PFW SS23!

إن إصدار منتجنا الجديد والأكثر انتظارًا هو دمج نماذج Launchmetrics ومنصة مراقبة الوسائط الخاصة بنا، Launchmetrics Discover. سيؤدي هذا الدمج بين أدوات الموضة (الأول من نوعه في الصناعة) إلى تغيير كيفية إدارة العلامات التجارية للعينات إلى الأبد.

للاحتفال بهذا الإصدار الجديد، نقوم بتفصيل نماذج التنشيط وكيفية الاستفادة من العناصر في تقرير التغطية الإعلامية الخاص بك. على استعداد للتغلب على وصمة العار العينة؟ هيا بنا نبدأ…

ما هي عينة الموضة؟

عينة الموضة هي قطعة ملابس تمثل رؤية المصمم قبل إنتاج خط أو مجموعة ملابس. يتم إنتاج هذه المواد بكميات صغيرة وتخدم أغراضًا متعددة.

تعرض عينات الأزياء عنصرًا للمشترين وتجار التجزئة المحتملين. يتم استخدامها في جلسات التصوير لأغراض الوسائط أو التجارة الإلكترونية، أو لاختبار مدى ملاءمة التصميم قبل الإنتاج. في نهاية المطاف، تعمل عينات الأزياء على سد الفجوة بين مفهوم التصميم والملابس الجاهزة للسوق.

لماذا تحتاج استراتيجية العلاقات العامة إلى عينات؟

تعتبر العينة عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية للعلاقات العامة في مجال الموضة. إنه يقدم لمحة عن المجموعة، ويمكن الوصول إليه بسهولة، ويمكن الاستفادة منه في اللحظات المهمة للحملة.

تحكي العينات قصة العلامة التجارية وتلخص جوهر المجموعة. وهذا أمر مهم، حيث يتم إرسال العناصر إلى الصحافة وأصحاب النفوذ والمشترين قبل وصولها إلى متاجر المستهلكين. ولذلك، فإن العينات تدعم استراتيجيات العلامة التجارية الناجحة. إنها الأداة المثالية لتضخيم العلامة التجارية وإثارة الاهتمام وإثارة الضجيج حول المجموعة من خلال التغطية التحريرية.

كيف يمكن استخدام العينات في استراتيجية العلامة التجارية؟

يمكن استخدام عينات الأزياء بطرق متعددة لتعزيز التأثير قبل إطلاق المجموعة وأثناءه وحتى بعده. إنهم يساعدون مختلف المهنيين من خلال العمليات الحيوية بدءًا من التصميم وحتى الإنتاج وحتى البيع بالتجزئة. تتضمن أمثلة الفرص التي تستفيد فيها استراتيجيات العلامة التجارية من العينات ما يلي:

• عروض الأزياء والمعارض التجارية وغيرها من الأحداث
• صالات العرض (للعرض على الصحافة والمشترين)
• موافقات المؤثرين والسفيرين
• جلسات التصوير التحريرية والإعلامية والتجارة الإلكترونية
• تحليل بيانات أداء العينة لتعزيز الاستراتيجية المستقبلية

لماذا يجب على العلامات التجارية قياس عمليات تنشيط عينات الأزياء؟

يعد تنشيط العينة بمثابة جهد تسويقي حيث تستفيد العلامات التجارية من العينات لإثارة الإثارة حول مجموعة أو علامة تجارية للأزياء. من أمثلة تنشيط نماذج الأزياء عرض مدرج، أو حملة على وسائل التواصل الاجتماعي، أو متجر منبثق تم تنظيمه بالتعاون مع أحد المؤثرين.

الجزء الأكثر أهمية في نموذج التنشيط هو قياس أداء هذا النشاط. من خلال تحليل نموذج التنشيط، يمكن للعلامات التجارية تحديد ما ينجح في جهودها التسويقية لتوجيه الخطوات التالية. الآن، دعونا نتعمق أكثر في فوائد قياس عمليات تنشيط العينة.

3 فوائد لتتبع عينة الأزياء الإستراتيجية

1. احصل على عائد على العينات وتكاليف تنشيط العينة

ط) يمكن أن يكون تتبع عينة الأزياء مكلفًا

في صناعة الأزياء، ترتفع تكاليف العينات بشكل ملحوظ.

يتم إنشاء آلاف العينات للعلامات التجارية ذات السوق الشامل. وفي الوقت نفسه، في الفخامة، يمكن لعينة واحدة أن تكلف آلاف اليورو. بغض النظر عن السوق الخاص بك، فإن تكلفة العينات المفقودة تعتبر كبيرة بالنسبة لأي علامة تجارية.

ومن الضروري إعطاء الأولوية لتتبع العينات، داخليًا وخارجيًا. تساعد رقمنة مخزون العينات والحفاظ على التحكم في موقع كل قطعة في منع حدوث خسائر مالية كبيرة. كما أنه يضمن إدارة الموارد بكفاءة (مما يجعل عمليات العينة أكثر استدامة).

ولكن هل تعلم أنه يمكن تبرير تكلفة العينات من خلال تتبع الأداء من منظور العلاقات العامة أو التسويق؟ يتم استخدام الأصول داخليًا (لأغراض التصوير أو الجرد)، لكن التأثير والعائد يصبح أكثر أهمية خارجيًا. وهنا يأتي دور عنصر التغطية الأكثر أهمية. يمكن للعلامات التجارية فهم التغطية بشكل أفضل باستخدام قيمة تأثير الوسائط (MIV). يقيس هذا المقياس أداء كل عينة يتم إرسالها إلى المسؤولين الصحفيين أو المؤثرين.

من خلال تتبع نتائج تغطية العلامة التجارية وقياسها - بما في ذلك عدد الإشارات الإعلامية وما تلاها (MIV) المتراكمة - يمكنك إثبات قيمة جهود العلاقات العامة أو التسويق الخاصة بك. يتيح لك ذلك عرض عائد الاستثمار من عمليات التنشيط النموذجية الخاصة بك وإبراز فعالية جهود توزيع العينات الخاصة بك.

ط) قيمة التأثير الإعلامي (MIV) للعينات

وهناك فرصة كبيرة أخرى ضائعة لتحديد القيمة المالية لكل عينة أو مجموعة بعد التنشيط. يعد قياس عينات التأثير التي تحدثها علامتك التجارية أمرًا معقدًا.

ولكن من خلال منصة متكاملة لمراقبة الصحافة وإدارة العينات، يمكنك تتبع الموقع الحالي وحالة كل عنصر. يرى المحترفون جميع مواضع الوسائط الجديدة والحالية (ويحددون العينات التي فازت بالإشارات) في مكان واحد.

وباستخدام مقياس مثل قيمة تأثير الوسائط (MIV)، يتم تحديد كل إشارة كميًا، مما يبرر إرجاع العينات إلى علامتك التجارية. هذه فرصة نادرة لمساواة مقدار القيمة التي تولدها كل عينة، وإنشاء تقرير لإبهار رؤسائك.

يجب على العلامات التجارية أن تتبنى أنظمة قوية ومتكاملة لإدارة العينات ومراقبة الوسائط لتسهيل الأمور بشكل أفضل بين المحررين والسفراء، والحصول على عائد واضح على الاستثمار، وتخفيف التكاليف غير الضرورية أو خطر كسر صورة العلامة التجارية.

2. العمل بشكل أكثر ذكاءً مع العينات

كيف تبدو نتائج نموذج التنشيط بالنسبة لك؟ وينبغي أن يتضمن تنمية العلاقات عن طريق إرسال عينات إلى المحررين والمشاهير وأصحاب النفوذ - كل ذلك في محاولة لتأمين التغطية. لهذا السبب، من الضروري تلبية أكبر عدد ممكن من طلبات العينات لضمان تغطية أكبر موسمًا بعد موسم. وبهذا، سيكون لديك تقرير تغطية إعلامية أكثر إثارة للإعجاب.

بعد الطلب، تعد رؤية العينة السريعة والكاملة أمرًا ضروريًا. إذا كنت تبحث عن قطعة معينة، فإن إجراء عدة مكالمات أو رسائل بريد إلكتروني للعثور عليها يؤدي إلى إضاعة الوقت والطاقة. البحث عن القطع المطلوبة حسب الفئات المنظمة، مثل "اللون" أو "النوع" يُحدث فرقًا كبيرًا ويوفر الكثير من الوقت. ربما يقوم فريق التجارة الإلكترونية الخاص بك بتصوير القطعة لموقعك على الويب أو أن أحد الأشخاص المؤثرين يمتلكها. باستخدام هذه البيانات، يمكنك التعرف على المالك الحالي والاتصال به مباشرة. (مرحبًا بالبرنامج الآلي!).

تتبع عينة الأزياء: بعد الإرسال

بعد إرسال العينة إلى المحررين أو المؤثرين، تعد المرحلة التالية حاسمة. إن الوصول إلى برنامج إدارة العينات الذي يعرض أيضًا أداء الوسائط لكل قطعة على حدة (أو حتى المجموعة بأكملها)، وتنبيه فريقك بالتحديثات الجديدة بشكل مستمر، هو الطريقة الوحيدة للتعامل مع نموذج التسويق.

لماذا؟ لأن العمليات التي عفا عليها الزمن تنطوي على قيام مسؤولي الصحافة أو التسويق بقضاء ساعات في البحث عن وسائل الإعلام الفردية لتسليط الضوء على النجاحات. باستخدام نظام آلي، يمكن للمحترفين الوصول إلى مواضع الوسائط بمجرد ظهورها ورؤية العينة المرتبطة بذلك الذكر على الفور. لذلك، ستظهر العينة التي أرسلتها للتو إلى Vogue أو Elle في خلاصتك مع تمييز العينة وتحديد قيمة هذا الموضع. وهذا يوفر على فريقك الوقت والموارد غير المحدودة.

قم بتوصيل عمليات تتبع العينات وتقارير التغطية الإعلامية

إذا كنت لا تتعامل مع عمليات إرسال العينات والتغطية اللاحقة وتقارير القيمة كثلاث مراحل متصلة لعملية واحدة موحدة، فأنت تقوم بعمل العينات بشكل خاطئ. لا تعزل وظائف العمل الثلاث هذه. يعد تتبع تأثير العينة وقياس عائد الاستثمار بشكل شامل مقابل هذا النشاط أمرًا بالغ الأهمية للأعمال. ولهذا السبب يعد وجود أداة متكاملة لإدارة العينات ومراقبة الصحافة أمرًا ضروريًا.

نعم، إن أتمتة العينة والتغطية المشتركة تشكل شراكة رائعة في عملية العلاقات العامة.

3. اكشف عن المنتجات عالية الأداء وسفراء العلامات التجارية

مع تحقيق التغطية وإدارة العينات بشكل أفضل، كيف يمكن لهذه العمليات المتكاملة إنتاج بيانات لتغيير طريقة تعاملك مع استراتيجية العينة الخاصة بك؟

تتيح لك مراقبة التغطية العالمية للمطبوعات والإنترنت والتغطية الاجتماعية في مكان واحد، وربط هذه الإشارات بعينات الإرسال الخاصة بك وأنشطة العلاقات العامة الأخرى ذات الصلة، تحديد مقدار القيمة التي تجلبها كل عينة للعلامة التجارية عبر وسائل الإعلام. ولكنه يعني أيضًا أن العلامات التجارية يمكنها استخدام البيانات لتحديد الأصول الأفضل أداءً - وحتى علاقاتها الأكثر قيمة.

نموذج الإستراتيجية والسفراء والتغطية الإعلامية

قد تفترض أن العينة التي تظهر على الصفحة الأولى من مجلة فوغ ستكون بمثابة الكأس المقدسة للتغطية الإعلامية. ولكن مع تزايد أهمية علاقات Influencer Voice، فإن الشراكة الإستراتيجية مع Star Influencer تعمل على دفع MIV للأصل - حيث يتم بث المحتوى مباشرة إلى أيدي الجماهير المستهدفة والأسواق الجديدة.

الأهم من ذلك، أن العينات المتكاملة وتكنولوجيا وسائل الإعلام تسمح لمحترفي العلاقات العامة بقياس نشاط العينات مع أي عمليات تنشيط تسويقية مستمرة. يُعلم هذا التزاوج المتطور والسلس بين العمليات الإستراتيجية المستقبلية من خلال تسليط الضوء على الفور على ما هو ناجح وأي العينات لا تناسب التغطية الإعلامية.

بناء علاقات علاقات عامة من خلال عمليات عينة أفضل

يكون نشاط العلاقات العامة والتسويق أكثر كفاءة عندما يكون مدعومًا بالتكنولوجيا التي تحدد قيمة نقدية ومعدل تحويل لكل عينة. يدعم هذا النوع من الدعم العمل اليومي الحاسم للمحترفين، مما يوفر الوقت والمال ويوفر البيانات ذات الصلة بأقسام متعددة لضمان المزيد من نجاح الوسائط والتحصيل في المستقبل.

وفي المقابل، تصبح علاقاتك الإعلامية الأكثر ربحًا واضحة، ويصبح العائد على استثمارات العينات أكثر استراتيجية وفعالية من حيث التكلفة.

توحيد تتبع العينات وإشارات الوسائط لتحديد النتائج

قم بتحويل عملياتك للحصول على تأثير تغطية فوري

اكتشف المزيد

ما هي فوائد العينات الآلية وبرامج الصحافة؟

دعونا نلخص النتائج التي توصلنا إليها.

• تحول أسرع
• زيادة عائد الاستثمار
• عملية أقوى في جميع أنحاء سلسلة التوريد
• تحسين العلاقات الداخلية والخارجية
• أداء العينة الكمية للاستراتيجية المستقبلية
• تقرير تغطية إعلامية أكثر إثارة للإعجاب

تحقيق نجاح تقرير العينة والتغطية الإعلامية

قد يبدو الأمر وكأنه "سيناريو عالمي مثالي" ولكن الحقيقة هي أن هذه التكنولوجيا وصلت أخيرًا. يأتي مستقبل العلاقات العامة وإدارة العينات في شكل تكامل سلس بين Launchmetrics Samples وDiscover.

يعمل عرضنا المتكامل على سد الفجوة بين أداء العينات وتقارير التغطية الإعلامية، مما يجعل تحليل الوسائط الخاص بك أسهل بكثير ويوفر ساعات من الوقت الثمين لفريقك. السماح لهم بمواصلة ما يفعلونه بشكل أفضل، بناءً على بيانات عالمية المستوى.

هذا صحيح، مهما كان النهج الذي تتبعه، لديك الآن البيانات التي تدعم كل قرار. من خلال دمج نماذج Launchmetrics وLaunchmetrics Discover، يمكن لعملائنا:

• قم بتوصيل المقاطع الصحفية بالعينات المرسلة لقياس تأثيرك ومقارنته بدقة باستخدام مقياس قيمة تأثير الوسائط.
• استخدم الذكاء الاصطناعي لمراجعة مواضع الوسائط المقترحة وتأكيدها، مما يعزز كفاءة العملية
• يمكنك تتبع الحالة التحريرية لمواضعك بسهولة، بدءًا من التعليق وحتى التصوير والوضع، مما يضمن إدارة التغطية الإعلامية الفعالة.

ماذا تنتظر؟ تواصل مع فريقنا اليوم أو قم بزيارة موقعنا الإلكتروني لمعرفة المزيد حول هذا العرض الفريد من نوعه.