كيف أعمل على تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية الخاصة بي

هل تعرف حسابات التوفير محددة الأجل التي تحصل عليها في البنوك الكبرى؟ أنت تدفع من أموالك ، وتتعهد بعدم لمسها لمدة 12 شهرًا ، وفي غضون عام يمكنك شراء قهوة لنفسك بالفائدة التي كسبتها.

هذا ليس ما يشبه مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية ، لكنني نوعًا ما أتفهم سبب تعامل بعض الأشخاص معها بهذه الطريقة.

بالنسبة للعديد من شركات التجارة الإلكترونية ، لا يبدو أن حجم الموارد المقيدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث يتطابق مع العائدات التي يحصلون عليها. بالمقارنة مع النتائج الفورية للإعلانات المدفوعة ، يبدو أن هناك الكثير من العمل دون تأثير فوري على المبيعات.

يمكنني أن أتعاطف مع هذا الرأي ، لكنني أعتقد أنه خطأ. تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية:

• يجلب حركة مرور عضوية مجانية إلى متجرك
• يقلل من اعتمادك على الإعلانات (ربما تكون أكبر النفقات العامة المتغيرة لديك)
• يوفر لك المال على المدى الطويل
• يزيد الثقة في علامتك التجارية ومنتجاتك
• في النهاية تحصل على نتائج تستحق العناء على الإطلاق

سأعرض لك بعض الأشياء التي تعلمتها حول إجراء تحسينات ذات مغزى لتحسين محركات البحث في متجرك. ليس النجاح بين عشية وضحاها نتائج PPC ، ولكن نتائج أرخص وأطول أمدا.

سوف أشارك:

• نصائح حول العمل على تحسين محركات البحث الخاصة بك مقابل التعاقد مع وكالة
• كيفية هيكلة بياناتك لتحسين محركات البحث
• طرق لتشجيع Google على الزحف إلى متجرك وتصنيفه
• بعض النصائح البسيطة لجذب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقعك

‍

هل يجب عليك التعاقد مع وكالة تحسين محركات البحث أو وكالة DIY؟

نقطة البداية لرحلة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: من يقوم بهذا العمل؟ لقد انخرطت في كلتا الطريقتين ، والتشوش معًا في البداية ، ثم توظيف Gizem بشكل فعال - من فريق Juni SEO - كوكالة تحسين محركات البحث الخاصة بي. هذا ما وجدته ...

‍

القيام بتحسين محركات البحث الخاصة بك

قد تتذكر أنني تركت بالفعل متجرًا واحدًا بعد أن دمرت جهود تحسين محركات البحث للهواة الموقع بالكامل. ربما هذا يجعلني صاحب الملصق لتوظيف وكالة تحسين محركات البحث.

ولكن كنتيجة لأخطائي ، فأنا أعرف الكثير عن تحسين محركات البحث الآن أكثر مما كنت أعرفه عندما بدأت. سيكون ذلك مفيدًا للمضي قدمًا. أسفي الوحيد هو استخدام متجري كمكان تعلمت فيه من خلال التجربة والخطأ.

الايجابيات

• وفر المال
• تعلم مهارات جديدة
• احتفظ بالسيطرة على نتائجك
• اكتشف عندما لا تعمل الأشياء بسهولة أكبر

سلبيات

• إهدار الميزانية على كلمات خاطئة
• قضاء الكثير من الوقت في الأمور الخاطئة
• خلق مشاكل يستغرق حلها وقتاً طويلاً
• تستغرق وقتًا طويلاً (العمل وتجديد معلوماتك بانتظام)
• SEO معقد للغاية

‍

التعاقد مع وكالة تحسين محركات البحث

بمجرد أن انضممت إلى متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) ، كانت لدي فكرة أكثر وضوحًا عن المكان الذي أخطأت فيه. ساعدني فريق تحسين محركات البحث في Juni على إدراك أنه سيكون من الأسهل بدء متجري من نقطة الصفر بدلاً من محاولة إصلاح الأشياء التي أخطأت فيها.

أدت محادثاتي معهم أيضًا إلى تحسين معرفتي الخاصة بتحسين محركات البحث ، لذلك أصبحت أفضل بكثير في التعامل معها الآن. في الماضي ، كان من المفترض أن يكون تعيين خبير في تحسين محركات البحث من أولى خطواتي.

الايجابيات

• يوفر عليك الكثير من الوقت
• من السهل تبديل الوكالات للعثور على أفضلها لك
• حدد الأهداف وقم بتكليف وكالة باستخدام ميزانيتك لتحقيقها
• ركز على عملك الأساسي

سلبيات

• لا توجد ضمانات بأن وكالتك تعمل على تحسين التحويلات (إذا تم محاسبتك على أساس عدد الزيارات)
• أنت تقدم نفقات أخرى
• قد يؤدي إلى التركيز على أسرع حل دون الوصول إلى جوهر المشكلة

‍

DIY مقابل الوكالة: ما تعلمته

حتى إذا كنت تنوي الاستعانة بمصادر خارجية ، فإنني أوصيك بشدة بالتعامل مع تحسين محركات البحث. يعد تعلم تحسين محركات البحث (SEO) مصدرًا رائعًا لمساعدتك على البدء. بينما يعد تعلم أساسيات تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا ، يجب عليك تعيين متخصص لمساعدتك. محترفو تحسين محركات البحث (SEO) هم معالجات يمكّنونك من بناء الثقة في متجرك. لقد أظهر لي ذلك وقتي في الاستفادة من خبرة Gizem.

إذا كنت تسير في طريق الوكالة ، فابحث عن بحث وابحث عن متخصص في دعم تحسين محركات البحث الذي تحتاجه. لا تذهب فقط مع وكالة متخصصة. تحقق بانتظام مع محترفي تحسين محركات البحث لديك حتى تعرف ما الذي يعملون عليه وكيف يتقدم.

‍

أهم تكتيكات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لإحضارها إلى متجرك

من خلال بحثي الخاص ، وأخطائي ، واستيعاب معرفة خبراء فريق Juni SEO ، وجدت بعض الطرق الرئيسية لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لمتجري.

لقد كنت أميل إلى وصفها بالمكاسب السريعة ، لكن هذا يخاطر بالمقارنة مع نقرات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تسبب الإدمان. لذلك دعونا نمنحهم التسمية الأقل جاذبية "الأشياء التي يمكنك القيام بها بسهولة نسبيًا والتي من شأنها تحسين مُحسّنات محرّكات البحث في الوقت المناسب".

‍

كتابة نص بديل للصورة بشكل أفضل

نحن جميعًا ندرك جيدًا أنه شيء من المفترض أن نفعله. قيل لنا أنه يجعلنا أكثر صلة بمحركات البحث. ولكن كيف؟ حسنًا ، لا تستطيع برامج الزحف رؤية الصورة كما يفعل البشر ، لذا فإن النص البديل يساعدهم على فهم ماهية الصورة. إنها طريقتك في إخبار Google بالشكل الذي تبدو عليه منتجاتك.

لذلك يجب أن يتضمن النص البديل نصًا وصفيًا مفيدًا مع الاستخدام المناسب للكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بالموضوع.

‍

استخدم البيانات المنظمة

لا أعرف عنك ، لكنني نشأت في أيام البيانات الوصفية على أنها أفضل تحسين لمحركات البحث. لقد تعلمت أن البيانات المنظمة أصبحت الآن أكثر أهمية من البيانات الوصفية. يؤدي استخدام علامات HTML الصحيحة إلى تسهيل فهم Google لموقعك.

تمتلك Google قوالب أكواد لمساعدتك في تنظيم البيانات في صفحات المنتج وصفحات الأسئلة الشائعة وكتل المؤلفين ومناطق أخرى من موقعك. إنها في الأساس إرشادات حول كيفية تسهيل حصول متجرك على مرتبة عالية في نتائج البحث قدر الإمكان.

‍

أجب عن أسئلة عملائك في مشاركات المدونة

إذا كان شخص ما يبحث عن منتج معين ، فإن Google يعرض صفحات المنتج في نتائجه. ولكن عندما يكون استعلام البحث عبارة عن سؤال (أو استفسارات ذات نية إعلامية ، بلغة تحسين محركات البحث) ، فإن Google تعطي الأولوية لمحتوى المدونة التعليمية الذي يوفر الإجابات.

استخدم محتوى المدونة لجذب المزيد من الحركة إلى موقعك ، ثم قم بتوجيه الأشخاص إلى المنتجات من المقالات. ركز على الكلمات الرئيسية للاستعلام الموجه نحو النية في منشورات المدونة ، حتى لا تتنافس مع صفحات المنتج الخاصة بك. وهذا يعني أن "قميص الأسد" يجب أن يكون كلمة رئيسية في صفحة المنتج ، بينما "ما يجب أن ترتديه لحديقة الحيوان" يمكن أن يكون كلمة رئيسية للاستعلام في صفحة المحتوى.

سأبحث عن كلمات رئيسية طويلة الذيل للتأكد من أنني أصبح خبيرًا في الصناعة في شيء ما.

‍

تعظيم ميزانية الزحف الخاصة بك

الإنترنت هو فضاء شبه لانهائي ودائم التوسع. ليس لدى Google الموارد اللازمة للزحف إلى كل عنوان URL فردي. يحتوي متجرك على ميزانية زحف: مقدار الموارد التي تلتزم بها Google لفهرسة موقعك. تعتمد ميزانية الزحف هذه على عاملين رئيسيين. أولاً ، حد سعة الزحف هو الحد الأقصى لعدد الاتصالات المتزامنة التي يحسب Googlebot أنه يمكنه إجراؤها دون إرباك الخوادم. ثانيًا ، طلب الزحف ، وهو مقدار وقت الزحف اللازم بناءً على حجم الموقع وحداثته وجودة الصفحة وشعبيته مقارنة بالمواقع الأخرى.

بنفس الطريقة التي ستحسِّن بها ميزانية إعلانك ، تحتاج إلى تحقيق أقصى استفادة من وقت الزحف هذا. يمكنك القيام بذلك عن طريق:

• زيادة سرعة الصفحة - يؤدي تحميل الصفحة البطيء إلى تقليل وقت الزحف (بالإضافة إلى أن Google تستخدم سرعة الصفحة كعامل ترتيب)
• إزالة الصفحات المكررة - يؤدي تكرار الصفحات إلى إهدار ميزانية الزحف الخاصة بك وخلق مشاكل في الفهرسة
• تحسين الزحف والفهرسة - تحسين تجربة المستخدم وأسلوبك في الزحف يجعل الزحف إلى موقعك أسهل (وأسهل في الاستخدام)

‍

قم بإنشاء عنوان URL محدد لكل متغير

توصي Google بإنشاء عناوين URL فريدة لكل صيغة منتج وتعطي تعليمات واضحة جدًا حول كيفية القيام بذلك. يؤدي الخطأ في هذا إلى منع ظهور المتغيرات في نتائج البحث ويؤدي إلى حدوث مشكلات في الزحف.

لسوء الحظ ، لم أتبع التوصيات بدقة كافية في البداية. لقد أنشأت عناوين URL للمنتجات التي لا تمتثل تمامًا لأفضل الممارسات ، لذا سأضطر على الأرجح إلى إلغاء بعضها وإعادة استخدامها. احفظ هذه المشكلة عن طريق إنشاء عنوان URL محدد لأي متغير يمثل نقطة بيع رئيسية لكل منتج. يمكن أن يكون الحجم أو اللون أو المادة أو أي شيء آخر.

‍

خلق نمو عضوي لمتجرك

نريد جميعًا تحقيق نمو عضوي لمتاجرنا بمرور الوقت. إذا لم تستثمر الوقت في أداء مُحسنات محركات البحث بشكل جيد ، فلن تعرف أبدًا مدى النمو المحتمل الذي فاتك.

نصيحتي لبدء العمل لتحقيق هذا النمو الآن هي:

• استعن بوكالة لدعم متخصص في تحسين محركات البحث واعمل على تعيين موظفين داخليًا
• تحسين النص البديل الخاص بك
• قم ببناء البيانات لكل عنصر من عناصر موقعك على النحو الذي توصي به Google
• استخدم الكلمات الرئيسية للاستعلام ومحتوى المدونة لجذب حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك
• تحسين ميزانية الزحف الخاصة بك

سأأخذ استراحة قصيرة من كتابة منشورات المدونة بينما أركز على إطلاق متجر Juni. آمل أن يكون لدي الكثير من القصص والنجاحات ، ونعم ، ربما بعض السقطات لمشاركتها معك عندما أعود.

في غضون ذلك ، أود أن أسمع عن تجاربك مع سلسلة مدوناتي حتى الآن. ما هي أكبر مساعدة لك؟ ما هي التجارب التي تريد أن تسمع عنها عندما أعود للتدوين؟ هل كان هناك أي شيء في مشاركاتي تريد أن تتحداني فيه؟

أرسل لي بريدًا إلكترونيًا على [email protected] واسمحوا لي أن أعرف أفكارك.

‍