كيفية تنفيذ خطة التسويق المرئية - دليل ثاقب

يستخدم التسويق المرئي الصور ومقاطع الفيديو والمحتويات المرئية الأخرى للترويج للعلامة التجارية ومنتجاتها وخدماتها. لماذا يعتبر التسويق المرئي أمرًا بالغ الأهمية اليوم ، ولماذا يجب أن يشكل جزءًا مهمًا من خطتك التسويقية الشاملة؟

تكمن الإجابة على كلا السؤالين في ثلاث حقائق بسيطة. أولاً ، يتضاءل متوسط ​​مدى انتباه المشاهدين. بعد ذلك ، البشر مخلوقات بصرية. أخيرًا وليس آخرًا ، تثير الصور مشاعر أقوى وأطول أمداً من الكلمات المكتوبة.

إن كيفية استخدام العناصر المرئية وتنفيذها في خطة التسويق الخاصة بك أمر بالغ الأهمية لنجاحها.

6 طرق لتنفيذ خطة التسويق المرئي

خطة التسويق المرئي عبارة عن مجموعة من استراتيجيات التسويق التي تستخدم العناصر المرئية لخلق الوعي وإثارة المشاعر وتحويل زوار الموقع والمتصفحات غير الرسمية إلى عملاء. تعد العلامة التجارية المرئية واحدة من أقوى الأدوات التي يمكنك استخدامها لإنشاء اتصال مع عملائك.

لنلقِ نظرة على ست طرق عالية التأثير لتنفيذ خطة التسويق المرئي في عام 2021.

1. تحديد هدفك

قم ببناء حملتك المرئية حول هدف عمل محدد جيدًا. يأتي تحديد الأهداف أولاً لأن هدفك سيحدد نوع الأصول المرئية التي تحتاج إلى إنشائها.

لنفترض أنك تريد إنشاء حملة مرئية لإطلاق سيارة رياضية جديدة. الهدف هنا هو نشر الوعي وبناء الترقب. ستقطع حملتك المرئية عبر وسائط ومنصات متعددة. قد تشمل:

• صور على مواقع التواصل الاجتماعي تسلط الضوء على مواصفات أداء السيارة
• جولة بالفيديو داخل السيارة وخارجها تسلط الضوء على الميزات الرئيسية
• صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك مخصصة للنموذج الجديد
• أدوات تفاعلية تتيح للمستخدم تجربة السيارة رقميًا
• الإعلانات التلفزيونية
• اللوحات الإعلانية

ضع في اعتبارك أنه من وجهة نظر المستهلك المهتم ، كل هذه الأمور مترابطة. يجب أن يوفر كل عنصر تجربة متسقة لدفعهم إلى أسفل مسار المبيعات نحو الشراء.

2. إنشاء استراتيجيات منفصلة لكل قناة

قناة التسويق هي منصة تستخدمها للتواصل مع عملائك. موقع الويب الخاص بك ، ومنصات الوسائط الاجتماعية ، ومتجرك الفعلي ، ومتجرك عبر الإنترنت كلها أمثلة على قنوات التسويق.

يجب أن تتوافق إستراتيجية الوسائط المرئية الخاصة بك لكل قناة مع كيفية استخدام المستهلكين لتلك القنوات. تعمل مقاطع الفيديو بشكل جيد على منصات الوسائط الاجتماعية مثل YouTube و Facebook. يحب المستخدمون على هذه الأنظمة الأساسية استهلاك كل من مقاطع الفيديو المتعلقة بالمنتج والخلاصات الحية.

يعتمد اختيارك للعناصر المرئية على القناة التي تستخدمها والهدف التسويقي الشامل الذي تحاول تحقيقه. يجب أيضًا محاذاة المحتوى المرئي والنص المصاحب. سيساعد هذا في خلق الوعي بالعلامة التجارية والاحتفاظ به للمشاهد.

البريد الإلكتروني هو قناة تسويقية شائعة أخرى. استخدم صور المنتج ومقاطع الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني لزيادة التحويلات. ستحتاج إلى بناء جمهور ملائم لرسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، الأمر الذي قد يستغرق بعض الوقت.

3. كن متوافقًا مع الجوّال وركز على تجربة مستخدم رائعة

يعد تحسين المحتوى الخاص بك لتصفح الأجهزة المحمولة الخطوة الأولى نحو منح المشاهد تجربة مستخدم جيدة. أكثر من نصف حركة المرور على الإنترنت في جميع أنحاء العالم تأتي الآن من الأجهزة المحمولة.

يعمل المحتوى المرئي بشكل أفضل عند وضعه في منتصف الشاشة مع وجود نص فوقه وأسفله. يركز أكثر من نصف المشاهدين على النصف العلوي من الشاشة. يمثل الثلثين الأعلى 86٪.

زوجان من النصائح الإضافية للحصول على أفضل النتائج: ضع النص الأكثر أهمية أسفل الصورة مباشرةً ، واضغط الصور الكبيرة لتحميل أسرع للصفحة.

4. الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم

المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) هو محتوى أنشأه مستهلكو علامة تجارية لا ينتمون مباشرة إلى العلامة التجارية. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون غير متحيز ويتم إنشاؤه بدون أجندة. يساعد في بناء مصداقية العلامة التجارية ويعمل كشبكة إحالة لغير المستخدمين.

هناك ثلاث فئات من UGC: النصوص والصور ومقاطع الفيديو . يعتمد نوع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في إستراتيجيتك التسويقية على جمهورك المستهدف والأهداف العامة.

على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك المستهدف نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك استخدام منشورات Facebook و Instagram لإنشاء محتوى UGC ومشاركته. إذا كان الجمهور يميل نحو مراجعة مواقع الويب ، فيمكنك استخدام مراجعات العلامات التجارية المنشورة على مواقع الويب مثل Yelp و Google My Business (والتي يمكنك تحويلها بعد ذلك إلى رسوم بيانية أو مقاطع فيديو).

5. الاستفادة من منصات وسائل الإعلام الاجتماعية

يمكن أن تساعدك منصات الوسائط الاجتماعية على التواصل مع المستخدمين والمستخدمين المحتملين.

تبدأ رحلتك التسويقية المرئية على منصات التواصل الاجتماعي من خلال الترويج لعلامتك التجارية. يعد إنشاء شعار وصفحة غلاف مقنعين نقطة انطلاق جيدة. يعزز تناسق الرسائل عبر الأنظمة الأساسية المختلفة صورة علامتك التجارية ومصداقيتها. استخدم الصور ذات الصلة لتوضيح نقاطك.

أنشئ مقاطع فيديو خاصة بالوسائط الاجتماعية أيضًا. وهذا يعني مقاطع الفيديو التي يقل وقت تشغيلها عن 60 ثانية. إليك حقيقة مثيرة للاهتمام حول مقاطع الفيديو على Facebook: تتم مشاهدة 85٪ من مقاطع الفيديو بدون صوت. إذن ، هل رسائل الفيديو الخاص بك مؤثرة حتى بدون صوت؟

ضع في اعتبارك عمل موجزات مباشرة على منصات مثل Facebook و Instagram Live. يمكنك أيضًا تصور بياناتك في شكل رسوم بيانية يسهل فهمها.

6. قم بمحاذاة المحتوى المرئي الخاص بك بهوية علامتك التجارية

تأكد من أن كل المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك العناصر المرئية ، يتوافق مع وعد علامتك التجارية لعملائها. يمكنك تحقيق ذلك بعدة طرق.

اطلب من عملائك إبداء رأيهم بشأن الصور والوسائط المرئية الأخرى التي تستخدمها. يمكنك أيضًا إنشاء إرشادات نمط لعلامتك التجارية. يجب أن تحدد هذه الخطوط والتخطيط ولوحة الألوان المفضلة لديك. الهدف هو تحقيق تجربة مستخدم متسقة عبر الأنظمة الأساسية.

اختر أصولًا مرئية ملفتة للنظر تجعل المحتوى الخاص بك لا يُنسى.

أنشئ مكتبة من الأصول المرئية الفريدة التي يمكنك استخدامها لإنشاء حملات متماسكة.

الحد الأدنى

يمكن أن تساعدك الصور المرئية في بناء اتصال عاطفي مع عملائك. تعد خطة التسويق المرئي جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك.

قم ببناء استراتيجيات التسويق المرئي الخاصة بك حول أهداف عملك وتخصيصها لكل قناة تسويقية. تأكد من مواءمة استراتيجياتك مع هوية علامتك التجارية في كل مرحلة.

قم بتحسين استراتيجيات الوسائط المرئية الخاصة بك للعرض على الهاتف المحمول لرفع مستويات مشاركة المستهلكين. يمكنك أيضًا الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية.

افعل كل هذه الأشياء ، ومن المؤكد أنك سترى نتائج رائعة. حظًا موفقًا في تنفيذ خطة التسويق المرئي الخاصة بك في عام 2021 وما بعده!