كيفية توظيف المؤثرين على أمازون في عام 2024؟
نشرت: 2020-02-10
في هذا العصر الرقمي، أصبح المؤثرون، بفضل حضورهم الافتراضي القوي وقاعدة المتابعين واسعة النطاق، محركًا قويًا للتعرف على العلامة التجارية والوعي بها والمبيعات.
اتخذت شركة أمازون، عملاق التجارة الإلكترونية، موقفًا نشطًا من خلال توظيف مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب حركة المرور العضوية الخارجية إلى موقع الويب. إذا كنت على استعداد لتوظيف مؤثرين على أمازون للترويج لعلامتك التجارية، فاتبع هذا الدليل للحصول على نظرة عامة شاملة.
قم بالتمرير لأسفل لاكتشاف التفاصيل!
من هو مؤثر أمازون؟
المؤثرون على أمازون هم منشئو المحتوى المنتسبون إلى برنامج Amazon Influencer. يقوم هؤلاء المروجين خارج الصفحة بإنشاء محتوى ترويجي لعلامات تجارية تابعة لجهات خارجية ضمن أمازون. إنهم يحصلون على حصة من الربح مقابل الترويج للعناصر من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة الخاصة بهم، مثل YouTube وInstagram وPinterest وAmazon Live والمزيد.
كيفية توظيف المؤثرين على أمازون؟
يتطلب توظيف الشخصيات المؤثرة في أمازون المتوافقة مع أهداف علامتك التجارية والحملات التسويقية المخصصة بحثًا مكثفًا واهتمامًا كاملاً. هناك جوانب معينة يجب على أصحاب الأعمال مراعاتها من أجل حملة ناجحة.
كيفية تحديد أهداف واضحة لحملة التسويق المؤثر؟
يمكن لأصحاب العلامات التجارية اختيار إطار عمل SMART لتحديد أهداف واضحة لحملة تسويقية مؤثرة. هنا كل التفاصيل:
- محدد: قم بتسليط الضوء على المنطقة التي تتطلب التحسين ورسم هدفك وفقًا لذلك.
- قابلة للقياس: قم بقياس المحتوى باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) مثل النقرات على الروابط ومرات الظهور وحركة مرور الويب والمبيعات والمزيد.
- قابلة للتحقيق: قم بتجميع الموارد المثالية لجعل هدفك قابلاً للتحقيق.
- ذات صلة: يجب أن تتناسب الحملة مع غرض العلامة التجارية ورؤيتها وثقافتها.
- محدد زمنيًا: يتضمن جدولًا زمنيًا محددًا لقياس نجاح الحملة.
كيف تجد المؤثرين على أمازون؟
يمكنك إما البحث عبر أمازون أو منصات التواصل الاجتماعي المختلفة للعثور على المؤثرين. فيما يلي الخطوات التي يجب اتباعها:
للعثور على مؤثر على أمازون من خلال أمازون، سيتعين عليك:
- انتقل إلى صفحة أمازون الرئيسية وانقر على أيقونة التنقل الرئيسية الموجودة في الزاوية اليسرى العليا.
- انقر فوق "التسوق حسب الاهتمام" لتكشف عن قائمة المنشورات التي كتبها أصحاب النفوذ في أمازون.
- حدد أنواع منتجاتك من الفئة للعثور على مؤثر يناسب احتياجاتك.
يعد العثور على المؤثرين على أمازون من خلال منصات رقمية أخرى (Instagram وFacebook وما إلى ذلك) أسهل نسبيًا. ما عليك سوى البحث عن طريق الهاشتاجات الصحيحة. فيما يلي بعض علامات التصنيف التي يستخدمها معظم المؤثرين على أمازون:
- #وجدتها في أمازون
- #AmazonFindsMustHaves
- #اكتشافات أمازون
- #AmazonFindsCURRENTYEAR
- #أمازون هوم
- #أزياء أمازون
كيفية تقييم الملفات الشخصية للمؤثرين؟
الخطوة التالية في حملة التسويق المؤثر هي تقييم وتوصيف المؤثرين. ألقِ نظرة على القائمة المرجعية التي يجب عليك الالتزام بها:
- التحليل الشامل: اكتشف مكانتهم، والتركيبة السكانية للجمهور، وتواصل لفهم ما إذا كانوا مناسبين أم لا.
- حساب معدل التفاعل: راقب تقنيات تفاعلهم، والعدد الإجمالي للإعجابات والتعليقات على كل منشور لتقدير معدل التفاعل.
- الصلة: قم بإعطاء الأولوية للأشخاص المؤثرين الذين تكون أهميتهم على نفس المسار مثل عروض علامتك التجارية.
- التكرار: يضمن تكرار النشر إبقاء مشاركتك في الخلاصة لفترة طويلة. في حين أن التكرار العالي يزيد من المشاركة، فإن تكرار النشر المنخفض يمكن أن يؤثر سلبًا على الوعي بالعلامة التجارية.
ما هي شروط التفاوض والتعويض؟
يتطلب إنشاء المحتوى عملاً شاقًا ويجب تعويض كل مؤثر بشكل عادل. ومع ذلك، مع وجود ميزانية تسويقية في متناول اليد، يصبح من الصعب إدارتها. فيما يلي 3 إستراتيجيات مذهلة من شأنها أن تجعل الموقف مربحًا لكلا الطرفين:
- قم بدمج أدوات تحليل المؤثرين لتعيين معدل التثبيت الخاص بك ومتابعة المفاوضات المدعومة بالبيانات.
- يمكنك تسوية المدفوعات المستندة إلى الأداء عن طريق تخفيض الرسوم الأساسية بدلاً من المكافآت عالية الأداء.
- تقديم تعاون طويل الأمد بسعر مخفض.
- كيفية تنفيذ حملة تسويق مؤثرة على أمازون؟
بعد التفاوض، يتم تنفيذ حملة التسويق المؤثر في المقام الأول حول 4 خطوات رئيسية:
- تأهيل المؤثرين: انضم إلى المؤثرين الذين اخترتهم من خلال مشاركة الموجز والتوقيع على اتفاقية متبادلة المنفعة.
- إنتاج المحتوى: شارك جميع التفاصيل المتعلقة بالحملة مع الأشخاص المؤثرين، مثل عينات المنتجات والإرشادات، وقم بإنشاء رموز ترويجية والسماح لإبداعهم بتخصيص محتوى مقاوم للفشل.
- تضخيم المحتوى: الآن بعد أن أصبحت حملتك مباشرة، يمكنك توسيعها من خلال النشر على منصات الوسائط الاجتماعية والنشرة الإخبارية الخاصة بعلامتك التجارية.
- قياس الحملة: بمجرد الانتهاء من ذلك، يمكنك تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية التي تم اختيارها مسبقًا وتقييم ما إذا كانت الحملة قد حددت الأهداف أم لا. يمكنك أيضًا استخدام الأدوات عبر الإنترنت للوصول إلى تحليلات الحملة.
- ما هي الأخطاء الشائعة التي يرتكبها أصحاب العلامات التجارية في التسويق عبر المؤثرين على أمازون؟
يرتكب معظم أصحاب العلامات التجارية أخطاء معينة في التسويق عبر المؤثرين على أمازون والتي تؤدي إلى حملة غير ناجحة. تجنب هذه الأمور لتحقيق أقصى استفادة من حملتك:
- تأييد المشاهير ليس هو النوع الوحيد من التسويق المؤثر. إنهم مجرد جزء من مشهد المبدعين.
- توقف عن تخطي أصحاب النفوذ النانوي والصغرى من أجل الحصول على عدد أقل من المتابعين. إنهم يعززون علاقة أكثر مصداقية مع جمهورهم.
- قم بإجراء بحث شامل لتضييق نطاق نتائجك والتواصل مع المؤثر الذي اخترته.
- رسائل توعية مصممة خصيصًا لأصحاب النفوذ لجذب انتباههم.
- يعد اختيار منصة التواصل الاجتماعي المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الحملة. افهم جمهورك واختر وفقًا لذلك لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.
لماذا تختار أمازون للتسويق عبر المؤثرين؟
مع تحقيق الرضا الأمثل للعملاء، وتشكيلة المنتجات المتنوعة وملاءمة البحث، أصبحت أمازون وجهة متكاملة للمتسوقين. أظهرت الدراسات أن ما يقرب من 62% من المستهلكين يختارون أمازون لبدء بحثهم عن منتجات جديدة. ومن خلال تسخير نقاط القوة هذه، يمكنك جعل أمازون تعمل لصالح عملك.
يعمل تسويق العلامة التجارية من خلال المؤثرين على أمازون على سد الفجوة بين العلامات التجارية والمستهلكين. فيما يلي بعض فوائد التسويق عبر المؤثرين على أمازون:
- التعرض للعلامة التجارية: يتيح التعاون مع المؤثرين للعلامات التجارية الوصول إلى قاعدة متابعيهم. يؤدي التأييد المستمر من خلال المحتوى إلى نمو حركة المرور، مما يعزز ظهور العلامة التجارية.
- الثقة والمصداقية: يكمن نجاح التسويق المؤثر على أمازون في المصداقية الملموسة للتوصيات. نظرًا لأن المتابعين يثقون بآراء المؤثرين، فإن ذلك يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل والمشاركة.
- الحد الأقصى لتوليد العملاء المحتملين: يمكن البحث بسهولة عن واجهات متاجر المؤثرين وهي متاحة على مدار العام. إنه أفضل بكثير من إعلانات الوسائط الاجتماعية الأخرى التي تتوقف عن العرض بمجرد إيقاف تشغيلها.
خاتمة:
سيزودك هذا الدليل الشامل حول كيفية توظيف المؤثرين على أمازون بكل المعلومات المهمة المطلوبة لتلبية احتياجاتك. يمكن للمؤثرين في أمازون مساعدة المتسوقين بشكل كبير في اكتشاف أفضل المنتجات على هذه المنصة.
إذا كنت رائد أعمال وكانت أمازون شريكك الأساسي في مجال البيع بالتجزئة، فإن توظيف مؤثرين في أمازون لتعزيز رؤية علامتك التجارية واكتساب العملاء هو بلا شك القرار الأكثر حكمة.
الأسئلة الشائعة
1. كيف يحصل المؤثرون على أمازون على أموالهم؟
يحصل المؤثرون على أمازون على عمولة إذا قام المتابعون بعملية شراء باستخدام الروابط التابعة لهم. وتتراوح معدلات العمولة من 1% إلى 10% من القيمة الأصلية للمنتجات.
2. ما هو عدد المتابعين المطلوب ليكونوا مؤثرين على أمازون؟
مطلوب ما لا يقل عن 1000 متابع ليكونوا مؤثرين على أمازون.
اقرأ أكثر:
- أنواع التسويق المؤثر الذي يمكن أن يحقق أفضل أداء على LinkedIn
- أفضل 10 مؤثرين في مجال التكنولوجيا في دلهي لعام 2024.