كيفية الحصول على خوارزمية LinkedIn للعمل من أجلك في عام 2021

يحتاج أي مسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يريد تحقيق أقصى استفادة من LinkedIn إلى فهم كامل لكيفية عمل خوارزمية LinkedIn في عام 2021.

تتمثل مفاتيح إعطاء الأولوية لمنشوراتك في خلاصات LinkedIn وتنمية علامتك التجارية الشخصية في النشر باستمرار ، والحصول على أفضل أنواع المشاركة ، وأن تكون شخصًا حقيقيًا. تريد LinkedIn مزيدًا من المحادثات والمشاركة على نظامها الأساسي من الأشخاص بدلاً من المؤثرين أو العلامات التجارية ، لذلك تم تصميم الخوارزمية الخاصة به لمكافأة الأشخاص النشطين على النظام الأساسي وتحفيز المحادثات.

يُعرف موقع LinkedIn بالشبكة الاحترافية ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدامها فقط للعثور على وظيفتك التالية أو توظيف المواهب لشغل الوظائف الشاغرة . إنه مكان رائع لإجراء محادثات حول مجال عملك ومهنتك. يتحدث ملايين الأشخاص على LinkedIn يوميًا عن اتجاهات الصناعة والتحديات وأفضل الممارسات والأخبار.

التحدي الذي يواجه أي شبكة اجتماعية هو أن الأشخاص الذين يديرونها لن يكشفوا عما وراء الستار. لن ترى بيانًا رسميًا من LinkedIn يشرح بالضبط كيفية عمل الخوارزمية. ولكن هناك الكثير مما نعرفه من المستخدمين والمسوقين عبر LinkedIn يشاركون تجاربهم وتجاربهم.

دعونا نكسرها.

تعطي خوارزمية LinkedIn الأولوية للأشخاص على العلامات التجارية

من حسن حظك أن القاعدة الأولى لخوارزمية LinkedIn في عام 2021 سهلة للغاية.

إذا كنت تمتلك حسابًا شخصيًا وليس حساب علامة تجارية ، فأنت بالفعل على المسار الصحيح. بالطبع ، إذا كنت تدير حساب العلامة التجارية لشركتك وترغب في زيادة تواجدها ، فلا يزال بإمكانك القيام بذلك. سيؤدي جذب الناس للتفاعل مع علامتك التجارية إلى زيادة تواجدها. يمكن أن تساعد مناصرة الموظف على LinkedIn في ذلك.

الأشخاص الذين يعملون في شركتك هم امتداد لعلامتك التجارية.

لكن من المهم أن تتذكر أن الأشخاص الذين يعملون في شركتك هم امتداد لعلامتك التجارية . كلهم يمثلون منظمتك. مقابض علامتك التجارية ليست هي التمثيل الوحيد الذي تمتلكه مؤسستك على وسائل التواصل الاجتماعي. يعد تنشيط موظفيك على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لتوسيع نطاق علامتك التجارية من خلال الاستفادة من خوارزمية LinkedIn في عام 2021.

بدأ LinkedIn أيضًا في تقليل وصول المؤثرين على المنصة لمنح الأشخاص العاديين فرصة أكبر للظهور في الخلاصات ، وهو أمر منطقي. إذا تم تقييم العلامات التجارية والمؤثرين بنفس قيمة المستخدم العادي ، فستكون خلاصتك مليئة بالعلامات التجارية والمؤثرين لأنهم يحصلون على مزيد من المشاركة.

بدلاً من ذلك ، ربما تكون خلاصتك مليئة بالأشخاص الذين تتفاعل معهم ، وأصدقائك الذين يتفاعل معهم ، بالإضافة إلى المؤثرين والعلامات التجارية التي تحبها.

بالطبع ، لا يزال المؤثرون يحصلون على قدر كبير من المشاركة على LinkedIn ، ولكن ليس عليك أن يكون لديك مليون اتصال أو متابع للحصول على تجربة عضوية جيدة.

لا يتم إنشاء كل عمليات المشاركة على قدم المساواة

لكي تظهر مشاركاتك أعلى في الخلاصات ، فأنت تريد الحصول على قدر كبير من المشاركة ، ولكن ليس كل التفاعل هو نفسه.

يعد الحصول على إعجاب في منشورك أمرًا رائعًا ، لكنه لا يساوي مشاركة أو تعليق. علاوة على ذلك ، تقدر خوارزمية LinkedIn في عام 2021 التعليقات الأطول من غيرها. مرة أخرى ، يريد LinkedIn تحفيز المحادثات ، لذلك هناك تعليق قصير من شخص يقول "رائع!" سيساعد منشورك ، لكن التعليق الأطول في منشورك سيساعد أكثر قليلاً.

من الجيد الرد على الأشخاص الذين يعلقون على منشوراتك لأنهم قد يردون عليها أو قد يقفز شخص آخر إلى المحادثة ويعطي مشاركاتك المزيد من التعليقات.

أنواع المشاركات والتعليقات التوضيحية

ينكدين يحب عندما يشارك الناس مجموعة متنوعة من أنواع المنشورات.

يميل العديد من الأشخاص إلى نشر الروابط باستمرار ، سواء كانت منشورات في المدونة أو صفحات التسجيل أو أي شيء آخر. لكن خوارزمية LinkedIn في عام 2021 تعاقب الأشخاص الذين ينشرون الروابط باستمرار. يمكنك مشاركة الروابط في بعض الأحيان ، ولكن إذا لم يكن من الجيد أن يكون لديك رابط في كل منشور.

يحاول العديد من المسوقين حل هذه المشكلة عن طريق إضافة رابط في التعليق الأول لمنشورهم الخاص بدلاً من المنشور نفسه. الفكرة هي أنك لن تتم معاقبتك على نشر رابط فقط ، بل تحصل على بعض المشاركة من خلال إبداء تعليق على منشورك. عملت هذه الإستراتيجية لفترة طويلة. لكن في الآونة الأخيرة ، لاحظ بعض المسوقين أن هذه الإستراتيجية لم تكن تعمل بشكل جيد بالنسبة لهم كما كانت في الماضي.

هناك طريقة أخرى تعرف بها خوارزمية LinkedIn أن الأشخاص مهتمون بمنشوراتك وهي عندما ينقرون على "... رؤية المزيد" في التسمية التوضيحية الخاصة بك.

إذا نقر شخص ما على "... رؤية المزيد" ، فسيشاهد بقية التسمية التوضيحية. هذا يعني أن الجزء العلوي من منشور LinkedIn الخاص بك هو الأهم بنفس الطريقة التي يكون بها الجزء العلوي من المقالة هو الأكثر أهمية. يحتاج إلى لف الأشخاص بحيث ينقرون على هذا الزر.

بمجرد النقر فوق الزر ، فأنت بحاجة إلى أن يعجبهم باقي المنشور الخاص بك لكسب هذه المشاركة.

نصيحة أخيرة لاكتساب المشاركة في مشاركاتك هي التحدث عن الموضوعات في الوقت المناسب. تعد مشاركة المنشورات الثاقبة والمتعلقة بالاتجاهات والتحديات في المجال فكرة رائعة ، ولكن المشاركات في الوقت المناسب رائعة أيضًا.

يهتم الناس دائمًا بما هو جديد. إذا كان هناك إعلان أو تغيير حديث سيكون له تأثير على الكثير من الأشخاص في مجال عملك ، فشارك رد فعلك على LinkedIn. يمكنك أن تفعل شيئًا بسيطًا مثل مشاركة تفاصيل الأخبار أو مشاركة أفكارك العامة حولها.

عندما تفعل هذا ، سيتفاعل الناس معه ، وقد تتجه منشورك أيضًا.

هذا منشور لرابط لمقال إخباري حصل على أكثر من 34000 مشاهدة. لماذا كان اداؤها جيدا جدا؟ لأنه كان منشورًا في الوقت المناسب به ملخص ورد فعل للأخبار.

نظرًا لأن الوقت كان مناسبًا وتفصيلًا جيدًا لما كان يحدث ، فقد عرض موقع LinkedIn News المنشور في خلاصته مما تسبب في اتجاه المنشور. أكثر من 20 تعليقًا و 80 إعجابًا لاحقًا ، ارتفعت مشاهدات الملف الشخصي أيضًا.

كل هذه المشاركة كانت فقط لأن المنشور كان في الوقت المناسب وغني بالمعلومات. لست بحاجة إلى أن يكون لديك منشور في الوقت المناسب مثل هذا كل يوم ، ولكن هذه طريقة واحدة يمكنك من خلالها جعل بعض منشوراتك تتجه وتجذب الانتباه على خوارزمية LinkedIn.

لا يهم ما إذا كنت تشارك منشورًا عبر تطبيق تابع لجهة خارجية أو إذا قمت بنشره محليًا على LinkedIn. نفس القواعد التي تنطبق عليها خوارزمية LinkedIn. إذا نشرت شيئًا مثيرًا للاهتمام يهتم به جمهورك المستهدف ، فسيعطونك الوقت من اليوم.

إذا كنت تشارك منشورات جيدة باستمرار ، فستحصل في النهاية على مزيد من الاهتمام والمزيد من المشاركة.