كيفية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة: دراسة حالة البحث والتوعية خطوة بخطوة

هناك مثل صيني عظيم - مطاردة الكثير من الأرانب ، لا تصطاد. لا يمكن أن يكون هذا المبدأ أكثر قابلية للتطبيق على تسويق المحتوى. هناك الكثير من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للقيام بها جميعًا. وعندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، فإن أفضل رهان لك هو التركيز على نهج واحد وسحقه.

لذا بدلاً من كتابة مقال آخر من أفضل 10 أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، أريد مشاركة تجربتي الشخصية والنتائج من إنشاء روابط خلفية لموقع يبدأ بحركة مرور صفرية . سأوجز عمليتي خطوة بخطوة - من بحث الفرصة إلى التواصل مع التوعية. سأقوم بتقسيم كل مرحلة إلى إجراءات مباشرة يمكنك تكرارها لعملك الخاص.

لماذا الروابط الخلفية؟

SEO هي لعبة طويلة. يقول Tom Hunt من saasmarketer.io إن الأمر يستغرق ما يصل إلى 3-5 سنوات من جهود تحسين محركات البحث المتسقة لرؤية "سيل من الزيارات المجانية". ولا تزال الروابط الخلفية واحدة من أكثر الطرق فعالية لزيادة سلطة المجال الخاص بك ، مما يؤدي إلى المزيد من حركة البحث العضوية. أتفق مع توم ، لكنه نسبي ومركب.

كل شهر تزداد حركة المرور قليلاً ، ينمو عملك وفقًا لذلك. الروابط الخلفية تولد حركة المرور ، وحركة المرور تولد روابط خلفية - إنها دائرية ، كل منها يبني على الآخر ؛ وإذا كان بإمكانك الاستمرار ، فمن المحتمل أن يكون لديك عمل مستدام ودائم.

ماذا كانت النتائج؟

بدء التشغيل الخاص بي ، Markup Hero ، هو لقطة شاشة وأداة شرح توضيحي للملف يمكن استخدامها من قبل مجموعة كبيرة من الأشخاص. من مديري المنتجات إلى المعلمين والمصممين والمطورين والمديرين التنفيذيين ورجال الأعمال والمدرسين ومندوبي دعم العملاء والمزيد - تعد Markup Hero أداة مفيدة لالتقاط الأفكار والتواصل بوضوح. نظرًا لأن المؤسس ركز على التسويق واكتساب المستخدمين ، فقد أردت أن أبدأ في بناء بصمة لكبار المسئولين الاقتصاديين من اليوم الأول.

لقد بدأت في استخدام النهج الموضح في هذه المقالة بدءًا من 1 مارس 2020 ، ويتم حساب الإحصائيات حتى 24 أكتوبر 2020 (حوالي 7 أشهر). النتائج واضحة ومتسقة ومؤثرة.

نظرة عامة على عمليتي

يتكون منهجي بناء الروابط الخلفية إلى حد كبير من جزأين: بحث المحتوى والتوعية المستهدفة.

1. بحث المحتوى - هذه هي عملية البحث عن المقالات الحالية ومنشورات المدونة والقصص الإخبارية حيث يمكنني طلب إضافة ارتباط منطقيًا وعضويًا.
2. التوعية المستهدفة - هذه هي عملية تحديد جهات الاتصال لكل مصدر من مصادر المحتوى ، ثم التواصل وطلب الارتباط.

ضمن كل مرحلة من هذه المراحل ، توجد مجموعة من الأنشطة بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية واختيار المحتوى وتحديد مصادر الاتصال ورسائل البريد الإلكتروني وأعمال التصميم وتدقيق النسخ. يعد البدء قدرًا لا بأس به من العمل ، ولكن بمجرد تنفيذ الخطوات ، فقد حان الوقت لتكرار العملية.

فيما يلي توزيع مفصل لكل خطوة.

الجزء أ: بحث المحتوى

قبل أن تتمكن حتى من البدء في الوصول إلى المواقع وطلب الروابط الخلفية ، تحتاج إلى معرفة المحتوى الذي ستستهدفه.

1. الكلمات الرئيسية المستهدفة

لبدء البحث عن مقالات أو منشورات مدونة قد ترتبط بي ، كان عليّ البحث أولاً للعثور على كلمات رئيسية مستهدفة قابلة للتطبيق. هناك بعض العلوم هنا ، ولكن هناك أيضًا بعض الأعمال الفنية في أن الكلمات الرئيسية التي تختارها ستكون فريدة لعملك أو خدمتك. في حالتي ، بدأت بإعداد قائمة بفئات البحث التي اعتقدت أن الأشخاص "قد" يستخدمون منتجنا. وشمل ذلك أنواع المستخدمين كما هو مذكور أعلاه ، ولكن أيضًا الأنشطة التي يشارك فيها هؤلاء المستخدمون بشكل متكرر.

كانت القائمة الأولية للأدوار والسلوكيات الخاصة بي:

مديرو المنتجات | المصممين | المطورون | مدراء المشاريع | المعلمين | المدونون | العمال عن بعد | مسوقو المحتوى | طالبي الإنتاجية

أقوم أيضًا بإنشاء قائمة بمنافسينا:

عقدة | droplr | أحادية الصورة | سكيتش | كمتاسيا | جينغ | snippingtool | فاستستون | لقطة الشاشة | tinytake | لايت شوت | سكرينبرسو | jumpshare | تطهير x | xnip | شارك |

وأخيرًا قائمة بالأشياء المحددة التي يقوم بها منتجنا:

لقطات شاشة (غطاء شاشة ، لقطة شاشة ، إلخ) | ملف ، صورة ، تعليق توضيحي PDF (ترميز الملف ، ترميز الصورة ، تحرير pdf ، إلخ.)

2. عبارات البحث

الآن بعد أن حصلت على قائمة بالأدوار والسلوكيات والمنافسين ووظائف الأعمال من التمرين أعلاه ، فقد حان الوقت لتحويل هذه الكلمات الرئيسية إلى عبارات بحث. لا يمكن التغاضي عن هذه الخطوة المهمة لأنك ستنتهي بقوائم مقالات مستهدفة واسعة جدًا لحملة واحدة. تذكر أن الهدف هو جعل هذه العملية قابلة للتطوير ، وليس سلسلة من عمليات "المرة الواحدة". للقيام بذلك ، ستحتاج إلى العثور على مجموعات كبيرة من المقالات المتشابهة جدًا. تحويل الكلمات الرئيسية إلى عبارات بحث هو كيفية القيام بذلك.

على عكس إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بهدف تحديد "ما تكتب عنه" ، فإن هذا التمرين يدور حول الخروج بعبارات بحث تعرض مقالات "تعتقد" أنها قد تؤدي إلى الارتباط بموقعك أو مقالة كتبتها على مدونتك . لا يلزم أن تكون هذه القائمة مثالية ، فبينما تبدأ في البحث عن أهداف ، يمكنك اختبار المزيد من الكلمات الرئيسية على الفور.

3. أنواع المحتوى

أركز على طريقتين مختلفتين لاستهداف الروابط الخلفية للمحتوى.

أولا الروابط الخلفية لصفحتنا الرئيسية . هذا يعني أن المقالة يجب أن تكون ذات صلة بمنتجك أو خدمتك مباشرة. في حالتنا ، يجب أن يكون منطقيًا أن ذكر لقطة الشاشة وأداة التعليقات التوضيحية سيكون له معنى. على سبيل المثال ، قد يكون من المنطقي ذكر مقال حول "أفضل الأدوات لمديري المنتجات" لذكر منتجنا والارتباط بالصفحة الرئيسية لأن Markup Hero هي أداة يستخدمها مديرو المنتجات بشكل متكرر.

الطريقة الثانية هي إعادة الروابط إلى المقالات الفردية على مدونتنا . هذا أكثر صعوبة لأنه سيتعين عليك مطابقة المحتوى الخاص بك مع المحتوى الخاص بهم في سياقه. على سبيل المثال ، لدينا مقال حول إنشاء رسومات المدونة. تضمنت أهداف التوعية الخاصة بي مقالات حول نصائح التدوين. سيكون من المنطقي الارتباط بمقال كامل حول نصيحة تدوين واحدة "إنشاء رسومات المدونة" من مقالة عامة حول "نصائح التدوين".

أود أن أقترح البدء بالتوعية المركزة على الصفحة الرئيسية أولاً لأنه سيكون من الأسهل بكثير العثور على الأهداف وعرض منتجك أو خدمتك كحلقة خلفية.

لقد وجدت أن أسهل نوع من المحتوى للحصول على "نعم" هو القوائم . القائمة هي مقالة أو مشاركة مدونة تجمع مجموعة من الأشياء المتشابهة معًا. يمكن أن تكون هذه قائمة من النصائح المتعلقة بالإنتاجية. أو يمكن أن تكون قائمة بأدوات التسويق. أو قائمة أسئلة المقابلة. والقائمة تطول. وبغض النظر عن نوع العمل الذي تعمل فيه ، فمن شبه المؤكد أنه يمكنك التفكير في بعض الأفكار القائمة على القوائم التي تناسب منتجك أو خدمتك بشكل جيد. يمكنك غالبًا العثور على قوائم جيدة عن طريق إضافة الكلمات الرئيسية "نصائح" و "أفضل الممارسات" و "أدلة" و "مراجعات المنتج" و "أدوات" في نهاية عبارة البحث. مثل " نصائح إدارة المنتج" أو " أدوات التدوين".

4. بناء قائمة الهدف خطوة بخطوة

بمجرد الانتهاء من العمل أعلاه ، ولديك قائمة كلمات رئيسية ، ومعرفة أنواع المحتوى ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء قائمة الأهداف. لقد استخدمت Ahrefs لهذا الغرض ، لكن Moz جيد بنفس القدر ، وهناك العديد من الأدوات الأخرى للاختيار من بينها.

هذه هي عمليتي خطوة بخطوة:

1. اختر كلمة رئيسية من قائمتي
   اختر كلمة رئيسية لتبدأ بها ، وتأكد من وضع علامة عليها من قائمتك على أنها "تم البحث عنها" بالإضافة إلى تاريخ حتى تعرف متى يكون من الآمن العودة إليها واستخدامها مرة أخرى.

2. استخدم أداة "مستكشف المحتوى"
   أدخل الكلمة الرئيسية ، واختر "في العنوان" حتى تحصل على المزيد من النتائج ذات الصلة حيث تكون الكلمة الرئيسية موجودة بالفعل في عنوان المقالة ، وقم بتعيين "نتيجة واحدة لكل صفحة" وأضف مرشحًا لتقييم النطاق. عيّن نطاق DR LOW مساويًا لـ DR الحالي وعاليًا يساوي أعلى رقم لا يزال يمنحك ما يقرب من 1000 نتيجة. تذكر ، كلما انخفض محتوى DR الذي تذهب إليه بعد ذلك ، كان من الأسهل الحصول على "نعم" ، ولكن كلما ارتفع مستوى DR ، زادت قيمة الارتباط. هذا هو الجانب "الفني" منه. ستحتاج إلى اللعب في الأرجاء للعثور على النتائج التي تعمل بشكل أفضل. في حالتنا ، عندما كان DR لدينا في الأربعينيات المنخفضة ، حصلت عمومًا على أفضل النتائج التي تستهدف المواقع التي تراوحت بين 60 و 70 عامًا ، والتي كانت لا تزال ذات قيمة كبيرة بالنسبة لنا. من حين لآخر ، سأحصل على 75 أو 80+ DR لإعطائي رابطًا خلفيًا ، لكن لا تكن عدوانيًا جدًا. المزيد من الروابط الخلفية أفضل إذا كنت قد بدأت للتو. بشكل عام ، عشرة روابط في DR 60 أفضل من رابط واحد DR 80.
   
   

   

3. بقعة تحقق من النتائج
   تأكد من أن المقالات التي تحصل عليها ذات صلة بمنتجك أو المقالة التي تخطط لطلب ارتباط إليها. إذا لم تكن كذلك ، فقم بتغيير الكلمة الأساسية وحاول مرة أخرى.
   
   
4. تصدير القائمة
   تحدد Ahrefs إجمالي الصادرات شهريًا ، وبشكل عام ، وجدت أنه من الأفضل القيام بالتواصل في مجموعات من 100-150 هدفًا ، لذلك فإن أكثر من 1000 صف في التصدير الخاص بك مبالغة. ولكن كما رأيت في جدول بيانات Google الخاص بي ، فأنا فقط احتفظ بسجل قيد التشغيل وأضع علامة عليها على أنها مُصدرة بمجرد أن أبدأ حملة معهم.
   
   
5. قم بلصقها في جداول بيانات Google
   قم بإضافتها إلى جدول بيانات Google الخاص بك. ما عليك سوى عنوان URL ، على الرغم من أن Ahrefs سيصدر الكثير من البيانات. أنا فقط وضعت الكلمة الرئيسية والرابط وعنوان المقالة في الورقة.

أحب إجراء مجموعة من أبحاث المحتوى في وقت واحد ، ثم إنشاء تراكم لحملات التوعية ، ولكن يمكنك القيام بها واحدة تلو الأخرى إذا كنت تفضل ذلك. بعد أن يكون لديك ما لا يقل عن 250 هدفًا جيدًا ، يكون لديك ما يكفي لبدء التوعية التي أغطيها في الجزء ب.

الجزء ب: الوصول إلى الهدف

هناك عدة أسباب وراء موافقة موقع ويب آخر على الارتباط بك. بشكل عام ، من العدل أن نفترض أنهم إما يتوقعون شيئًا ما في المقابل أو أنهم سيحصلون على ميزة تحسين محركات البحث عن طريق إضافة الرابط الخاص بك.

بالنسبة إلى كل حملة روابط خلفية تقوم بتشغيلها ، ستحتاج إلى التفكير في "ما هو مفيد لهم" ودمج ذلك في التوعية الخاصة بك. بالنسبة إلى Markup Hero ، فإننا نتمتع بميزة المنتج المستخدم عالميًا وهو غير مكلف للغاية. لذلك يمكننا بسهولة التخلي عنها مجانًا لأي شخص نستهدفه. استخدمنا أكواد القسائم لمدة عام مجانًا ، ولكن يمكنك فعل القليل إذا كان منتجك أغلى ثمناً.

إذا لم يكن لديك منتج أو خدمة يمكنك التخلي عنها مجانًا ، فعليك أن تكون مبدعًا. لديّ وصول قوي إلى ملفي الشخصي على LinkedIn ، لذا قبل أن يكون لدينا أكواد قسائم مدمجة ، عرضت منشورًا في خلاصتي. عملت بشكل جيد. لكننا حصلنا على قفزة كبيرة في معدلات الاستجابة عندما قمنا بتضمين رمز القسيمة في البريد الإلكتروني نفسه. بالطبع ، أعرض دائمًا منحهم رابطًا ومشاركة اجتماعية أيضًا ، لكن هذا مساوٍ نوعًا ما.

1. البحث عن جهات الاتصال

هذا هو الجانب الأكثر استهلاكا للوقت في بناء الروابط الخلفية. يعد البحث عن جهات الاتصال واحدًا تلو الآخر أمرًا محظورًا. هناك مجموعة من الأدوات للمساعدة في تسريع عملية البحث عن المحتوى. أنا أحب Snov.io إذا كنت أستخدمه يدويًا. لكن أفضل أداة وجدتها لإدارة عملية التوعية بأكملها هي Respona. تم تصميم المنتج لغرض البحث عن حملات التوعية من الباك لينكس وترتيبها في قائمة الانتظار وإرسالها. يمكن أن يكون هذا باهظ الثمن بعض الشيء ، ولكن إذا كنت جادًا في بناء الروابط ، فهذا يستحق ذلك.

بمجرد النقر فوق "انتقال" ، قد يستغرق الأمر عدة ساعات حتى تتمكن Respona من تحديد جهات الاتصال وتعيينها. لذا فقط أخبرها لتذكيرك عندما تكتمل وتناول فحم الكوك.

2. المراسلة ووضع رسائل البريد الإلكتروني في قائمة الانتظار

يعد الحصول على رسائل التوعية بشكل صحيح أمرًا ضروريًا. لقد اختبرت الكثير من الأساليب المختلفة واستقرت على هذا. أذهب مع إجمالي 3 رسائل بريد إلكتروني موزعة على عدة أيام. هذه هي أفضل الممارسات الافتراضية لـ Respona. فيما يتعلق بالمحتوى ، إليك أفضل القوالب الخاصة بي. أنا فقط أقوم بتعديلها للكلمة الرئيسية لحملة معينة.

البريد الإلكتروني رقم 1 - اليوم الأول

البريد الإلكتروني رقم 2 - اليوم 6

البريد الإلكتروني رقم 3 - اليوم 13

هناك شيء واحد وجدته يعمل بشكل جيد وهو تضمين النسخة الفعلية والرابط الذي تطلب إضافته إلى المقالة. يمكنك رؤية هذا في رسالتي الإلكترونية الأولى ، حيث أسأل "هل تفكر في إضافة إشارة بجملة واحدة في نهاية رسالتك؟ شيء مثل: أداة المكافأة: يحتاج كل متعاون إلى لقطة شاشة وأداة تعليق توضيحي في صندوق الأدوات - جرب Markup Hero! "

هذا يجعل من السهل على الهدف أن يقول نعم ، انسخها والصقها في محرر المدونة ويتم ذلك. أدى هذا التغيير على الفور إلى زيادة معدل التحويل بنسبة 12٪.

3. التواصل مع الردود

في الشهر أو الشهرين الماضيين ، زادت معدلات استجابتي من 6٪ إلى 8٪ وحتى 10٪ في حالات قليلة. أعتقد أن هذا بسبب قيام المزيد من الأشخاص بالتواصل بهذه الطريقة والمزيد من مالكي مواقع الويب يطلبون المال مقابل الروابط. تلقيت ما مجموعه 22 ردًا بـ "نعم مقابل رسوم" في حملتي الأخيرة التي تضم 179 هدفًا. أقول لا لهؤلاء ، جزئيًا لأنه محظور على Google ، ولكن أيضًا لأنني أحصل على عدد كافٍ من البرامج المجانية الآن.

عندما أحصل على رد إيجابي ، أتصرف بسرعة وأرد في نفس اليوم. في بعض الأحيان يضيفون النص الذي طلبته فقط ، لكن نادرًا ما يضيفونه. في معظم الأحيان يطلبون النسخة ، ونص الإرساء ، والرابط ، وأحيانًا الصورة. إذا كانت الإجابة "نعم" ، فأنا أجعل حياتهم أسهل من خلال منحهم لقطة شاشة للموضع المحدد وتنسيق المحتوى ليتناسب مع التنسيق الحالي لتلك المقالة المعينة.

هذا مثال:

الأفكار النهائية والخطوات التالية

هذه هي عمليتي. كما ترون من النتائج ، إنها تعمل ، إنها قابلة للتطوير وأنا عرض فردي. في العام المقبل ، أخطط لتوظيف نوع متسلل بدوام جزئي يمكنني تعليم عمليتي له وجعلهم يتولون المسؤولية.