كيفية الحصول على المزيد من حركة مرور محرك البحث إلى صفحاتك المقصودة

يستخدم المسوقون الأذكياء الصفحات المقصودة.

لماذا؟ لأنهم يحصلون على المزيد من التحويلات.

تعمل الصفحات المقصودة على تركيز انتباه الزائرين ، مما يزيد من احتمالية اتخاذهم للإجراء الذي تريد منهم اتخاذه. في الواقع ، هناك قاعدة فضفاضة في تحسين معدل التحويل: كلما قل عدد الخيارات المتاحة للزائر ، ارتفع معدل التحويل.

لكن أراهن أنك تعرف كل ذلك. هذا هو سبب استخدامك للصفحات المقصودة بالفعل.

ربما تعلم أيضًا - جيدًا - أن الصفحات المقصودة وحدها لا تولد أعمالًا. عليك أن ترسل حركة المرور إليهم.

يمكنك الدفع مقابل حركة المرور إلى صفحاتك المقصودة. عن طريق إعلانات الدفع مقابل النقر ، أو عرض الإعلانات ، أو أي نوع آخر من الإعلانات. أو يمكنك توجيه حركة المرور إلى الصفحات المقصودة من خلال تقديم رابط لها بالقرب من بعض المحتوى ، مثل إغلاق منشور مدونة ضيف أو في كتاب إلكتروني.

ولكن ماذا عن حركة مرور محرك البحث؟ هل يمكنك توجيه زيارات محرك البحث المجانية إلى الصفحات المقصودة؟

يمكنك بالتأكيد. لا يختلف جذب حركة مرور محرك البحث إلى صفحة مقصودة كثيرًا عن جذب حركة مرور محرك البحث إلى أي صفحة أخرى. هناك بعض الاعتبارات المحددة ، لكنها ليست علم الصواريخ.

أولاً ، ستحتاج إلى فهم كل من مُحسنات محركات البحث "على الصفحة" و "خارج الصفحة".

تحسين محركات البحث على الصفحة هو كل ما تفعله على الصفحة المقصودة نفسها لمساعدتها على جذب حركة مرور محرك البحث. مثل إضافة علامة العنوان ، أو استخدام الكلمات الرئيسية بعناية في جميع أنحاء النص.

SEO خارج الصفحة هو ... في الأساس كل شيء آخر. مثل إنشاء روابط لصفحتك ، أو حتى زيادة الدليل الاجتماعي لصفحتك المقصودة.

سأركز في الغالب على تحسين محركات البحث على الصفحة هنا. فقط تأكد من أن أي تحسين لمحركات البحث خارج الصفحة تقوم به لصفحاتك المقصودة يتم وفقًا لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، لا تشتري الروابط وتجنب مزارع الروابط. انتبه لجودة حركة المرور التي ترسلها إلى صفحاتك.

للحصول على تفاصيل حول كيفية تعظيم تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، راجع كتابنا الإلكتروني ، "تمت الإجابة عن الأسئلة الأكثر شيوعًا بشأن تحسين محركات البحث".

العودة إلى صفحاتك المقصودة. إليك ما يجب التركيز عليه للحصول على أكبر عدد ممكن من زيارات محرك البحث.

1. استحوذ على علامة العنوان ووصف العلامة الوصفية.

هذا الاقتراح الصغير له مجموعة من التداعيات. على السطح ، الأمر بسيط جدًا: فقط تأكد من أن علامة العنوان والوصف التعريفي على صفحتك المقصودة فريدان ومحسنان.

هذه العلامات مهمة لأنها ستكون الشيء الوحيد الذي يراه المستخدمون إذا صادفوا صفحتك في نتائج البحث.

هذا ما أعنيه. هذا ، كما تعلم ، قائمة بحث. إليك كيفية ظهور علامات العنوان ووصف الميتا: إذا تُركت هذه العلامات فارغة ، فعادة ما يقوم Google (أو Bing) بسحب شيء ما من الصفحة لملء الحقول. لكن هذا ليس ما تريده على الإطلاق. تعتبر النسخة الموجودة في هذه العلامات مهمة للغاية. إنه يؤثر على ما إذا كان الأشخاص سينقرون على صفحتك أم لا ، لذلك عليك التفكير في الأمر كما لو كان نسخة إعلانية.

قد يكون تحسين هاتين العلامتين أحد أفضل الطرق لزيادة حركة المرور إلى صفحتك. في الواقع ، أوصيك بمراجعة أداة جديدة من نجم تحسين محركات البحث Brian Dean. لقد اكتشف كيفية تقسيم العنوان والعلامات الوصفية. يمكن أن يؤدي إلى زيادات كبيرة في حركة المرور.

لذا فهمت سبب أهمية هذه العلامات ، أليس كذلك؟ السؤال التالي ، ماذا تطرح عليهم؟ من الواضح أنك سترغب في الحصول على بعض الكلمات الرئيسية هناك. وهذا هو الشيء المهم التالي فيما يتعلق بهذه العلامات ، وحول صفحاتك المقصودة بشكل عام:

ستحدد الكلمات الرئيسية التي تختارها لصفحاتك المقصودة ، جزئيًا ، مدى نجاح أداء هذه الصفحات.

الآن ، ربما سمعت أن الطريقة التي تفهم بها محركات البحث الكلمات الرئيسية قد تطورت على مر السنين. نحن نشجع الآن على التفكير في الكلمات الرئيسية على أنها أشبه بالموضوعات. لكن هذا لا يعني أنك خارج الخطاف لاختيار الكلمات الرئيسية لصفحاتك المقصودة. في الواقع ، من المحتمل أن تكون الكلمات الرئيسية أكثر أهمية للصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث مقارنةً بمنشورات المدونة أو صفحات المحتوى الأخرى.

لحسن الحظ ، لا يجب أن يكون هذا صعبًا. لدينا قسم جيد حول اختيار الكلمات الرئيسية في كتابنا الإلكتروني ، "كيفية جعل أي محتوى مناسبًا لتحسين محركات البحث." وإليك مقتطف منه: انتبه بشكل خاص إلى عمود "نية الباحث". تعتبر فكرة نية البحث هذه مهمة للغاية في تحسين محركات البحث في الوقت الحالي. إنها أيضًا مهمة للغاية بالنسبة لك وتؤثر على كيفية إنشاء صفحاتك المقصودة.

فكر دائمًا في ما قد يفكر فيه الزوار المستهدفون. ماذا يريدون حقا أن يعرفوا؟ ماذا يعرفون بالفعل - أو لا يعرفون؟ على سبيل المثال ، هل هم حديثو الموضوع أم خبراء؟ هل هذا موضوع متحمسون له أم خائفون منه؟

يتوافق هذا بشكل جيد مع الطريقة التالية الأكثر أهمية لتحسين الصفحة المقصودة ...

2. اجعل المحتوى على صفحاتك يتوافق مع احتياجات الباحثين.

نحن نركز بشكل كبير على تحسين محركات البحث ، وننسى أحيانًا الأشخاص. إذن هذه النقطة هي كل شيء عن الناس. يتعلق الأمر بكتابة صفحاتك المقصودة للأشخاص ، ولكن حتى قبل ذلك ، التفكير في استراتيجية صفحتك ... هدف صفحتك ، كما كان.

تتعلق الصفحات المقصودة في الأساس بالإقناع. نريد زوارنا أن

1. أ) نقرر أننا جديرون بالثقة بما يكفي للاستماع إلينا في المقام الأول ، ثم بعد ذلك
2. ب) تتأرجح بدرجة كافية من خلال عرضنا التقديمي لاتخاذ الإجراء الذي نوصي به.

هذا هو عمل محتوى صفحاتك. كما أنه يؤثر على كيفية عرض محركات البحث لصفحتك لأن محركات البحث الآن تولي اهتمامًا كبيرًا لسلوك المستخدم. يتتبعون معدل الارتداد ، على سبيل المثال. والوقت على الصفحة. وعمق التمرير. وما إذا كان المستخدم ينقر على أي شيء أم لا.

كل هذا السلوك يتشكل من خلال محتوى صفحتك.

لا تصدقني؟ ثم إليك الدليل: تم تسمية "إنشاء المحتوى ذي الصلة" كأسلوب تحسين محرك البحث الأكثر فاعلية من قبل المسوقين الذين شملهم الاستطلاع من أجل "استبيان تحسين محرك البحث" في Ascend2 لعام 2016. هذا المبدأ مهم جدًا لدرجة أننا سنراه مرة أخرى في نقاط لاحقة. ولكن في الوقت الحالي ، ما عليك سوى فهم هذا ( تمت الإجابة على الاقتباس من كتابنا الإلكتروني ، أسئلة تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا لديك):

3. تأكد من أن صفحتك المقصودة محسّنة للجوّال.

تأتي معظم حركة المرور على الإنترنت الآن من الأجهزة المحمولة. ويفضل Google الصفحات المتوافقة مع الجوّال. لذلك ، تأكد من أن صفحاتك المقصودة متوافقة مع الجوّال.

لا تنظر إليهم فقط على هاتفك وتفترض أن كل شيء على ما يرام أيضًا. انقر حولها. املأ الاستمارة. حاول مشاركتها. اجعل الآخرين يحاولون استخدام الصفحة. حتى على الهواتف القديمة.

قد يبدو الأمر وكأنه ألم ، لكن هذا مهم للغاية بحيث لا يمكن التغاضي عنه. بالإضافة إلى ... لقد قمت بكل هذا العمل لإيصال هؤلاء الأشخاص إلى صفحتك المقصودة. لماذا طردهم لمجرد أنهم على جهاز محمول؟

4. تأكد من سرعة تحميل صفحتك المقصودة.

القاعدة العامة هي أن أي صفحة ويب يجب أن يتم تحميلها في ثانيتين أو أقل. أي أبطأ من ذلك ، ستبدأ في فقدان بعض جمهورك. لكن بالنسبة للصفحات المقصودة ، حاول التغلب على تلك العقبة الكبيرة. سترتفع تحويلاتك.

يؤكد بحث جديد من Ahrefs أن وقت تحميل الصفحة يؤثر على التصنيفات:

5. تأكد من ترميز صفحتك المقصودة جيدًا لتحسين محركات البحث.

هذا أساسي للغاية ، لكن في بعض الأحيان يفوته الناس. لذا تأكد مما يلي:

• العناوين والعناوين الفرعية موجودة في علامتي <H1> و <H2>.
• تستخدم الصور علامات "Alt" مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة أو الخاصة بالصفحة.
• يمكنك استخدام النقاط والكلمات الجريئة عند الاقتضاء.
• تقوم بتضمين صورة واحدة على الأقل في الصفحة المقصودة.

6. ضع في اعتبارك إضافة مقطع فيديو أو أداة تقييم تفاعلية بسيطة.

لماذا؟ لأن معدلات الارتداد مهمة لتحسين محرك البحث. ولأن إدارتها أصعب على صفحة مقصودة.

كما تعلم على الأرجح ، فإن أحد تعريفات "الارتداد" هو أن شخصًا ما ينتقل إلى صفحتك مباشرةً من محرك بحث ، ثم لا ينقر على أي صفحات أخرى على موقعك. هم فقط يعودون مباشرة إلى قوائم محرك البحث.

يمكن أن تكون هذه علامة على أن الصفحة لم تحل مشكلة الباحث أو تجيب على سؤاله. ولكن إذا كان لديك صفحة مقصودة ، فقد يرجع شخص ما إلى الوراء لأنه لم يرغب في التعامل مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. في كلتا الحالتين ، لديك علامة حمراء مع محرك البحث ، والتي قد تستجيب في النهاية من خلال منع صفحتك في نتائج البحث.

تؤدي إضافة مقطع فيديو و / أو تقييم بسيط إلى التغلب على هذا الأمر إما عن طريق إبقاء الأشخاص على الصفحة لفترة أطول قليلاً ، أو عن طريق حثهم على النقر فوق شيء ما في صفحتك.

في حالة الفيديو ، إذا قمت بتشغيله تلقائيًا ، فقد تجعل المزيد من الأشخاص يبقون على الصفحة لفترة أطول (وهذا بحد ذاته أمر جيد). إذا لم تقم بتشغيل الفيديو تلقائيًا ، ولكن لديك شريحة غلاف مثيرة للاهتمام بدرجة كافية ، فقد تجعلهم ينقرون لتشغيل الفيديو.

باستخدام أداة التقييم ، قد تجعل الزائر يتفاعل معها قليلاً. ما زالوا لم يتحولوا في أي من السيناريوهين ، لكنك جعلتهم يشاركون قليلاً وتجنبت تسجيل الزيارة على أنها ارتداد.

ضع في اعتبارك أن هذا القلق بشأن الارتداد (وهذان الحلان) سينطبق أيضًا إذا كنت تقود حركة الدفع لكل نقرة إلى صفحة مقصودة.

وهناك شيء آخر ... هناك أكثر من مقاطع الفيديو والتقييمات لجذب الأشخاص للنقر عليها. اختبار بسيط ، على سبيل المثال ، قد ينجح.

7. أضف جدول مقارنة.

هذه مجرد طريقة أخرى لتقليل معدل الارتداد. لكنها طريقة أفضل لتزويد الزوار بالمعلومات التي يريدونها.

جداول المقارنة رائعة للزوار. سمحوا لهم برؤية ما يريدون حقًا رؤيته ومساعدتهم على اتخاذ قرارات ذكية.

بالطبع ، إذا كان منتجك لا يتوافق جيدًا مع منافسيه ، فقد يجعلك جدول المقارنة متوترًا. إذا حدث ذلك ، فستواجه مشكلة أكبر من هذه الصفحة المقصودة التي تعمل عليها - منتجك نفسه يحتاج إلى مساعدة.

خاتمة

بمعنى ما ، كل صفحة على موقعك (أو في أي مكان آخر) هي صفحة مقصودة. ولكن بمعنى آخر ، هذه الصفحات فائقة الاستهداف فريدة من نوعها. وظيفتهم الكاملة هي تركيز انتباه الزائر وجعلهم يأخذون الدعوة إلى العمل. إذا فعل الزائر أي شيء غير ذلك ، حسنًا ، فقد فقدت التحويل.

لذا فإن الصفحة المقصودة هي تقريبًا مثل العدسة المكبرة. إنه يركز الانتباه ، وإذا كنت محظوظًا (أو جيدًا) ، فسوف تركز هذا الاهتمام بما يكفي لجعل الناس يتصرفون.

في حالة الصفحات المقصودة المحسّنة لمحركات البحث ، فأنت تضيف فقط بعض الميزات الإضافية لتسهيل فهم محركات البحث لصفحتك ، ولإظهار محركات البحث هذه أن صفحتك مفيدة ... وهذا لا يختلف كثيرًا عما كنت تفعل في أي صفحة أخرى.

نعود اليك

ما هي الحيلة المفضلة لديك لتحسين الصفحات المقصودة لحركة مرور محرك البحث؟ شاركها في التعليقات.