كيفية الحصول على المزيد من المتابعين على Pinterest: 4 (أو أكثر) تكتيكات مثبتة
نشرت: 2022-06-12آه ، Pinterest ... منصة التواصل الاجتماعي التي يحبها الجميع ويحبها أن يكرهها في نفس الوقت. النظام الأساسي الذي يمكنه إنشاء حركة مرور كافية لتستمر معك مدى الحياة.
النظام الأساسي الذي يمكن أن يتخذ أساليب تسويقية مختلفة تمامًا ولا يزال يساعد العملاء المحتملين في العثور على أنفسهم على صفحتك المقصودة ، بعد البحث عن اتجاهات الصفحة المقصودة لتحسين أساليب التسويق الخاصة بهم.
ولكن لماذا هذا حقا؟ لماذا تعتبر Pinterest أداة قوية ولماذا هي قادرة على مساعدة عملك على الازدهار؟
هناك شيء واحد تحتاج إلى فهمه قبل استكشاف القوة المطلقة لـ Pinterest وأتباعه وهو أن Pinterest أقوى من Facebook أو Instagram في قسم البحث المرئي - ولهذا السبب تختلف استراتيجيات Pinterest التسويقية قليلاً.
نية المستخدمين مختلفة ، لتبدأ.
يبحث الأشخاص على Pinterest عن شيء يرغبون في إعادة إنشائه ، أو شيء يرغبون في شرائه ، أو حتى الشخص الذي يرغبون في أن يصبح في الوقت المناسب (أدخل: لوحة "صيف 2020" ... وهذه هي كل المعلومات التي أريدها أنا على استعداد للكشف!)
والصبي هم سريعون ومنهجيون عندما يتعلق الأمر بأبحاثهم!
بالطبع ، لكي يكون لجهودك التسويقية في Pinterest بعض المعنى الفعلي ، ستحتاج إلى ... * drumroll ، من فضلك * ... لديك بالفعل بعض المتابعين! لذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأساليب التي أثبتت جدواها لزيادة متابعيك على Pinterest الذين يعملون مثل السحر!
قبل أن نبدأ
أراهن أنك تتساءل لماذا نركز على Pinterest ، من بين جميع منصات الوسائط الاجتماعية. حسنًا ، إليكم السبب:
يوضح الرسم البياني أعلاه النسبة المئوية للبالغين في الولايات المتحدة الذين يستخدمون Pinterest.
كما ترى ، تم تضمين الفئات العمرية الثلاث للمستهلكين في هذا الرسم البياني. وهذا أحد الأسباب الرئيسية التي تجعلك ترغب في زيادة متابعتك Pinterest واستخدامك لـ Pinterest بشكل عام.
Pinterest موجود لمساعدة أكثر من 300 مليون شخص حول العالم في العثور على ما يبحثون عنه ، ويمكن أن يكون هؤلاء الأشخاص أي شيء من محترفي التسويق إلى الآباء المقيمين في المنزل المهتمين بمشاريع DIY.
على سبيل المثال ، والدتي (المذكورة في منشور سابق) هي متعطشة لتقوم بها بنفسك. إذا كنت جهة تسويق تستهدف هذه المجموعة ، فقد تتمتع بجميع خصائص شخصية المشتري النمطي.
أحب استخدام Pinterest لأفكار تسويق المحتوى المرئي. إذا كان لديك لوحات من الدرجة الأولى يمكن أن تساعدني في إنشاء منشور بناءً على صورة ، فأنا شخصيتك!
بشكل عام ، يمكن أن تساعدك Pinterest على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك من خلال جعل المستخدمين ينقرون على صورة ، ويمكن أن يمنحك فرصًا تسويقية جيدة جدًا ، ويجعل لعبة التسويق عبر البريد الإلكتروني أقوى من أي وقت مضى ، ويساعدك على تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء.
لذا ، إذا كنت متأكدًا من ماهية مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، وأنك قد حددت أهدافًا واقعية ، فلنرى ما يمكنك القيام به لإنشاء لوحات يحب المتابعون التحقق منها.
المحتوى الخاص بك - أصلي أو غير ذلك
على منصة وسائط اجتماعية تهيمن عليها الصور ، تحتاج إلى التأكد من أنك ستكون قادرًا على التميز ومنح المستخدمين بعض المحتوى الرائع الذي يجذب انتباههم ويجعلك ملك الملعب - أو النظام الأساسي ، أطلق عليه اسم ماذا سوف.
معظم الدبابيس على Pinterest هي عبارة عن دبابيس. وعندما أقول أكثر من ذلك ، أعني أكثر من 80٪ منهم. وعلى الرغم من أنه ليس سيئًا للأعمال ، فلماذا تريد الاستفادة من المحتوى الموجود بالفعل؟
بالنسبة للمبتدئين ، يجب أن تحاول نشر بعض النسخ الأصلية: صور المنتج للتجارة الإلكترونية ، والرسوم البيانية لمعالجات SaaS ، وبعض الرسوم البيانية للجميع ستجعل لوحاتك تبدو وكأنها الحل الوحيد الذي يحتاجه المرء.
ولكن من الذي سيقول أنك لست بحاجة إلى نشر بعض المحتوى المعاد توجيهه أو إعادة تثبيت الدبابيس القديمة بعد أن بذلت قصارى جهدك مع النسخ الأصلية؟ لا أحد.
اسمح لي أن أخبرك شيئًا أو شيئين عن إعادة التثبيت أولاً: يمكن - وسيجعلك - يلاحظك.
المنطق يشبه إلى حد ما المنطق وراء التسويق بالعمولة: "مرحبًا ، نحن علامات تجارية متشابهة في التفكير ، لقد أحببت المحتوى الخاص بك ، لقد قمت بتثبيته. تحقق من ذلك!" لكنك لن تقول هذا بالكلمات. بدلاً من ذلك ، أنت تُظهر تقديرك للعلامة التجارية.
أوه ، وتقديرك لذوق المتابعين الذي لن يمر دون أن يلاحظه أحد بالتأكيد. من منا لا يحب أن يمتدح شخص ما طعمه الرائع؟
على سبيل المثال ، لنلقِ نظرة على حساب Joy Cho ، أحد أكثر الحسابات متابعة على النظام الأساسي. إليك ما تبدو عليه لوحة Pinterest:
تدور جميع مشاركاتها "الأخيرة" حول موقعها على الويب ومنتجاتها الخاصة. هذا هو أول شيء يقوم شخص ما بفحصه عند اكتشاف ملفه الشخصي على Pinterest.
لذلك ، لديك بعض المنتجات التي لا يمكنك العثور عليها في أي مكان آخر والتي ستعود إلى موقع الويب الخاص بها ، مما يخلق حركة مرور سعيدة لموقعها على الويب. لكن ماذا لدينا هنا أيضًا؟
إليك فستانًا جميلًا من موقع ويب غير خاص بها ، تمت إعادة تثبيته ويتناسب مع المحتوى الخاص بالمؤثر. إذن ، إليك بعض الزيارات السعيدة - بالنسبة إلى موقع ويب آخر ، بالتأكيد ، لكنه يرتبط بالعودة إلى موقع الويب ويمكنه إنشاء شراكة قوية.
لكن لدينا شيء آخر نحتاج إلى مناقشته هنا: الدبابيس التي لا تجذب الكثير من العيون كما تريد .
نعم ، أعلم ، من المجهد للغاية أن تعتقد أن دبابيسك قد ذهبت سدى وأنك بحاجة إلى حذف المحتوى الخاص بك. لكن هل ستدع هذا يعيق بناء جمهور Pinterest مبدع؟
يمكن أن تظهر لك الدبابيس ذات الأداء الضعيف قدرًا كبيرًا من المعلومات حول "الحياة والكون وكل شيء" ، أو كما يقول شخص ليس في الخيال العلمي (عار!) ، عن متابعيك والاتجاهات التي ستحتاج إلى تنفيذها ، في من أجل رؤية بعض النمو الجاد.
ما هي تلك الدبابيس التي يجب أن تصل إلى الطريق؟ حسنا دعنا نري:
- تلك التي لا تظهر تناسقًا مع نغمة العلامة التجارية التي حددتها عبر منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
- تلك ذات المحتوى المكرر.
- تلك التي لا تحتوي على أكبر عدد ممكن من الدبابيس كما كنت ترغب.
أنا أعلم أن الأمر لا يبدو على ما يرام ، ولكن مثل قائمة البريد الإلكتروني ، يحتاج محتوى الوسائط الاجتماعية إلى الكثير من التقليم أيضًا ، إذا كنت تريد رؤيته يعيد بعض النتائج الجادة. وأنتم فيه للحصول على بعض النتائج الجادة ، على ما آمل.
إليك نصيحة احترافية لك: تحقق من نوع المحتوى الذي يحبه متابعيك وما يحبون أن يكرهوه ، عبر جميع المنصات الخاصة بك ومنافسيك أيضًا! سوف يمنحك الميزة التي تبحث عنها.
وإليك نصيحة أخرى من uber-pro لا ينبغي أن تكون نصيحة على الإطلاق ، ولكن على أي حال: محتوى دائم الخضرة. 'قال ناف.
الجمهور الذي تحتاجه
كل شيء يبدأ وينتهي بجمهورك. تم إنشاء المحتوى الخاص بك لإرضاء جمهورك ، ويتم تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية وفقًا لسلوكهم ، ويتم تحديد دورة حياة مشروعك وفقًا لاحتياجاتهم.
إذن ، ما رأيك في جمهورك؟ ما الذي عليك القيام به ليس فقط للحصول على كل الجمهور الذي تريده ، والذي من المحتمل أن يأتي بنتائج عكسية شريطة أن تكون قد جذبت بعض الأسماك السيئة على طول الطريق؟
استخدم Hashtags #Likeaboss
لديك شخصيات تسويقية جاهزة ، بعض المحتوى يدوم لك يومًا أو يومين - أو 20 ، كما تعلم ... كن مستعدًا دائمًا! - وأنت مستعد تمامًا لبدء جذب الجمهور المناسب.
هل أنا المستخدم المثالي بالنسبة لك؟ حسنًا ، يجب عليك استخدام #mua أو #contentmarketing أو #sfx لجذبني. لذلك ، قم بإنشاء دبابيس ولوحات تحتوي على علامات التصنيف هذه في الوصف.
إذا لم تكن متأكدًا ، فيمكنك دائمًا التحقق من أعلى منشورات Instagram أداءً وعلامات التصنيف الخاصة بها أو استخدام أداة أنيقة صغيرة ستساعدك على تخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك.
عندما يبحث المستخدم عن علامة تصنيف معينة ، سيحصل على الدبابيس التي تحتوي على علامة التصنيف المحددة هذه في وصفها. وفويلا!
أيضًا ، تحتوي علامات التصنيف على مكافأة إضافية ، والتي ستمنحك مشاعر تحسين محركات البحث التي تبحث عنها (بطريقة ما): علامات التصنيف هي وسيلة لتجميع الأشياء في فئات ، مما يسهل عليك تنظيم دبابيسك.
ولكن أيضًا تلبية نية المستخدم ، حيث يريد المستخدمون ما يريدون ويريدون العثور عليه بسرعة وسهولة. وأنت هناك لتقديم ذلك ، من خلال تقديم المحتوى الذي يحتاجون إليه!
نصيحة للمحترفين الفائقين مباشرة من عوالم Pinterest نفسها: لا تستخدم علامات تصنيف القزم. بدلا من ذلك ، كن محددا. على سبيل المثال ، لن يبحث المستخدمون عن #contentblunders. ومع ذلك ، سيبحثون عن #contentmistakes.
الانخراط والإغراء
"إذا قمت ببنائها ، فسوف يفعلون" - لا ، ليس في حالتنا هنا ، يا عزيزتي ، لا. لا يمكنك جعل متابعين يطرقون طرقهم بأنفسهم. Pinterest ليست أتمتة تسويقية - مثل Moosend ، أحد أفضل بدائل Constant Contact ! - سيعطيك ذلك ردود فعل إيجابية "اضبطها وانسىها".
يجب أن تكون نشطًا ، ويجب أن تكون مشاركًا ، ويجب أن تكون جذابًا ، وإلا فإن التغذية الذكية لـ Pinterest - العربة إلى Super Mario - ستضمن أنك لن تصل أبدًا إلى متابعيك المثاليين.
لذا ، استمر في التثبيت ، أولاً وقبل كل شيء. أعد تثبيت الأشياء من صفحتي "الاستكشاف" و "الاتجاهات" ، وقم بتثبيت دبابيس الأشخاص الآخرين ، واترك بعض التعليقات ، واتبع بعض اللوحات في خلاصتك.
كن دائمًا متسقًا ، انشر تدريجيًا ، وخلق شكل ومظهر الشخص الذي يقف وراء الحساب وليس مجرد علامة تجارية أخرى موجودة لتضربه وتغلقه.
النقطة المهمة هي أنك ستحتاج إلى المشاركة يومًا بعد يوم ، يومًا بعد يوم حتى تتمكن من الحصول على شيء جدير بالاهتمام. وإذا كنت لا تصدقني ، ففكر في هذا: إذا كنت ستنشئ 50 قطعة محتوى في اليوم ، فما المدة التي ستستغرقها حتى تتمكن من العثور على الوقت والطاقة لإنشاء شيء جديد؟
الشيء نفسه ينطبق على Pinterest's Smart Feed. إذا قررت أن تفعل شيئًا واحدًا - حتى لو كان ضخمًا ، مثل تثبيت 100 شيء - كل أسبوع ، فستعتقد Pinterest أنك غير مرتبط. فلماذا يتفاعل معك المتابعون؟
بدلاً من ذلك ، لماذا يعرض المحتوى الخاص بك على الأشخاص؟ لماذا قد تكون ذا فائدة كافية لتنتهي في الخلاصة الذكية؟
ولكن إذا أظهرت التناسق ، فستكافئك الخوارزمية بإظهار دبابيسك عالياً ، مثل قوس قزح جودي جارلاند. والباقي سيكون من التاريخ.
الفرصة التي جعلت اللص
حسنًا ، حسنًا ، "لص" قد تكون كلمة قوية جدًا ، لكنها ليست مثل ما سأقترحه وهو السرقة المناسبة.
في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يأتي المتابعون ويذهبون وهناك دائمًا بدعة جديدة يجب اتباعها ، سيتعين عليك القيام بأمرين لتظل على صلة بالموضوع ، ودراسة منافسيك هي واحدة منهم.
عندما أقول الدراسة ، أعني الدراسة الجادة والكثير. ستحتاج إلى الجلوس والعثور على المحتوى الأفضل أداءً وتحديد ما يجعله الأفضل أداءً.
بادئ ذي بدء ، انتقل إلى شريط البحث وابحث عن الشيء الذي ستكون عليه دبابيسك ولوحاتك بالضبط. على سبيل المثال ، كنت سأبحث عن الكلمات "تسويق المحتوى" وأحصل على عدد كبير من النتائج ، ثم انتقل إلى السهم الصغير المجاور لشريط البحث وانقر على "الأشخاص". هنا:
هل ترى إلى أين أنا ذاهب مع هذا؟ تابعهم متابعو منافسيك لمحتواهم والمواضيع التي يرغبون في نشرها - بدلاً من ذلك ، تثبيت. والمحتوى الخاص بك مشابه ، أليس كذلك؟
حسنًا ، من غير المنطقي أن تتبع أتباعهم. إنه إجراء وجذاب ، وسوف يتعرف Pinterest على هذا ويبدأ في عرض المزيد والمزيد من المحتوى الخاص بك ، وهو تكتيك خالٍ من المخاطر يمكن أن يعيد قدرًا كبيرًا من القيمة.
ماذا يوجد في الدبوس؟
بمعنى آخر ، ما مدى ذكاء Smart Feed وكيف يمكنك جعل ذكاءه يعمل لصالحك وصالحك وحدك؟
ستستخدم الأوصاف الخاصة بك ، وستستخدم علامات التصنيف الخاصة بك ، وستستخدم كل ما تستطيع ، ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك.
المجالس ذات الصلة
بادئ ذي بدء ، عندما تنشئ منشور مدونة وترغب في المساعدة في الترويج له من خلال Pinterest ، حاول تثبيته في لوحة ذات صلة. بهذه الطريقة ، سيتعرف Pinterest على ما يدور حوله.
ادمج ذلك مع كلماتك الرئيسية وعلامات التجزئة الخاصة بك وستتأكد من السماح لـ Pinterest بمعرفة بالضبط ما يدور حوله هذا المنشور ، ومكان إظهاره ومصطلحات البحث الدقيقة التي تتوافق معه.
سيساعد هذا في إنشاء "نظام التعرف" المفيد الذي ستستخدمه خوارزمية Pinterest بالتأكيد عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث.
ونتائج البحث هي ما يريده متابعيك المحتملين. وهذا أيضًا ما سيحصلون عليه ، مع منشورك هناك.
تحول الحساب القديم إلى أعمال
"لكن الشاي ، كيف سيرى أحد العملاء المحتملين حقًا لما يمكنني تقديمه؟"
حسنًا يا صديقي ، لدي حل آخر لك. إذا رأى عملاؤك المحتملين دبابيسك هنا وهناك وفي كل مكان ، فمن المرجح أن يفتحوها ويفعلوا شيئًا ما معهم.
وإذا كان حسابك قديمًا بعض الشيء ، فسيكون من الأسهل عليك القيام بذلك.
"لكن الشاي ، لا أحد يحب الحسابات القديمة."
أم ، منصة الوسائط الاجتماعية التي تحولت إلى محرك بحث. ولا تنسى أبدًا شخصًا كان هناك منذ البداية.
تعتقد خوارزمية Pinterest أن الحساب القديم هو حساب به نوبات خطيرة من الحكمة. هذا يجعل الحساب أكثر جدارة بالثقة في نظره ، مما يجعل الدبابيس تظهر أكثر فأكثر.
ولكن هناك شيء آخر يجب أن تأخذه في الاعتبار ، وهو حقيقة أن Pinterest تفضل بالفعل حسابات الأعمال.
لذا ، ما عليك سوى أخذ أحد حساباتك القديمة النشطة ، وجعله حسابًا تجاريًا ، ثم قم بالتصوير!
سيساعد الحساب الأقدم عملاءك المحتملين على اكتشافك بسهولة أكبر كما أن هناك حسابًا تجاريًا لإظهار السلطة - فأنت لست موجودًا لقضاء الوقت فقط. بدلاً من ذلك ، أنت هناك لتقديم شيء ما للعالم.
الدبوس المنظم وشبح الأشياء الموسمية
لقد حصلت على المحتوى الخاص بك والدبابيس الخاصة بك ، وهي رائعة جدًا ولكن ... أوه ، يبدو أن هناك شيئًا ما مفقودًا ، أليس كذلك؟
أعلم ما هو. تم تصميم Pinterest لأولئك الأشخاص المنظمين بدرجة كافية بحيث يرغبون في التخطيط للمستقبل. كونك منظمًا أمر بالغ الأهمية لاستراتيجية Pinterest الخاصة بك.
ستحتاج أولاً وقبل كل شيء إلى إنشاء أقسام. ستكون هذه الفئات الفرعية الخاصة بك وستساعدك على تنظيم فئة محتوى كبيرة واحدة إلى الكثير من الفئات الأصغر ، مما يسهل على المتابع تحديد أي من الدبابيس الخاصة بك ستكون مفيدة.
مما يعني أيضًا أنهم سيفضلون ملفك الشخصي على غير المنظم.
لكن تنظيم المسامير لا يتعلق فقط بالأقسام. نظرة:
أجرت Pinterest نفسها استطلاعًا أظهر النقطة الزمنية الدقيقة عندما يبدأ مستخدموها في البحث عن شيء موسمي.
تبدأ عمليات البحث في العام الجديد في وقت مبكر من شهر أكتوبر ، بينما تبدأ عمليات البحث عن عيد الشكر في شهر يونيو تقريبًا.
من خلال التخطيط المسبق والتأكد من وضع المحتوى الخاص بك أمام أعين العملاء المحتملين مباشرةً ، فإنك تضمن أيضًا حصولك على مزيد من الرؤية. آفاقك بحاجة إلى مزيد من البحث.
وسترى وصول حركة المرور الخاصة بك إلى مستويات أسطورية!
وأخيرًا ...
أنا متأكد من أن لديك بالفعل مجموعة من الأصدقاء والمتابعين على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ومجموعة من الأشخاص في قائمتك البريدية أيضًا. إنهم الأشخاص الذين يشكلون جمهورك وهم الأشخاص الذين تحتاج إلى استشارتهم.
إن استخدام ذوقهم وما يعجبهم وما يكرهون لصالحك هو ما سيحول ملفك الشخصي على Pinterest إلى آلة مرور. إذن ، إليك كيف ستفعل ذلك.
استخدم الأزرار
في موقع الويب الخاص بك أو رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، استخدم أيقونات وروابط منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك للتأكد من أنك تمنح متابعيك الفرصة للعثور على ملفك الشخصي والاستمتاع بالمحتوى الخاص بك.
الشيء نفسه ينطبق على موقع الويب الخاص بك. سيجد الشخص الذي يستمتع بموقع الويب الخاص بك بالتأكيد استخدامًا في ملف تعريف Pinterest الخاص بك.
يمكنك أيضًا نشر بعض المحتوى الحصري على Pinterest. أرسل استطلاعًا عبر البريد الإلكتروني أو أنشئ استطلاعًا بسيطًا على Twitter أو Facebook ، واسأل متابعيك عما يرغبون في رؤيته. لا تنس أن الوسائط الاجتماعية هي مجموعة كل المحتوى ويمكن أن تساعدك في تحديد ما يود متابعيك رؤيته.
يمكن أن يساعدك هذا ، مقترنًا بأداة تحليل جيدة لوسائل التواصل الاجتماعي ، في انتقاء واختيار المحتوى - فيما يتعلق بالنوع وبقدر ما يتعلق الأمر بالموضوع - مما يقلل من إمكانية التخمينات.
استخدم المشاركات
هنا مثل هذا:
ليس لدى العديد من متابعيك على Facebook و Twitter أي فكرة عن أنك على Pinterest أيضًا. أنت لا تريد فقط إبقاءهم في الظلام ، أليس كذلك؟
شارك دبابيسك أو تلك التي تكتشفها على Facebook و Twitter أيضًا وتعرّف على من سيشارك ، ومن سيثير اهتمامه ، ومن سيمر لتوه.
سيمنحك هذا المزيد من نقاط المشاركة التي يمكنك تخيلها. ناهيك عن أنه من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك على منصات أخرى والوصول إلى جمهور أوسع ، فإنك تزيد أيضًا من فرص مشاركة هذا الجمهور للمحتوى الخاص بك عبر الأنظمة الأساسية بشكل عام.
لذا قفز إليها!
الوجبات الجاهزة
Pinterest هي أداة قوية مثل أي أداة أخرى ، ومن خلال بناء جمهور جيد ، يمكن أن تساعد في التحويل ، وحركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، ورفاهية علامتك التجارية بشكل عام.
المحتوى القاتل والاستخدام الرائع لعلامات التصنيف والكثير من مصطلحات الوصف لن يؤدي الغرض وحده. ستحتاج فقط إلى وضع عقلك ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى عليه وكذلك تحسين لعبة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، مع الروابط والمشاركات والأزرار.
ولا تنس: شريط البحث في Pinterest هو محرك بحث صغير ، ومن خلال تقديم أفضل ما لديك من Pinterest SEO وتحسين الأوصاف وعلامات التصنيف واسم مستخدم Pinterest الخاص بك ، سترى جهودك تزدهر!
أوه ، ونصيحة واحدة أخيرة ، والتي لا ينبغي أن تكون نصيحة ، ولكنها عنصر أساسي ، في هذه المرحلة: اختبار A / B دائمًا ، أطفالي ، دائمًا اختبار A / B!