كيفية الحصول على روابط خلفية للعملاء

خوارزميات محرك البحث تتغير دائمًا (Search Engine Land). وهذا يعني أن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تستخدمها لعملائك يجب أن تتطور أيضًا. تظل بعض المبادئ الأساسية كما هي، مثل أهمية وجود استراتيجية ربط جيدة لمواقع عملائك. يجب أن تتضمن استراتيجية الارتباط الخاصة بك، بالطبع، روابط داخلية وخارجية. هناك عنصر مهم آخر: كيفية الحصول على روابط خلفية.

كن خبيرًا موثوقًا به لعملائك في مجال تحسين محركات البحث المحلية. قم بتنزيل "كيفية التغلب على تحسين محركات البحث المحلية (SEO): الدليل الشامل" الآن.

تعتبر الروابط الخلفية مهمة لأنها تظهر مدى مصداقية موقع عميلك. ومع ذلك، قد يكون من الصعب الحصول على روابط خلفية جيدة. في بعض الأحيان تكون الروابط الخلفية الضعيفة أسوأ من عدم وجود روابط خلفية على الإطلاق. يتناول هذا الدليل كيفية الحصول على روابط خلفية بالطريقة الصحيحة، حتى تتمكن من تحسين تصنيف عملائك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ما هي الروابط الخلفية ولماذا تحتاجها؟

قبل أن نتعمق في كيفية الحصول على روابط خلفية للعملاء، من المفيد التذكير السريع بهذا النوع من الروابط. ما هو الرابط الخلفي، ولماذا يكون من الصعب جدًا الحصول على روابط جيدة؟

على عكس الروابط الداخلية، لديك سيطرة أقل بكثير على الروابط الخلفية. هذه هي الروابط التي أنشأتها مواقع أخرى لمواقع عملائك. على سبيل المثال، قد يكون مقالًا على موقع منفذ إخباري محلي. عندما يقومون بنشر قصة عن عميلك، سيتم ربطهم بموقع العميل على الويب - وهذا رابط خلفي.

نظرًا لظهور الروابط الخلفية على مواقع الويب الأخرى، يكون لديك سيطرة أقل عليها. ونتيجة لذلك، قد يكون من الصعب الحصول على روابط خلفية جيدة.

قد تتساءل عما إذا كنت بحاجة حقًا إلى القلق بشأن الروابط الخلفية لعملائك. لماذا هم في غاية الأهمية؟

تشير الروابط الخلفية إلى سلطة المحتوى أو العميل. عندما ترتبط العديد من المواقع الجديرة بالثقة بصفحات عميلك، فإن ذلك يرسل رسالة مفادها أن هذا النشاط التجاري يعرف ما يتحدث عنه. وفي المقابل، فإن الكثير من الروابط الخلفية الجيدة تجعل عميلك يبدو أكثر جدارة بالثقة. ستمنح خوارزميات محركات البحث دفعة قوية للمواقع التي تعتبرها جديرة بالثقة.

وهذا أيضًا هو سبب رغبتك في الحذر من الروابط الخلفية السيئة. على سبيل المثال، يمكن أن تؤدي الروابط الواردة من النطاقات غير المرغوب فيها إلى الإضرار بسمعة عميلك.

مع أخذ كل ذلك في الاعتبار، حان الوقت للنظر في بعض الطرق المختلفة لكيفية الحصول على الروابط الخلفية بالطريقة الصحيحة.

يمكن لـ HARO والعلاقات العامة الرقمية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة

لقد ذكرنا بالفعل منافذ الأخبار الرقمية كمصدر جيد للروابط الخلفية. قد لا تتمكن من الحصول على رابط من صحيفة نيويورك تايمز، ولكن هناك الكثير من المنافذ التي سترتبط بموقع عميلك.

كيف يمكنك جعل وسائل الإعلام هذه تجلس وتنتبه؟ العلاقات العامة الرقمية هي إحدى التقنيات المجربة والحقيقية. إذا كان لدى عميلك قصة "تستحق النشر"، فيمكن أن يؤدي انفجار العلاقات العامة إلى ظهورها على المواقع الإخبارية.

ستلتقط العديد من وسائل الإعلام هذه الأنواع من القصص وتنشرها جنبًا إلى جنب مع قصص أخرى على مواقعها. قد ترغب شبكة الأعمال في معرفة ما إذا كان عميلك يفتح موقعًا جديدًا أو يطلق منتجًا جديدًا. سينشر منفذ إخباري محلي قصة حول الموقع الجديد.

يمكن أن تساعدك أداة "مساعدة المراسل" أو أداة HARO أيضًا في الحصول على بعض الروابط الخلفية الرائعة (Cision). يحتاج العديد من المراسلين إلى المساعدة في القصص التي قد يتمكن عميلك من تقديمها. قد يرغب أحد المراسلين المحليين في الحصول على تعليق من صاحب العمل بشأن تغيير في اللائحة الداخلية يؤثر على علامات العمل. قد يرغب أحد مراسلي الصناعة في الحصول على قصة حول المنتجات أو الابتكارات الجديدة.

إذا أجرى أحد المراسلين مقابلة مع عميلك، فمن المحتمل أن يقوموا بالرجوع إلى موقع الويب في مقالتهم القادمة.

كيفية الحصول على روابط خلفية بتقنية سكاي سكريبر

هناك طريقة أخرى للحصول على روابط خلفية عالية الجودة وهي استخدام تقنية سكاي سكريبر.

باستخدام هذه الطريقة، ستبحث عن المحتوى الموجود لدى منافسيك. باستخدام تحليلات الروابط الخلفية، يمكنك معرفة عدد المواقع المرتبطة بمحتواها. إذا كنت تقدم خدمات العلامة البيضاء لتحسين محركات البحث، فقد يكون لديك أنت وعملاؤك بالفعل إمكانية الوصول إلى أداة التحليل التي يمكن أن تساعدك في العثور على هذه البيانات.

بمجرد تحديد ذلك، يمكنك البدء في إنشاء محتوى أفضل لعميلك. قد يكون هذا أكثر تعمقًا وتحديثًا من محتوى منافسيك.

عندما يكون لديك محتوى متميز، يمكنك الوصول إلى أولئك الذين يرتبطون بمنافسك. اسألهم عما إذا كانوا يرغبون في استبدال الرابط.

هل هذا يعمل فعلا بالرغم من ذلك؟ قد تعتقد أن تقنية سكاي سكريبر لن توفر لك الكثير من الروابط. ففي نهاية المطاف، هل أصحاب المواقع الإلكترونية والصحفيون حريصون جدًا على القيام بعمل استبدال الروابط؟

قد تتفاجأ! العديد منهم على استعداد لاستبدال روابطهم الحالية، خاصة للحصول على محتوى أكثر حداثة أو عمقًا. يريد الناس قراءة الأفضل، لذلك يريدون ربط الأفضل. (كما أنه يساعد جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم على الارتباط بمحتوى عالي الجودة.)

تتبع إشارات العلامة التجارية

ماذا لو كانت هناك فرص للروابط الخلفية الموجودة بالفعل؟ يحدث هذا في كثير من الأحيان. سيذكر شخص ما عميلك أو منتجه، لكنه لن يربطه مرة أخرى بالموقع.

يمكن أن يساعد استخدام الأدوات للتحقق من الإشارات إلى العلامة التجارية. ستتلقى إشعارًا عند ذكر عميلك. إذا لم تكن مرتبطة، فيمكنك التواصل لبناء فرصة للربط.

ضع في اعتبارك أنه ليس كل ذكر يستحق الارتباط. إذا وجدت مقالًا يخبر الجميع بمدى سوء منتج عميلك، فمن الأفضل أن تترك هذا المقال وشأنه. إذا ظهر مقال على موقع منخفض الجودة أو موقع معروف بأنه غير مرغوب فيه، فستحتاج إلى تجنب التواصل معه.

كيفية الحصول على روابط خلفية باستخدام بناء الروابط المعطلة

تقنية ناطحة السحاب هي شكل مختلف لما يعرف باسم "بناء الروابط المعطلة" (مجلة محرك البحث). في هذه الحالة، عليك أن تنظر إلى المحتوى الموجود.

ومع ذلك، لا يتعين عليك دائمًا العودة وإنشاء محتوى أفضل للتغلب على منافسيك هنا. لديك بالفعل محتوى مشابه يمكنه استبدال الروابط المعطلة أو الميتة في المقالات.

مثل تقنية سكاي سكريبر، يعمل هذا لأن الأشخاص يريدون الارتباط بمواقع عالية الجودة. تعتبر الروابط المعطلة أمرًا سيئًا بالنسبة إلى تحسين محركات البحث الخاصة بهم، ولكن يمكن أن يكون استبدالها أمرًا مؤلمًا. إذا قدمت حلاً - محتوى عالي الجودة - فسوف ينتهزوا الفرصة.

ضع في اعتبارك أنك تريد روابط خلفية عالية الجودة لعميلك. قد لا ترغب في التواصل مع كل مشرف موقع بشأن كل رابط معطل. حاول استهداف الأشخاص الذين لديهم درجة سلطة عالية.

كيفية الحصول على روابط خلفية مع صفحات الموارد والقوائم

هناك طريقة جيدة أخرى لكيفية الحصول على روابط خلفية وهي الوصول إلى صفحات الموارد والأدلة والمواقع التي تقوم بتشغيل مقالات من النوع "top-X".

يمكن لأي من هذه الموارد توفير بضع روابط خلفية جيدة. توفر صفحات الموارد العديد من الروابط للمستخدمين الذين يتطلعون إلى البحث في موضوع ما. تقوم المؤسسات التعليمية أو الاتحادات الصناعية أو المصادر الرسمية الأخرى بتجميع هذه الموارد معًا. في بعض الحالات، كل ما عليك فعله للانضمام إلى القائمة هو ملء نموذج وإرساله.

الدلائل غالبا ما تكون متشابهة. قد يكون لديك بعض الروابط الخلفية من الأدلة مثل الصفحات الصفراء، والتي يمكن أن تعزز تحسين محركات البحث المحلية. يمكن أيضًا أن توفر الأدلة الأخرى، مثل جمعية الأعمال المحلية، روابط خلفية موثوقة.

يمكن أن تكون المقالات على شكل قائمة طريقة جيدة أخرى للحصول على روابط خلفية. للقيام بذلك، ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية ومراقبة الحجم. قد ترغب في تجربة "أفضل مطاعم X في أوستن" أو "أفضل موفري تكنولوجيا المعلومات في مقاطعة إيري، بنسلفانيا". بمجرد قيامك بتجميع قائمة بالمقالات ذات الصلة لعميلك، تواصل مع المؤلفين. ابدأ بالأكثر موثوقية ثم انتقل إلى أسفل القائمة.

إن عرضًا قصيرًا ومقنعًا حول سبب كون عميلك أو منتجه "الأفضل" أو أنه يستحق أن يكون في القائمة يمكن أن يقطع شوطًا طويلًا. تساعد هذه الطريقة أيضًا في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، نظرًا لأن اسم العميل سيظهر عبر المزيد من المواقع.

أنشئ أدوات مجانية وانشر الأدلة النهائية

إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور والحصول على روابط خلفية عالية الجودة، فقم بنشر المحتوى الذي يريد الأشخاص الارتباط به. اثنان من أفضل الأفكار هما الأدوات المجانية و"الأدلة النهائية".

غالبًا ما تكون الأدوات المجانية مفيدة لمستخدمي البحث. إذا كان عميلك شركة كشوف المرتبات، فقد يقدمون لك أداة مجانية للمساعدة في حساب الخصومات. إذا كان عميلك نجارًا يصنع الخزائن المخصصة، فقد يقدم لك أداة مجانية لتقدير المشروع. قد ترتبط مواقع تحسين المنزل بالأداة، لأنها مفيدة لقرائها.

تقوم الأدلة النهائية بإنشاء روابط خلفية لعدة أسباب. الأول هو أنها متعمقة وتحتوي على الكثير من المعلومات عالية الجودة. إذا كان موقع آخر يقوم بنشر مقالة حول نفس الموضوع، فيمكنه ربط الدليل كمصدر. قد تحتوي الأدلة النهائية أيضًا على أبحاث أو إحصائيات فريدة.

أخيرًا، غالبًا ما تكون الأدلة النهائية مفيدة للقراء الذين يرغبون في التعمق أكثر. قد يقوم المدون بإدراجه في قائمة "متابعة" القراءة للمستخدم الذي يريد التعمق أكثر ومعرفة المزيد.

بناء استراتيجية ربط أفضل

هناك الكثير من التقنيات للحصول على روابط خلفية. ليست جميعها جيدة، ولا يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. هذه الطرق لكيفية الحصول على الروابط الخلفية كلها معتمدة من محركات البحث. يمكنك أن تثق في أنهم سيساعدون عملائك، خاصة إذا تم تقديمهم من قبل فريق الخبراء الذي يدعم عرض خدمة تحسين محركات البحث (SEO) ذات العلامة البيضاء.

والأفضل من ذلك، أن معظمها سهل الاستخدام، ويعمل على بناء علاقات أفضل مع عميلك. إذا ساعدت أحد المراسلين، فمن المحتمل أن يعودوا إليك في المرة القادمة التي يحتاجون فيها إلى عرض أسعار. إذا قمت بعرض مقالة رائعة على أحد المدونين، فقد يتطلعون إليك للحصول على المزيد من المحتوى.

بهذه الطريقة، يمكنك مساعدة عميلك على بناء إستراتيجية ربط أفضل لليوم وغدًا.