كيفية الحصول على لوحة إعلانية: البرنامج التعليمي البسيط المكون من 6 خطوات

لطالما كانت اللوحات الإعلانية عنصرًا أساسيًا في الإعلان الخارجي. نراهم في كل مكان ، من الطرق السريعة إلى قمم المباني. في حين أن الناس غالبًا ما يمرون بالقرب منهم على أساس يومي ، إلا أن القليل منهم يتساءلون عن كيفية وصول الإعلان فعليًا إلى لوحة الإعلانات. من يفعل ذلك؟ كم يكلف؟ كيف يعمل هذا كله؟ إذا كنت معلنًا تتطلع إلى الاستفادة من السوق الخارجية ، فمن الأهمية بمكان أن تتعلم كيفية الحصول على لوحة إعلانية. بعد كل شيء ، لا تريد أن تقتصر على توزيع النشرات في الشارع (على الرغم من أن هذا له فوائده أيضًا). يريد معظم المعلنين شيئًا كبيرًا وجريئًا. شيء سيشهده جمهور كبير.

فيما يلي بعض الخطوات السهلة للحصول على لوحة إعلانية.

الخطوة 1: احصل على فهم غامض لما ستبدو عليه لوحة الإعلانات

هذا هو الجزء الأول من مرحلة التخطيط. داخل كل وسيط إبداعي ، يجب أن تكون هناك فترة مخصصة للعصف الذهني. بدون معرفة حجم وموقع لوحة الإعلانات المستقبلية ، من المستحيل وضع تصميمك في الحجر. ومع ذلك ، بدون وجود مفهوم تقريبي لما ستبدو عليه الأشياء ، سيكون من الصعب العثور على لوحة الإعلانات المثالية لك.

يشبه تصميم لوحة إعلانية إلى حد كبير العصف الذهني للإعلان التجاري. يجب أن تسأل نفسك هذه الأسئلة الأساسية:

• ما هو موضوع لوحة الإعلانات الخاصة بي؟
• من هو جمهوري المستهدف؟
• ماذا ستكون شخصية هذا الإعلان؟ هل سيكون مضحكا؟ عاطفي؟ غنيا بالمعلومات؟
• ما هو الغرض من هذا الإعلان؟

الخطوة الثانية: ابحث عن أنواع اللوحات الإعلانية ، وحدد ما يناسبك

عند تصوير لوحة إعلانات ، يفكر الكثير من الناس في نشرة كبيرة مستطيلة الشكل أعلى مبنى شاهق. عادة مع صورة مرسومة أو مرفقة. هذا بالفعل ما يراه معظم الناس عند القيادة إلى العمل أو المشي. ومع ذلك ، هناك الكثير الذي يدخل في صياغة هذه العلامات العملاقة. خلافًا للاعتقاد السائد ، هناك أنواع عديدة من اللوحات الإعلانية للاختيار من بينها ؛

• Classic Billboard: تُعرف هذه أيضًا بالنشرات ، ومن المرجح أن يتم عرضها على أساس يومي. تم تصميم اللوحات الإعلانية الكلاسيكية المعروفة بأنها كبيرة جدًا لجذب انتباه كل من المشاة وحركة المرور.
• لوحة إعلانات الفينيل: تشبه اللوحات الإعلانية الكلاسيكية ، على الرغم من أنها تتمتع بمظهر أكثر إشراقًا. تدوم طويلاً وتنتشر باستمرار بالطلاء الدفاعي للأشعة فوق البنفسجية. الفينيل هو المادة الأكثر شيوعًا لاستخدامها في إعلانات اللوحات الإعلانية.
• لوحة إعلانية مرسومة: إعلان على لوحة إعلانية يتم رسمه يدويًا بدلاً من طباعته. في حين أن هذه تميل إلى الكثير من التفاصيل ، فإنها تتطلب المزيد من الجهد - والمال أكثر في كثير من الأحيان. اللوحات الإعلانية المرسومة أصبحت قديمة الطراز في السنوات الأخيرة.
• لوحة الملصقات: فكر في هذه كلوحات إعلانية صغيرة. تستخدم عادة للإعلان عن المنتجات والخدمات المحلية.
• ملصقات الصغار: إذا كانت الملصقات عبارة عن لوحات إعلانية صغيرة ، فإن الملصقات الصغيرة هي اللوحات الإعلانية ذات الحجم الممتع. تُستخدم لتقريب إعلانك من مكان شراء الأشخاص لمنتجاتك بالفعل.

الخطوة 3: اكتشف المواقع لتحصل على لوحة إعلانية

الموقع هو أهم عنصر في لوحة الإعلانات. من الأهمية بمكان استهداف المناطق ذات الكثافة المرورية العالية ، مع التركيبة السكانية للجمهور المستهدف. إذا كانت شركتك تصنع منتجات للمراهقين ، على سبيل المثال ، فمن الجيد وضع لوحة الإعلانات الخاصة بك بالقرب من مركز تجاري. إذا كنت تقوم بالتسويق لعائلة عامة ، فإن وضع إعلانك بالقرب من مدرسة أو محل بقالة يعد طريقة رائعة للذهاب.

أثناء القيادة في مدينتك أو بلدتك المستهدفة ، قد يبدو الأمر كما لو أن جميع اللوحات الإعلانية ممتلئة. إذا كنت محظوظًا ، فقد تجد لوحة الإعلانات المثالية التي تقول "ضع إعلانك هنا". لسوء الحظ ، قليلون يمكنهم القول إن هذا قد نجح معهم.

لا داعي للقلق. يتم طرح الآلاف من اللوحات الإعلانية في السوق كل يوم ، ولا تحتاج إلى القيادة في دوائر للعثور عليها. هذا هو المكان الذي يأتي فيه جمال الإنترنت. فكل لوحة إعلانية موجودة مملوكة لشركة. ستجد عادةً أنها مملوكة لمؤسسة كبرى مثل:

• مسح القناة الخارجية
• تداخل
• JCDecaux
• لامار للاعلان
• وسائل الإعلام OUTFRONT

بالإضافة إلى هذه العلامات التجارية ، يمكنك أيضًا العثور على الشركات المحلية التي لديها لوحات إعلانية في مناطق محددة. عند البحث عن اللوحات الإعلانية ، لا يزال يتعين عليك زيارة الموقع المدرج. سيعطيك هذا فكرة متماسكة عن الشكل الذي ستبدو عليه لوحة الإعلانات ، وكيف سيكون العرض.

إذا صادفت العثور على لوحة إعلانات متاحة أثناء التنقّل والتنقل ، يمكنك عادةً العثور على معلومات الاتصال بالمالك على تنورة اللافتة ، أو أسفل الإعلان الفعلي مباشرةً.

الخطوة 4: ابحث عن صفقة تناسبك بشكل أفضل

بعد العثور على مالك لوحة الإعلانات التي اخترتها ، يجب عليك التفاوض على اتفاقية إيجار. بمجرد تأكيد أن الموقع متاح بالفعل ، يمكنك ممارسة مهارات الاتصال الخاصة بك. تصرف بشكل مهني مع تأكيد رغباتك واحتياجاتك.

قد لا تقدم بعض الشركات خصومات ما لم تطلب ذلك ، لذلك لا تخف من طرح الأسئلة! تأكد من السؤال عما إذا كان يمكنك الحصول على خصم عند عقد إيجار أطول ، أو عند شراء أكثر من لوحة إعلانية.

إذا كانت لوحة الإعلانات الخاصة بك في وضع واضح من زوايا متعددة ، وفي موقع به الكثير من حركة المرور ، فمن المحتمل أن يكون الطلب عليها مرتفعًا. قد تحتاج إلى انتزاع هذه اللوحات الإعلانية بسرعة ، مع القليل من التفاوض.

اعتمادًا على لوحة الإعلانات التي ترغب في استئجارها ، يمكن أن تتكلف من 750 دولارًا إلى 14000 دولار شهريًا. لإعطاء فكرة أكثر واقعية: تتراوح التكلفة ما بين 750 إلى 15000 دولار في المناطق الريفية و 1500 إلى 2000 دولار في المدن. إذا كنت تبحث عن أسواق أكبر ، فقد يتم تحصيل 14000 دولار أمريكي. من الأهمية بمكان التواصل بحكمة للحصول على لوحة إعلانية تناسب ميزانيتك.

الخطوة 5: اختر المواد وعملية التثبيت

ستهتم معظم شركات اللوحات الإعلانية بتثبيت الإعلان نيابة عنك. على الرغم من أنه من الحكمة دائمًا التسوق والعثور على أفضل صفقة لرؤيتك. اعتمادًا على نوع لوحة الإعلانات التي تقوم بإنشائها ومهما كانت القيود التي قد يفرضها المالك ، ستحتاج إلى مواد مختلفة ، مثل البلاستيك أو الفينيل أو الطلاء.

سترفع بعض الشركات الأسعار إذا لم تكن تشتري المواد منها. لذلك إذا كنت تحصل على أشياء من مكان آخر ، فحاول أن تجعلها منخفضة.

الخطوة 6: قم بإنشاء التصميم الرسمي الخاص بك

إذا كان هناك جانب واحد ممتع للحصول على لوحة إعلانية ، فهو تصميم إعلانك. هناك ثلاثة أشياء رئيسية يجب مراعاتها عند صياغة إعلان لوحة الإعلانات ؛ الحجم والتأثير والذاكرة.

مقاس

اهم الاشياء اولا؛ يجب عليك حساب الحجم الدقيق للوحة الإعلانات المشتراة. سيزودك موفر اللوحات الإعلانية بهذه المعلومات ، على الرغم من أنك في حالة احتياجك لتقدير تقريبي حول كيفية توسيع نطاق إعلانك:

• لوحة الإعلانات: 14 قدمًا × 48 قدمًا
• لوحة الإعلانات: 12 قدمًا × 24 قدمًا
• ملصقات جونيور: 5 أقدام × 11 قدم

بينما من المؤكد أن الأحجام تختلف حسب الموقع أو المزود ، يمكن استخدام هذه القياسات العامة عند العصف الذهني.

تأثير

لنكن واقعيين للحظة ، فالناس عمومًا لا يهتمون بالإعلانات التي يرونها عابرة. يتخطى الأشخاص إعلانات YouTube ، ويتجاهلون مندوبي المبيعات ، ويمرون عبر اللوحات الإعلانية دون تفكيرهم مرة أخرى. هذا هو السبب في أن الإعلان الجيد يعمل على جذب انتباه جمهوره قبل ربطهم برسالة.

من الجيد دائمًا استخدام ألوان جريئة ومتكاملة ، جنبًا إلى جنب مع طباعة مميزة. علاوة على ذلك ، سترغب في استخدام صور جريئة وملونة بنفس الدرجة.

ذاكرة

أخيرًا ، يجب أن يكون تصميمك لا يُنسى. حتى بعد أن يلقي أحد المتفرجين نظرة على لوحة الإعلانات الخاصة بك ويتحرك ، فأنت تريد أن يظل إعلانك معهم. الذاكرة هي الشيء الذي يحول الجمهور المستهدف إلى عملاء محتملين.

هناك طرق عديدة لترك انطباع دائم. تؤدي إضافة عبارة جيدة للحث على اتخاذ إجراء إلى إخبار القارئ بما يجب فعله بالضبط عندما يواجه علامتك التجارية. يمكنك أيضًا استخدام شعار أو تعويذة أو مجرد صورة مثيرة للاهتمام بشكل عام.

قد ترغب في استئجار مصمم جرافيك أو الحصول على مدخلات من واحد. لا أحد يريد إسقاط الآلاف على لوحة الإعلانات ، فقط لكي تبدو قذرة وغير مهنية. يحتاج معظم الأشخاص إلى أخذ دروس التصميم لإنشاء اللوحات الإعلانية التي تظهر في نزهاتهم اليومية.

في حين أن الحصول على لوحة إعلانية يمكن أن يكون مسعى مستهلكًا للوقت ، إلا أنه مربح للغاية ومفيد لأي مسوق.