كيفية البحث عن مؤلفي المدونات: تعرف على المكان الذي تبحث فيه وكيف تتعثر على أفضل المواهب

نشرت: 2021-11-09

في خطر أن تبدو كسجل مكسور ، يجب أن نقول: أنت بحاجة إلى مدونة.

لا تحتاج فقط إلى مدونة ، ولكنك تحتاج إلى مدونة نشطة تنشر عليها باستمرار محتوى هادفًا وثاقبًا وعالي الجودة. تعني كلمة "باستمرار" في عالم تسويق المحتوى ما لا يقل عن مرتين إلى أربع مرات في الأسبوع أو ، بشكل غريب ، 11 مرة في الشهر. بينما ندخل في الخدمات اللوجستية قليلاً ، من المهم ملاحظة أن إستراتيجية التدوين الخاصة بك لا تنجح إلا مثل الشخص الذي توظفه لكتابة المحتوى الخاص بك.

في الأقسام القادمة ، سنقدم لك نصائح حول كيفية العثور على مؤلفي المدونات الذين يمكنهم مساعدتك في تحقيق استراتيجيتك ورؤى نجاح تسويق المحتوى.

ما هو كاتب مدونة؟

ما هو كاتب المدونة؟

ليس كل الكتاب متماثلين. في الواقع ، هناك عدد غير قليل من الأنواع المختلفة لكتاب المحتوى الذين يمكنك توظيفهم لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. من بين هؤلاء الكتاب الأشباح ، وكتّاب الإعلانات ، والكتاب التقنيون ، وكتاب البريد الإلكتروني ، وكتاب وسائل التواصل الاجتماعي ، وكتّاب المحتوى الطويل. ثم هناك كتاب المدونات.

كتّاب المدونات هم كتّاب يمكنهم تحويل الموضوعات المعقدة أو المملة غالبًا إلى محادثات دافئة وجذابة. للقيام بذلك ، يقومون بإجراء بحث حول كل شيء من الموضوع المعني إلى كيفية تحدث الناس عن الموضوع.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع مصابيح LED. قد تفترض أن عملائك يرغبون في سماع كل شيء عن الأعمال الداخلية لمصابيح LED وما يجعلها موفرة للطاقة. ستكون مخطئا.

سيخبر بحث Google السريع كاتبك أن الناس يريدون أن يعرفوا كيف يمكنهم توفير المال على فاتورة الكهرباء عن طريق التبديل إلى تركيبات إضاءة LED ، وكيف يمكنهم التزيين بمصابيح LED ، وما هي ألوان الطلاء التي تعمل بشكل أفضل مع مصابيح LED وكيفية تليين LED إضاءة.

يبذل كتاب المدونة الكثير من العمل

غالبًا ما يعمل المدونون لساعات على مقال واحد. في حين أن هذا قد يبدو مفرطًا ، عليك أن تتذكر أن الهدف من المحتوى الخاص بك هو زيادة حركة المرور والمشاركة. مقال مكتوب بشكل سيئ لن يفعل ذلك. مقالة مدروسة جيدًا ومدروسة جيدًا ومكتوبة جيدًا. يستغرق إنشاء النوع الأخير من المقالات وقتًا. في الواقع ، يقضي المدون العادي اليوم وقتًا أطول بنسبة 65٪ في إنشاء المقالات مقارنةً بالمدونين السابقين. الوقت المقدر لكل مقال هو ثلاث ساعات و 57 دقيقة. بينما يبلغ متوسط ​​طول المدونة حوالي 1200 كلمة ، يقول معظم المدونين إنهم يرون أفضل النتائج من 2000 كلمة أو أكثر - مما يعني قضاء المزيد من الوقت في الكتابة.

بالإضافة إلى البحث والكتابة ، غالبًا ما يقوم المدونون بإجراء تحسين محركات البحث. وهذا يشمل البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى. بينما يقوم المدون الرائع بدمج الكلمات الرئيسية والعبارات بشكل طبيعي أثناء كتابة المحتوى ، غالبًا ما يكون من الضروري للكتاب أو متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) تعزيز المحتوى بشكل أكبر باستخدام المصطلحات الرئيسية الثانوية والثالثية. الهدف هو إنشاء محتوى يؤدي أداءً جيدًا في نتائج البحث دون المساس بسلامة المحتوى - وهو هدف يحققه أفضل كتاب المدونات مرارًا وتكرارًا.

لماذا المدونة؟

أسباب بلوق

لقد كتبنا عددًا لا يحصى من المقالات حول فوائد التدوين ، ويمكن تلخيص محتوياتها هنا. حتى لا نشعر بالملل ، سنقدم لك ملخصًا موجزًا ​​عن سبب احتياج عملك إلى مدونة:

  • 80٪ من مستخدمي الإنترنت يتفاعلون ويتفاعلون مع المدونات.
  • تستقبل الأنشطة التجارية التي تنشط في المدونات 55٪ عددًا أكبر من الزوار شهريًا مقارنة بتلك التي لا تستقبلها و 67٪ عملاء محتملون أكثر.
  • يمكن أن تؤدي جهود التدوين المتسقة إلى زيادة الصفحات المفهرسة بنسبة 434٪ وزيادة الروابط المفهرسة بنسبة 97٪.
  • كثيرًا ما ترى العلامات التجارية التي تدوّنها 13 ضعف عائد الاستثمار للعلامات التجارية التي تتجاهل هذه المهمة الحاسمة.

إذا كنت لا تنوي التدوين من أجل التحويلات (على الرغم من ذلك ، فنحن لا نعرف سبب عدم قيامك بذلك) ، فافعل ذلك من أجل حقيقة أن كل شخص آخر يفعل ذلك. بجدية. عدم استخدام ضغط الأقران عليك أو على أي شيء ، لكن 90٪ من المسوقين يجعلون التدوين جزءًا أساسيًا من استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم. من بين هؤلاء الـ 90٪ ، قال 55٪ إنها الأولوية القصوى بالنسبة لهم.

الخلاصة هنا هي: يتوقع عملاؤك منك التدوين ويريدونه. منافسيك يقومون بالتدوين. إذا لم تكن مدونًا ، فسيتحول جمهورك إلى علامة تجارية تقوم بذلك.

كيفية البحث عن كتاب مدونة للتأجير

كيفية العثور على مؤلفي المدونات للتأجير

من السهل العثور على مؤلفي المدونات للتأجير ، حيث يبدو أن كل شخص يتخيل نفسه كاتبًا هذه الأيام. من ناحية أخرى ، فإن العثور على كتّاب مدونات للتعاقد سيضيفون قيمة حقيقية إلى مدونتك هو قصة مختلفة تمامًا.

الكاتب الذي تريد تعيينه هو شخص يمكنه إنتاج محتوى يزيد من مكانتك في SERPs ويؤدي إلى التحويلات. الكتاب الذين لديهم موهبة للقيام بذلك هم قليلون ومتباعدون ، وعليك أن تعرف أين تبحث عنهم. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية العثور على كتّاب المدونات والتحديات المرتبطة بكل تكتيك.

ابحث عن المواهب في فريقك الخاص

إذا كان لديك فريق صغير وميزانية محدودة ، فقد لا يضر أن تبدأ البحث عن مدون داخل مؤسستك. هناك العديد من الكتاب الموهوبين الذين يتولون "وظائف عملية" من أجل "كسب لقمة العيش" مع إهمال دعواتهم الحقيقية. قد يكون محاسبك ، على سبيل المثال ، صانع كلمات مخفي ، أو ربما كان موظف الاستقبال لديك كاتبًا في جريدته الجامعية. قبل أن تبدأ في النظر إلى الخارج ، امنح فريقك فرصة للكشف عن مواهبهم المخفية. فيما يلي بعض فوائد القيام بذلك:

  • ستحصل على وجهات نظر متنوعة حول منتجاتك وخدماتك ، ونتيجة لذلك ، ستنشر محتوى أكثر تنوعًا يحافظ على اهتمام القراء ومشاركتهم.
  • قد يفخر أعضاء فريقك بحقيقة أنهم قادرون على تقديم مثل هذه المساهمة القيمة لمؤسستك.
  • قد يساعدك تنوع المحتوى في توسيع نطاق وصولك وجذب عملاء جدد وزيادة المبيعات.

تحديات الحفاظ على كتابتك في المنزل

  • قد يبدأ إنشاء المحتوى في التدخل في أعباء العمل الحالية للموظفين.
  • قد تتخلف عن إنشاء المحتوى ، لأنها ليست "وظيفة" محددة.
  • قد يتضاءل حماس أعضاء الفريق لإنشاء المحتوى بمرور الوقت.
  • قد تجد صعوبة في نشر المحتوى بصوت ثابت وتجد صعوبة في مطابقة أساليب الكتابة بين الكتاب.

اسأل عن الإحالات

غالبًا ما تكون الإحالات هي أفضل مصادر العملاء المحتملين الجدد ، لذلك فمن المنطقي أنهم سيكونون أيضًا أحد أفضل المصادر للتعيينات الجديدة. بافتراض أن شبكتك مليئة بالأشخاص والمؤسسات التي تعجبك وتحترمها ، فتواصل معها للحصول على اقتراحات. من خلال توضيح احتياجاتك ومواصفاتك عند تقديم طلبك ، يكون لديك فرصة جيدة للعثور على The One دون أي وقت مضى مثل وضع إعلان وظيفي.

سلبيات طلب الإحالات

  • يرتبط عدد وجودة العملاء المحتملين ارتباطًا مباشرًا بحجم شبكتك.
  • إذا كان لديك شبكة كبيرة ، فقد تضطر إلى التدقيق في مئات الاحتمالات للعثور على الماس الخام.
  • إذا كانت لديك شبكة صغيرة ، فقد لا تتلقى أي عملاء متوقعين يقومون حتى بقدر ما يوجهك في الاتجاه الصحيح.

أنتقل إلى مجالس العمل

اسأل أي محترف عن كيفية العثور على مؤلفي المدونات لتوظيفهم وسيقومون بإخبارك ، انتقل إلى لوحات الوظائف. مقابل رسوم رمزية ، ستوفر لك لوحات الوظائف تدفقًا ثابتًا من المتقدمين خلال فترة زمنية محددة. اعتمادًا على لوحة الوظائف التي تستخدمها ، يمكنك تعيين معلمات لمن يمكنه التقدم وكيف. على سبيل المثال ، يسمح لك إنديد بتعيين الأسئلة المؤهلة ، مثل "هل لديك خبرة لا تقل عن سنتين؟" و "هل أنت على دراية بأسلوب كتابة AP؟ و "هل لديك شهادة في الكتابة أو اللغة الإنجليزية أو موضوع ذي صلة؟" يسمح لك إنديد أيضًا بطلب خطاب تغطية ويرفض تلقائيًا المرشحين الذين يفشلون في تقديم واحد (على افتراض أنك بحاجة إلى واحد).

باستخدام لوحات الوظائف ، يمكنك أيضًا تعيين تواريخ البدء والانتهاء لبحثك ، وإيقاف حملتك مؤقتًا إذا لزم الأمر وتوسيع نطاق وصولك عن طريق دفع المزيد. ومع ذلك ، في حين يبدو أن مجالس الوظائف هي التي تضعك للنجاح ، إلا أنها تأتي مع بعض المزالق.

التحديات المرتبطة بمجالس العمل

  • أكبر مشكلة في استخدام مجالس العمل للعثور على كتّاب المدونات هي أن 90٪ من مجموعة المرشحين إما عديمي الخبرة أو غير موهوبين أو كليهما.
  • سيتعين عليك فحص المئات ، أو ربما الآلاف ، من الطلبات للعثور على مرشح مؤهل إلى حد ما.
  • إذا وجدت مرشحًا واعدًا ، فسيتعين عليك حينئذٍ تدريبه على أسلوبك وعلامتك التجارية وأهدافك - وليس هناك ما يضمن استمراره في العمل بمجرد قيامك بذلك.
  • إذا كنت بحاجة إلى أكثر من كاتب واحد ، فسيتعين عليك تكرار هذه العملية حتى تملأ فريقك.

استئجار خدمة كتابة المحتوى

خدمة كتابة المحتوى

تختلف نماذج خدمة كتابة المحتوى اختلافًا كبيرًا من وكالة إلى أخرى. بعض المنصات تفرض رسومًا رمزية على العاملين لحسابهم الخاص والعلامات التجارية فقط للتواصل مع بعضهم البعض. يعمل البعض الآخر على أساس أكثر من وكالة وتعيين من واحد إلى حفنة من الكتاب لحساب عميل واحد. من أجل هذه المقالة ، سنناقش نموذجنا.

يقدم محتوى BKA ثلاثة نماذج قياسية: نموذج الخدمة الذاتية ونموذج الاشتراك ونموذج الخدمات المدارة. نموذج الخدمة الذاتية الخاص بنا مشابه لنهج الانتقائية لشركة Spirit Airline. يمكنك تحديد المنتج الرئيسي (في هذه الحالة ، منشور مدونة) ، واختيار عدد الكلمات وتحديد ما إذا كنت تريد الوظائف الإضافية. تشمل الإضافات أوصاف التعريف وعلامات العنوان ومنشورات الوسائط الاجتماعية والصور. كما نقدم خدمات التدقيق اللغوي والتحرير كإضافات. نموذج الخدمة الذاتية الخاص بنا هو الأفضل للشركات الصغيرة التي ترغب في إنفاق 1000 دولار أو أقل على إنشاء المحتوى كل شهر.

من خلال نموذج الاشتراك في المدونة ، يمكنك طلب مدونتين أو أربع أو ست أو تسع مدونات شهريًا. أثناء "رفع المستوى" ، تحصل على خدمات إضافية ، مثل حزمة تحسين محركات البحث (SEO) وحزمة الوسائط الاجتماعية والمقالات التكميلية. تأتي جميع الخطط مع إنشاء الموضوع واستراتيجية المحتوى والتدقيق اللغوي.

من خلال نموذج الخدمات المدارة لدينا ، تحصل على فريق متخصص من الكتاب والمحررين ومديري الحسابات. سنقوم بتلبية كل شيء ، من كيفية الطلب إلى كيف ومتى نقدمه ، إلى احتياجاتك. سنعمل معك لإنشاء دليل نمط مخصص أو سنستخدم الدليل الذي تنشئه بنفسك. في الأساس ، تحصل على جميع مزايا العمل مع وكالة ولكن مقابل جزء بسيط من التكلفة.

تحديات العمل مع خدمة الكتابة

التحدي الأكبر الذي يواجه الاستعانة بخدمة كتابة هو أنه لا يتم إنشاء الجميع على قدم المساواة.

  • تعمل العديد من الخدمات على أنها "مصانع محتوى" ، وتشجع المستقلين على ضخ أكبر قدر ممكن من المحتوى في فترة زمنية قصيرة.
  • لا تشرف بعض الخدمات على مؤلفيها ، لذلك هناك احتمال قوي بأن تتلقى أعمالًا مكتوبة بشكل سيئ وغير مستنير وربما مسروقة.
  • هناك عدد من الخدمات التي لا توفر أي مساءلة. أنت تدفع مقابل ما تحصل عليه ، والمبالغ المستردة ليست خيارًا.

يجعل محتوى BKA العملية بسيطة وتستحق العناء

يوفر كل نموذج من نماذجنا القدرة على تحمل التكاليف وقابلية التوسع وخيارات التخصيص. بغض النظر عن النموذج الذي تختاره ، يمكنك أن تطمئن إلى أن المحتوى الخاص بك سيكتبه كاتب صنعه من خلال عملية توظيف صارمة تتكون من الاختبار وكتابة العينات وفحوصات الجودة المستمرة. من خلال نقطة اتصال مخصصة ، يمكنك أن تطمئن إلى أنه إذا كانت لديك مشكلة في المحتوى الخاص بك ، فسنحلها. باختصار ، عندما تعمل مع خدمة الكتابة لدينا ، فلن تواجه العديد من المشكلات ، إن وجدت ، التي قد تواجهها مع الوكالات الأخرى.

نحن لا نقول إن الإجابة الوحيدة على سؤالك حول كيفية العثور على مؤلفي المدونات هي توظيفنا ، لكننا لا نقول إنها ليست أفضل إجابة. شاهد بنفسك كيف يسهّل كتّاب مدونة BKA Content عليك إحياء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. تواصل مع صانعي المحتوى لدينا اليوم.