كيفية استخدام التغطية الصحفية بشكل فعال كموسيقي

لقد انتهيت للتو من أحدث مشروع موسيقي لك. تهانينا!

إذا كنت قد عملت على تسويق الموسيقى الخاصة بك ، فأنت تعلم بالفعل أهمية أشياء مثل قوائم البريد الإلكتروني والعلامات التجارية و EPK ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالتغطية الصحفية ، فقد تعتقد أن الأمر غامض إلى حد ما - حتى لو كنت سبق لك التعاقد مع دعاية أو عمل مطبعتك الخاصة.

بصفتي دعاية على مدار السنوات الثماني الماضية ، واجهت الكثير من سوء الفهم والارتباك حول ما تساعد الصحافة بالضبط في تحقيقه ، وكيفية استخدامه كجزء من استراتيجية التسويق الشاملة. هناك الكثير الذي يمكنك القيام به بالضغط ، ويمكن أن يكون أداة لتغيير قواعد اللعبة للموسيقيين عند استخدامها بشكل صحيح.

إليك ما تحتاج إلى معرفته حول تحقيق أقصى استفادة من التغطية الصحفية:

ليست كل الصحافة متساوية

لا أعني أن الأسماء المنزلية مثلPitchforkأوRolling Stoneتحمل وزنًا أكبر من الأسماء الصغيرة ؛ هذا ليس هو الحال دائما. أعني أنه لن تكون كل الصحافة ذات قيمة متساوية بالنسبة لك. هذا يعني أنه في بعض الأحيان تكون المنافذ الصغيرة هي الأفضل في الواقع.

من المعروف جيدًا داخل مجتمع العلاقات العامة أنه كلما كان المنفذ أكبر ، قلت جودة الكتابة أو تغطية الوسائط الاجتماعية التي من المحتمل أن تحصل عليها كفرقة أصغر. نعم ، قد يكون من الرائع أن يكون اسمك في مدونة يعرفها أصدقاؤك ، ولكن من واقع خبرتي ، فإن الكتابة تميل إلى الافتقار إلى الخيال. يمكن أن يعني هذا عدم وجود اقتباسات صحفية لسحبها ، وعدم وجود مراجعات حماسية لـ EPK الخاص بك ، وربما الأكثر حزنًا ، نادرًا ما يشاركون تغطية الفرقة الصغيرة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. بين قلة الكتابة الملونة وغياب الإشارات خارج الموقع ، من السهل أن تمر هذه "المراجعة الكبيرة" دون أن يلاحظها أحد.

قد يبدو الأمر رائعًا ، لكنه لا يميل إلى توليد نفس القدر من الزيارات مثل ، على سبيل المثال ، تضمينه في مدونة صغيرة أو بودكاست مع قاعدة معجبين أوفياء والتي ستغوص حقًا في كل فارق بسيط من إصدارك ثم مشاركة المنشور مع معجبيهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

الخلاصة هنا: لا تحصل على رؤية نفقية من خلال تغطيتك - الأكبر ليس الأفضل دائمًا.

أعد الغرض من تغطيتك الصحفية

غالبًا ما نرى التغطية مباشرة ، ثم يروج لها الفنان مرة واحدة ، ثم يتم نسيانها. هذا مضيعة للهمم للصحافة! هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إعادة توظيفها بمرور الوقت. وهنا عدد قليل من الخيارات:

A TikTok / reel: يُعد إظهار رد فعلك على جزء كبير من الضغط مع عرض الاقتباس على الشاشة لأغنية شائعة طريقة رائعة لإعادة استخدام المحتوى بطريقة تجذب انتباه المعجبين الجدد والقدامى.

منشور دائري: يمكنك استخدام Canva لإنشاء منشور دائري به عرض أسعار على شريحة واحدة ، واقتباس آخر (من نفس المقالة) على شريحة أخرى ، ثم شعار المراجع أو عبارة "شكرًا لك!"في آخر مرة ، ثم ضع علامة على منفذ الصحافة. اجعل الأمر ممتعًا - أدخل شخصيتك في قالب Canva بألوان الفرقة وشخصيتها ، لمساعدتها على التميز.

في EPK الخاص بك: دائمًا ما تنتمي الاقتباسات القوية إلى فنانك EPK.الفائدة العظيمة للعلاقات العامة هي أنه بدلاً من قول كم أنت رائع ، يقوم شخص آخر بذلك نيابة عنك. يضفي ذلك مزيدًا من المصداقية على البيان الذي يقطع شوطًا طويلاً. لذا ضع هذا الاقتباس في ملف EPK الخاص بك!

في رسائل البريد الإلكتروني / النشرات الصحفية / bio / OneSheet: بشكل أساسي في أي مكان تريد التباهي به بنفسك ، قم بتضمين هذا الاقتباس.قد يعني ذلك تضمينه في رسالة بريد إلكتروني للضغط عليها ، مما يوضح لهم أن أشخاصًا آخرين يتحدثون بالفعل عن هذا الأمر. أو قم بتضمينها في السيرة الذاتية للموسيقي لتوضيح كيف تصل موسيقاك إلى الآخرين. أو قم بتمييزها على ورقة واحدة ترسلها إلى الضيوف. دعهم يعرفون كم هي رائعة هذه المنافذ تعتقد أنك!

لا تتردد في تجربة كل هذه الأشياء ومعرفة أيها يحصل على أفضل رد فعل من معجبيك.

اجذب انتباه الصناعة ووسائل الإعلام باستخدام مجموعة صحفية إلكترونية احترافية مدمجة في موقع الويب الخاص بك.بناء EPK الخاص بك مع Bandzoogle اليوم !

بناء على التغطية الحالية

بمجرد أن تبدأ في بناء قدر من الجذب مع المواضع الصحفية ، يمكنك استخدام ذلك للاستمرار في الظهور أمام هذا الجمهور مرارًا وتكرارًا. على سبيل المثال ، إذا غطتمجلة Infectious Magazine(مدونتي القديمة RIP) فرقتك الموسيقية مرة واحدة ، فلا تخف من العودة إليها بعد تغطية ناجحة بشكل خاص وعرض العمل معهم على شيء آخر. على سبيل المثال ، إذا نشروا مقابلة حظيت باستقبال كبير مع جمهورهم ، فلماذا لا تقدم بثًا مباشرًا مشتركًا أو مقطعًا قصيرًا على صفحتهم باستخدام أغنيتك؟

وبالمثل ، بالنسبة للعزاب في المستقبل ، يمكنك العودة إلى المنافذ التي أظهرت حبًا لأول شخص لك وطلب التغطية. بهذه الطريقة تكون أمام جمهورهم عدة مرات ، وسيبدأون في التعرف على اسمك. قد لا يقوموا بإجراء الاتصال على أنه من نفس المدونة ، لكنهم سيعرفون أنهم سمعوا اسمك من قبل وسيضفي ذلك مصداقية في أذهانهم ، مما يعني أنهم أكثر عرضة للنقر والاستماع.

كن مبدعًا - لم تعد الصحافة ما كانت عليه من قبل

لقد تغيرت التغطية الصحفية كثيرًا في السنوات الثماني التي عملت فيها كمسؤول الدعاية ، ولم تكن اللعبة كما كانت من قبل. منذ سنوات ، كان بإمكانك وضع فرقة مستقلة على موقع معروف جيدًا ورؤية الكثير من الجذب. للأسف ، لم يعد هذا كافيًا بعد الآن. يمكن أن يكون نقطة انطلاق رائعة ، ولكن هناك المزيد لتنمية المتابعين. لذا ، كن مبدعًا وكن منفتحًا بشأن طريقة تفكيرك في التغطية الصحفية. إنها ليست فقط من المدونات ؛ في حملاتنا الصحفية ، نقوم بتضمين أشياء مثل مواضع المؤثرين مع مؤثرين نانو وكانت هذه طريقة رائعة حقًا لتنمية حضور فناننا الرقمي.

اقتراحي هو العمل مع مؤثرين نانو (أقل من 10 آلاف متابع إذا كنت لا تزال تنمو بنفسك) للقيام بذلك. يمكنك حتى استخدام مقاطع من الصحافة السابقة لمنحهم فكرة عن بعض الجذب الذي تلقيته بالفعل.

استخدم مكبسك لمواصلة النمو

كل قطعة ضغط هي نقطة انطلاق لخطوتك التالية. إذا حصلت أغنيتك الحالية على قطع ضغط من منافذ بيع صغيرة جدًا ، ولكن مع اقتباسات رائعة حقًا ، احتفل بذلك! إنه رائع. في المرة القادمة يمكنك الاقتراب من المدونات أو المدونات الصوتية أو المؤثرين الأكبر قليلاً ، باستخدام تلك المواد السابقة والضغط على الاهتمام على أمل تأمين فرص أكبر. وما إلى ذلك وهلم جرا.

يمكنك أيضًا استخدام الضغط عندما تبحث عن فرص مثل الإدارة واهتمام التسمية وعروض الحجز. يوضح هذا الدليل الثابت على الاهتمام أن حياتك المهنية تنمو.

بمجرد حصولك على بعض المقاطع الصحفية والدعاية لموسيقاك ، تأكد من استخدامها جيدًا! تعد الاستفادة القصوى من التغطية الصحفية طريقة رائعة لتوليد زخم لحياتك المهنية.

-------------------------------------------------- -------------------------------

أنجيلا تايلر هي مؤسسة MP Co. (Muddy Paw PR سابقًا) وهي شركة تسويق وعلاقات عامة وخدمات إدارية للموسيقيين. لقد حصلت على مواضع في Forbes و Business Insider و American Songwriter و Lead Singer Syndrome والمزيد ، ويستمر فنانونها في التوقيع على الملصقات ولعب المهرجانات الكبرى. تحب الحلوى وكلبها الإنقاذ سوير والأفكار الجديدة.