كيف تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية: قائمة مراجعة من 6 نقاط

[ملاحظة المحرر: في 27 أغسطس 2013 ، استبدلت Google رسميًا أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بها في AdWords بأداة مجانية جديدة تسمى Keyword Planner. في ضوء تغيير هذه الأداة ، قمنا بتحديث هذا البرنامج التعليمي للإشارة إلى مخطط الكلمات الرئيسية بدلاً من أداة الكلمات الرئيسية القديمة.]

افتح صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك. صف ما يقدمه في ثلاث إلى خمس كلمات.

إذا لم تكن قادرًا على التفكير في واحدة ، بل عدة عشرات من المجموعات المختلفة المكونة من ثلاث إلى خمس كلمات والتي تعمل بشكل جيد لوصف صفحتك المقصودة ولست متأكدًا من الخيار الأفضل ، فأنت لست وحدك.

الكلمات لها مرادفات. " How do I ... " و " How to ... " متشابهان بشكل مؤلم. كيف تختار ما إذا كنت تريد تسميتها "حقائب الظهر في أوروبا" أو "كيفية حقيبة الظهر في أوروبا" أو "نصائح حقائب الظهر الأوروبية" عندما يصف الثلاثة صفحتك المقصودة بشكل متساوٍ؟ كيف تعرف أيهما سيكون له صدى أفضل في السوق المستهدف ويهبط على موقع SERP وحركة المرور والتحويلات التي تبحث عنها؟

نظرًا لوجود العشرات من الطرق لقول نفس الشيء بالضبط ، يلجأ المحسِّنون إلى البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتهم على بناء قراراتهم اللغوية على بيانات المستهلكين والبيانات التنافسية ، بدلاً من التخمين الأعمى لأي خيار "يبدو أكثر صوابًا".

كيف تفعل البحث عن الكلمات الرئيسية

الهدف من هذه المقالة هو جعل البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً ويمكن الوصول إليه. هناك الكثير من المقالات التي تتعمق في استخدام أدوات Google للبحث عن الكلمات الرئيسية ، وتقنيات البحث المتقدمة بالكلمات الرئيسية - هذه ليست واحدة منها.

تعود هذه المقالة إلى الأساسيات لتوضيح ستة ركائز مركزية للبحث عن الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك:

1) البدء بقائمة العصف الذهني

2) الإقرار بأنك بحاجة إلى أداة بحث بالكلمات الرئيسية

3) تنقيح قائمتك باستخدام عبارات كلمات رئيسية مقترحة من أداة تحليل

4) التحقق من صلة العبارة الرئيسية

5) النظر في حجم البحث لتحديد طلب المستهلك

6) تحليل المساحة التنافسية للتأكد من أنك والباحث تعتقدان أن الكلمات الرئيسية تعني نفس الأشياء ، ولتحديد ما إذا كانت المساحة تنافسية للغاية

الصورة الكبيرة ، الفكرة هي أن يكون لديك عبارات كلمات رئيسية مستهدفة للغاية ذات حجم بحث مرتفع ومزيج منافسة منخفض. في أبسط المصطلحات ، يعني هذا - في عالم مثالي - أن عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك تصف المحتوى الخاص بك بدقة ، ويبحث الكثير من الأشخاص عن العبارة الدقيقة ، ولا يوجد الكثير من المنافسين المعتمدين الذين يقومون أيضًا بالتحسين لذلك بالضبط العبارة.

الركيزة الأولى: قائمة العصف الذهني

تبدأ معظم عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية بقائمة طويلة من الأحاسيس. المحسِّنون ( حتى لو كان Joe من غرفة البريد يقوم بأبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فبمجرد أن يبدأ العمل على مُحسِّن محركات البحث ، يصبح من الناحية الفنية "مُحسِّنًا" ) يقوم بتجميع قائمة بالكلمات والعبارات التي يعتقدون أن التركيبة السكانية المستهدفة ستستخدمها لوصف محتواهم ومنتجاتهم ، والخدمات.

في بعض الأحيان ، تستند هذه القوائم إلى البحث الشخصي ، ولكن في معظم الأحيان يتم تجميع هذه القوائم من عبارات مأخوذة من فراغ وتمثل إلى حد كبير الكلمات التي تأمل الشركة أن يستخدمها الأشخاص لوصف منتجاتهم ومحتوياتهم ، وليس الكلمات الفعلية التي يستخدمها السكان. .

افعلها

ابدأ عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بإحدى هذه القوائم. لا تضع أي قيود في هذه المرحلة. فكر في الكيفية التي سيطلب بها عملاؤك منتجاتك وخدماتك ومحتوياتك في استعلامات البحث. ما نوع السيقان المناسبة ، مثل "كيف" أو "أين يمكنني"؟ ماذا عن المعدلات المحلية مثل "Los Angeles County" أو "Ventura، CA"؟ أو معدِّلات مثل "مجاني"؟ ما هو أفضل لوصف المحتوى الخاص بك؟

الركيزة الثانية: تحديد واستخدام أداة بحث الكلمات الرئيسية

في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ستقوم بتحليل قائمة العصف الذهني الخاصة بك من عبارات الكلمات الرئيسية النظرية لتحديد أيها يحتوي على المزيج الصحيح من الطلب وإمكانية الوصول والأهمية لكسب أفضل نتائج SERP.

نظرًا لأن هذا المنشور يتعلق بالبيانات التي تسحبها من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، وليس الأدوات نفسها ، فسأحتفظ بهذا القسم على مستوى عالٍ ولكني أردت أن أوضح أنه ، ما لم تكن قارئًا للأفكار ، فستذهب إلى بحاجة إلى استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتعدين بيانات الكلمات الرئيسية.

كل ما تتناوله هذه المقالة يمكنك القيام به على المستوى الأساسي مع Google.com ومخطط الكلمات الرئيسية. الأدوات المدفوعة مثل WordTracker و Bruce Clay، Inc. تقدم SEOToolSet رؤى أكثر تقدمًا للكلمات الرئيسية مثل التحليل التنافسي المتعمق ورؤى البحث عن Bing و Yahoo! وكذلك جوجل.

إذا كنت جائعًا للحصول على مزيد من المعلومات حول إمكانيات الأداة الآن ، فراجع جلسة التدوين المباشرة الخاصة بنا من SMX Advanced: Advanced Keyword Research Tools .

افعلها

بينما يمكنك فعليًا إدخال الكلمات من قائمة العصف الذهني في أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بك واحدة تلو الأخرى أو كلها مرة واحدة ( يتيح لك مخطط الكلمات الرئيسية إدخال ما يصل إلى 10000 كلمة رئيسية ) ، أوصي بإدخال كلماتك في مجموعات صغيرة من 10-12 عبارة ذات صلة لأنه سيجعل التحليل من خلال عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة (تسمى "أفكار الكلمات الرئيسية" في Google Keyword Planner) أسهل بكثير.

عند استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، سترى ثلاثة خيارات بحث على الصفحة الرئيسية للأداة: البحث عن أفكار الكلمات الرئيسية ؛ أدخل أو تحميل الكلمات الرئيسية لمعرفة كيفية أدائها ؛ وضرب قوائم الكلمات الرئيسية. يمكنك القيام بكل ما تمت مناقشته في منشور المدونة هذا باستخدام الخيار الأول ، البحث عن أفكار الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية . سيعرض هذا الخيار تلقائيًا نتائج بحث المطابقة التامة واقتراحات الكلمات الرئيسية التي تخبرك بعدد الأشخاص الذين بحثوا عن عبارتك تمامًا كما أدخلتها.

الركيزة الثالثة: استخدام اقتراحات الكلمات الرئيسية لتحسين قائمتك

ستعرض كل أداة بحث عن الكلمات الرئيسية تقريبًا عبارات كلمات رئيسية مقترحة مشابهة لطلب العبارة الأصلي. كما ذكرنا ، في Google Keyword Planner ، تسمى هذه أفكار الكلمات الرئيسية. نظرًا لأن الأولوية الأولى لمخطط الكلمات الرئيسية هي دعم إعلانات Google ، ستعرض الأداة نتائجك منظمة في علامتي تبويب: أفكار المجموعات الإعلانية وأفكار الكلمات الرئيسية. سيتم تحميل أفكار المجموعة الإعلانية تلقائيًا أولاً. لعرض قائمة كاملة بأفكار الكلمات الرئيسية التي تم تنظيمها حسب متوسط ​​عمليات البحث الشهرية ، انقر فوق علامة التبويب أفكار الكلمات الرئيسية .

إن الحصول على الرؤى من الكلمات الرئيسية المقترحة لا يقدر بثمن حقًا لأنه يتيح لك فهم اللغة الدقيقة التي تستخدمها التركيبة السكانية المستهدفة للبحث عن منتجاتك. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة وتحسينها ، بالإضافة إلى خرائط الطريق الخاصة بالمنتج والمحتوى (اقرأ المزيد حول سبب استخدام مُحسّنات محرّكات البحث عبارات الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك سبب مساعدتهم للمسوقين في تطوير استراتيجيات المحتوى والمنتج).

الركيزة الرابعة: هل الكلمات الرئيسية تصف المحتوى بدقة؟

عندما تبدأ في النظر إلى اقتراحات الكلمات الرئيسية ، قد يكون من السهل الوقوع في ضباب مخمور بكميات كبيرة وتنسى أن الملاءمة تعني وصفًا مباشرًا للمحتوى أو المنتج الخاص بك - لا ترتبط ارتباطًا وثيقًا بفكرة المحتوى أو الاحتياجات العامة للسكان المستهدفين .

لا تقترب من كلمتك الرئيسية مثل Six Degrees of Kevin Bacon. إذا حددت عبارة كلمة رئيسية لا تصف الموضوع على صفحتك المقصودة ، ولكنها مرتبطة بموضوعك ، أو ذات صلة بالديموغرافية المستهدفة ، فقم بإنشاء صفحة مقصودة جديدة بمحتوى جديد للعمل في تلك العبارة الرئيسية. لا تحاول خداع البشر أو عناكب Google باستخدام عبارات لا تصف المحتوى الخاص بك بالضبط - استخدم بحث الكلمات الرئيسية لإبلاغ استراتيجية المحتوى!

فكر في نفسك: عندما يبحث المستخدم في هذا الاستعلام ، ما الذي يبحث عنه؟ ماذا يريدون؟ إذا وجدوا موقعي ، فهل سيتم تلبية احتياجاتهم؟

الركيزة الخامسة: كم عدد الأشخاص الذين يطلبونها مثل هذا؟

عند النظر إلى متوسط ​​عمليات البحث الشهرية لكلمة رئيسية ، سيخبرك عدد المرات التي تم فيها إدخال عبارة كلمة رئيسية محددة في بحث Google في الشهر. ستخبرك بعض الأدوات مثل Google Keyword Planner بعدد المرات التي تم فيها البحث عن المصطلح في Google ؛ ستخبرك أدوات أخرى مثل SEOToolSet بعدد المرات التي تم فيها البحث عن المصطلح في Google و Yahoo! وبينج.

عندما تحتوي عبارة كلمة رئيسية محددة على حجم بحث مرتفع ، فإنها تخبرنا بشيئين. الأول ، أن هناك طلبًا مرتفعًا من المستهلكين على هذا المنتج أو للحصول على معلومات حول هذا الموضوع ، والثاني ، الآن - هذا الشهر - هذه هي اللغة الدقيقة التي يستخدمها العديد من الأشخاص لمحاولة العثور على مزيد من المعلومات حول المنتجات والخدمات انت تحمل.

تحديد مصطلحات البحث كبيرة الحجم يعني تحديد الطلب وتحديد اتجاهات اللغة. حسِّن صفحتك بالكلمات الدقيقة التي يستخدمها الباحث ، وسيعتبر Google ، مع التعرف على المحتوى الخاص بك كخيار وثيق الصلة بالموضوع ، أنك منافس لـ SERP في المراكز الثلاثة الأولى.

افعلها

انظر إلى العمود متوسط ​​عمليات البحث الشهرية في مخطط الكلمات الرئيسية. لا يوجد رقم سحري شامل يمثل حجم البحث المثالي. ما يشكل حجم البحث "الصحيح" سيكون مختلفًا من علامة تجارية إلى أخرى ، ومن الموضوعية إلى الموضوعية.

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية المحددة ذات الذيل الطويل مثل "كيفية حمل حقائب الظهر في أوروبا" سيكون لها حجم بحث أقل من الكلمات الرئيسية العامة مثل "حقائب الظهر" ، إلا أن العبارات المحددة التي تستهدف الحاجة الدقيقة تكون أكثر احتمالية بشكل كبير للتحويل. أفضل جذب 100 عميل محتمل مؤهل يقضون وقتًا على موقعي ويشترون المنتجات أكثر من 10000 نقرة ترتد على الفور (مغادرة الموقع بسرعة دون النقر فوق أي محتوى آخر).

ومع ذلك ، حاول كلما أمكن استخدام قسم أفكار الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الأفضل في كلا العالمين - عبارات كلمات رئيسية طويلة ومحددة للغاية مع حجم بحث مرتفع. على سبيل المثال ، في المثال أدناه ، نرغب في استخدام "Backpacking Europe" - وهي عبارة تحتوي على 3600 عملية بحث شهرية - بدلاً من العبارة المشابهة جدًا "How to Backpack in Europe" ، والتي تتضمن 40 عملية بحث شهرية محلية فقط.

الركيزة السادسة: التحليل التنافسي - هل تعني عبارة البحث هذه ما أعتقد أنها تعني؟

الركيزة السادسة تدور حول النظر إلى ما يفعله منافسوك وتحليل الشكل الذي تبدو عليه المنافسة على الكلمة الأساسية مساحة SERP.

للحصول على فكرة عن المساحة التنافسية للكلمة الرئيسية ، ابحث عن العبارة التي تحاول تصنيفها. فقط أدخل العبارة في Google كما لو كنت الباحث.

ماذا ترى؟

هل ترى نتائج تقدم منتجات وخدمات مشابهة لما تقدمه؟ هل ترى علامات تجارية كبيرة ذات قدرة تنافسية عالية في المراكز العشرة الأولى؟ هل ترى عشر نتائج لا علاقة لها بالمحتوى الخاص بك؟

إذا رأيت نتائج تقدم منتجات وخدمات مشابهة لما تقدمه ...

هذا جيد! هذا يعني أنك في المكان المناسب. انظر الآن إلى من يقوم بترتيب العبارة الرئيسية الخاصة بك. من هم منافسوك في المراكز العشرة الأولى أو الثلاثة الأوائل؟ مالذي يفعلونه؟ ما هي اللغة التي يستخدمونها؟ أحد مفاتيح التغلب على منافسيك في SERPs هو القيام بأشياء أكثر صوابًا منهم ، لذا خذ بعض الوقت للتفكير في ما يفعله موقع الويب في المكان الذي تريده جيدًا وما يتجاهلونه. هل لديهم عبارة الكلمة الأساسية في العنوان والوصف والنسخة الأساسية؟ في بعض الأحيان ، يتعين عليك النقر فوق جميع الروابط العشرة للحصول على فكرة بزاوية 360 درجة عن المكان الذي تقف فيه.

للحصول على عرض أكثر تفصيلاً حول مدى تنافسية العبارة الرئيسية الخاصة بك ، قم بإجراء بحث في Google عن "Allintitle: keyword " حيث تكون الكلمة الرئيسية هي العبارة الرئيسية الخاصة بك. سيخبرك هذا بعدد صفحات الويب التي تتضمن هذه العبارة بالضبط في علامة العنوان الخاصة بها ، والتي ستمنحك فكرة عن عدد صفحات الويب الأخرى التي تعمل على تحسين هذه العبارة بالضبط.

هل ترى علامات تجارية كبيرة موثوقة للغاية في المراكز العشرة الأولى؟

أعلم أن والدتك طلبت منك دائمًا ألا تستسلم أبدًا ، ولكن ... في بعض الأحيان عليك أن تعرف متى تنسحب إذا كانت المنافسة على عبارة رئيسية شديدة للغاية. عدد النقرات التي ستشاهدها يتلاشى بشكل نشط مع كل موضع تبتعد فيه عن النقطة الأولى ، لذلك إذا كانت لديك فرصة ضئيلة أو معدومة للتغلب على Adobe و Wacom و Microsoft في النقاط الأول والثاني والثالث أوصي بقضاء وقتك في استهداف عبارة رئيسية مختلفة لديك فرصة للحصول عليها في مرتبة عالية.

سترى عددًا أكبر من الزيارات والتحويلات التي تحتل المرتبة الأولى بالنسبة لعبارة الكلمات الرئيسية التي تحتوي على 1500 عملية بحث شهرية ، مقارنة بالمركز 15 لعبارة كلمات رئيسية تحتوي على 10000 عملية بحث شهرية.

إذا كنت لا ترى نتائج تقدم منتجات وخدمات مشابهة لما تقدمه ...

في بعض الأحيان ، يمكن أن تعني عبارات الكلمات الرئيسية شيئين مختلفين تمامًا اعتمادًا على من تسأل. إذا قمت بإجراء بحث عن العبارة الرئيسية الخاصة بك وشاهدت النتائج التي تم إرجاعها والتي لا علاقة لها بالمحتوى الخاص بك ، أو ما كنت تعتقد أن العبارة الأساسية تطلبه ، فقد كشفت عن عبارة رئيسية ذات معنيين.

هذه المواقف شيء يصعب تخيله ، لذا إليك مثال. لنفترض أنك تقوم بالتحسين لصفحة تعلم الأشخاص كيفية استخدام Ableton Live لإنشاء دقات طبول مخصصة. عندما تبحث عن عبارة الكلمات الرئيسية "كيفية إنشاء إيقاعات مخصصة" - عبارة كلمة رئيسية طويلة الذيل ، من الناحية النظرية ، وثيقة الصلة للغاية بمحتوى صفحتك - تتوقع مشاهدة البرامج التعليمية التي تُظهر للأشخاص كيفية إنشاء إيقاعات طبول مخصصة مع الموسيقى برنامج التحرير. ما تراه في الواقع هو عشرة روابط توضح للناس كيفية صنع سماعات دكتور دري بيتس المخصصة.

في النهاية ، سيشاهد الشخص الذي يبحث عن المحتوى الخاص بك - كيفية إنشاء إيقاعات طبول مخصصة - هذه النتائج نفسها ، وسيصاب بخيبة أمل مثلك تمامًا ، وسيصقل بحثه. مما يعني عدم وجود حركة مرور لك وإهدار جهود التحسين.

حتى لو نجحت صفحة الويب الخاصة بك في الوصول إلى رقم واحد ، إذا لم تكن في المساحة التنافسية المناسبة ، فستكون حركة النقر إلى الظهور ضئيلة للغاية. (على سبيل المثال ، هل لاحظت ارتباط جامعة Full Sail لإنشاء الموسيقى في مثال SERP على اليمين؟ سيقوم معظم الأشخاص بمسح الصفحة ضوئيًا ، ورؤية سماعات الرأس فقط ، وتحسين بحثهم.)

لماذا يجب عليك استخدام العلم لاختيار كلمات رئيسية أفضل

من أجل زيادة حركة المرور ، تحتاج صفحات الويب الخاصة بك إلى التنافس على تصنيف الصفحة الأولى في SERPs. ومن أجل التنافس على تصنيف الصفحة الأولى ، يجب أن تحتوي كل صفحة من صفحاتك على عناوين وصفية غنية بالكلمات الرئيسية وأوصاف ومحتوى أساسي. إذا كنت ستستثمر كل الوقت في استخدام العبارات المستهدفة في جهود التحسين ، فلماذا لا تقضي وقتًا أطول قليلاً للتأكد من أنك تستخدم اللغة الصحيحة؟

التحسين على أساس الحدس ليس هو الأمثل. البيانات صديقك.

نصيحة: شاهد البرنامج التعليمي المجاني الخاص بنا حول تحسين محرك البحث للحصول على مساعدة خطوة بخطوة في البحث عن الكلمات الرئيسية * بالإضافة إلى 17 موضوعًا آخر!

* من أجل راحتك ، فيما يلي خطوات دروس تحسين محركات البحث المتعلقة بالبحث عن الكلمات الرئيسية:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• اختيار الكلمات الرئيسية لارتباط SEO
• كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى