كيف تفعل البحث عن الكلمات الرئيسية لعملك

‍

إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي أو إنشاء المحتوى ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. إنه أساس تحسين محركات البحث (SEO) والإعلان الرقمي. يوجه تخطيط المحتوى الخاص بك ويظهر لك ما تقوله على موقع الويب الخاص بك.

استمر في القراءة لتتعلم كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث ، من العصف الذهني إلى التطبيق. لكن أولاً ، دعونا نلقي نظرة على ما ستترتب عليه العملية.

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟

يعني البحث عن الكلمات الرئيسية العثور على الكلمات والعبارات والأسئلة التي يستخدمها عملاؤك وعملائك المحتملون. يساعدك على تحديد مصطلحات البحث هذه وترتيبها حسب الأولوية بناءً على خصائصها الأساسية ، بما في ذلك:

• شعبية
• التنافسية
• أهمية العلامة التجارية
• العلاقة برحلة المشتري

تقوم بعض الشركات بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية داخليًا كجزء من تطوير استراتيجية التسويق الخاصة بهم. يقوم الآخرون بالاستعانة بمصادر خارجية لعملية تحسين محركات البحث أو خدمة المحتوى.

لماذا يعتبر بحث الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لعملك؟

يمنحك البحث المركّز عن الكلمات الرئيسية اتجاهًا واضحًا لجهودك التسويقية وميزانيتك. يساعدك على تحديد احتياجات جمهورك الأكثر إلحاحًا ، وهو أمر ضروري لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

علاوة على ذلك ، فإن البحث المركّز عن الكلمات الرئيسية هو أساس استراتيجية تحسين محركات البحث القوية. يعرض لك ما يريد جمهورك معرفته ويساعدك في إنشاء المحتوى القيم الذي تحبه Google.

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا في تخصيص ميزانية الإعلانات المدفوعة. من الأفضل إنفاق دولارات الإعلانات عندما تصل إلى الجمهور الأكثر اهتمامًا. تساعدك الكلمات الرئيسية على القيام بذلك.

أنواع الكلمات المفتاحية

للحصول على أقصى قيمة من البحث عن الكلمات الرئيسية ، عليك أن تفهم الغرض من الفئات المختلفة في عملية الشراء.

أفضل طريقة لفهم الغرض من الكلمات الرئيسية هي من خلال نية البحث - ما يريد الناس رؤيته عند البحث باستخدام عبارة معينة. عندما تعرف هدف البحث عن كلمات رئيسية مختلفة ، يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

الكلمات الرئيسية الملاحية

يستخدم الباحثون الكلمات الرئيسية الخاصة بالتنقل عندما يكون لديهم وجهة معينة في الاعتبار. إنهم يعرفون إلى أين يريدون الذهاب ولكنهم يختارون عدم إدخال عنوان URL في شريط البحث.

يمكن أن تشير الكلمات الأساسية للتنقل إلى موقع أو صفحة ويب داخل هذا الموقع أو معلومات علامة تجارية محددة يريد المستخدم أن يستهدفها محرك البحث. على سبيل المثال:

• يؤلف
• مدونة Compose.ly
• اكتب لـ Compose.ly

نظرًا لأن عمليات البحث هذه تذكر اسم النشاط التجاري على وجه التحديد ، فإن Google تصنف الموقع ذي العلامة التجارية أولاً.

عمليات البحث هذه ممتازة لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فهي تتطلب من الأشخاص معرفة اسم عملك أولاً ، لذا استمر في الاستثمار في الوعي بالعلامة التجارية.

الكلمات الأساسية للمعاملات

تتمتع الكلمات الرئيسية للمعاملات بأقوى نية للشراء. هذه عبارات مثل:

• شراء iPhone مستعمل
• المقاهي مفتوحة الآن
• دراجة أطفال أقل من 100 دولار
• سرير الكلب شحن مجاني

إذا نجحت في استهداف الكلمات الرئيسية للمعاملات ، فيمكنك الوصول إلى الأشخاص المستعدين للشراء. قم بمطابقتها مع المحتوى المناسب ، ويمكنك زيادة معدل التحويل بشكل كبير.

كلمات إعلامية

يستخدم الناس كلمات إعلامية عند إجراء البحث. قد يؤدي هذا البحث أو لا يؤدي إلى الشراء - في بعض الأحيان ، لا يريد الباحث سوى إجابة.

على سبيل المثال ، لنفترض أن صديقك كان يتحدث باستمرار عن استثماره في البيتكوين. أنت لا تريد الاعتراف بأنك لا تعرف الكثير عنها ، لذلك أنت جوجل ، "ما هو التشفير؟"

تنقر على مدونة ، والشيء التالي الذي تعرفه هو الاشتراك. بعد ذلك ، تقوم بأول عملية شراء للعملات المشفرة بعد شهر من خلال هذا الموقع.

بالطبع ، ليس هذا دائمًا كيف تسير الأمور. أحيانًا يحصل القارئ على إجابته ويمضي قدمًا ، ولن تسمع شيئًا منهم مرة أخرى. لكن في بعض الأحيان ، تدخل في الطابق الأرضي مع عميل لا يعرف أن لديه حاجة للشراء.

غالبًا ما تكون عمليات البحث المعلوماتية أسئلة مثل:

• كيف تربط ربطة عنق؟
• كم من الوقت تطبخ حساء الدجاج؟
• ما هو مرض الاضطرابات الهضمية؟

يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية أيضًا كلمات وعبارات بسيطة ، مثل:

• حميات الحمل الصحية
• الرقص المتأرجح
• التخطيط للتقاعد

يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الإعلامية الصحيحة إلى توسيع نطاق جمهورك بطرق غير متوقعة. فقط تأكد من أن لديك خط أنابيب مدروس للمحتوى للشراء ، بحيث تفقد أقل عدد ممكن من العملاء المحتملين.

كلمات التحقيق

الكلمات الأساسية الاستقصائية هي الجسر بين عمليات البحث المعلوماتية والمعاملات. غالبًا ما يستخدم الأشخاص هذه الكلمات الرئيسية عندما يكون لديهم حاجة للشراء ولكنهم لا يعرفون المنتج الذي يختارونه.

تتضمن أمثلة الكلمات الرئيسية الاستقصائية ما يلي:

• أفضل الهواتف الذكية للمراهقين
• أفضل 10 سماعات بلوتوث
• ما هي أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تستحق المال

تتيح لك الكلمات الرئيسية الاستقصائية استهداف الأشخاص الذين هم على استعداد تقريبًا للشراء ولكنهم بحاجة إلى مزيد من المعلومات. لست مضطرًا لإقناع الناس بالحاجة ، ولكن عليك أن تضع علامتك التجارية على أنها الخيار الأفضل.

مقاييس الكلمات الرئيسية للتحقق

قبل أن تتعلم كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى التعرف على المفردات الأساسية.

حجم البحث

يخبر حجم البحث عدد المرات التي بحث فيها الأشخاص عن مصطلح معين في محرك بحث معين خلال فترة زمنية محددة.

إذا كان لديك حساب إعلانات Google ، يمكنك الوصول إلى حجم البحث من خلال مخطط الكلمات الرئيسية. من هذه المعلومات ، يمكنك استقراء:

• مقدار حركة المرور التي يمكن أن تولدها كلمات رئيسية معينة
• صعوبة الترتيب لكلمات مفتاحية محددة

تساعدك هذه الأفكار على اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية في الاستهداف.

الصلة

يقيس مدى ملاءمة الكلمة الرئيسية مدى ارتباط المصطلح الوثيق بمنتجاتك أو خدماتك.

تقيس خوارزميات محرك البحث مدى ملاءمة صفحات الويب الخاصة بك عند تقييم الترتيب. إنهم ينظرون إلى سلطتك بشأن الموضوع ، بما في ذلك أوراق اعتماد منشئي المحتوى. يفكرون أيضًا في حجم وجودة المحتوى الذي تنتجه حول موضوع معين.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس نسائية ولم يكن لديك محتوى يذكر عن فساتين الزفاف ، فستفترض خوارزمية Google أنك لا تعرف الكثير عن فساتين الزفاف. ولكن إذا كان لديك ثلاث مدونات وفيديو إرشادي بواسطة مستشار حفلات الزفاف ، فلديك فرصة أفضل للترتيب لهذا الموضوع.

إذا كنت تقوم بتقييم مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية ، ففكر في مصطلحات البحث التي من المحتمل أن يستخدمها جمهورك. يمكنك الحصول على بعض هذه المعلومات من خلال النظر في كيفية أداء الصفحات المختلفة والكلمات الرئيسية التي تستهدفها هذه الصفحات.

صعوبة الكلمات الرئيسية

تشير صعوبة الكلمات الرئيسية إلى مستوى التحدي في الترتيب لكلمة أو عبارة معينة. كلما ارتفع مستوى الصعوبة ، زاد الوقت والجهد الذي ستحتاج إليه لتحقيق النتائج.

المنافسة هي أهم عامل في تحديد صعوبة الكلمات الرئيسية. إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية شائعة جدًا ، فمن الصعب ترتيبها على صفحة Google الأولى.

تشمل العوامل الأخرى شعبية وسلطة صفحات الترتيب حاليًا. عندما تكون أفضل النتائج مواقع مثل أمازون أو تارجت ، يكون من الصعب على موقع جديد اختراقه. يكون من الأسهل إذا كانت أفضل المواقع عبارة عن شركات صغيرة أو مدونات مستقلة.

نظرًا لأنه من المستحيل معرفة الكلمات الرئيسية التي يريد الموقع ترتيبها بشكل عضوي ، فعادة ما تستخدم محركات البحث حجم الإعلانات المدفوعة لقياس منافسة الكلمات الرئيسية وصعوبتها.

كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية: 6 خطوات للمتابعة

كما هو الحال في جميع جوانب تحسين محركات البحث ، يكمن سر النجاح في التركيز على أهدافك. ستبقيك عملية البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة بخطوة على المسار الصحيح.

1. قم بإعداد قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية

مهمتك الأولى هي أن تضع نفسك مكان عميلك. ما الأسئلة التي قد يطرحونها والتي قد تقودهم إلى منتجاتك؟

ابدأ بشخصيات عملائك. تعد الشخصية طريقة رائعة للتفكير في أنواع المشترين المختلفة التي تحتاجها منك والمشكلات التي يمكنك حلها.

فكر في كل شخصية كإنسان حقيقي. فكر في نقاط الألم الخاصة بهم واسأل نفسك عن مصطلحات البحث التي قد يستخدمونها لحل تلك المشكلات.

تطرّق إلى أكبر عدد ممكن من فئات الكلمات الرئيسية الأربع الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كانت شخصيتك تبلغ من العمر 32 عامًا وتتسوق لشراء أحذية بميزانية محدودة ، فيمكنك كتابة:

• ما هي الأحذية الأفضل لقدميك؟ (معلوماتية)
• أحذية الأطفال الأعلى تقييمًا هذا العام (استقصائي)
• أفضل الأحذية النسائية للبيع (المعاملات)

كن عامًا قدر الإمكان في التمريرة الأولى. ثم قم بتضييقه على كل فئة منتج أو خدمة. ما عمليات البحث التي قد ترسل شخصًا ما إلى هذه الفئة على وجه الخصوص؟

2. ابحث عن اقتراحات الكلمات الرئيسية في Google SERPs

لا تقلق إذا كانت قائمة العصف الذهني الخاصة بك تبدو ضعيفة للغاية. ستقوم بملئها باستخدام مصطلحات مختلفة كنقاط انطلاق للعثور على أفكار أخرى.

تعد صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) بمثابة منجم ذهب للأفكار. أدخل أي مصطلح بحث وانتقل لأسفل الصفحة للعثور على:

• محتوى ملهم مليء بأفكار الكلمات الرئيسية الممكنة
• قسم "يسأل الناس أيضًا" مع العديد من الأسئلة ذات الصلة
• قسم "عمليات البحث ذات الصلة" مع المزيد من مصطلحات البحث المشابهة لعباراتك

يمكنك إنشاء كلمات رئيسية لا حصر لها بهذه الطريقة. أولاً ، خذ مصطلحًا ذا صلة وقم بتوصيله في حقل البحث ، ثم قم بالتمرير لأسفل وشاهد النتائج التي يولدها. بعد ذلك ، اختر كلمة ذات صلة من تلك الصفحة وكرر العملية حتى تشعر بالرضا.

3. قم بإجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية المستهدفة لمنافسك

عند هذه النقطة ، سيكون لديك العشرات من الكلمات الرئيسية المحتملة. لا يمكنك استهدافهم جميعًا مرة واحدة ، لذلك عليك تضييق نطاق القائمة. وماذا يمكن أن يكون أولوية أعلى من معرفة أين ينجح منافسوك وأنت لا تنجح؟

يكشف تحليل فجوة الكلمات الرئيسية عن الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك - وليس أنت - مرتبة عالية. هذه كلمات رئيسية قيّمة يجب تحديد أولوياتها لأنها تساعدك على توسيع جمهورك بدلاً من الاستثمار في عمليات البحث التي تحتل مرتبة فيها بالفعل.

توجهك تحليلات الثغرات أيضًا نحو أفكار محتوى جديدة. إنها تكشف عن كلمات رئيسية غير مستغلة بالإضافة إلى الصفحات والمحتوى الذي يستخدمه منافسوك لترتيب هذه المصطلحات. يعد إنشاء محتوى مشابه ولكن القيام به بشكل أفضل طريقة مثالية للارتقاء في الرتب.

4. قم بتحليل واختيار الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنافسة المنخفضة

الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة كبيرة من الكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت لبدء تضييقها. لست مضطرًا إلى التخلص من أي كلمات رئيسية حتى الآن ، ولكنك تحتاج إلى اختيار أي منها يجب أن تستهدفه أولاً.

الكلمات الرئيسية الأكثر كفاءة لها حجم بحث مرتفع وقدرة تنافسية منخفضة. ابدأ في Google Trends ، باستخدام ميزة المقارنة الخاصة به لإلقاء نظرة على أحجام البحث للعديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

ثم ، خذ المصطلحات ذات أحجام البحث الأكبر وقم بتوصيلها بأداة تقيس القدرة التنافسية. تعد Ubersuggest ، وهي أداة شائعة ذات إصدار مجاني قوي ، مكانًا مفيدًا للبدء. يمنحك مُحسّنات محرّكات البحث والصعوبة المدفوعة لكل كلمة رئيسية ، بالإضافة إلى اقتراحات للكلمات الرئيسية الأخرى ومستويات الصعوبة.

5. إعطاء الأولوية لكلماتك الرئيسية

الخطوة التالية هي أخذ كلماتك الرئيسية ذات الإمكانات العالية واختيار أي منها يجب أن تستهدفه أولاً. للقيام بذلك ، ستقوم بترتيب أولوية كل كلمة رئيسية بناءً على قدرتها على مساعدتك في الوصول إلى أهدافك.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في التركيز على الوعي بالعلامة التجارية ، فيمكنك إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية الإعلامية والاستقصائية. ستحصل الكلمة الرئيسية "ما هو تحسين محركات البحث" على مرتبة أولوية أعلى من "خدمات تحسين محركات البحث ذات القيمة الأفضل".

لا توجد إجابة صحيحة هنا. كل هذا يتوقف على تطوير علامتك التجارية وأهدافك التسويقية.

6. تحقق من حجم البحث الشهري ودرجات الصعوبة لكلماتك الرئيسية المحددة

اكتب قائمة تحتوي على كل كلمة رئيسية من كلماتك الرئيسية ذات الأولوية جنبًا إلى جنب مع مقاييسها الرئيسية - الصعوبة وحجم البحث والملاءمة. يساعد في إنشاء جدول ، سواء كان ماديًا أو رقميًا.

استخدم نفس المصدر لنفس المقياس. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم Ubersuggest للحصول على مستوى صعوبة كلمة رئيسية واحدة ، فاستخدمها لقياس مدى صعوبة كل مصطلح.

عند الانتهاء ، انظر إلى الأرقام وكيف تعمل معًا. هل هناك كلمة رئيسية واحدة أو كلمتان ذات أولوية قصوى ولديها أعلى عدد من حيث الحجم؟ قد ترغب في التركيز على واحدة من هؤلاء ، حتى لو لم تكن أقل الكلمات الرئيسية تنافسية.

هدفك في هذه المرحلة هو تطوير كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين ترغب في الاستثمار في ترتيبهما. بمجرد حصولك على هؤلاء ، يمكنك البدء في إنشاء المحتوى.

أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للاستخدام

الآن بعد أن عرفت كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، دعنا ندخل في تطبيقها. خطوتك الأولى هي اختيار أداة بحث عن الكلمات الرئيسية سهلة الاستخدام تساعدك على تحقيق أهدافك.

تشمل أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية في السوق ما يلي:

• SEMRush: أداة قائمة على الاشتراك مع وظائف واسعة ، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين وتتبع تحسين محركات البحث في الوقت الفعلي
• Ahrefs Keyword Explorer: خدمة قوية توفر اقتراحات للكلمات الرئيسية ، وتحليل الكلمات الرئيسية للمنافس ، وأحجام الكلمات الرئيسية الدقيقة ، والمزيد
• KWFinder: أداة تحليلات مركزة توفر بيانات سهلة القراءة حول الصعوبة وحجم البحث وتصنيفات المنافسين
• LongTail Pro : أداة لاستهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل - تلك العبارات الأطول والأكثر تحديدًا

أخيرًا ، لا تقلل من شأن أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الأولى على الإطلاق - الاستعانة بمصادر خارجية لخبير. تقدم Compose.ly دعمًا متخصصًا لتحسين محركات البحث لمساعدتك في تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك وخطة خدمة مُدارة شاملة لإنشاء المحتوى.

توقف عن القلق بشأن كيفية التوفيق بين البحث عن الكلمات الرئيسية وبقية استراتيجية التسويق الخاصة بك. شارك معنا اليوم ودع خبرائنا يتعاملون معها.

‍