كيف تقوم بأبحاث المنافسين عن تحسين محركات البحث (SEO)

يعد التجسس على منافسيك أحد أفضل الطرق لفهم المزيد عن عملك ، وكيف تقدم نفسك ، ونقاط القوة والضعف لديك ، وكيفية تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث.

لا توجد طريقة واحدة "صحيحة" لإجراء بحث عن المنافسين. في الواقع ، يمكن أن تبدو وكأنها رحلة لا نهاية لها تأخذك من خلال التقلبات والانعطافات وأسفل الثقوب حيث يمكن إجراء المزيد من البحث دائمًا.

ولكن لتبسيط العملية ، سأعرض لك بعض الخطوات المجربة والصحيحة التي يمكنك اتخاذها باستخدام الأدوات والنصائح حول كيفية إجراء بحث عن المنافسين لتحسين محركات البحث.

تقييم المنافسة السوقية

لدى بعض الشركات بالفعل فكرة جيدة عن منافسيها في السوق. إذا لم تفعل ذلك ، فابدأ في طرح قائمة بجميع الشركات التي تقدم خدمات أو منتجات أو معلومات مماثلة لما تمتلكه.

تذكر أن منافسيك تتغير بناءً على فئة الخدمة / المنتج / المعلومات ، لذا تأكد من التفكير في هذه المصطلحات أيضًا.

تتضمن بعض الأسئلة التي قد ترغب في طرحها أثناء تقييم المنافسين ما يلي:

• ما هو موقعهم مثل؟ ما الذي يعجبني فيه؟ ما الذي لا يعجبني فيه؟
• كيف يكون منتجنا / خدمتنا / معلوماتنا متشابهة أو مختلفة؟
• ما مدى نجاحهم؟ يمكن أن يعتمد هذا على مقاييس مثل الإيرادات ورضا الموظفين والعملاء ومقاييس موقع الويب والمزيد.

يمكن أن تساعدك معرفة من هم منافسيك في السوق على اكتشاف رؤى قيمة حول عملك وموقعك الإلكتروني. يمكن أن يساعدك على زيادة نقاط قوتك وتقليل نقاط ضعفك.

يمكن أن يساعد أيضًا في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، والتي سأتطرق إليها بعد قليل. قم بهذا التمرين عدة مرات في السنة حيث يمكن أن تتغير المنافسة.

أداة للنظر:

• تحليلات المرور لسمراش

بينما ننتقل إلى الخطوة التالية ، ضع في اعتبارك أنك ستستخدم أحيانًا الخطوات والأدوات التالية لتقييم منافسيك في السوق عبر الإنترنت ، والتي قد تختلف عن منافسيك عبر الإنترنت من خلال الكلمات الرئيسية.

تقييم المسابقة عبر الإنترنت

غالبًا ما تفترض الشركات أن منافستها في السوق خارج الإنترنت هي أيضًا منافستها عبر الإنترنت. عادة ما يكون هذا خطأ.

تعد صفحة نتائج البحث ساحة مختلفة تمامًا. أنت تتنافس على ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث لاستعلامات بحث معينة (ويعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية). سيشرح القسم التالي كيفية تقييم منافسيك عبر الإنترنت.

أداة للنظر:

• أداة تحليل مجال تحسين محركات البحث (لاكتشاف المجالات التي يمكن أن تكون منافسيك)

اختر الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى في فهم من هم منافسوك الحقيقيون عبر الإنترنت - من يظهر في أعلى نتائج بحث Google للكلمة الرئيسية التي تريد امتلاكها؟

كجزء من البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على منافسيك في السوق عبر الإنترنت. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يصنفونها أيضًا ، وأضف هذه الكلمات والعبارات إلى قائمة كلماتك الرئيسية كإمكانات لاستكشافها.

أدوات للنظر:

• SEOToolSet أداة اقتراح الكلمات الرئيسية لاكتشاف الكلمات الرئيسية (نسخة مجانية هنا)
• محلل الصفحة الواحدة SEOToolSet لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك في السوق
• أداة البحث العضوي من Semrush
• أداة Ahref's Content Gap

تعرف على المزيد: كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

تحديد المنافسين

بمجرد أن يكون لديك قائمة كلمات رئيسية محددة ، يمكنك معرفة من يقوم بترتيب هذه الكلمات الرئيسية. هذا شيء يمكنك القيام به يدويًا (في وضع التصفح المتخفي ، بالطبع ، حتى لا يؤدي سجل البحث إلى تحيز النتائج). لكن العديد من أدوات تحسين محركات البحث ستوفر لك البيانات بشكل أسرع.

دعنا نستخدم SEOToolSet كمثال لكيفية الحصول على هذه البيانات. يمنحك تقرير ملخص البحث معلومات مفصلة حول المجالات وصفحات الويب التي يتم تصنيفها لكلماتك الرئيسية المستهدفة.

يمكنك أن ترى في التقرير:

• المجالات التي يتم ترتيبها لهذه الكلمة الرئيسية ، إلى جانب البيانات مثل الصفحات المفهرسة وعدد الروابط الواردة. في كثير من الأحيان ، يتم ترتيب صفحة مختلفة في كل محرك بحث.
• ترتيب صفحات الويب الأعلى لهذا المصطلح جنبًا إلى جنب مع ترتيبها في Google و Bing.

من هناك ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية ، وهي تحليل عوامل تحسين محركات البحث (SEO) لصفحات الويب ذات الترتيب الأعلى.

تحليل أفضل المنافسين

التنافس في نتائج البحث في كثير من الحالات يعني أن تكون أقل الكمال مقارنة بمنافسيك. لذا فأنت تريد أن تكون قادرًا على فهم أفضل لما تفعله الصفحات ذات التصنيف الأعلى بشكل صحيح وأين ينقصها.

هنا ، أدوات تحسين محركات البحث لا تقدر بثمن. كمثال باستخدام SEOToolSet الخاص بنا ، يمكنك تشغيل أداة محلل الصفحات المتعددة (MPA) (لدينا براءة اختراع على هذه الأداة) لمعرفة ما تفعله المنافسة لتصنيفها.

إذا كنت قد استخدمت بالفعل تقرير ملخص البحث كما هو موضح في القسم السابق ، فيمكنك تحديد صفحات الويب في التقرير لتحليلها باستخدام MPA.

يبحث هذا التقرير في أشياء مثل:

• عوامل الترتيب على الصفحة
• عوامل الترتيب خارج الصفحة
• كم مرة يستخدمون الكلمات الرئيسية المستهدفة وأين
• مقاييس المقروئية لصفحات الويب
• توصيات حول كيفية تحسين صفحات الويب الخاصة بك على أساس المنافسة

(تحقق من الإصدار المجاني من أداة تحسين محركات البحث هذه .)

نستخدم أيضًا SEOToolSet لتشغيل المكون الإضافي Bruce Clay SEO WP الذي يعطي عوامل الترتيب بتنسيق مختلف لمستخدمي WordPress. عندما يكون لديك المكون الإضافي مثبتًا ، يمكنك الوصول إلى بيانات التحسين في الوقت الفعلي بناءً على المنافسين الذين يصنفون كلمتك الرئيسية.

تتضمن نقاط البيانات التي يمكنك الوصول إليها نطاقات لـ:

• أهداف عدد الكلمات في البيانات الوصفية
• أهداف عدد الكلمات في الصفحة
• أهداف نتيجة سهولة القراءة

هذه البيانات لا تقدر بثمن أثناء إنشاء المحتوى وتحسين صفحات الويب ، بحيث لا تقوم بالتصوير في الظلام.

اعرف المزيد: هل تريد نصائح مخصصة لتحسين محركات البحث لكل كلمة رئيسية؟ هناك مكون إضافي لذلك!

انظر إلى ملفات تعريف الارتباط

قد يكون من المفيد قضاء بعض الوقت الإضافي في التعرف على ملفات تعريف ارتباط المنافسين. أولاً ، توفر معرفة عدد الروابط التي يمتلكها منافسك بعض المؤشرات على مدى قوة روابط الدور التي يمكن أن تلعبها في تصنيف هذا الموقع ، وعدد الروابط التي قد تحتاجها. ولكن هذا ليس هو الحال دائما.

هناك عدد لا يحصى من العوامل التي تطبقها خوارزميات محرك البحث على استعلام واحد لتحديد النتائج. ويمكن تغيير المعايير من استعلام إلى آخر. حتى الروابط ليست كل شيء ، نهاية كل شيء. في الواقع ، غالبًا ما نرى مواقع الويب التي تحتوي على عدد أقل من الروابط تفوق تلك التي تحتوي على العديد من الروابط ، إما لأن جودة الروابط تفوق الكمية أو لأن العوامل الأخرى كانت لها الأسبقية فقط.

ومع ذلك ، يمكن أن تخبرك ملفات تعريف الروابط الخاصة بالمنافسين بأشياء مفيدة أخرى مثل:

• من يقوم بالارتباط بها وتفاصيل عن تلك المجالات. ليس من الجيد تحديد الجودة ، والمجالات ذات الصلة التي ترتبط بمنافسيك ، ثم محاولة الحصول على رابط منها في مرحلة ما (باستخدام طرق ملائمة لتحسين محركات البحث (SEO) لجذب الروابط).
• بأي معدل يكتسبون الروابط ، والتي يمكن أن تعطيك بعض المؤشرات على جهودهم في بناء الروابط.
• ما هي الروابط المعطلة الموجودة على موقعهم ، والتي يمكن أن تكون فرصة رائعة لاستبدال الرابط المعطل الخاص بهم بالمحتوى الخاص بك على مواقع الويب المرتبطة به.

أدوات للنظر:

• Ahrefs Site Explorer
• تقارير ارتباط SEOToolSet

تحقق من صحة الموقع

يمكنك الحصول على نظرة سريعة على صحة موقع الويب الخاص بمنافسك باستخدام أداة Site Checker في SEOToolSet. يمكن أن يؤدي ذلك إلى كشف مشكلات الأداء في موقع الويب الخاص بالمنافسين. تذكر ، الفكرة هي أن تكون أقل الكمال.

(تحقق من الإصدار المجاني من أداة تحسين محركات البحث هذه .)

تحليل صفحات الويب الفردية

تعمق في صفحة ويب منافس واحد لمعرفة ما يفعله من حيث التحسين.

توفر أداة محلل الصفحة الواحدة في SEOToolSet معلومات مفصلة عن:

• استخدام الكلمات الرئيسية وتوزيعها
• العلامات والعناوين
• ربط وترسيخ النص
• مقروئية
• أي مشاكل في إخفاء الهوية
• عرض جافا سكريبت
• الود المتنقل

… و اكثر.

(تحقق من الإصدار المجاني من أداة تحسين محركات البحث هذه .)

اكتشف التصنيفات المفقودة

يمكنك التجسس على تصنيفات منافسيك المفقودة والاستفادة من ذلك بسرعة.

على سبيل المثال ، إذا كان بإمكانك تحديد الكلمات الرئيسية التي فقد أحد المنافسين ترتيبًا لها مؤخرًا ، يمكنك تحليل صفحة الويب ومعرفة المشكلات المحتملة التي ساهمت في ذلك. ثم يمكنك التأكد من أن صفحة الويب الخاصة بك لهذه الكلمة الرئيسية (جديدة أو قديمة) تتجاوزها.

أداة للنظر:

• أداة البحث العضوي من Semrush

قم بأبحاث SERP

من المهم أن تأخذ بحثك إلى ما وراء الروابط الزرقاء العشرة فقط. تحليل جميع النتائج في صفحة نتائج البحث للكلمة الرئيسية المستهدفة. يمنحك هذا المزيد من الأفكار حول المحتوى الذي يجب أن تنشئه وكيف.

تعرف على المزيد: ما هي إستراتيجية تحسين محركات البحث (Whole-Serp SEO)؟

أدوات للنظر:

• يمكن أن يخبرك Ahrefs Site Explorer ما إذا كانت منافسيك تحتل المرتبة الأولى في المقتطفات المميزة وعددها.
• يمكن أن تساعدك أداة Snippets + المميزة الخاصة بـ Ninjas للتسويق عبر الإنترنت في تحسينها لهم.

انظر إلى هيكل الموقع

يعد امتلاك موقع ويب منظمًا أو منظمًا في صوامع (ينعكس في التنقل والروابط والمحتوى) من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. هذا لأنه مفيد لكل من محركات البحث والزوار.

عندما تحتاج إلى التعمق أكثر في كيفية دعم منافسيك لأهميتهم في التصنيف ، يمكنك إلقاء نظرة على هيكل مواقعهم. تذكر أن اسم اللعبة أن تكون أفضل منهم.

تعرف على المزيد: ما هو صومعة تحسين محركات البحث (SEO)؟

في نهاية اليوم ، قد يبدو أنه يمكنك دائمًا إجراء المزيد من أبحاث المنافسين (وربما يكون هذا صحيحًا). ومع ذلك ، إذا اتبعت الخطوات الموضحة في هذه المقالة ، فأنت في طريقك لمعرفة كيفية التغلب على منافسيك.

البحث التنافسي هو مجرد جانب واحد من برنامج تحسين محركات البحث القوي. إذا كنت ترغب في التحدث عن احتياجات التسويق الرقمي الخاصة بك ، فاتصل بنا للحصول على استشارة مجانية.