كيفية تطوير استراتيجيات تسويق المحتوى لتحسين محركات البحث المحلية

من أكبر الأخطاء التي يرتكبها أصحاب الأعمال غالبًا هو محاولة جذب الجمهور العالمي عندما يجب أن يبدأوا محليًا. في الواقع ، 46٪ من عمليات البحث على Google تبحث عن معلومات محلية.

إذا لم يتم تحسين عملك للزوار المحليين ، فستواجه مشكلة في إنشاء حركة مرور ذات صلة. بالطبع ، تعد الإعلانات المحلية والكلمات الشفهية طرقًا جيدة للترويج لعملك محليًا ، لكنها لا تتحسن عن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

عند البحث عن شركات محلية ، يبحث 97٪ من العملاء على الإنترنت. من الآمن القول أنك ستفقد العديد من العملاء المحليين إذا لم يتم ترتيب عملك في نتائج البحث المحلية. لكن لا تأكل. لا يزال بإمكانك تحسين استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك لتحسين محركات البحث المحلية.

إذا كنت تتساءل ، "ما الذي تتضمنه عملية تحسين محركات البحث المحلية؟" ، فأنت في المكان الصحيح. لقد قمنا بتجميع دليل شامل عن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وكيف يمكنك الاستفادة منه للترتيب في نتائج البحث المحلية.

ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية؟

يشير البحث المحلي إلى مستخدم يبحث عن أنشطة تجارية أو خدمات أو منتجات خاصة بمدينة أو بلدة معينة. على سبيل المثال ، قد يبحث الشخص الذي يبحث عن شركات ضريبية في منطقته عن "شركات الضرائب القريبة مني" أو "أفضل شركات الضرائب في [الموقع]".

وبالتالي ، يشير SEO المحلي (تحسين محرك البحث) إلى عملية تحسين المحتوى الخاص بك للترتيب في عمليات البحث المحلية. تساعدك هذه العملية على تعزيز ظهورك على الإنترنت للعملاء المحليين (المحتملين) وجذب حركة المرور المستهدفة.

يُعد تحسين محركات البحث المحلي مفيدًا بشكل أساسي للشركات ذات المواقع الفعلية. تعتمد محركات البحث عادةً على الكلمات الرئيسية المحلية والصفحات المقصودة الخاصة بالموقع والروابط والاستشهادات لجمع نتائج عمليات البحث المحلية.

نتيجة لذلك ، يمكن للشركات توجيه محتواها ومنتجاتها نحو العملاء المحتملين المحليين من خلال تحديد الموقع على مواقع الويب الخاصة بهم.

الشركات التي تحتاج إلى استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية

لا تحتاج جميع الشركات إلى تحسين استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بها لتحسين محركات البحث المحلية. ستستفيد الشركات التي تعمل في مواقع جغرافية محددة من التصنيف في عمليات البحث المحلية. فيما يلي بعض الأمثلة على الشركات التي تحتاج إلى استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

• الكازينوهات
• مطاعم وبارات
• المقاولون المحليون
• مكاتب المحاماة
• الشركات العقارية
• سباكين
• المتاجر والمحلات
• مقدمو الخدمات الطبية
• وكالات الحكومة
• صالونات تصفيف الشعر
• المصورين
• المنظمات المحلية غير الهادفة للربح
• وكالات التسويق
• المستشارون المحليون
• مقاهي
• المصنّعين
• تجار السيارات
• المتاحف
• المؤسسات التعليمية

فوائد تحسين محركات البحث المحلية

التركيز على تحسين محركات البحث المحلية يضع عملك في السوق المحلية ويجعلها مرئية للعملاء المحليين المحتملين. لا يمكن إنكار فوائد تحسين محركات البحث المحلية ، خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة التي تعتمد على المستهلكين المحليين في النمو.

فيما يلي أهم سبع مزايا لاعتماد استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

تحسين الرؤية عبر الإنترنت

تجمع نتائج البحث الخمس الأولى 67.7٪ من إجمالي نقرات المستخدم على Google. لذلك ، إذا كنت تريد أن يزور المستخدمون موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن تفعل كل ما هو ممكن للحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث المحلية.

إذا لم يظهر نشاطك التجاري في أهم 5 عمليات بحث بعد أن يبحث المستخدم عن شيء مشابه لـ "أفضل [نوع خدمة] في [الموقع]" ، فقد لا يصادف المستخدم نشاطك التجاري على الإطلاق. تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على وضع عملك في مكان تواجد العملاء بالضبط ، وتحسين ظهورك على الإنترنت.

بناء مجتمع

المجتمعات المحلية هي واحدة من أفضل الطرق للحفاظ على الاقتصاد على قيد الحياة والحفاظ على علاقات العملاء. يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على بناء مجتمع يسلط الضوء على جهود عملك للربط والتواصل مع المستهلكين والشركات المحلية الأخرى في نفس الصناعة.

يؤدي هذا إلى تعزيز رتبتك من خلال توفير روابط خلفية أكثر شهرة ، ولكنه يفتح أيضًا الباب لعلاقات عمل داعمة مع الشركات في نفس مجال الأعمال مثل شركتك. عندما تحيل عملائك إلى خدماتهم ، ستميل هذه الشركات إلى رد صالحك.

توليد حركة المرور ذات الصلة

هناك طريقة أخرى تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عن طريق توليد حركة مرور ذات صلة بعملك وموقعه. تجدر الإشارة إلى أن 72٪ من جميع عمليات البحث المحلية تؤدي إلى نشاط تجاري شخصي ضمن دائرة نصف قطرها 5 أميال للمستخدم.

من خلال استهداف المستهلكين المحليين من خلال مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فإنك تفتح الأبواب للزيارات من الأشخاص الراغبين في أن يصبحوا عملاء دائمين. من ناحية أخرى ، عندما تستخدم نهجًا واسعًا لتحسين محركات البحث ، فقد تصل إلى جمهور كبير على مستوى العالم ، ولكن لن تتمكن سوى نسبة صغيرة منهم من زيارتك.

إعادة العملاء

في الآونة الأخيرة ، وجد العملاء قيمة أكبر في دعم الشركات المحلية ، لذا فإن القيام بالأعمال التجارية محليًا يعد أكثر ملاءمة من اتباع نهج عالمي. بالإضافة إلى ذلك ، بمجرد اكتشافهم لك والتوقف ، يمكنك استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية لضمان تخصيص تجربة العملاء واستهدافها.

سيضمن ذلك بقائهم إلى الأبد ، وظهور نشاطك التجاري مرة أخرى عندما يبحثون عن خدمات مماثلة في منطقتهم. سيؤدي الارتباط الأرجواني إلى تشغيل ذاكرتهم بتجربة عملاء استثنائية معك ويجعلهم يختارونك مرة أخرى.

بناء الثقة والسلطة

تساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الشركات على بناء الثقة والسلطة مع عملائها ، الذين يفترضون أن النتائج الأعلى تصنيفًا في بحثهم المحلي هي شركات جديرة بالثقة تم فحصها بواسطة Google. لذلك ، فإن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للحصول على المركز الأول في نتائج محرك البحث سيؤدي تلقائيًا إلى ثقة زوارك واحترامهم لمصداقية عملك.

تقليل تكاليف الإعلان

من المرجح أن ينقر مستخدمو محرك البحث على أعلى النتائج العضوية بدلاً من اختيار الخيارات الدعائية. تزيد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من فرص ظهورك عبر الإنترنت ، مما يضمن أنك لن تضطر أبدًا إلى الدفع مقابل الإعلانات مرة أخرى.

من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الفعالة ، فأنت تستخدم Google كأداة إعلان مجانية وتكتسب نقرات أكثر قيمة من الإعلانات المدفوعة.

زياده المبيعات

بمجرد بناء الثقة والمجتمع المحلي ، وإعادة العملاء ، وإنشاء حركة مرور ذات صلة ، فإن الطريقة الأخيرة لتحسين محركات البحث المحلية هي زيادة المبيعات. عندما يصل المستخدمون إلى مواقع الويب التجارية في منطقتهم ، فمن المرجح أن يقوموا بزيارتك وشراء خدماتك.

حتى إذا لم يقنعهم المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) ، فإن قربك منك يكفي لتشجيعهم على الشراء منك. علاوة على ذلك ، نظرًا لأنك لن تدفع مقابل الإعلانات ، يمكنك توقع ربح أفضل من هذه المبيعات المتزايدة.

أمثلة على إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الفعالة

فيما يلي بعض من أفضل أمثلة تحسين محركات البحث المحلية حول كيفية تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الفعالة.

الصفحات المقصودة والأسئلة الشائعة

يعد إنشاء صفحة مقصودة خاصة بالمدينة أحد أفضل الأمثلة على استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. من الأسهل الترتيب في SERPs المحلية (صفحات نتائج محرك البحث) عندما يكون لديك صفحات مقصودة خاصة بهذا الموقع. ومع ذلك ، قد تكون كتابة صفحات مقصودة خاصة بالمدينة أمرًا صعبًا ، لذا يمكنك الاستعانة بخدمات كتابة محتوى احترافية للقيام بالمهمة نيابة عنك.

يمكن أن تتضمن هذه الصفحات المقصودة معلومات الاتصال الخاصة بالموقع والعنوان والخدمات التي تقدمها في تلك المدينة أو البلدة. تقدم Jeni's Splendid Ice Creams أمثلة رائعة للصفحات المقصودة ، بما في ذلك الصور المحلية وتفاصيل حول المعالم المحلية.

إذا كان إنشاء صفحات مقصودة خاصة بالمدينة يبدو وكأنه مهمة شاقة للشركات التي تعمل على مستوى الدولة ، فقد يكون من الأسهل البدء بصفحات مقصودة خاصة بالولاية أو الإقليم. تعد الصفحة المقصودة لشركة AirBnB's Miami مثالًا رائعًا ، بما في ذلك جميع المعلومات الضرورية لمن يحتاجون إلى خدماتهم في ميامي.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد صفحات الأسئلة الشائعة واحدة من أفضل الأمثلة على كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للحصول على نقرات المستخدم. يمكن وضع هذه الأسئلة الشائعة في الجزء السفلي من الصفحات المقصودة الخاصة بالمدينة وتضمين الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث لجذب نقرات المستخدمين. تعد صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بأكواريوم خليج مونتيري خير مثال على ذلك.

العروض المحلية والأحداث

تعد استضافة الأحداث المحلية طريقة رائعة لتحويل الزوار إلى عملاء ، ولكنها تساعد أيضًا في زيادة تصنيف مُحسنات محركات البحث المحلي لديك كثيرًا. ومع ذلك ، لا يمكنك الحصول على هذه المزايا دون الإعلان عن هذه الأحداث على موقع الويب الخاص بشركتك وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي.

تقدم Green Bench Brewing في سانت بطرسبرغ ، فلوريدا ، مثالًا رائعًا على مثل هذا الإعلان من خلال إنشاء صفحة مقصودة محددة لأيام الأربعاء الخاصة بالضيافة ، بما في ذلك تفاصيل حول المكان والتوقيت وما إلى ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد تقديم العروض الخاصة والخصومات الحصرية للسكان المحليين طريقة رائعة لتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. كما هو موضح في الفنادق والمتنزهات الترفيهية ، يمكن للشركات المحلية الاستفادة بشكل كبير من تقديم باقات "السكان المحليون فقط".

تقدم ديزني لاند فلوريدا مثالاً رائعًا على ذلك ، بما في ذلك التصاريح والخصومات الحصرية لسكان فلوريدا. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد التركيز على العروض والفعاليات المحلية الشركات على ترك بصماتها في المجتمع المحلي من خلال إظهار الرعاية الحصرية للسكان المحليين.

محتوى المدونة المحلية

بالطبع ، يعد محتوى المدونة هو الجانب الأكثر أهمية في استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية ، والجزء الأصعب هو الحفاظ على النشاط. يعد نشر منشورات المدونة المنتظمة على مواقع الويب الخاصة بشركتك وصفحات الوسائط الاجتماعية أفضل طريقة لجذب انتباه عملائك المحليين.

إذا لم تكن متأكدًا مما تكتبه ، فقد يكون من المفيد أن تبدأ بالأسئلة الشائعة وصفحات الموقع وإعلانات الموقع الجديد وإعلانات المنتج والشهادات والمقابلات وأدلة المبتدئين الشاملة لخدماتك.

أدلة "أفضل"

إلى جانب دليل لخدماتك ، ستستفيد إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك أيضًا من أدلة لموضوع عام قد يهتم به جمهورك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك مقهى ، فمن الذكاء نشر دليل شامل عن أهم 5 عروض طُرق. يمكنك نشر دليل عن التأمين على الأعمال التجارية وكل ما تغطيه كشركة تأمين.

يُعد تقديم البصيرة والتعليم طريقة جيدة لجذب الاهتمام والظهور في المزيد من عمليات البحث.

كيفية تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية؟

إليك دليل خطوة بخطوة حول كيفية تحسين استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك لتحسين محركات البحث المحلية.

تحسين قائمة GMB الخاصة بك

يعد GMB (Google My Business) الجزء الأكثر أهمية في تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. تتيح هذه الأداة لأصحاب الأعمال إنشاء قوائم أعمال مجانية ، والتي ستصبح العامل الأول الذي تضعه Google في الاعتبار عند تقديم نتائج بحث محلية عضوية.

أولاً ، أنشئ ملف تعريف نشاطك التجاري وقائمتك على GMB من خلال تقديم اسم عملك وعنوان متجرك والموقع الجغرافي الدقيق على خرائط Google وفئة النشاط التجاري ومعلومات الاتصال.

تحقق من قائمتك بمجرد نشرها من خلال توفير صور المتجر أو المكتب وساعات العمل ومعلومات الاتصال بالعمل والفئات الأخرى ذات الصلة بنشاطك التجاري المحلي. أخيرًا ، يمكنك تحسين قائمة GMB الخاصة بك عن طريق توفير محتوى جديد منتظم وتحديثات تجارية.

ضع في اعتبارك مستخدمي الجوال

هل تعلم أن 82٪ من جميع عمليات البحث الخاصة بالموقع تم إجراؤها بواسطة مستخدمي الجوال؟ إذا لم تضع مستخدمي الأجهزة المحمولة في الاعتبار أثناء إنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث ، فمن الأفضل أن تبدأ الآن.

يمكن أن يشمل تقديم الطعام لمستخدمي الأجهزة المحمولة تحسين موقع الويب الخاص بعملك ليلائم شاشات الهاتف المحمول بكفاءة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، مما يضمن عدم مواجهة مستخدمي الجوال أي مشكلة في التنقل إلى صفحة الأسئلة الشائعة أو التسوق عبر الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم تضمين أزرار النقر للاتصال في قائمة GMB وموقع الويب الخاص بالنشاط التجاري. أخيرًا ، تجدر الإشارة إلى أن 60٪ من مستخدمي الهواتف المحمولة يتصلون بالأنشطة التجارية مباشرةً من نتائج البحث الخاصة بهم ، لذلك يجب أن تجعل الخيار متاحًا لهم.

اجمع آراء العملاء

تعتبر إشارات المراجعة أيضًا من أهم العوامل التي تضعها Google في الاعتبار أثناء تقديم نتائج البحث المحلية. نتيجة لذلك ، فإن أفضل طريقة لتعزيز ظهورك على الإنترنت هي من خلال تجميع تقييمات حقيقية وإيجابية.

بالإضافة إلى ذلك ، ستعزز سمعتك في المجتمع المحلي. يمكنك جمع آراء العملاء من خلال التركيز على المواقع التي تتوقع Google من العملاء ترك تعليق فيها. ستجمع مراجعاتك من قائمة GMB وموقع الويب التجاري ومنصات الوسائط الاجتماعية وأدلة المستهلك.

Facebook و Yelp و Thumbtack و Foursquare و Angie's List هي مواقع قليلة تتوقع من العملاء ترك تعليقاتهم.

إعطاء الأولوية لبناء الرابط المحلي

تؤثر إشارات الارتباط أيضًا على ترتيبك في نتائج البحث المحلية ، بما في ذلك ربط سلطة المجال والكمية. يشبه مُحسّنات محرّكات البحث المحلي SEO الواسع لأنه يتطلب منك تعزيز ملف تعريف الارتباط الخاص بك عن طريق بناء الروابط.

سيساعدك استهداف مواقع السلطة في موقعك المحدد على القيام بذلك. يتضمن ذلك مكاتب الترخيص والجمعيات التجارية والغرفة التجارية وحتى مواقع .edu. إذا كنت ترغب في الحصول على روابط خلفية قيمة من المواقع المحلية ، فقد ترغب في التفكير في المنح الدراسية أو الشراكات أو منشورات الضيف.

هذا هو المكان الذي يلعب فيه بناء مجتمع محلي باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. يسمح للشركات المحلية بإقامة علاقات عمل مفيدة مع الشركات الأخرى في المنطقة.

ضمان اتساق برنامج العمل الوطني

من الأشياء الأخرى التي تضعها Google في اعتبارها أثناء تقديم نتائج البحث المحلية إشارات الاقتباس. يتضمن ذلك الاتساق في حجم الاقتباس و NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف). بالإضافة إلى GMB ، يجب أن تكون معلوماتك متاحة على مواقع الاقتباسات الرئيسية مثل خرائط Bing و Yelp و Facebook.

يجب أن تكون الدلائل ذات سلطة المجال الأعلى على رأس أولوياتك. بخلاف ذلك ، يجب عليك أيضًا التأكد من أن جميع المعلومات متسقة في جميع الأنظمة الأساسية الخاصة بك. أي أخطاء إملائية وتناقضات وقوائم مكررة يمكن أن تكون ضارة بترتيب تحسين البحث المحلي الخاص بك.

الاستفادة من الاستماع الاجتماعي

يمكن أن يساعد الاستماع الاجتماعي في تعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية بشكل أفضل مما تعتقد. يمكنك بسهولة تحقيق أقصى استفادة من الاستماع الاجتماعي عندما تعرف الرؤى التي يجب البحث عنها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام الاستماع الاجتماعي لمعرفة ما يقوله السكان المحليون عن عملك وصناعته.

استخدم هذه الرؤى لاكتشاف اهتمامات وأولويات الجمهور ودمج تلك النتائج في المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث. بعد ذلك ، لديك أقصى استفادة من رؤى الاستماع الاجتماعي لتغيير منتجاتك واستراتيجياتك.

على سبيل المثال ، سيتيح لك الاستماع الاجتماعي معرفة أن الناس قد اشتكوا من قلة المقاعد في مؤسستك. رداً على ذلك ، يمكنك الإعلان في قائمة GMB الخاصة بك عن خطة جلوس جديدة.

أضف صفحات الموقع

كما ذكرنا ، فإن الصفحات المقصودة المحلية هي أسهل طريقة لتحسين استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك لتحسين محركات البحث المحلية. تتضمن هذه الصفحات كلمات رئيسية محددة جغرافيًا وتفاصيل حول خدماتك في ذلك الموقع المحدد ، مما يجعلك تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث المحلية.

أفضل طريقة لتحقيق أقصى استفادة من صفحات الموقع هذه هي تضمين عناوين H1 و H2 و H3 المحسّنة والروابط الداخلية والصور المحلية والتحسين لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

قم بإجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية بديهية ومستمرة ، لذا لا يمكنك أبدًا أن تضغط على الفرامل إذا كنت ترغب في الحفاظ على مرتبة أعلى في نتائج البحث المحلية. لمعرفة أين يقف موقع الويب الخاص بك على أساس تحسين محركات البحث ، قد يكون من المفيد إجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث.

في Google My Business Audit ، قد تطرح أسئلة مثل ، "كيف يظهر GMB الخاص بي في SERPs؟" و "هل المعلومات الموجودة على GMB دقيقة؟" وفي الوقت نفسه ، ستحدد Google Search Console Audit ما إذا كان موقع الويب الخاص بك قابلاً للزحف أو به أي خطأ من شأنه أن يعيق الفهرسة.

قد يتطلب تدقيق الاقتباس اقتباسات دقيقة في أدلة الأعمال العليا ، بينما قد يتساءل تدقيق موقع الويب عن مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك.

البحث عن كلمات محلية

ليس هناك شك في أن المحتوى المُحسَّن لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) يجب أن يلبي احتياجات العملاء المحليين ، ولهذا السبب يجب عليك تضمين الكلمات الرئيسية المحلية في صفحات مختلفة ، سواء كانت مدونة أو صفحة مقصودة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google لتصفية الكلمات الرئيسية بناءً على موقعك.

بمجرد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكنك التأكد من ظهورها في عناوين URL الخاصة بك ومحتوى التعريف والنسخ. من المفيد أيضًا إدراج معالم خاصة بالمنطقة في المحتوى الخاص بك بصرف النظر عن ذكر المدينة أو البلدة مباشرةً.

ابدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية اليوم

غالبًا ما يتم تجاهل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، لكنها استراتيجية تسويقية مهمة للشركات الصغيرة التي تستفيد بشكل كبير من الجمهور المحلي. حتى عندما يصل عملك إلى جمهور عالمي ، فإن تنفيذ استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث المحلية لن يؤدي إلا إلى زيادة نقرات المستخدمين ومبيعاتهم.

عند تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، تأكد من إكمال قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بك ، بما في ذلك تحسين قائمة GMB الخاصة بك ، ومراجعات العملاء ، ومراعاة مستخدمي الهاتف المحمول ، وبناء الروابط المحلية ، وما إلى ذلك.

قد تكون كتابة المحتوى لـ SEO المحلي أمرًا صعبًا للغاية ، خاصة إذا كنت تعمل في عدة مواقع. في هذه الحالة ، تصبح خدمات كتابة المحتوى مثل Compose.ly مفيدة لكتابة محتوى مدونتك المحلية المُحسّنة لتحسين محركات البحث.