كيف نطور إستراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى؟

يمكن للمحتوى الرائع أن يحقق نتائج رائعة لعملك. ولكن لكي يحدث ذلك ، يجب أن يجد المحتوى الخاص بك جمهوره. بينما يساعد تحسين محرك البحث الجمهور في العثور على المحتوى الخاص بك بشكل عضوي ، فإن استراتيجية توزيع المحتوى الفعالة تساعد المحتوى الخاص بك في العثور على الجمهور بدلاً من ذلك. على الرغم من أنه من الناحية المثالية ، يجب أن يجذب البحث العضوي ما يكفي من مقل العيون للمحتوى الخاص بك ، إلا أننا نعلم جميعًا أن هذا ليس بالأمر السهل. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية توزيع المحتوى والترويج له على القنوات الصحيحة لزيادة فرصها في الوصول إلى الجمهور المناسب.

إذن ما هي استراتيجية توزيع المحتوى؟ كيف يمكنك ضمان التوزيع الفعال للمحتوى؟ في هذه المقالة ، سنجيب على كل هذه الأسئلة ونشارك أيضًا دليلًا من 7 خطوات لإنشاء استراتيجية توزيع محتوى جيدة جنبًا إلى جنب مع عملية إنشاء المحتوى.

• ما هي استراتيجية توزيع المحتوى؟
• لماذا تحتاج إلى استراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى؟
• كيف يمكنك تطوير إستراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى؟
• خطوات تطوير استراتيجية توزيع محتوى جيدة

ما هي استراتيجية توزيع المحتوى؟

يشير توزيع المحتوى إلى ممارسة مشاركة المحتوى والترويج له على قنوات مختلفة ، بالتنسيقات الأنسب لهذه القنوات. تساعد إستراتيجية توزيع المحتوى القوية على زيادة وصول المحتوى الخاص بك وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

هناك قنوات مختلفة لتوزيع المحتوى يمكنك الاختيار من بينها. يجب أن تحدد إستراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك قنوات التوزيع التي يجب اختيارها ونوع المحتوى المراد مشاركته وأهداف التحويل التي يجب استهدافها من خلال هذا النشاط التسويقي.

لذلك ، عندما تنشر منشورًا جديدًا في مدونة ، أو تصدر تقريرًا عن استطلاع ، أو تنشئ أوراقًا بيضاء وكتبًا إلكترونية ، فإن استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك ستحدد أين ومتى وبأي شكل يجب الترويج لهذا المحتوى.

لماذا تحتاج إلى استراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى؟

قد ينظر المسوق إلى توزيع المحتوى على أنه شيء يمكن أن يتخطاه أو أنه ليس مفيدًا لنجاح تسويق المحتوى. إذا كنت تتعامل مع توزيع المحتوى على أنه فكرة متأخرة ، فقد تخسر الكثير من الزيارات المحتملة والعملاء المحتملين والتحويلات. هذا هو السبب في أن استراتيجية توزيع المحتوى الفعالة هي ضرورة مطلقة في إستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة الخاصة بك.

استراتيجية توزيع المحتوى الفعالة سوف -

• زيادة وصول المحتوى الخاص بك وتعزيز الاكتشاف
• بناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• ضع المحتوى الخاص بك أمام الآفاق عالية النية
• يزيد من فرص توليد الرصاص من المحتوى
• تعزيز أداء المحتوى وبالتالي تصنيفات البحث
• تحقيق النتائج بشكل أسرع من مجرد الاعتماد على البحث العضوي للتأثير

مع وجود العديد من الفوائد على المحك ، لا يمكنك تجاهل دور توزيع المحتوى في خطة تسويق محتوى ناجحة. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية توزيع المحتوى بشكل فعال وليس لديك استراتيجية موثقة حتى الآن ، فإليك دليل كامل حول كيفية إنشاء واحدة.

كيف يمكنك تطوير إستراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى؟

مثل جميع الأنشطة التجارية الأخرى ، يجب أيضًا توزيع المحتوى باستمرار وبشكل مكرس لتحقيق أي نتائج حقيقية. لتطوير إستراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى ، وضعنا هذا الدليل المكون من 7 خطوات والذي يمكنك تطبيقه عمليًا على أي نوع من المحتوى ، سواء كان ذلك في مدونتك أو مقاطع الفيديو أو البودكاست أو دراسات الحالة أو أي شيء آخر.

خطوات تطوير استراتيجية توزيع محتوى جيدة

1. حدد أهدافك

بغض النظر عن النشاط الذي تقوم به في العمل ، فإن تحديد أهدافك قبل البدء أمر لا بد منه. ستساعدك أهدافك على فهم الاتجاه الذي من المفترض أن تسلكه وما الذي تتوقعه عند الانتهاء من النشاط. يتم توزيع المحتوى أيضًا مع وضع بعض الأهداف في الاعتبار. يمكن أن تكون أيًا مما يلي ، أو أي شيء آخر ، اعتمادًا على أهدافك التسويقية الإجمالية:

• زيادة مشاهدات الصفحة الفريدة وحركة المرور
• زيادة المشاركة في المحتوى الخاص بك
• تقليل معدلات الارتداد ومتوسط ​​الوقت على الصفحة
• زيادة النقرات والتنزيلات وما إلى ذلك.
• زيادة المشاعر الاجتماعية (إبداءات الإعجاب ، المشاركات ، التعليقات ، إلخ.)
• زيادة التحويلات الصغيرة مثل اشتراكات الرسائل الإخبارية أو الطلبات التجريبية

هذه فقط أمثلة قليلة. من المهم تعيين مؤشر أداء رئيسي (KPI) لكل هدف من أهدافك. سيسهل ذلك عليك قياس الأداء في المراحل اللاحقة حتى تعرف ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها.

2. تحديد جمهورك المستهدف

يتم حل نصف مشاكلك عندما تعرف بالضبط لمن تنشئ المحتوى. الغرض الكامل من توزيع المحتوى هو وضع المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين. لذا فإن معرفة ما هي شخصية جمهورك المستهدف وتحديد تفضيلاتهم ونقاط الألم والسلوك عبر الإنترنت يلعبان دورًا كبيرًا في نجاح ترويج المحتوى.

إذا كنت قد أنشأت إستراتيجية محتوى مدونة بالفعل ، فمن المحتمل أن يكون لديك شخصية جمهورك مرتبة. هذا هو الشكل الذي يجب أن تبدو عليه شخصية المشتري المفصلة والمدروسة جيدًا.

كما ترى ، باللون الأحمر هو القسم الذي يسرد القنوات المفضلة للجمهور المستهدف أو مصادر جمع المعلومات. ستلعب هذه الأفكار دورًا رئيسيًا في استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك. سيخبرك هذا بالقنوات التي يجب استهدافها ونوع المحتوى الذي يجب الترويج له لكل مرحلة من مراحل رحلة العميل وكيفية تشجيع المشاركة في المحتوى الذي تروج له.

إن معرفة إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب وسلوك جمهورك سيقطع شوطًا طويلاً في تحديد مصير جهود ترويج المحتوى الخاصة بك.

3. فهم قنوات توزيع المحتوى المختلفة

من خلال البحث الذي أجريته حول المكان الذي يتم فيه عادةً تعليق جمهورك المستهدف ، ربما تكون قد حددت بالفعل قائمة مختصرة لبعض قنوات توزيع المحتوى حيث يجب عليك الترويج للمحتوى الخاص بك. ولكن قبل أن تبدأ ، من المهم أن تفهم كيف تعمل هذه القنوات المختلفة وأي منها سيساعدك على تحقيق أهدافك بشكل أسرع.

عندما يتعلق الأمر بقنوات توزيع المحتوى ، فهناك ثلاثة أنواع مختلفة على نطاق واسع - القنوات المملوكة والمكتسبة والمدفوعة.

الوسائط المملوكة

تشمل الوسائط المملوكة ما يلي:

• موقع إلكتروني
• مدونة
• حسابات وسائل التواصل الاجتماعي
• بريد إلكتروني

هذه هي القنوات التي تمتلكها وتتحكم فيها. يعد توزيع المحتوى على هذه القنوات أمرًا مفروغًا منه ، حيث إن الأمر متروك لك تمامًا كيف ومتى تريد الترويج للمحتوى الخاص بك على هذه القنوات. هذه هي القنوات التي يجب عليك الاستفادة منها بالتأكيد. ولكن من المهم أيضًا إنشاء متابعة على هذه القنوات أولاً إذا كنت ترغب في زيادة مدى وصولك.

اكتشف طرقًا للحصول على المزيد من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي ومشتركي البريد الإلكتروني لهذه القنوات لتكون جديرة بالاهتمام.

وسائل الإعلام المكتسبة

تشمل القنوات الإعلامية المكتسبة:

• المشاركات الاجتماعية
• يذكر العلامة التجارية
• مشاركات ضيف
• المقابلات
• أخبار / العلاقات العامة
• المنتديات

كما هو واضح ، فهذه قنوات لا تملكها ولكنها تكسبها نتيجة لنشر محتوى جيد أو بناء علاقات جيدة مع الشركاء. هذا يعادل التسويق الشفهي حيث تقوم أطراف ثالثة بالترويج للمحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك ، من الناحية المثالية مقابل لا شيء. إذا كان هناك تبادل ، فهذا يعني عادةً رد الجميل والترويج لها على القنوات المملوكة لك أيضًا.

إذا تم استخدامها بشكل جيد ، يمكن أن تكون هذه القنوات المكتسبة واحدة من أكثر قنوات توزيع المحتوى فاعلية لأنها تساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع غير مستغل يتجاوز متابعيك أو المشتركين.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه عندما تعمل على بناء علاقات مع أطراف ثالثة لوسائل الإعلام المكتسبة ، اختر الشركاء الذين لديهم جمهور مستهدف مشابه لجمهورك. سيضمن ذلك وصول المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين وذوي الصلة.

التوزيع المدفوع

قنوات التوزيع المدفوعة هي:

• الإعلانات الاجتماعية المدفوعة
• إعلانات PPC
• التسويق المؤثر
• إعادة التسويق وإعادة الاستهداف

مرة أخرى ، كما يوحي الاسم ، قنوات التوزيع المدفوعة هي تلك القنوات التي يتعين عليك فيها الدفع للحصول على الميزات. يتضمن ذلك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) والإعلانات الاجتماعية ودفع المؤثرين للترويج لمحتواك أو علامتك التجارية وما إلى ذلك. على الرغم من أن هذه طريقة فعالة لعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك المستهدف ، إلا أنها ليست طريقة عضوية وقد لا تتمكن كل شركة من القيام بذلك قادر على تحمله.

في دليلنا لتطوير استراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى ، سنركز بشكل أساسي على كيفية استخدام الوسائط المملوكة والقنوات الإعلامية المكتسبة لتوزيع المحتوى.

4. إنشاء تقويم توزيع المحتوى

بمجرد أن تقرر أي من قنوات توزيع المحتوى المذكورة أعلاه تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء تقويم توزيع المحتوى. سيضع تقويم توزيع المحتوى خطة توزيع المحتوى الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع الجداول الزمنية ، بحيث يمكنك تتبع المحتوى الذي تم الترويج له بالفعل وما يجب القيام به بعد ذلك. إنه يعمل كخريطة طريق لفريق التسويق ، مما يمنحهم فكرة واضحة عن أنشطة ترويج المحتوى التي من المفترض أن يقوموا بها ومتى.

إنه مشابه جدًا لتقويم محتوى المدونة الذي قد تنشئه لتخطيط المحتوى الخاص بك للشهر المقبل. هناك العديد من أدوات التقويم التحريري التي يمكنك استخدامها لهذا الغرض. سوف يخدم تقويم محتوى Narrato الغرض جيدًا أيضًا. يمكنك إنشاء سير عمل مخصص لعملية توزيع المحتوى باستخدام رموز ألوان مختلفة لكل مرحلة من مراحل سير العمل. ثم أنشئ مشروعًا لتوزيع المحتوى ، حيث يمكنك إضافة كل المحتوى المعاد توجيهه للترويج مع تواريخ الاستحقاق. ستظهر عناصر المحتوى هذه تلقائيًا في تقويم المحتوى ، ويمكنك تتبع تقدم جميع المهام بشكل مرئي.

إذا كنت تستخدم جدول بيانات للحفاظ على تقويم إنشاء المحتوى الخاص بك ، فيمكنك إضافة عمود منفصل عليه لتوزيع المحتوى أيضًا. يمكنك أيضًا تخصيص أعمدة للقنوات حيث تخطط لمشاركة المحتوى وأي تفاصيل أخرى. تأكد من تحديد / تمييز العمود المعني أثناء النشر على كل قناة ، حتى تظل على رأس خطة توزيع المحتوى.

لإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك ، يعد اختيار قالب تقويم محتوى مناسب عبر الإنترنت هو أسهل طريقة للذهاب.

5. إعادة توظيف المحتوى الخاص بك وتحسينه للتوزيع

عندما تروج لمحتوى على قنوات وسائط مختلفة مملوكة أو مكتسبة ، من المهم أن تفهم أولاً نوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل على هذه المنصات. على سبيل المثال ، ما ستضعه في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لن يعمل مع حملاتك الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي. للتوزيع على مواقع التواصل الاجتماعي ، ستحتاج إلى دعاية قصيرة ومؤثرة من منشور مدونتك أو مقالة تحتوي على صورة مرئية أو رسم بياني لافت للنظر. بالنسبة إلى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ستحتاج إلى شيء أكثر تفصيلاً ولكن لا يزال أقصر من منشور المدونة الأصلي. بالنسبة للوسائط المكتسبة مثل نشر الضيف على مدونة الشريك ، ستحتاج إلى إنشاء منشور مدونة كامل وإيجاد طرق لإضافة روابط خلفية إلى مقالتك الأصلية.

تعد إعادة توجيه المحتوى نشاطًا مهمًا في خطة توزيع المحتوى. هناك العديد من الطرق التي يمكنك القيام بذلك. يمكن أن تكون بعض الطرق الجيدة لإعادة توظيف منشورات مدونتك لأغراض الترويج هي -

• قم بإنشاء منشورات قصيرة وشاملة لوسائل التواصل الاجتماعي (لاحظ عدد الأحرف المسموح به لمنصات مثل Twitter)
• قم بإنشاء رسوم بيانية لتسهيل الاستهلاك على منصات مثل Instagram أو Pinterest
• أنشئ مقاطع فيديو قصيرة لمشاركتها على YouTube و Instagram Reels والقنوات الأخرى
• قم بإنشاء عروض شرائح للتوزيع على SlideShare ، عبر البريد الإلكتروني ، وعلى المجتمعات والمنتديات
• قم بإنشاء رسائل إخبارية بالبريد الإلكتروني تحتوي على نقاط رئيسية من منشورات المدونة واربطها بالمنشور الأصلي
• أنشئ ملخصات لمنصات مثل Medium و Substack و Digg وغيرها

قد يبدو هذا كثيرًا من العمل ، بالإضافة إلى إنشاء منشور مدونة مدروس جيدًا. ولكن إذا كانت لديك الأدوات المناسبة لمساعدتك ، فقد يستغرق ذلك وقتًا وجهدًا أقل بكثير. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام كاتب ذكاء اصطناعي لإعادة صياغة أو تلخيص المحتوى الخاص بك. لنفترض أنك تريد تحويل قسم من منشور مدونتك إلى قائمة ذات تعداد نقطي قصير لمنشور اجتماعي ، يمكنك استخدام حالة استخدام Paragraph to Bullet في مساعد الكتابة بالذكاء الاصطناعي في Narrato للقيام بذلك نيابةً عنك.

هنا مثال. النص المميز هو القائمة النقطية التي أنشأها كاتب الذكاء الاصطناعي ، من فقرة الإدخال التي قدمناها.

يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي مثل هذه أن تجعل إنتاج المحتوى وإعادة تهيئته أسهل كثيرًا. يحتوي مساعد الكتابة بالذكاء الاصطناعي في Narrato أيضًا على أداة إعادة الصياغة وموسع الجملة وكاتب البريد الإلكتروني AI ومخطط نص الفيديو ومولد وصف الفيديو وحالات الاستخدام الأخرى التي قد تكون في متناول اليد. يحتوي Narrato أيضًا على تكامل ChatGPT يمكنك استخدامه لتلخيص المحتوى الخاص بك للتوزيع وتحسين المحتوى لقنوات مختلفة.

هناك الكثير من أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء مقاطع فيديو وصوت من النص بالإضافة إلى أنه يمكنك استخدامها لإعادة نشر منشورات مدونتك. بعض مولدات فيديو AI الجيدة من النص هي Designs.ai و Elai و RawShorts. يمكن أن تكون أدوات مثل Canva أو Figma رائعة لإنشاء الرسوم البيانية.

6. توزيع المحتوى الخاص بك والترويج له على القنوات الصحيحة

الخطوة التالية هي توزيع المحتوى المعاد توجيهه على القنوات الصحيحة. لقد ناقشنا بالفعل كيفية تحديد قنوات توزيع المحتوى التي يجب اختيارها لتسويق المحتوى الفعال. لكن مجرد مشاركة المحتوى على هذه القنوات لا يكفي إذا كنت تريد رؤية النتائج. ستحتاج أيضًا إلى زيادة المشاركة في مدونتك والقنوات الأخرى. على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب عليك تشجيع التعليقات والمناقشات حول مشاركاتك. يمكنك البدء بنشر تعليق مثير للاهتمام بنفسك ، أو وضع علامات على المؤثرين في المجال أو قادة الفكر في منشورك ، باستخدام علامات التصنيف ذات الصلة والشائعة ، وما إلى ذلك.

في المجموعات والمنتديات حيث تختار مشاركة المحتوى الخاص بك أيضًا ، من المهم المشاركة في محادثة مع الأعضاء. يؤدي تعزيز المشاركة إلى زيادة وضوح المحتوى الخاص بك على هذه القنوات وتزيد فرصك في توليد العملاء المحتملين أو التحويلات عدة مرات.

عند توزيع محتوى على قنوات وسائط مكتسبة مثل نشر الضيف على مدونات أخرى أو الحصول على إشارة إلى علامة تجارية أو مشاركة على صفحة وسائط اجتماعية أخرى ، من المهم الترويج لهذه الإشارات على قنواتك الخاصة أيضًا.

تكمن الفكرة في جذب أكبر عدد ممكن من الأنظار إلى المحتوى الخاص بك ، بحيث تتضاعف فرصك في الوصول إلى العملاء المحتملين المناسبين.

من المهم أيضًا نشر المحتوى على القنوات المناسبة في الوقت المناسب. على سبيل المثال ، ينشط المستخدمون على منصات وسائط اجتماعية مختلفة في أوقات مختلفة. LinkedIn ، على سبيل المثال ، هو موقع تواصل احترافي وقد لا تصل إلى عدد كبير جدًا من الأشخاص إذا نشرت هنا في عطلات نهاية الأسبوع أو في وقت متأخر من اليوم. من ناحية أخرى ، على Instagram ، من المحتمل أن يكون الأشخاص أكثر نشاطًا خارج ساعات العمل المعتادة. قم ببحثك عن أفضل وقت لمشاركة المحتوى على هذه القنوات.

لدينا دليل حول كيفية الترويج الفعال للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في ذلك.

يجب تطبيق نفس النهج على العروض الترويجية عبر البريد الإلكتروني أيضًا. عند توزيع المحتوى عبر الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، تأكد من جدولة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لوقت مناسب لزيادة معدلات الفتح.

7. تتبع وقياس أدائك

أخيرًا ، يجب تتبع كل جهد تسويقي ومراقبته وينطبق الشيء نفسه على خطة توزيع المحتوى الخاصة بك أيضًا. لقد حددت بالفعل أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية في بداية العملية. يجب عليك الآن قياس مؤشرات الأداء الرئيسية هذه لتحديد ما إذا كانت جهودك قد نجحت.

هل يؤدي توزيع المحتوى على قنوات مختلفة إلى زيادة حركة المرور؟ تحقق من حركة المرور حسب المصادر أو مشاهدات الصفحة الفريدة حسب القناة. هل زاد توزيع المحتوى من المشاركة على صفحتك؟ تحقق من متوسط ​​الوقت على الصفحة. يمكنك مقارنة ذلك بالبيانات السابقة لمعرفة ما إذا كان هناك أي تحسن.

يمكنك استخدام Google Analytics وتحليلات الوسائط الاجتماعية وأدوات التحليل الأخرى لجمع هذه البيانات بناءً على مكان توزيع المحتوى الخاص بك.

ستمنحك مراقبة أدائك رؤى قيمة حول ما ينجح وما لا ينجح. يمكنك إعادة النظر في استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك وإجراء تغييرات بناءً على هذا التحليل.

تغليف

يتطلب توزيع المحتوى جهدًا ، ومن المهم لمسوقي المحتوى وضع إستراتيجية. قد يتطلب الأمر بعض الجهد لتخصيص المحتوى وإعادة توظيفه ، لكن النتائج تستحق ذلك! عندما يتم توزيع المحتوى بشكل صحيح ، يمكن أن يكون أداة فعالة بشكل لا يصدق لتحقيق نتائج مذهلة مع حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.