كيفية تطوير استراتيجية المحتوى الركيزة

يمكن أن يساعد استخدام تحسين محرك البحث (SEO) على موقع الويب الخاص بك في تحسين ظهور محرك البحث الخاص بك وجذب المزيد من العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك. تشكل عمليات البحث العضوية حوالي 53٪ من حركة المرور على الإنترنت ، ويساعدك تحسين محركات البحث على الوصول إلى هؤلاء المستخدمين. يعد المحتوى جزءًا كبيرًا من مُحسّنات محرّكات البحث ، واستخدام استراتيجية الركيزة هو نهج مثبت لإنشاء محتوى ذي قيمة وإدارته.

ما هي استراتيجية عمود المحتوى؟

تنظم استراتيجية عمود المحتوى المحتوى الخاص بك حسب الموضوع بدلاً من التركيز فقط على الكلمات الرئيسية. يسهل استخدام استراتيجية عمود المحتوى على القراء العثور على المحتوى الذي يثير اهتمامهم والتعمق في الموضوعات ذات الروابط ذات الصلة.

عندما تستخدم إستراتيجية محتوى دعامة ، فإنك تنشئ صفحات ركيزة مختلفة ، أو صفحات مقصودة ، تغطي أساسيات موضوع واسع. يمكنك وضع الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء القطعة الأساسية الخاصة بك وتضمين روابط إلى عناصر أخرى أكثر تحديدًا للمحتوى ذي الصلة.

يساعد ترتيب المحتوى الخاص بك إلى ركائز ومجموعات مواضيع على تحسين تدفق موقع الويب الخاص بك ويمكن أن يظهر على أنه أكثر موثوقية. كما أنه يسهل على الخوارزميات إنشاء موقعك كنتيجة موثوقة لعمليات بحث مختلفة على الإنترنت.

أهمية ركائز المحتوى عالية الأداء

عند إنشاء إستراتيجية محتوى الركيزة ، من المهم اختيار موضوعات أساسية قوية. يمكن أن تولد ركائز المحتوى عالي الأداء موضوعات متعددة وتسليط الضوء على خبرتك المتعلقة بموضوع معين. نظرًا لأن ركائز المحتوى عالية الأداء منظمة لمناشدة المعنى والاهتمام ، فيمكنها أن تلعب دورًا رئيسيًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يحسن تصنيف محرك بحث Google

عندما يبحث شخص ما في Google ، يقوم محرك البحث بتحليل موقعك ككل. تقوم الخوارزمية الخاصة بها بمسح كل صفحة وتقييم كيفية ارتباطها ببعضها البعض. يؤدي استخدام إستراتيجية محتوى العمود إلى تنظيم موقعك ويتيح لك إنشاء المزيد من الصفحات المترابطة.

من خلال وجود أجزاء متعددة من المحتوى ذي الصلة المتعلق بموضوع معين ، يمكن لـ Google ومحركات البحث الأخرى تقييم صفحتك وتحديد أنها نتيجة موثوقة. تتيح لك إستراتيجية الركيزة أيضًا تحسين كيفية استخدام الكلمات الرئيسية. بدلاً من إضافة الكلمات الرئيسية عبر المحتوى العشوائي ، يمكنك أن تكون أكثر إستراتيجية حول المكان الذي تضع فيه الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.

نظرًا لأن المحتوى الأساسي عبارة عن كتابة طويلة ، يمكنك إضافة كلمات رئيسية وعبارات أكثر تفصيلاً يستخدمها الأشخاص للعثور على موقع الويب الخاص بك دون حشوها في أجزاء أصغر من المحتوى. يؤدي ذلك إلى تحسين رؤية موقعك عندما يبحث الأشخاص عن موضوع واسع بدلاً من الكلمات الرئيسية المحددة التي تستخدمها في أجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك.

يزيد من حركة الجمهور

لا يكفي جلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لإلهامهم لإجراء عملية شراء أو معرفة المزيد عن عملك. نظرًا لأن المحتوى الأساسي يساعدك في تنظيم منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى حسب الموضوع ، يمكن للأشخاص المهتمين بكل موضوع قضاء المزيد من الوقت في قراءة المقالات والتعرف على مواضيعهم المفضلة على موقعك.

يعمل نظام الركائز على تحسين تجربة المستخدم من خلال تغيير كيفية تنظيم موقعك. عندما تعرف عن جمهورك المستهدف وتركز على المحتوى الذي يثير اهتمامهم ، يمكنك حثهم على قضاء المزيد من الوقت على موقعك باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة والروابط الخلفية ذات الصلة.

كيفية إنشاء استراتيجية المحتوى الركيزة

قبل إنشاء الركائز والمحتويات الأخرى ذات الصلة ، خذ بعض الوقت لتطوير إستراتيجية. سيساعدك هذا في إنشاء محتوى مركز يضعك على الطريق الصحيح لتحقيق أهدافك التسويقية. اتبع هذا الدليل المفصل خطوة بخطوة للبدء.

حدد جمهورك المستهدف وشخصيات المشتري

تعمل أفضل استراتيجيات دعامة المحتوى لأن صاحب العمل يعرف كيفية إنشاء محتوى إعلامي وجذاب ذي صلة بجمهوره. يمكنك نشر المدونات الأكثر كتابةً ومقاطع الفيديو عالية الجودة ، ولكن ما لم تنشر محتوى ذي صلة لجمهورك ، فمن المحتمل ألا ينجذب الأشخاص إلى موقعك بالجودة وحدها.

قبل إنشاء ركائز المحتوى الخاصة بك ، حدد جمهورك المستهدف وأنشئ بعض شخصيات المشتري. إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا لفترة من الوقت ، فقد تفهم بالفعل جمهورك المستهدف. ابحث في تحليلات الوسائط الاجتماعية وقاعدة بيانات العملاء الحالية وأبحاث السوق الأخرى لرسم صورة لجمهورك المستهدف.

بعد ذلك ، حوّل أفضل عملائك إلى شخصيات خيالية تشترك في نفس الخصائص. على سبيل المثال ، إذا كان أفضل عملائك رجالًا في الأربعينيات من العمر يعيشون في الضواحي ويعملون في مجال التمويل ، فحول هذا الملف الشخصي إلى شخصية. من المحتمل أن يكون لديك العديد من الشخصيات في قاعدة عملائك. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا جديدًا أو ترغب في استهداف نوع جديد من العملاء ، فاجعل شخصيات المشتري تعكسهم.

يساعدك تحويل مجموعة من المعلومات الديموغرافية إلى شخصية خيالية في الوصول إلى رؤوسهم. يمكنك تخمين ما سيقدره كل شخص وما المحتوى الذي سيكون له صدى. يمكنك أيضًا التعرف على أسئلتهم الشائعة والاعتراضات المحتملة على التعامل معك.

إجراء بحث الكلمات الرئيسية

بعد أن تقوم بالعصف الذهني لقائمة بأفكار أعمدة المحتوى المحتملة بناءً على شخصيات المشتري ، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. سيساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية الأفضل لاستهدافها بناءً على ركائز المحتوى المفضلة لديك.

ابحث في مدونتك الحالية وتحليلات الوسائط الاجتماعية لمعرفة الموضوعات التي تنشر عنها بالفعل والمحتوى الذي يدفع حركة المرور إلى موقعك. قم بعمل قائمة بمصطلحات البحث المحتملة التي قد يستخدمها الأشخاص للعثور على ركائز المحتوى التي اخترتها على الإنترنت.

بعد ذلك ، قم ببعض عمليات البحث الخاصة بك وابحث في النتائج ، مع ملاحظة الكلمات الرئيسية والعبارات التي تظهر باستمرار. يمكنك أيضًا البحث في عمليات البحث ذات الصلة للتوصل إلى مزيد من الأفكار. ضع في اعتبارك استخدام أداة تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين وقم بتحليل بعض مواقع منافسيك.

حدد موضوعك الأساسي ومجموعات المواضيع

ستكون الركائز الخاصة بك بمثابة مواضيعك الأساسية. إذا كنت مصمم رسومات تستخدم إستراتيجية محتوى دعامة لتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، فيمكن أن تتضمن موضوعات الركيزة الخاصة بك العلامات التجارية والوسائط الاجتماعية وإرشادات التصميم والوسائط المتعددة.

كل من هذه الركائز سوف ترتبط بمجموعات الموضوعات المختلفة بالمقالات والمحتويات الأخرى التي تستكشف كل موضوع بعمق. على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن ركيزة علامتك التجارية مجموعات مواضيع تتعلق بتصميم الشعار ، واختيار ألوان علامتك التجارية ، وتحسين علامتك التجارية ، وتطوير صوت علامتك التجارية.

طور استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك حول مجموعات المحتوى

بمجرد أن تستقر على الركائز الأساسية ومجموعات المحتوى الخاصة بك ، استخدمها لبناء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. إذا كان لديك بالفعل مدونة أو صفحة وسائط ، فقم بإجراء تدقيق للمحتوى لمعرفة المنشورات الحالية التي تناسب الركائز التي اخترتها وربطها بصفحات الركائز الخاصة بك.

حدد أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك واستخدمها لإنشاء صفحاتك الأساسية. إذا كنت مهتمًا بتوليد عملاء محتملين جدد ، فحدد أيا من الركائز التي يمكنك استخدامها لتطوير المحتوى الذي يلبي احتياجات عملائك.

قم بعمل تقويم للمحتوى بدءًا من الصفحات الأساسية ومجموعات الموضوعات. إذا حددت ركائز عالية الجودة ، فيجب أن تكون قادرًا على التفكير في أفكار متعددة لكل مجموعة من مجموعات المحتوى الخاصة بك. فكر في محتوى دائم الخضرة يناسب كل مجموعة وقم ببنائه في تقويم المحتوى الخاص بك.

اجعل رحلة العميل في مقدمة اهتماماتك

يجب بناء استراتيجية محتوى المؤسسة حول العملاء المحتملين. بينما يتيح لك تسويق المحتوى أن تكون مبدعًا وتتعمق في مواضيع مختلفة ، فأنت بحاجة إلى تلبية احتياجات رحلة عميلك. لن يكون كل من يتعثر على موقع الويب الخاص بك في نفس المرحلة في رحلتهم. لا يعرف البعض عنك حتى الآن ، وسيستخدمون ركائز المحتوى الخاصة بك لمعرفة المزيد عن علامتك التجارية وما يمكنك القيام به.

قد يكون العملاء الآخرون على دراية بعلامتك التجارية وفي مرحلة مقارنة شركتك بالمنافسين. بالنسبة لهؤلاء العملاء ، يمكنك كتابة محتوى يعالج الاعتراضات المحتملة على الشراء أو الخوض في مزيد من التفاصيل حول ما تقدمه وما يمكنك القيام به من أجلهم.

تخيل أنك مصمم الجرافيك في المثال السابق وتريد التركيز على ركيزة علامتك التجارية. لجذب أعمال جديدة ، يمكنك كتابة محتوى دائم الخضرة حول كيفية عمل شعارك وموقعك الإلكتروني معًا لتقوية علامتك التجارية. يمكنك تضمين أجزاء حول اختيار ألوان علامتك التجارية وما يجب مراعاته عند تطوير إستراتيجية علامتك التجارية.

لإشراك عملائك الحاليين ، يمكنك كتابة مقالات أو نشر مقاطع فيديو حول كيفية ضمان بقاء منشورات الوسائط الاجتماعية على العلامة التجارية أو الحفاظ على اتساق علامتك التجارية في كل نقطة من عملية التسويق. أو يمكنك تضمين بعض المنشورات حول كيفية التعامل مع تغيير العلامة التجارية دون فقدان العملاء الحاليين.

باستخدام إستراتيجية الركيزة الخاصة بك ، يمكنك تطوير محتوى يتحدث إلى الأشخاص في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري وربط المقالات التي قد تهمهم. يساعدك هذا في خلق وعي بالعملاء الجدد وبناء علاقة مع الأشخاص الذين يعرفونك بالفعل.

قم بإنشاء صفحة عنوان لكل صفحة من صفحاتك الأساسية

تعمل صفحات الأعمدة الخاصة بك كجدول محتويات ، يوجه المستخدمين حول موقع الويب الخاص بك ويشير إلى الخوارزميات عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث على الإنترنت. اجعل صفحات العنوان الخاصة بك بسيطة ، واستخدم الكلمات الأساسية عند كتابة العناوين.

ستتضمن كل صفحة من صفحات الركائز دليلاً طويلاً لكل موضوع. يمكنك استخدام أنواع مختلفة من أعمدة المحتوى لكتابة كل صفحة ركيزة. تشمل الأنواع الشائعة من ركائز المحتوى ما يلي:

• الكيفية: استخدم هذا العمود لتأسيس سلطتك من خلال توجيه جمهورك عبر موضوع خطوة بخطوة.
• ما هو: استخدم هذا العمود للإجابة على أسئلة المستخدم وإعطاء معلومات مفصلة حول موضوع العمود الخاص بك.
• الدليل: على عكس الكيفية ، يقدم الدليل نظرة عامة عامة على موضوعك الأساسي. استخدم هذا العنوان لمعالجة نقاط متعددة حول موضوعك وتضمين روابط لمجموعات محتوى مختلفة.

فكر فيما يريده جمهورك عند إنشاء ركائز المحتوى الخاصة بك. يجب أن يمنحك البحث عن الكلمات الرئيسية فكرة جيدة عن نوع العمود الذي يجب كتابته.

ابدأ في تطوير محتوى عالي الجودة

بمجرد إنشاء تقويم المحتوى وكتابة الصفحات الأساسية الخاصة بك ، يمكنك البدء في تطوير محتوى عالي الجودة لكل مجموعة موضوع. استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد أولويات مجموعات المحتوى الخاصة بك وابدأ بالموضوعات الأكثر إثارة للاهتمام لجمهورك.

عندما تلتزم بإستراتيجية المحتوى الأساسي ، يجب ربط كل جزء من المحتوى الذي تنشره بموضوعات أخرى على موقع الويب الخاص بك. يمكن أيضًا أن ترتبط منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي بإحدى ركائز المحتوى الخاصة بك.

تهدف إستراتيجية ركيزة المحتوى إلى إنشاء محتوى متسق يعمل كقاعدة معرفية موثوقة لجمهورك المستهدف. يساعدك وجود أجزاء متعددة من المحتوى ذي الصلة على ترسيخ مصداقيتك والظهور في أذهان عملائك.

فكر في جمهورك وما يريدون معرفته. ضع في اعتبارك هدف البحث لدى جمهورك المستهدف واكتب مقالات تتحدث عن هذه الاحتياجات. قم بتضمين روابط داخلية في كل منشور محتوى حتى يتمكن القراء من معرفة المزيد حول كل موضوع يثير اهتمامهم.

مراقبة ترتيب البحث وتعديله وفقًا لذلك

لن يرتفع ترتيب البحث بين عشية وضحاها ، لذلك لا تقلق إذا لم تقلك الخوارزميات على الفور. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى مراقبة تصنيفات البحث الخاصة بك. إذا كانت إستراتيجية عمود المحتوى الحالية لا تحصل على النتائج التي تريدها ، فقم بإجراء المزيد من البحث عن الكلمات الرئيسية وجرب إستراتيجية مختلفة.

عندما تكون ركائز المحتوى الخاصة بك نشطة لبضعة أشهر ، انظر إلى التحليلات لمعرفة الموضوعات التي تولد أكبر عدد من الزيارات والتي تحتاج إلى تحسين. ليس عليك التمسك بنفس الركائز إلى الأبد. قد تجد أن جمهورك مهتم بموضوع لم تفكر فيه. راقب سلوك جمهورك. لاحظ منشورات الوسائط الاجتماعية وإدخالات المدونة التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء محتوى دائم الخضرة؟

تعد كتابة محتوى عالي الجودة ودائم الخضرة أحد أصعب أجزاء تنفيذ استراتيجية عمود المحتوى. إذا كنت قد قمت بترتيب ركائز المحتوى الخاصة بك ولكنك تواجه مشكلة في كتابة الإعلانات الفعلية ، فيمكن أن يساعدك Composely.

يتضمن مجموعتنا الموهوبة كتابًا تم فحصهم على دراية بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يمكنهم كتابة محتوى جذاب وعالي الجودة لجمهورك لبناء سلطتك ومساعدتك على التميز في SERPs. ليس عليك أن تفعل ذلك بمفردك. اتصل بنا واطلب عينة اليوم.