كيفية تطوير استراتيجية محتوى مدونة تعمل

يمكن أن تكون المدونة الفعالة أداة قوية في المزيج التسويقي لعلامتك التجارية. لديه القدرة على مساعدتك في تطوير جمهور أكثر قوة وقاعدة عملاء أكبر لعملك. على الرغم من ذلك ، فإن العديد من أصحاب الأعمال ومديري التسويق غير متأكدين من كيفية تطوير استراتيجية محتوى المدونة الناجحة. سيساعدك الخوض في أساليب التدوين الناجحة في تحقيق أقصى استفادة من مدونة عملك.

نجاح مدونتك هو نجاح لعملك

قبل استكشاف استراتيجيات المدونة لعملك ، من المفيد أن تفهم سبب أهميتها وكيف يبدو النجاح. عادةً ما تكون مدونات الأعمال بمثابة حجر الزاوية لاستراتيجيات تسويق محتوى تلك العلامات التجارية. فيما يلي أربع طرق يمكن أن تساعد بها المدونة عملك:

1. إنشاء هيئة العلامة التجارية

هناك المزيد من الكيانات التي تمارس الأعمال التجارية أكثر من أي وقت مضى. بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، لا يكفي مجرد الحصول على منتج أو خدمة جيدة للتميز عن المنافسين. بدلاً من ذلك ، من المهم أن يُنظر إليك على أنك سلطة في مجالك. إن تعلم كيفية تطوير إستراتيجية محتوى المدونة هو كل شيء عن بناء السلطة من خلال كلماتك. تزيد هذه الخبرة من ثقة العملاء المحتملين وتؤدي إلى زيادة معدلات التحويل.

2. تعزيز العلاقات مع العملاء

يمكن أن تساعدك استراتيجية تسويق محتوى مدونتك على التفاعل مع جمهورك. تمنح المدونة الأشخاص طريقة مجانية ويمكن الوصول إليها للتفاعل مع علامتك التجارية. لا يتعين عليهم أن يكونوا مستعدين لإجراء عملية شراء لقراءة منشور مدونة. هذا يجعل محتوى المدونة أداة قيمة لجلب العملاء المحتملين إلى مسار مبيعاتك.

3. تعزيز استراتيجية تحسين محركات البحث

يعد تحسين محرك البحث تقنية تسويق عبر الإنترنت متغيرة باستمرار. بينما قد تتغير خوارزميات Google ومحركات البحث الأخرى ، فإن هدفها المتمثل في تقديم محتوى عالي القيمة للمستخدمين لا يتزعزع. تعرف على كيفية تطوير إستراتيجية محتوى المدونة وتحديث موقع الويب الخاص بك بانتظام بمحتوى جديد وملائم وجذاب من أجل زيادة حركة المرور.

4. عرض الفرص للمشاركة

يعد محتوى المدونة القيم والمكتوب جيدًا مثاليًا للمشاركة. إذا كان محتوى مدونتك يستحق القراءة ، فمن المحتمل أنه يستحق المشاركة. اجعل من السهل على جمهورك مشاركة المحتوى الخاص بك مع الأصدقاء والعائلة. قريبًا ، ستبدأ في رؤية جمهور متزايد لمدونتك وعلامتك التجارية.

باختصار ، يمكن أن تكون المدونات ذات قيمة كبيرة. لتطوير استراتيجية تساعد في تحقيق هذه الفوائد المحتملة ، من المفيد تحديد بعض الأهداف.

ابحث عن النجاح مع إستراتيجية تسويق محتوى مدونتك

يختلف تعريف النجاح لمحتوى الويب بين المؤسسات. على سبيل المثال ، قد تجعل كتّاب محتوى الويب يركزون على خبرة العلامة التجارية. يمكنك قياس ذلك بناءً على بحث حول تصورات جمهورك لعلامتك التجارية. بدلاً من ذلك ، قد تكون مهتمًا جدًا بتنمية جمهورك من خلال المشاركة. لذلك ، قد يتضمن تعريفك للنجاح عدد المشاركات.

كما هو الحال مع أي مشروع تجاري آخر ، ستكون مدونتك أكثر نجاحًا عندما يكون لديك أهداف فعالة. ضع في اعتبارك استخدام إطار عمل مثل SMART (محدد وقابل للقياس وعملي المنحى وواقعي ومقيد بوقت) لمساعدتك على إنشاء أهداف أفضل. بغض النظر عن الأهداف التي حددتها ، تأكد من أن لديك بعض الأهداف التي تحاول تحقيقها. سيساعدك هذا أثناء تعلمك كيفية تطوير إستراتيجية محتوى المدونة بطريقة يمكنك من خلالها بدء العمل عند تعيين مؤلفي المحتوى.

تتضمن بعض مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة للمدونات مشاهدات الصفحة ، ومتوسط ​​الوقت الذي يقضيه على الصفحة ، والتحويل إلى صفحات المنتج ، ومبيعات المنتج ، ومشاركات المقالات. بالطبع ، هناك الكثير من البيانات التي يمكنك تتبعها وتحليلها. أحد الأشياء الرائعة في التسويق الرقمي هو الفرصة الهائلة للتحليلات.

كيفية تطوير استراتيجيات المدونة التي تعمل

لا توجد استراتيجية مقاس واحد يناسب الجميع للتدوين. تذكر أن كل عمل سيكون له أهداف فريدة لمدونته. لذلك ، يجب أن تكون الإستراتيجية مفصّلة.

بغض النظر عن أهدافك ، هناك بعض الاعتبارات الرئيسية التي يجب أن تأخذها في الاعتبار. الأهم من ذلك ، يجب أن تفكر في هذه الاعتبارات الثلاثة:

1. نية الزائر
2. نقاط البيع الفريدة الخاصة بك ، و
3. كيف تتناسب المدونة مع خط أنابيب المبيعات الخاص بك

مع وضع أهدافك وهذه الاعتبارات الثلاثة في الاعتبار ، سيبدأ المسار إلى الأمام لتطوير استراتيجية تسويق محتوى مدونتك في أن يصبح أكثر وضوحًا. دعنا نتعمق أكثر في سبب أهمية هذه الاعتبارات.

1. فكر في نية الزائر

أثناء صياغة أول تدوينة لك في المدونة ، يكون السؤال الأهم هو "من سيقرأها؟" وبشكل أكثر تحديدًا ، يجب أن تفهم ما يهتم به القراء قبل أن يصلوا إلى المحتوى. عادة ما يتم إملاء ذلك من خلال مصطلح البحث الذي يستخدمه الزائر للعثور على منشور المدونة. هناك ثلاث فئات رئيسية لمصطلحات البحث:

• معلوماتية: تسعى عمليات البحث هذه إلى إجابة سؤال. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يبيع مستلزمات التخييم ، فقد تكون مهتمًا بتحسين المحتوى لترتيب عبارة "ما الذي أحتاجه للتخييم لأول مرة؟"
• التنقل: تحاول عمليات البحث في هذه الفئة العثور على موارد محددة. يجب أن يكون هدفك هو امتلاك النتائج الملاحية لعلامتك التجارية. إذا بحث شخص ما عن "John's Camping Supplies" ، على سبيل المثال ، فيجب أن يكون نشاطك التجاري في مجال التخييم هو أفضل النتائج.
• المعاملات: هذه عمليات بحث بهدف الشراء. قد تكون عامة أو خاصة بالكتالوج الخاص بك. على سبيل المثال ، قد يبحث المستخدم عن "خيمة John's Camping Supplies الكبيرة" أو "خيمة كبيرة للبيع". كلاهما يمكن أن يكون عمليات بحث المعاملات.

يعد فهم نية الزائر أمرًا مهمًا عند تعلم كيفية تطوير استراتيجية محتوى مدونة تعمل. يمكنك عمل الكثير من التنبؤات حول جمهور مدونتك بناءً على المصطلحات الأساسية المستخدمة للوصول إليها. على سبيل المثال ، للحصول على نتائج لعمليات البحث المعلوماتية ، يمكنك استهداف منشور مدونة حول نصائح للمبتدئين في المعسكر. بالنسبة لعمليات البحث المتعلقة بالمعاملات ، يمكنك إنشاء منشور يشرح بالتفصيل بيع التخييم الصيفي الخاص بك.

2. تعرف على نقاط البيع الفريدة وشاركها

الإنترنت أداة قوية. إنه يمنح حتى أصغر العلامات التجارية وسيلة لمشاركة رسائلهم على نطاق عالمي. لسوء الحظ ، هذا يعني أيضًا أن إشارة علامتك التجارية تحتاج إلى اختراق الكثير من الضوضاء الصادرة عن المنافسين المباشرين وغير المباشرين.

قبل تعيين كتاب محتوى موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى تحديد الخصائص التي تجعل علامتك التجارية ومنتجاتك فريدة من نوعها. تتعلق أفضل النصائح حول كيفية تطوير استراتيجية محتوى المدونة بجعلك مختلفًا وأفضل وخاصًا. على الأرجح أنك استكشفت بالفعل USPs (نقاط البيع الفريدة) لاستراتيجية التسويق الأوسع نطاقًا. استخدمها للمساعدة في توجيه إنشاء المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كان منتجك بديهيًا للغاية ، فاكتب محتوى يستهدف المبتدئين الذين يريدون طريقة سهلة للبدء.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحويل محتوى مدونتك إلى USP خاص بها. قم ببناء عرض قيم يتضمن المعلومات والخبرة في منشورات مدونتك. على سبيل المثال ، قد تنشئ John's Camping Supplies سلسلة من الأدلة حول أفضل مواقع التخييم في المنطقة والتي تتضمن توصيات بشأن المعدات لكل موقع وكيفية استخدام هذه الإمدادات. يصبح المحتوى USP للمنتجات.

3. دمج المحتوى الخاص بك في خط أنابيب المبيعات الخاص بك

كاتب محتوى الويب هو أكثر من مجرد شخص يكتب منشورات مدونة. هو أو هي أيضًا جزء مهم من خط أنابيب المبيعات الخاص بك. تقدم إستراتيجية تسويق محتوى المدونة الخاصة بشركتك فرصة ثمينة لجذب العملاء المحتملين وإدخالهم في مسار التحويل. يجب أن تستند دعواتك إلى اتخاذ إجراء في مدونتك إلى مرحلة مسار تحويل المبيعات التي يمر بها القارئ حاليًا.

يمكن أن يكون تعلم كيفية تطوير إستراتيجية محتوى مدونة مع وضع مسار المبيعات في الاعتبار مفيدًا للغاية. يبدأ مسار المبيعات التقليدي بالوعي ، ثم البحث ، ثم التقييم حتى يتخذ العميل قرار الشراء. يجب استهداف كل مرحلة من مراحل القمع بالمحتوى المناسب. يمكن غالبًا تعيين هذه المراحل لأهداف البحث.

قد يهتم المستهلكون في مرحلة الوعي بمحتوى معلوماتي عالي سيساعدهم على البدء في تلبية حاجة ملحة. على العكس من ذلك ، من المحتمل أن يكون الشخص الذي يستعد لإجراء عملية شراء مهتمًا بمحتوى المعاملات الذي سيبلغ القرار النهائي. في الحالة الأولى ، قد تشجع دعوتك إلى العمل القراء على معرفة المزيد عن الموضوع. في الحالة الأخيرة ، قد تقنعهم دعوتك إلى اتخاذ إجراء بشراء منتج.

اجمع كل ذلك معًا

بمجرد النظر في العناصر الثلاثة المذكورة أعلاه لاستراتيجية تسويق محتوى مدونتك ، يجب أن يبدأ النهج الصحيح للتدوين في أن يصبح أكثر وضوحًا. باستخدام هذه الأفكار ، يمكنك تخطيط بعض أجزاء المحتوى التي ستعمل بشكل جيد مع أهدافك. من المفيد تنظيمها وفقًا لجدول زمني ثابت. يتم تحسين فوائد التدوين لتحسين محركات البحث من خلال محتوى منتظم وعالي الجودة.

من المفيد أيضًا تنفيذ التحليلات للمساعدة في تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية هذه ، يمكنك صقل استراتيجيتك لتناسب احتياجات علامتك التجارية بشكل أفضل. إذا كنت تقوم أيضًا بتتبع مصطلحات البحث العضوية الخاصة بك ، فسيكون لديك المزيد من المعلومات حول المدونات التي تجتذب أنواعًا مختلفة من أهداف البحث.

يمكن أن يوفر بناء مدونة فعالة فوائد كبيرة. ومع ذلك ، فهي ليست مهمة سهلة ، خاصة عند تعلم كيفية تطوير استراتيجية محتوى المدونة لأول مرة. هناك الملايين من العلامات التجارية الأخرى التي تأمل في جذب الانتباه من خلال تسويق المحتوى. يجب أن تفكر فيما إذا كنت تريد الاستعانة بخدمات كاتب المحتوى أو الاستعانة بفريق داخلي.

لماذا من المهم توظيف كاتب محتوى لتطوير إستراتيجية تسويق محتوى مدونتك

يرغب العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة في التعامل مع الكثير من جهودهم التسويقية بأنفسهم. يتوقعون أن هذا سيساعدهم على توفير المال. ومع ذلك ، فإن هذا يثير التساؤل حول ما إذا كان صاحب شركة "جاك لجميع المهن" يمكنه أن يدرك تمامًا إمكانات التدوين وأشكال التسويق الأخرى.

يعتبر تسويق المحتوى فعالاً للغاية عندما يتم بشكل صحيح. ومع ذلك ، يمكن أيضًا أن يكون مضيعة للوقت. يمكن أن يقضي كاتب محتوى الويب ساعات في كتابة كل منشور في المدونة. هذا لا يشمل الوقت اللازم لتحليل البيانات وتحديد الكلمات الرئيسية والنوايا والاستراتيجية.

أسباب تعيين كاتب

عندما يتعلق الأمر بمعرفة كيفية تطوير استراتيجية محتوى المدونة ، فمن المهم مراعاة جميع الأدوات الممكنة في حزامك. فيما يلي بعض الأسباب لتوظيف كاتب محتوى:

• لديهم خبرة. يتمتع كاتب محتوى الويب بالخبرة في إنشاء منشورات مدونة عالية الجودة ومحتويات أخرى. يمكن للمحترف استخدام هذه التجربة لجعل استراتيجية تسويق محتوى مدونتك فعالة قدر الإمكان.
• يمكن أن تكون أكثر اتساقًا. الاتساق مهم في تسويق المحتوى. يمكن لكاتب محتوى موقع الويب الحفاظ على جدول المحتوى الخاص بك يعمل بسلاسة.
• لديهم وجهة نظر أكثر موضوعية لعملك. أنت تحب عملك. هذا يمكن أن يكون شيئًا رائعًا. ومع ذلك ، قد يلطخ حكمك في بعض الأحيان. يمكن أن يكون وجود منظور طرف ثالث مفيدًا.
• يمكنهم التركيز حصريًا على مدونتك. أنت شخص مشغول. احصل على المزيد من مدونتك عن طريق تعيين شخص ما للتركيز حصريًا على هذا الجزء من عملك. سيكون لديك أيضًا المزيد من الوقت للتركيز على مجالات أخرى.

اكتشف خدمات BKA Content

إذا كنت ترغب في استئجار خدمات كتابة المحتوى لمدونتك ، ففكر في محتوى BKA. نحن نقدم مجموعة متنوعة من الخدمات ، بما في ذلك خطة الاشتراك الشهرية.

تواصل مع فريقنا لمعرفة كيفية تطوير استراتيجية محتوى المدونة بمساعدتنا ونشر جميع أنواع المحتوى عالي الجودة لعملك.