كيف تصمم مواقع الويب للجوال للبحث الصوتي ولماذا هي مهمة لعام 2022؟

سيخبرك أي شخص جرب البحث الصوتي مرة واحدة على الأقل أنها ميزة رائعة جدًا. الفكرة هي تقصير عدد العمليات المطلوبة للعثور على المعلومات المطلوبة. كل ما عليك فعله هو الأمر صوتيًا بمعلمات البحث إلى جهازك ، وستتلقى النتائج تمامًا كما تفعل عبر البحث القديم الجيد المستند إلى النص.

مع ظهور مكبرات صوت ذكية مثل Amazon Alexa والتحسين المستمر لتقنية الصوت ، تضاعف عدد المستخدمين منذ أن أتاح الاتصال بالهواتف والأجهزة اللوحية طريقة أكثر طبيعية للبحث عن المنتجات. يُعتقد أنه بحلول عام 2020 ، سيتم إجراء 30٪ من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت دون استخدام الشاشة مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أن أكثر من مليار عملية بحث في عام 2018 كانت عمليات بحث صوتي. لذلك ، فإن هذه التكنولوجيا حاليًا على قدم وساق ولم تصل بعد إلى أقصى إمكاناتها في المستقبل القريب.

وبالتالي ، يحتاج أصحاب الأعمال إلى التفكير في طرق تحسين مواقعهم على الويب وتحسين محركات البحث للاستجابة لهذا الاتجاه المتزايد. عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي ، لا يهم نوع المنتجات أو الخدمات التي تبيعها. استنادًا إلى الإحصائيات ، استخدم 35.6 مليون أمريكي في عام 2017 المساعد الصوتي على الأجهزة وهذا الرقم أعلى اليوم.

في النهاية ، الأمر كله يتعلق بالراحة ، لأن استخدام Alexa أو Siri أو Cortana أو Google Assistant يجعل أنشطتنا اليومية أسهل. بدلاً من إلغاء قفل هاتفك وفتح تطبيق وكتابة الاستعلام ، يمكنك ببساطة الاتصال بمساعدك وإعطائه أمرًا صوتيًا عما تبحث عنه. لذلك عندما سئلوا عن سبب استخدامهم للبحث الصوتي ، قال 43٪ من المستخدمين لأنه أسرع من الكتابة.

من أجل التكيف مع هذا الاتجاه ، ستحتاج إلى تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي. ولكن هذا ليس معقدًا كما قد يبدو ، ويمكنك البدء في تنفيذ أساليب تحسين محركات البحث الصوتية للبحث الصوتي بدءًا من اليوم. نظرًا لأننا على بعد عام واحد من الازدهار المتوقع للبحث الصوتي ، فإن عام 2022 هو الوقت المثالي لبدء تصميم مواقع الويب للجوال للبحث الصوتي.

1. تحويل موقع الويب الخاص بك إلى إصدار متوافق مع الجوال

نظرًا لأن معظم عمليات البحث الصوتي تتم عبر الهواتف الذكية ، فهذا يعني أنه سيتم عرض مواقع الويب التي ستؤدي إليها باستخدام متصفحات الجوال. وفقًا للإحصاءات ، يتم إجراء 20-25٪ من عمليات البحث الصوتي باستخدام الأجهزة المحمولة ، وهو ما يتوافق مع حقيقة أن واحدًا من بين كل خمسة مستخدمين للهاتف لا يحب الكتابة. ليس من المستغرب النظر في حقيقة أن استخدام البحث الصوتي أسرع وأسهل وأكثر راحة من استخدام كلتا اليدين في الكتابة.

لكن ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات؟ حسنًا ، لسبب واحد ، ستحتاج إلى ترقية موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن عملاؤك من مشاهدته بشكل صحيح على هواتفهم الذكية. هذا يعني أنك ستحتاج إلى إنشاء نسخة متوافقة مع الجوال من موقع الويب الحالي وزيادة حركة المرور الخاصة بك.

إذا لم يتم فتح موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح على أجهزتهم المحمولة ، فسيغادر العملاء وسيقل احتمال عودتهم. وسيخلق ذلك تجربة مستخدم سلبية - وهو عامل مهم في خوارزمية تحسين محركات البحث التي يمكن أن تدمر صدارة نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك ، تصنف خوارزمية Google للجوال أولاً مدى تحسين موقع الويب الخاص بك للهواتف التي تؤثر أيضًا على ترتيبك.

لا يتطلب الأمر الكثير لإنشاء موقع ويب متوافق مع الجوّال ويحافظ على رضا زوارك. ستساعدك الأزرار الأكبر وتصميم الويب الجاهز مسبقًا وضغط الصور والنص الواضح على تحديث موقع الويب الخاص بك إلى إصدار متوافق مع الأجهزة المحمولة. فقط لا تنس التحقق من هذه التغييرات على الهاتف أولاً ، قبل نشرها ، لتجنب الأخطاء التي لا يحبها Google ولا الزوار.

2. فهرس Google للجوال أولاً

استنادًا إلى التوقعات ، ستنمو مبيعات التجارة الإلكترونية إلى 63.5٪ في عام 2022 من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية. هذه الحقيقة تجعل مُحسّنات محرّكات البحث على الجوّال مهمة جدًا للأعمال من حيث الإيرادات والمبيعات. وبالتحديد ، اعتبارًا من يوليو 2022 ، ستبدأ Google في استخدام فهرس للهاتف المحمول أولاً والذي سينقل الأولوية إلى مواقع الويب للجوال.

فضلت Google إصدارات سطح المكتب من مواقع الويب للترتيب على صفحات النتائج ، ولكن هذا كله على وشك التغيير بسبب حقيقة أن الوصول عبر الهاتف المحمول إلى الإنترنت في ازدياد. تسبب هذا في قيام Google بإعطاء نتائج بحث مختلفة عند استخدامها على الهاتف والجهاز اللوحي مقارنةً بجهاز الكمبيوتر. نظرًا لأن هذا كله على وشك التغيير ، يجب على الشركات الاستثمار في تصميم سريع الاستجابة ومحسن ، وتسجيل موقع ويب للجوال في Google Search Console وتسريع ذلك.

3. قم بتحديث مُحسنات محركات البحث المحلية الخاصة بك

تتضمن قائمة "نشاطي التجاري على Google" أهم المعلومات حول نشاطك التجاري مثل ساعات العمل والعنوان ومعلومات الاتصال. نظرًا لأن البحث الصوتي يكون في مناسبات أكثر على أساس محلي بدلاً من البحث المستند إلى النص ، فقد يؤدي إكمال قائمة "نشاطي التجاري على Google" إلى الحصول على نتائج. فقط تأكد من ملء جميع الحقول بدقة وتحديث هذه البيانات بانتظام كلما حدث تغيير. تعتبر المعلومات الخاطئة من أكثر الأشياء المزعجة لمستخدمي الإنترنت ويمكن أن تفقدها بسهولة بسببها.

بالإضافة إلى ذلك ، قم بتضمين المعلومات المحلية في المحتوى الخاص بك والبيانات الوصفية ، واستخدم التحسينات المرئية التي تتوافق مع منطقتك وقم بتمييز المنطقة الجغرافية على الصور ومقاطع الفيديو. سيؤدي هذا إلى ظهور مواقع الويب الخاصة بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERP) عندما يضيف المستخدم "بالقرب مني" أو "في" إلى موقع معين في البحث الصوتي.

4. فكر في مكبرات الصوت الذكية التي يتم تنشيطها بالصوت

أصبحت مكبرات الصوت الذكية التي يتم تنشيطها بالصوت أكثر شيوعًا كل يوم حيث يمتلك حاليًا واحد من كل ستة أمريكيين مجموعة. تتمثل إحدى خصائص مكبرات الصوت الذكية مثل Google Home و Apple HomePod و Amazon Alexa في توفر خيار البحث الصوتي. في الأساس ، أنت تطرح السؤال وتحصل على إجابة كما تفعل مع Cortana أو Siri.

الآن ، أصبح كل هذا ممكنًا من خلال مربع المعلومات الذي لا يستخدمه مكبر الصوت الذكي فقط للحصول على الإجابة ، ولكن يمكنك أيضًا استخدامه لمساعدة عملك. للمطالبة بمركز SERP هذا ، ستحتاج إلى الاستثمار في كلمة رئيسية وجودة تحسين محركات البحث للشركات وبالتالي زيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTR).

في هذه الحالة ، قد يكون ترميز المخطط حلاً مثاليًا لعملك للوصول إلى هذا الهدف. وبالتحديد ، يتم دعم هذا النوع من البيانات المنظمة من قبل جميع محركات البحث الرئيسية التي تعمل ببساطة إلى حد ما. إنه رمز يجمع جزءًا من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ويقدمه لمحركات البحث كمعلومات تتعلق بموضوع معين.

نظرًا لأن Google أعلنت أنها ستدعم "المواصفات القابلة للتحدث" لترميز المخطط ، فستتمكن من اختيار أجزاء من موقع الويب الخاص بك الأفضل لتشغيل تحويل النص إلى كلام. وهذه المقاطع هي بالضبط التي سيقدمها المساعدون الصوتيون كإجابات على الأسئلة.

5. بناء محتوى حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

يستخدم الأشخاص الذين يكتبون عبارة البحث الخاصة بهم وأولئك الذين يستخدمون البحث الصوتي لغة مختلفة للقيام بذلك. هذا يعني أن أولئك الذين يجرون البحث الصوتي يشعرون كما لو أنهم يتحدثون إلى شخص ما وبالتالي يشكلون الجمل وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، سيكتب الشخص "أحوال الطقس اليوم نيويورك" ، لكنه سيسأل "كيف هو الطقس في نيويورك اليوم؟"

هذا يدل على أن البحث الصوتي سيكون أطول وأن هذه معروفة بالكلمات الرئيسية الطويلة. من أجل الحصول على ترتيب أعلى لاستعلامات البحث الصوتي ، سيتعين عليك استهداف هذه الكلمات الرئيسية الطويلة على موقع الويب الخاص بك. يتم استخدام هذه الكلمات الرئيسية الطويلة بشكل شائع بواسطة الباحثين الصوتي الذين لديهم نية لإجراء عملية شراء ويحتاجون إلى معلومات محددة للقيام بذلك.

استنتاج

ستكون معرفة كيفية تصميم مواقع الويب للجوال للبحث الصوتي أحد العناصر الحاسمة لتحسين عملك والوصول إلى زوار جدد. نظرًا لأن Google ستجري بعض التغييرات الجادة في عام 2022 ، فمن المهم التركيز على الاتجاهات الحالية مثل صعود مستخدمي الهاتف المحمول واستخدام البحث الصوتي. لذا فإن السؤال هو هل سيكون من الممكن لهذا النهج أن يستحوذ على أكثر من 30٪ من أساليب تحسين محركات البحث (SEO) السائدة بحلول عام 2020؟