كيفية سحق ضبط المحتوى

يعد تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية للعديد من أهداف الأعمال - زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات، وزيادة حركة المرور، وما إلى ذلك. عندما تنتج محتوى عالي الجودة، فإنك تظهر لجمهورك المستهدف أنك تستحق وقتهم واهتمامهم. عندما تزودهم بالقيمة، سيستمرون في العودة، مما يساعدك على تنمية أعمالك.

إذا كنت تسعى جاهدة لإنشاء محتوى لمدوناتك والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وحسابات الوسائط الاجتماعية، فاعلم أن إحدى الاستراتيجيات يمكن أن تساعدك على تعزيز معدلات التحويل دون استنزاف ميزانيتك على نطاق واسع - ضبط المحتوى.

سيؤدي ضبط المحتوى الجيد إلى أخذ منشورك الأصلي وإجراء تغييرات صغيرة لتحسين إمكانية القراءة وإمكانات تحسين محركات البحث والنغمة والأسلوب والقدرة على سرد القصص والمزيد.

إذًا كيف يمكنك معرفة ما إذا كان جزء من المحتوى أو مدونة أو مقال يحتاج إلى تعديل، وكيف يمكنك التعامل مع هذا الجزء من المحتوى حتى لا ينهار مرة أخرى؟

عند ضبط المحتوى الخاص بك، إليك نهج خطوة بخطوة يوضح بعض النصائح والأدوات والعمليات الخاصة بالكتابة لضمان أن يكون لمشاركات مدونتك التأثير المطلوب.

تعمق أكثر في كيفية قيام حلول Scripted للذكاء الاصطناعي وكتابة النصوص البشرية بتبسيط عملية ضبط المحتوى. تعرف على المزيد حول نهج Scripted هنا.

لماذا يجب أن تكون عمليات ضبط المحتوى على رادارك؟

قبل الانتقال إلى كيفية إنشاء عمليات ضبط رائعة، من المهم جدًا أن تفهم قيمة هذا النهج.

سيؤدي البحث السريع على Google إلى ظهور عدد هائل من الإحصائيات والأبحاث حول المحتوى المعاد استخدامه، مما يعرض قوته ووجوده الحالي في استراتيجيات المسوقين.

وفقًا لتقرير حالة تسويق المحتوى لعام 2023 الصادر عن SEMrush، يقول 42% من المسوقين إن تحديث المحتوى الحالي يؤدي إلى حملات تسويقية أكثر نجاحًا.

وفي هذا الصدد، إليك بعض فوائد عمليات ضبط المحتوى:

• قم بتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للمساعدة في تعزيز تصنيفك وظهورك عبر الإنترنت.
• انخفاض تكاليف إنشاء المحتوى، مما يساعدك على إعادة الاستثمار في أنواع المحتوى الأخرى.
• إنشاء روابط خلفية جديدة وجلب المزيد من حركة المرور العضوية.
• قم بتكييف أفضل الممارسات الجديدة لتتفوق على منافسيك.
• قم بدمج إحصائيات وميزات جديدة وما إلى ذلك لتأسيس نفسك كقائد موثوق.

ما هي خياراتي عند إعادة استخدام المحتوى؟

غالبًا ما تتضمن عملية ضبط المحتوى منشورات مدونة قديمة. على سبيل المثال، ربما تكون قد نشرت دليلاً عقاريًا في عام 2014 ولم يعد ذا صلة. لقد تغيرت الاتجاهات والتكنولوجيا بشكل جذري منذ ذلك الحين، لذا بدلاً من ترك هذا المحتوى على موقعك (دون توفير الكثير من القيمة)، فمن الأفضل تحسينه. يمكنك إضافة أحدث أبحاثك، والعروض الجديدة لشركتك، وما إلى ذلك. وفي الأساس، يمكنك تحديث المحتوى بحيث يصبح واقعيًا وحديثًا.

ومع ذلك، يمكنك أيضًا "ضبط" المحتوى من خلال إعادة استخدامه بطريقة تمنحه حياة جديدة.

وهنا بعض الأمثلة:

• أخذ مشاركة مدونة قديمة وتحويلها إلى مشاركة قيادة فكرية ترسلها بالبريد الإلكتروني إلى جمهور مجزأ.

• استخراج الإحصائيات الأساسية أو النصائح من كتاب إلكتروني سابق لإنشاء رسم بياني لوسائل التواصل الاجتماعي.

• تحويل مشاركة مدونة جيدة الأداء إلى بودكاست لتوسيع نطاق وصول جمهورك وتوفير آخر التحديثات.

اقرأ المزيد: 12 طريقة لإعادة استخدام المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك

وإليك كيفية التعامل مع ضبط المحتوى

في حين أن عملية ضبط المحتوى قد تبدو بسيطة بما فيه الكفاية، إلا أنها تتطلب التخطيط لضمان تحقيق أكبر عائد استثمار ممكن. أنت بحاجة إلى تخطيط استراتيجيتك والاستمرار في مراقبة نجاح المحتوى. مع أخذ ذلك في الاعتبار، فكر في هذه الخطوات.

1. حدد هدف مشاركة المدونة

قبل أن تتمكن من البدء في ضبط المحتوى الخاص بك، يجب أن تفهم ما هي نيتك. ما الذي تهدف إلى تحقيقه؟

بعض الأسئلة الشائعة التي تريد أخذها في الاعتبار هي:

• هل تتطلع لبيع منتج أو تقديم معلومات محدثة حول هذا المنتج؟

• هل ترغب في توسيع نطاق جمهورك والوصول إليه؟ كيف ستحقق ذلك؟

• هل الهدف هو تحسين SEO وتعزيز ترتيبك في محركات البحث؟

• هل تغير الغرض من المحتوى؟

• هل تريد أن يأخذ القارئ معرفة معينة من كتابتك؟

ركز على الأهداف الفريدة لشركتك حتى تتمكن من التخطيط وفقًا لذلك. بغض النظر عن أهدافك، يبقى هناك متغير واحد مهم - يجب أن يؤدي ضبط المحتوى إلى زيادة القيمة.

على سبيل المثال، إذا كنت قد كتبت سابقًا مدونة جيدة الأداء حول فقدان الوزن لجمهورك، فمن الآمن أن تفترض أن القارئ يبحث عن طرق ملموسة لبدء فقدان الوزن على الفور. إذا تم إجراء بحث جديد منذ نشره في الأصل أو كنت قد أطلقت منتجًا محسنًا، فستحتاج إلى استهداف تلك العناصر الجديدة في عملية الضبط الخاصة بك.

في هذه الحالة، قد ترغب في التأكد من أن المدونة الجديدة توفر نصائح واستراتيجيات فعلية لإنقاص الوزن - لا تحاول بيع منتج ما فحسب. لن تتوافق النية، ومن المرجح أن يتفاعل عدد أقل من القراء مع مشاركتك. ركز دائمًا على القيمة التي يمكنك منحها لجمهورك.

من الضروري تحديد هدف منشور المدونة قبل إنشائه حتى يتوافق المحتوى الخاص بك مع غرضه ولا يقصر عن القراء.

2. قم بإجراء تقييم لسرعة صفحة الويب

إذا قمت بنشر محتوى عالي الجودة لا يعمل بشكل جيد، فستحتاج إلى التأكد من أنه ليس متغيرات أخرى - مثل سرعة تحميل الصفحة - قبل تخصيص الموارد لتحديث النص.

من المشكلات الشائعة للشركات الصغيرة والمتوسطة أن مدوناتها أو مواقعها الإلكترونية قد تستغرق أوقات تحميل طويلة. لا يمكن أن يكون هذا محبطًا للغاية لزوار الموقع فحسب، بل يمكن أن يضر أيضًا بترتيبك على Google.

فيما يلي برنامج تعليمي سريع حول كيفية استخدام اختبار سرعة Google:

• انتقل إلى GTmetrix وأدخل عنوان URL لصفحة مدونتك.
• ستقوم GTmetrix بعد ذلك بتزويدك بتحليل لأداء مدونتك أو موقع الويب الخاص بك. يتضمن هذا التحليل وقت تحميل الصفحة الأولى، وطلبات الجهات الخارجية (الصور والبرامج النصية)، والحجم الإجمالي لجميع الموارد التي يلزم تنزيلها لرؤية المحتوى على الواجهة الأمامية.
• إذا كان هناك تأخير بسبب أوقات التحميل البطيئة، فقد يشير ذلك إلى مشكلات أساسية أخرى، مثل التحميل الزائد لسعة الخادم أو التحميل الزائد على الشبكات داخل موفري الإنترنت.

من المهم ملاحظة أن سرعة التحميل عبر الهاتف المحمول تعد مشكلة شائعة في مواقع التدوين، لذا تأكد من أن منشورات مدونتك مُحسّنة للجوال مع أوقات تحميل سريعة.

إذا تم التحقق من كل شيء ولم تكن سرعة التحميل تمثل مشكلة، فقد ترغب في التفكير في الاستعانة بمؤلف أو محرر خبير لتقييم جودة منشورك. يمكن أن يساعدك ضبط المحتوى الذي يقدم المزيد من القيمة على زيادة عدد الزيارات - خاصة عند الاستثمار في البحث عن الكلمات الرئيسية.

عندما تهدف إلى تحسين SEO الخاص بك، اعتمد على الأدوات والموارد المتاحة لك. اكتشف المزيد حول خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية في Scripted .

3. تقييم التحليلات

في معظم الحالات، ستحتاج إلى ضبط المحتوى القديم الذي كان أداؤه جيدًا. لاتخاذ الاختيارات الصحيحة، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على مقاييس مثل مشاهدات الصفحة، ومتوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة، وحركة المرور، والتحويلات، وما إلى ذلك.

يعد التحقق المتكرر من تحليلات كل منشور في المدونة ممارسة رائعة كجزء من إستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة الخاصة بك. ستكتسب نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل الزوار مع المحتوى الخاص بك، مما سيخبرك بالخطوات التي يجب اتخاذها بعد ذلك. في هذه الحالة، إذا كان أداء المنشور جيدًا ولكن يمكن أن يحتاج إلى بعض التحديث، فهو منافس رائع للضبط.

إذا خضع نشاطك التجاري لأية تغييرات كبيرة، فستحتاج إلى إجراء بحث عميق للتركيز على المنشورات التي لا تزال ذات صلة ولكنها ستسمح لك بدمج أحدث المعلومات فيها. يمكنك أيضًا إعادة توظيف المنشورات لتحقيق أهداف أخرى. على سبيل المثال، إذا كان لديك تدوينة طويلة وتحظى بتصنيف جيد، فقم بتوسيعها وتحويلها إلى كتاب إلكتروني. يمكنك بعد ذلك تقديم هذا الكتاب الإلكتروني كمحتوى قابل للتنزيل مقابل عناوين البريد الإلكتروني للمستخدمين.

تمامًا كما تريد تحديد المحتوى ذي الأداء الجيد، من المهم جدًا معرفة المحتوى الذي لا يعمل بشكل جيد. مرة أخرى، التحليلات يمكن أن تساعدك على تحقيق ذلك. عند تحديد منشور مدونة لا يحصل على أي نقرات على الصفحة أو تفاعل أو نتائج مرغوبة، يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة بالبيانات لتحديد ما إذا كان الأمر يستحق إعادة استخدامه أم لا.

إحدى أدوات التحليل الأكثر شيوعًا هي Google Analytics. استخدم هذه الأداة لفهم كيفية أداء المحتوى السابق الخاص بك وما يريده القراء. استخدم هذه الرؤية لتوسيع إستراتيجية ضبط المحتوى لديك.

تحليلات كوكل

يعد استخدام Google Analytics طريقة رائعة لاكتشاف ما يبحث عنه قراء مدونتك.

لتثبيت Google Analytics، يجب أن تبدأ بإضافة كود HTML إلى رأس مشاركة المدونة التي تريد تحليلها.

بعض المقاييس الشائعة التي يتضمنها Google Analytics:

• سواء كان القراء يستخدمون الهاتف المحمول أو سطح المكتب.
• حيث يقع القراء الخاص بك.
• اللغات التي يتحدث بها القراء.
• كم عدد الأشخاص الذين ينقرون على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في منشور مدونتك.
• مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاركة مدونتك.

يجب أن تأتي بيانات التحليلات دائمًا في المقام الأول قبل إجراء تغييرات على التصميم حتى تعرف نقاط الضعف قبل معالجتها.

سيكون لديك فكرة أفضل عن سبب عدم سير القطعة الأصلية وفقًا للخطة. قد يكون تحسين هذا المنشور كتعديل أكثر فعالية من حيث التكلفة بدلاً من إنشاء محتوى جديد.

4. تقييم سهولة القراءة والمشاركة

سهولة القراءة هي أحد الجوانب التي تحتاج إلى اهتمام مستمر لأي جزء من المحتوى. بمجرد تحديد المنشور الذي تريد تحسينه، اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• هل كان به الكثير من الأخطاء النحوية والإملائية وعلامات الترقيم؟

• هل كان المحتوى منسقًا بشكل سيء؟

• هل لم تستخدم أي عناوين أو عناوين فرعية لمساعدة القراء على التنقل بشكل أفضل بين كلماتك وأفكارك؟

شيء آخر يجب مراعاته من أجل سهولة القراءة هو أن المحتوى الخاص بك يتحدث إلى الفئة السكانية لجمهورك. يجب أن تفهم من هو جمهورك المستهدف وتتحدث بطريقة يفهمونها ويتفاعلون معها.

على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف جمهورًا واسعًا يتمتع بخبرة متنوعة، فقد ترغب في التفكير في استخدام لغة ورموز مفهومة لمجموعة واسعة من الجماهير. لنفترض أنك تستهدف جمهورًا في المجال الطبي. في هذه الحالة، قد يكون من المفيد استخدام لغة ومصطلحات أكثر تقنية، حيث من المحتمل أن تحتوي مقالتك على توقعات بالاحترافية والمعلومات.

اعتبارات سهولة القراءة الأخرى:

• طول
• استخدام الانقباضات
• استخدام الكلمات (مثل استخدام مصطلحات أقل)
• أسلوب الكتابة (رسمي/غير رسمي)
• هياكل الجملة (هل هي جمل موجزة أم متواصلة؟)

إذا كانت سهولة القراءة تمثل مشكلة، فيمكنك استخدام أداة مثل Grammarly لتصحيح الأخطاء النحوية قبل إعادة تشغيل منشورات مدونتك. يمكنك أيضًا الاستعانة بخدمة كتابة محتوى احترافية لمساعدتك في تحويل نسختك.

تصفح كتاب Scripted الخبراء لتحقيق أهدافك!

5. قم بإجراء تحليل للكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي العمود الفقري لمحتوى المدونة، وقد لا يتم تصنيف منشور مدونة مستقل بدون الكلمات الرئيسية المناسبة جيدًا. يساعدك تشغيل تحليل الكلمات الرئيسية على تحديد الكلمات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منشورات المدونة.

تعد تحليلات الكلمات الرئيسية خطوة مهمة لمعرفة ما إذا كان منشور مدونتك يحتوي على كلام ذي صلة يبحث عنه جمهورك المستهدف عندما يكون على Google.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب البحث عنها عند إجراء تحليل للكلمات الرئيسية في منشور مدونتك:

• كم مرة تم استخدام كل كلمة من كلماتك الرئيسية خلال المقالة؟

• كم عدد الكلمات الرئيسية المستخدمة في الرؤوس والعناوين الفرعية؟

• هل الكلمة الرئيسية مستخدمة في عنوان URL للمدونة؟

• كم مرة يستخدم المنافسون رفيعو المستوى على Google كلمات رئيسية محددة؟

• ما هو حجم البحث والقدرة التنافسية لكلماتك الرئيسية؟

• ما عبارات البحث التي يستخدمها جمهورك؟

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إجراء تحليل للكلمات الرئيسية، فهناك الكثير من الأدوات والبرامج الرائعة التي يمكنك استخدامها.

Semrush هي أداة رائعة يمكنك استخدامها لتشغيل الكلمات الرئيسية وتدقيق التصنيف على مقالتك.

يعد Topic أداة ممتازة أخرى يمكنها مساعدتك في ضمان حصولك على الكلمات الرئيسية الصحيحة خلال مشاركة مدونتك.

أداة مثل Topic ستمنحك تصنيف SEO لمقالتك أو منشور مدونتك قبل النشر. هذه طريقة رائعة لضمان تحسين مقالتك لترتيبها على Google على الفور.

يمكنك أيضًا الاعتماد على الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي للبحث عن كلماتك الرئيسية.

6. قم بتحديث أي معلومات قديمة

هل يشير منشور مدونتك إلى موقع ويب لم يعد موجودًا؟

هل قامت شركتك بإعادة تسمية العلامة التجارية أو إضافة ميزات جديدة ترغب في دمجها في المحتوى القديم؟

هل هناك حدث تكتب عنه وقد مر بالفعل مما يجعل منشورك قديمًا؟ إذا كان الأمر كذلك، فمن المهم تحديث هذه المعلومات في أقرب وقت ممكن. فكر في عمليات ضبط المحتوى على أنها "تجديد" أي شيء قديم. تريد أن يظل المحتوى الخاص بك دقيقًا وقيمًا.

يمكن أن يؤثر تحديث معلومات منشور مدونتك بشكل إيجابي على تصنيفات Google الخاصة بك ويزيد من نسب النقر إلى الظهور. قد تكون بعض منشورات المدونة قد تمت كتابتها منذ عدة أشهر أو سنوات ولم يتم تحديثها منذ ذلك الحين، مما يؤدي إلى معلومات قديمة أو أخطاء في التاريخ.

يضمن تحديث منشورات المدونة أن القراء سيجدون محتوى محدثًا عندما يبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عمليات بحث Google. كما أنه يساعد في الحفاظ على الثقة مع جمهورك بمرور الوقت من خلال توفير محتوى عالي الجودة من مصادر موثوقة.

مكتوبة يمكن أن تساعد

هناك العديد من النصائح والحيل للكاتب لضبط أجزاء المحتوى المختلفة بشكل صحيح. من أهم الأشياء دائمًا هو فهم الخطأ في المقالة في المقام الأول. بمجرد فهم المشكلات الموجودة في منشورات المدونة، فأنت تريد إجراء اختبارات ملموسة لمعرفة كيف يمكنك تحسين المدونة بشكل أكبر.

الهدف دائمًا هو تحسين جودة المحتوى والأداء لتحقيق تصنيفات أفضل على Google، وزيادة التفاعل، وتوفير المحتوى الذي يريد القراء المزيد منه. سواء كنت ترغب في تحويل منشور مدونة إلى كتاب إلكتروني صغير أو سلسلة على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن لفريق الكتابة في Scripted مساعدتك في إنشاء محتوى عالي التحويل يحبه جمهورك.

إذا كنت تبحث عن دعم الخبراء لضبط مدوناتك لتحقيق أقصى قدر من التحسين، فإن Scripted يقدم مجموعة من الأدوات المجانية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي ومجموعة كبيرة من المواهب من الكتاب الخبراء. ابدأ تجربتك التجريبية لمدة 30 يومًا اليوم!