كيف تصنع فيديو تسويقي يتحول

هل تعلم أن هناك ما لا يقل عن 720،000 ساعة من محتوى الفيديو الجديد يتم تحميله على YouTube يوميًا؟

يوضح هذا الرقم المرتفع أن مستخدمي الإنترنت مرتبطون بمقاطع الفيديو. لقد ولت الأيام التي تستخدم فيها الشركات تلك الفقرات الضخمة والمليئة بالنصوص لإعطاء جمهورها فكرة عما يبيعونه. يمكن لمقاطع الفيديو أن تفعل ذلك بشكل أفضل دون إزعاجهم.

من المنطقي أن يقفز أكثر من 86٪ من المسوقين إلى عربة تسويق الفيديو لنقل حملاتهم الإجمالية إلى مستوى جديد تمامًا. ولكن ، تمامًا مثل أي استراتيجية تسويقية أخرى ، يجب أن تكون حملات التسويق عبر الفيديو عالية التحويل جيدة الإعداد ومدروسة جيدًا.

يمكن أن تضر حملة الفيديو الضعيفة والهواة أكثر مما تنفع. سوف يخيف العملاء المحتملين ويضر بسمعتك على الإنترنت.

في هذه المرحلة ، سيكون أحد الأسئلة الملحة هو "إذن ، كيف تنشئ حملة تسويقية بالفيديو تؤدي إلى التحويل؟"

في هذا الدليل ، سنوضح لك كيفية إنشاء حملة تسويق فيديو قوية من البداية إلى النهاية تحول المشاهدين إلى عملاء يدفعون.

الخطوة 1. حدد ما تريد تحقيقه

تحتاج كل استراتيجية تسويق رقمي إلى هدف واحد محدد للعمل. الشيء نفسه ينطبق على حملة تسويق الفيديو الخاصة بك.

لا يمكنك فقط إنتاج مجموعة من مقاطع الفيديو العشوائية ، وتحميلها على الإنترنت ، وتجاوز أصابعك - على أمل أن تفعل أي شيء مفيد ، سواء كان ذلك لبناء الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة معدل التحويل دون الحاجة إلى أي مقاييس لتتبعها.

تحديد هدفك هو الخطوة الأولى والأكثر أهمية في التخطيط لاستراتيجية تسويق فيديو قوية لأنها ستشكل كل عنصر آخر في حملتك.

هل تحاول زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ دفع المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك؟ الترويج لمنتج أو خدمة جديدة؟ الحصول على المزيد من العملاء المحتملين والمشتركين؟

يجب أن تكون واضحًا جدًا بشأن ما تريد تحقيقه من خلال حملة تسويق الفيديو الخاصة بك قبل الانتقال إلى الخطوات التالية.

الخطوة 2. ابحث عن جمهورك المستهدف

الآن بعد أن عرفت ما تريد تحقيقه ، حان الوقت لتحديد جمهورك المستهدف.

جمهورك المستهدف هو مجموعة الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.

أنت بحاجة إلى فهم احتياجاتهم ورغباتهم ونقاط الألم. عندها فقط يمكنك إنتاج مقاطع فيديو تخاطبهم مباشرةً وتقدم حلولاً لمشاكلهم.

هناك عدة طرق للعثور على جمهورك المستهدف:

• انظر إلى بيانات العميل الخاصة بك (إذا كان لديك أي منها)
• استخدم أدوات الاستماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• إجراء أبحاث السوق

الخطوه 3. ابتكر فكرة محتوى مثيرة للاهتمام

الآن بعد أن عرفت من هو جمهورك المستهدف ، حان الوقت لبدء إنشاء محتوى فيديو جذاب.

يجب أن يكون محتوى الفيديو الخاص بك مقنعًا بما يكفي لجذب انتباه جمهورك والاحتفاظ به حتى النهاية.

أهم شيء يجب تذكره عند إنشاء حملة تسويق الفيديو الخاصة بك هو التركيز على الجودة على الكمية. من الأفضل إنتاج عدد قليل من مقاطع الفيديو الرائعة بدلاً من إنتاج مجموعة من مقاطع الفيديو المتواضعة.

إليك بعض النصائح لإنشاء محتوى فيديو جذاب:

• اجعلها قصيرة وجميلة
• اجعلها جذابة بصريًا
• أخبر قصة
• استخدم الفكاهة
• كن حقيقي

تذكر أن جودة المحتوى الخاص بك أمر بالغ الأهمية. هذا هو سبب بقاء المشاهدين ومشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى النهاية.

الخطوة رقم 4. اجعل الأفكار تنبض بالحياة باستخدام نص متين

يمكنك الحصول على أفضل أفكار لمحتوى الفيديو ، ولكن إذا لم يتم تنفيذها بشكل جيد ، فسوف تتعطل مقاطع الفيديو الخاصة بك.

لهذا السبب تحتاج إلى كتابة نص صلب قبل البدء في تصوير أي شيء.

النص الجيد هو أساس أي فيديو رائع. سوف تتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك في موضعها الصحيح وتبقى على المسار الصحيح. إنها أيضًا طريقة رائعة للتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك واضحة وموجزة وسهلة الفهم.

قد تعتقد أن إنشاء سيناريو يعني أنه عليك أن تكون كاتبًا رائعًا. كل تلك الكلمات المنمقة والرائعة ليست ضرورية. طالما أنه ليس من الصعب بيع منتجك أو خدمتك ، فلا يجب أن يكون النص الخاص بك مادة حائزة على جوائز.

ضع في اعتبارك أن النص الممل والمبيعات يمكن أن يجعل أفكارك الرائعة تبدو باهتة. لذا تأكد من إبقائها ممتعة وجذابة.

ما عليك القيام به هو كتابة نص بسيط ومباشر يحدد النقاط الرئيسية في الفيديو الخاص بك. بمجرد أن يكون لديك المخطط التفصيلي ، كل ما عليك فعله هو ملء الفراغات بالحوارات والمحادثات الطبيعية.

الخطوة رقم 5. حركة حية أم رسوم متحركة؟

هناك نوعان من مقاطع الفيديو التي يستخدمها العديد من المسوقين عندما يتعلق الأمر بحملات تسويق الفيديو ؛ مقاطع فيديو حية ومقاطع فيديو متحركة.

غالبًا ما تستخدم مقاطع الفيديو المتحركة في مقاطع الفيديو التدريبية أو مقاطع الفيديو التوضيحية أو مقاطع الفيديو الاجتماعية أو أي مقاطع فيديو سريعة الإنشاء والاستهلاك. وفي الوقت نفسه ، يتم استخدام مقاطع الفيديو ذات الحركة الحية لمقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج وتعليقات العملاء أو شهاداتهم - حيث تكون تعبيرات الإنسان وعواطفه ضرورية.

بالطبع ، لكل منهما مجموعة من المزايا والعيوب الخاصة بهما ، لذلك من المهم اختيار الميزة المناسبة لحملتك.

إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند اختيار النوع الصحيح من الفيديو:

• جمهورك المستهدف
• ميزانيتك
• الرسالة التي تريد إيصالها
• الشكل العام والمظهر العام لعلامتك التجارية
• مستوى قيمة الإنتاج الذي تريد تحقيقه

الخطوة رقم 6. جاهز للعمل!

بمجرد أن تقرر نوع الفيديو ، حان الوقت لبدء التخطيط وتصوير الفيديو الخاص بك.

عندما تريد الانتقال إلى مقاطع فيديو ذات حركة مباشرة ، فهناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار:

• الموقع
• الدعائم والمعدات التي ستحتاجها
• الأشخاص الذين ستحتاجهم لمساعدتك في التصوير
• الممثلين أو الممثلات الذين ستحتاج إلى توظيفهم (إن وجد)

من ناحية أخرى ، إذا كنت تريد استخدام مقاطع فيديو رسوم متحركة ، فأنت بحاجة إلى البدء في التفكير في نمط الرسوم المتحركة الذي تريد استخدامه.

هل تريد أن تذهب للرسوم المتحركة التقليدية المرسومة باليد؟ أو هل تريد إنشاء شيء أكثر حداثة باستخدام الرسومات التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر؟

تحتاج أيضًا إلى التفكير في التعليق الصوتي. هل تريد توظيف ممثل صوت محترف؟ أم أنك ستفعل ذلك بنفسك؟

الخطوة رقم 7. تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لكبار المسئولين الاقتصاديين

إنها معركة من أجل مقل العيون هناك. هذا مهم لأنك تريد أن يتمكن جمهورك المستهدف من العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك بسهولة.

بغض النظر عن مدى روعة فكرة المحتوى الخاصة بك ، عندما لا يشاهد أحد الفيديو ، ما الهدف؟ هذا هو السبب في أن تحسين مقاطع الفيديو لمحركات البحث أمر بالغ الأهمية.

يعني التحسين هنا أنك تضمن إمكانية الوصول إلى مقاطع الفيديو بشكل أكبر ومرئية لمحركات البحث.

نتيجة لذلك ، ستحتل مقاطع الفيديو الخاصة بك مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وسيتمكن المزيد من الأشخاص من مشاهدتها.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين حملة تسويق الفيديو الخاصة بك لتحسين محركات البحث:

• استخدم عناوين وأوصاف غنية بالكلمات الرئيسية
• استخدم النصوص
• أضف التعليقات التوضيحية والتعليقات التوضيحية المغلقة
• قم بإنشاء ملف Sitemap للفيديو
• قم بإنشاء صورة مصغرة مخصصة

الخطوة رقم 8. روج لمقاطع الفيديو الخاصة بك

يعد إنشاء مقاطع فيديو تسويقية أمرًا واحدًا. الترويج لهم - التأكد من أن الجميع يمكنهم رؤيته شيء آخر. الآن بعد أن أصبح مقطع الفيديو الخاص بك جاهزًا وجاهزًا ، فقد حان الوقت لبدء الترويج له.

لا توجد منصة رقمية يتم إنشاؤها بنفس الطريقة. كل واحد لديه خوارزمية مختلفة مع خصائص ديموغرافية مختلفة ، لذلك من المهم تخصيص استراتيجية التسويق الخاصة بك لكل منصة.

على سبيل المثال ، عند إنشاء مقاطع فيديو مخصصة لشركات B2B ، فلا يوجد مكان أفضل من LinkedIn. في هذه الأثناء ، عندما تنشئ مقاطع فيديو مزعجة للجماهير الأصغر سنًا ، فإن TikTok هي منصة مثالية. في حالة أخرى ، عندما تريد توسيع قائمة البريد الإلكتروني والمشتركين ، فإن النشرة الإخبارية هي أفضل طريقة للذهاب.

الخطوة رقم 9. تقييم وضبط إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك

يعد إنشاء مقاطع الفيديو التسويقية والترويج لها بمثابة نصف معركة. النصف الآخر هو تتبع أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك ومعرفة ما ينجح وما لا يعمل.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي إعداد Google Analytics لموقعك على الويب. تأتي العديد من وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا بميزات تحليلات مدمجة تسمح للمستخدمين بتتبع أداء منشوراتهم.

من هناك ، يمكنك البدء في معرفة مقاطع الفيديو التي تحظى بأكبر قدر من المشاهدات والمشاركة والتحويلات. تسهل هذه التحليلات أيضًا عليك تتبع عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ومن أين أتوا ، ومدة المشاهدة ، والأجزاء التي يعيدون مشاهدتها. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات لتحسين مقاطع الفيديو التسويقية المستقبلية.

الخطوة رقم 10. التزم بالجدول الزمني

لا يوجد شيء مثل النجاح بين عشية وضحاها عندما يتعلق الأمر بحملات تسويق الفيديو. لا يمكنك أن تتوقع أن تنتشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على الفور. الاتساق والصبر هما المفتاحان هنا.

أفضل طريقة للحفاظ على تفاعل جمهورك هي الالتزام بجدول زمني ونشر مقاطع فيديو جديدة بانتظام. لست بحاجة إلى نشر مقاطع فيديو جديدة كل يوم. مرة أو مرتين في الأسبوع يجب أن تكون كافية. لكن تأكد من موافقتك على تاريخ الإصدار ، حتى يعرف جمهورك متى يمكنهم توقع مقطع فيديو جديد منك.

عندما يكون لديك جدول زمني ، سيكون من الأسهل بالنسبة لك بناء قاعدة جماهيرية وتنمية قناتك بشكل طبيعي. يمكن أن تكون سلسلة الفيديو مع موضوع معين أو الجمهور المستهدف في الاعتبار فكرة جيدة للحفاظ على المشاركة.

تغليف

إن إنشاء حملة تسويق فيديو ناجحة ليس أمرًا يحدث لمرة واحدة. إنها عملية مستمرة تتطلب التخطيط والجهد والأهم من ذلك التحسين المستمر. باتباع الخطوات المفيدة أعلاه ، فأنت في طريقك إلى إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو قابلة للتحويل.