كيف تنشئ حملة إعلانات جوجل لمتجرك على الإنترنت؟

إذا كنت بالصدفة بائع تجزئة عبر الإنترنت يطمح إلى تحقيق المزيد من المبيعات ، وزيادة معدلات التحويل ، ولكن لا تعرف من أين تبدأ ، فأنت في المكان الصحيح!

من الحقائق المعروفة في التجارة الإلكترونية أن نجاح المبيعات هو ضمان لأرباح أعلى. السؤال هو: كيف تبيع بشكل جيد في متجر على الإنترنت ، مما يوحي بالمنتجات المعروضة في السوق بأرخص الأسعار والتي لا تزال غير قادرة على العودة؟ حتى المتجر الأكثر روعة ، بتصميمه الرائع ، والمنتجات والتنقل ، يواجه حواجز في المهمة للوصول إلى الجمهور المقابل.

على عكس المتاجر والمؤسسات التقليدية ، عندما يكون هدفك الرئيسي هو إخطار الأشخاص بالموقع الفعلي لمتجرك والعمل في المبيعات ، فإن الحاجة إلى المتاجر عبر الإنترنت تتجاوز الموقع. لان؟ الجواب بسيط ، فأنت بحاجة إلى حملة Google للوصول إلى الجمهور المستهدف وزيادة مبيعاتك. بدون حملة إعلانية جيدة التنظيم ، لن تذهب ، للأسف ، إلى أي مكان ، أو تستسلم في منتصف الطريق.

لماذا إعلانات جوجل؟

إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي لـ PCC يسمح تشغيله لمنتجك أو علامتك التجارية بالظهور في نتائج البحث بواسطة محركات البحث. بمساعدة مبيعات إعلانات Google ، يصبح كسب الجمهور المستهدف أسهل وأكثر فعالية من حيث التكلفة للمتاجر عبر الإنترنت. ألق نظرة على الصورة أدناه لفهم عملها بشكل أكثر وضوحًا.

من المثال ، يتضح أن هناك نوعين من وضع النتائج:

• SEM للنتائج المدفوعة
• SEO للحصول على نتائج عضوية مجانية

الجانب الإيجابي من Google Adwords هو أنه يتم الدفع مقابل كل نقرة ، مما يعني أنك لا تدفع حتى ينقر الزوار على موقعك. الآن ، دعنا نتعمق في التفاصيل ، ولفهم كيف يعمل هذا حقًا ، استمر في القراءة!

كيف يعمل Google Adwords؟

إذا كان متجرك يبيع ساعة حائط ، فسيكون محظوظًا جدًا إذا ظهر إعلانك بمجرد كتابة أحد الأشخاص "شراء ساعة حائط" في مربع البحث. نعم ، محظوظ ، لأن إنشاء حملة إعلانية وحده لا يكفي للحصول على حركة المرور. لكي يظهر إعلانك مع هذه الكلمة الرئيسية ، يجب عليك إضافة عرض تسعير (وهو أقصى مبلغ من المال ترغب في دفعه مقابل عرض إعلاناتك).

قد تتساءل ، ولكن ماذا يحدث إذا لم يظهر إعلاني حتى بعد إضافة العطاء؟ لا داعي للقلق ، لا تفرض Google أي رسوم ، فقط بسبب مقاييس تكلفة النقرة (CPC). بالإضافة إلى عرض التسعير نفسه ، تأخذ Google في الاعتبار تجربة المستخدمين الذين يزورون موقعك. على سبيل المثال ، يأخذ في الاعتبار النشاط بعد أن نقر المستخدمون على معيارين سلبيين على موقعك ، ويعني كلاهما أن هناك شيئًا خاطئًا في المتجر وأن الزائرين لم يعجبهم:

• الزوار يغادرون في وقت مبكر جدا
• لم ينقر الزوار على أي شيء

يتقارب كل هذا في تفسير أن متجرك عبر الإنترنت يحتاج إلى حملة إعلانية غزيرة التخطيط ومخطط لها. هناك أنواع عديدة بالفعل ، يمكنك اختيار نوع واحد من بين 5 أنواع من الإعلانات ، اعتمادًا على المنطقة الإعلانية التي ترغب في التركيز عليها.

ما أنواع الإعلانات الموجودة؟

1. شبكة البحث

عندما تختار هذا النوع من الإعلانات ، ستظهر إعلاناتك على صفحة نتائج بحث Google. غالبًا ما يختار تجار التجزئة عبر الإنترنت هذا النوع مع الشبكة الإعلانية لأن لديهم الجودة لعرض إعلاناتهم على صفحة النتائج وشعارات Adsense.

2. الشبكة الإعلانية

يظهر هذا النوع من الإعلانات في لافتات موقع Adsense وعادةً لا يأتي وحده كما هو مذكور أعلاه.

3. Google Shopping

يمكنك استخدام هذه الإعلانات في المناسبات التي تريد فيها عرض منتجك من خلال الإعلانات المصورة من Google Shopping.

4. مقاطع فيديو

مع هذه الإعلانات ، تصبح الأمور أسهل ، لأنها تظهر فقط على موقع YouTube.

5. حملة عالمية مع تطبيقات

لقد توصلنا إلى أكثر أنواع الإعلانات شمولاً على الإطلاق. تستخدم عادة عندما يكون هدفك أن تكون في كل مكان.

باختصار ، يمكننا أن نرى أن الخيار الأكثر فاعلية لمتجر التجارة الإلكترونية هو شبكة البحث ، وهو الخيار الأول المذكور. بالمقارنة مع الأنواع الأخرى ، فإنه يمنحك تحكمًا بنسبة 100٪ في إعلاناتك وما يحدث لها.

كيف تبدأ حملة إعلانات جوجل؟

بعد الكثير من القراءة والمناقشة ، حان الوقت لفهم كيفية إنشاء إعلانات Google. لهذا ، قمنا بإنشاء دليل بسيط للغاية خطوة بخطوة لك. دعنا نتعمق في كل موضوع ، ونستكشف سحر الحملة الإعلانية.

1. إعداد حملة

اعتمادًا على الصناعة وشكل العمل الذي تديره ، بالإضافة إلى ما تفضل الإعلان عنه ، ستحتاج إلى تشغيل حملة واحدة أو عدة حملات.
أولاً ، تحتاج إلى إنشاء حساب Adwords على adwords.google.com. بعد إنشاء الحساب ، حان الوقت لإنشاء الحملة الأولى.

في لوحة تحكم Adwords ، سيتعين عليك اختيار نوع الإعلان الذي تريده ، مثل نوع البحث ، على سبيل المثال. بمجرد الانتهاء من ذلك ، حان الوقت لتحديد ميزانيتك ، والموقع ، والكلمات الرئيسية ، وعروض الأسعار ، ونص الإعلان ، والحفظ والمتابعة.

عندما تختار الحملة في القسم المقابل ، سترى سؤالاً حول تركيز التحسين لإعلاناتك: المبيعات ، أو العملاء المحتملون ، أو حركة المرور إلى موقعك. ثم قم بتعيين اسم الحملة.
الشيء المهم الآخر الذي يستحق الاهتمام هو اللغة. اللغة القياسية في Adwords هي الإنجليزية ، ومع ذلك ، فمن الممكن تمامًا إضافة لغات أخرى لغرض المبيعات العالمية.

2. تحديد الميزانية ومبالغ العطاء

من خلال استكمال معلمات الحملة ، حان الوقت للتركيز على الميزانية وعروض الأسعار. يعتبر وضع الميزانية ذات الصلة من النقاط الرئيسية ، لذلك من المهم معرفة كيفية القيام بذلك. في AdWords ، يتعين عليك تعيين ميزانية يومية. في هذه الحالة ، ما عليك سوى اختيار ميزانيتك الشهرية وقسمها على أيام الشهر.

في المتوسط ​​، تستخدم Google 30.4 يومًا في الشهر. يوصى باختيار الحد الأدنى للميزانية في البداية. في سيناريو حيث تكون ميزانيتك الشهرية 300 دولار ، ستكون ميزانيتك اليومية 9.8 دولارات أمريكية.
300 دولار / 30.4 = 9.8 دولارات

بقدر ما يتعلق الأمر باستراتيجية عروض الأسعار ، يجب التركيز هنا على إنفاق ميزانيتك على الوجهات الصحيحة. على سبيل المثال لا الحصر ، ركز على العدد وقيمة التحويل أو عدد النقرات التي تتلقاها إعلاناتك.

3. إنشاء المجموعات الإعلانية

الخطوة التالية الآن هي إنشاء مجموعات إعلانية. تبدو مثل مجموعات الكلمات الرئيسية المتعلقة بإعلاناتك. تقريبًا ، تعتبر حملتك بمثابة صيد عام ، تتمثل طريقته في جعلها أكثر تحديدًا في إضافة مجموعات إعلانية. في المثال أدناه ، يمكننا أن نرى أن اسم الحملة هو "زهور" ولتحديد مجموعة إعلانية "ورود" بالكلمة الرئيسية المقابلة ، "زهور حمراء".

اجعل كلماتك الرئيسية دائمًا ذات صلة بالمجموعة الإعلانية لأنها تنظم البيئة وتسهل العثور عليها.

4. إضافة كلمات رئيسية

في هذه المرحلة ، سنناقش كيفية إضافة الكلمات الرئيسية. في منعطف حملة البحث ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بمصطلحات عمليات البحث التي يقوم بها جمهورك على Google.

باتباع هذه الخطوات ، يجب تنظيم الكلمة الأساسية في الموضع الصحيح ، وإضافتها ضمن المجموعات ذات الصلة. قم بتسمية كل مجموعة كلمات رئيسية ، والتي يجب أن تحتوي على ما بين 3-5 كلمات رئيسية ذات صلة. في هذه المرحلة ، يمكن للمرء حتى الاعتماد على مساعدة Google من خلال اقتراح كلمات رئيسية ذات صلة للبدء.

إذا لم تكن متأكدًا من إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن أداة مخطط الكلمات الرئيسية موجودة دائمًا لتقديم يد المساعدة إلينا.

من خلال تنفيذ هذه الأداة ، ستتلقى قائمة بالكلمات الرئيسية المتشابهة ومستويات المنافسة وتكلفة النقرة ، بالإضافة إلى عدد عمليات البحث الشهرية لكل كلمة رئيسية.

5. آخر فحص في الإعدادات

بمجرد إكمال جميع الخطوات التي تم النقاش حولها وبدء حملتك على الهواء ، يُنصح بإنهاء كل شيء بإجراء فحص أخير. من خلال تسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Google الخاص بك ، ستلاحظ كيف يتم تمييز بيانات الحملة في لوحة التحكم الخاصة بك. بمساعدتك ، ستتعرف على الحملة التي تحقق أداءً جيدًا والجماهير التي تنقر على إعلاناتك ، من بين ميزات أخرى.

من خلال تخصيص المقاييس الخاصة بك في المخطط العلوي ، ستتمكن من رؤية التحويلات ومرات الظهور والنقرات وقتما تشاء.
من خلال التصرف بهذه الطريقة ، سيتم تزويدك بمعلومات لتمييز الاستراتيجيات ذات الأداء الأفضل وأيها يجب تغييرها بواسطتك.

استنتاج

بالنظر إلى الموضوعات التي تم تناولها في هذه المقالة ، يمكننا أن نستخلص بوضوح أن إنشاء حملة إعلانات Google ليس بهذه الصعوبة. يلعب دورًا مهمًا في أداء متجرك عبر الإنترنت ، حيث يوفر حركة المرور إلى موقعك ، ويزيد المبيعات والعملاء المتوقعين ، وينقل متجرك إلى المستوى التالي في التجارة الإلكترونية.

عندما تقوم بإعداد حملتك عن طريق تعيين الميزانية وعروض الأسعار عن طريق تحديد المجموعات الإعلانية للحملة باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فسوف تقوم بتغيير مشهد حركة المرور والتحويل في متجرك عبر الإنترنت بشكل كبير. بهذه الطريقة فقط يمكنك زيادة الوصول إلى جمهورك المستهدف ، وتوليد عملاء متوقعين ومبيعات مقابلة.