كيفية إنشاء صور أزياء التجارة الإلكترونية التي يتم تحويلها

في عالم التجارة الإلكترونية للأزياء سريع الخطى ، يقف عنصر واحد فوق كل شيء آخر: صور جميلة وعالية الجودة . بعيدًا عن كونها مجرد صور جمالية ، تخدم هذه الصور أغراضًا متعددة عبر أقسام مختلفة. إنها أساسية لنجاح أي علامة تجارية للأزياء .

في هذا المنشور ، سنستكشف كيفية إنشاء مرئيات للتجارة الإلكترونية لا تعرض منتجاتك فحسب ، بل تجذب أيضًا التحويلات . سننظر في كيفية تبسيط عملية صنع الصور الخاصة بك . سواء في مرحلة التخطيط أو الإنتاج أو التوزيع ، قم بزيادة عائد الاستثمار لكل عنصر مرئي وتقديم صور تجارة إلكترونية عالية التحويل باستمرار.

لأكثر من عقد من الزمان ، كان فريق المصورين لدينا في Launchmetrics Spotlight يلتقطون أفضل صور الصناعة على مستوى العالم ، مما يساعد العلامات التجارية على إحداث تأثير لا مثيل له في مناطقهم المستهدفة. بفضل ملاحظات الخبراء الخاصة بهم ، قمنا بتجميع هذا المنشور لإرشادك إلى كيفية إنشاء صور التجارة الإلكترونية للأزياء التي يتم تحويلها. اذا هيا بنا نبدأ.

التجارة الإلكترونية للموضة: ابدأ بالصورة الكبيرة

كل شيء يبدأ بالتخطيط. في التجارة الإلكترونية للموضة ، غالبًا ما تخدم الصور أغراضًا متعددة وتستخدمها الإدارات المختلفة. لذلك ، من الأهمية بمكان كسر صوامع الإدارات واتخاذ منظور واسع - مباشرة من مرحلة التخطيط .

ضع في اعتبارك جميع الأنظمة الأساسية والعمليات المختلفة التي تتطلب صورًا مقدمًا. فكر في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والنشرات الإخبارية ، والبيانات الصحفية ، وحتى صالات العرض الافتراضية الخاصة بك. حدد متطلبات الصورة لكل منها. سيرشدك هذا إلى إنشاء صور متعددة الاستخدامات تلبي الاحتياجات المتنوعة وتحكي قصة علامتك التجارية وتحافظ على الاتساق.

من خلال أخذ وجهة نظر أوسع من مرحلة التخطيط ، يمكنك تبسيط عملية الإنتاج. يمكنك أيضًا التخلص من التكرار ، والتأكد من أن كل صورة تساهم بأقصى قيمة لعلامتك التجارية.

تُستخدم صور جان بول غوتييه عبر موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ووسائل التواصل الاجتماعي .

اعرض الواقع ، ووفر مساحة للخيال

بالطبع ، يجب أن تكون الصور نفسها عالية الجودة وجذابة بصريًا ومتسقة من أجل بيع منتج. ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك.

يمكن أن تكون صور التجارة الإلكترونية للأزياء شيئًا من المشي على حبل مشدود بين الخيال والواقع. تريد منهم أن يكونوا دقيقين قدر الإمكان حتى يكون لدى العملاء توقعات واضحة لما سيحصلون عليه. بعد كل شيء ، المنتجات التي لا تتطابق مع صورها هي سبب شائع للإرجاع. في الوقت نفسه ، تريد أن يكون العميل قادرًا على عرض المنتج على نفسه وتخيل حياته أفضل مع هذا المنتج الموجود فيه.

إذا أشركت فريقًا متمرسًا لإنشاء صور مرئية لك ، فسيكونون على دراية جيدة بتحقيق التوازن الصحيح. وهنا بعض الأشياء أن نأخذ في الاعتبار.

"تكمن قوة صور الأزياء الرائعة في إظهار الخيال ، وتجعلك تحلم ، وتجعلك تقع في الحب. تحتاج إلى خلق الرغبة في الملابس وجعلها ملهمة ورائعة قدر الإمكان. هذا هو السبب في أن صانعي صور الأزياء العظماء ناجحون جدًا ومهمون جدًا لعلامة تجارية للأزياء ".

يقول مصور الأزياء الشهير نيكولاس نايت CBE

منتجات التجارة الإلكترونية للأزياء مقابل لقطات أسلوب الحياة

هناك أنواع عديدة من صور التجارة الإلكترونية للأزياء التي يجب التفكير فيها ؛ الصور المسطحة ، اللقطات النموذجية ، لقطات المدرج ، إلخ. يمكن أن تساعد في التفكير على نطاق واسع فيما يتعلق بلقطات المنتج أو لقطات نمط الحياة.

• اعتبر لقطات المنتج على أنها حقيقة ("ماذا"). يجب أن يستخدم هؤلاء نهجًا بسيطًا ومباشرًا لتزويد العملاء بتمثيل واضح ودقيق للمنتج . يمكن للمستهلكين بعد ذلك فحص التفاصيل مثل اللون والملمس والتصميم.
• تضيف لقطات أسلوب الحياة السياق وتوقظ خيال العميل ("من" و "أين" و "متى" و "لماذا" و "كيف"). تنسج هذه الصور سردًا حول المنتج ، وتُظهر كيف تتوافق قيم علامتك التجارية مع العملاء ، وتثير ردود فعل عاطفية. بالنظر إلى أن قرارات الشراء للمستهلك تعتمد بشكل كبير على العاطفة ، فهذا جانب مهم للتثبيت في صنع صورتك.
• يمكن أن يؤدي تحقيق التوازن بين كلا النوعين من الصور إلى منح العملاء فهمًا شاملاً للمنتج - واقعه وإمكاناته - وتضخيم فرصك في التغطية الصحفية.

صورة نمط الحياة من كينزو توضح كيف يمكن لبس الدنيم وتصميمه.

استخدام النماذج المناسبة لجمهورك

عند تصوير العارضات - سواء كان ذلك لكتاب بحث في الاستوديو أو لتصوير نمط الحياة في الموقع - من المهم اختيار النماذج التي سيتواصل معها جمهورك المستهدف .

فكر في الجغرافيا بالإضافة إلى عوامل أخرى. على سبيل المثال ، في إحدى الدراسات التي أجراها الدكتور بن باري ، كانت النساء في أمريكا الشمالية أكثر عرضة لإجراء عملية شراء إذا كان النموذج يشبههن من حيث العمر والعرق والحجم . استجابت النساء الصينيات بشكل أفضل للعارضات اللواتي عكسن نموذج الجمال الغربي. دائمًا ما تتغير الاتجاهات في الأسواق العالمية المختلفة. من المهم أن تبقى على اطلاع دائم بما يتردد صدى لدى كل جمهور.

اذهب إلى الحد الأقصى لعائد الاستثمار ، وليس الحد الأدنى للإنفاق

يتطلب إنشاء صور تجارة إلكترونية للأزياء يتم تحويلها أكثر من مجرد كاميرا. يتطلب مصورين ماهرين ومصممي أزياء وأعضاء فريق آخرين ، اعتمادًا على نوع التصوير. على هذا النحو ، تحتاج إلى التفكير في خيار إنشاء الصور داخليًا بدلاً من وجود فريق من المحترفين الموثوق بهم للقيام بذلك نيابةً عنك.

في كثير من الأحيان ، تفترض العلامات التجارية الصغيرة خطأً أن إنشاء صورها الخاصة سيكون الخيار الأرخص. ومع ذلك ، وبسبب الوقت والموارد المطلوبة ، سرعان ما يتضح أن الأمر ليس كذلك. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى عدم الاتساق في نمط الصورة والموضوع ومظهر العلامة التجارية. يمكن أن يؤدي السماح لفريق خارجي متمرس بالتعامل مع العملية برمتها إلى تحسين العلامة التجارية وسرد القصص باستمرار ، ولكن أيضًا عائد استثمار أعلى - حتى لو كان يتطلب نفقات أولية أكبر.

احصل على صورك في اليد اليمنى (وبسرعة)

يتمثل التحدي الرئيسي الذي تواجهه العلامات التجارية للأزياء في إنتاج صورها وتحميلها وتوزيعها بسرعة كافية . خاصة في هذا العصر الرقمي حيث يتوقع المستهلكون ووسائل الإعلام الوصول الفوري والإشباع.

إن وجود علاقة وثيقة مع فريق متخصص في خدمات الإنتاج ، لديه سنوات من الخبرة في الصناعة ، يعني أن صور التجارة الإلكترونية للأزياء يمكن أن تكون احترافية بما يكفي لتعدد الأغراض عبر الإدارات.

تذكر أن التأخير في تحميل صور التجارة الإلكترونية على واجهات المحلات الرقمية يمكن أن يؤدي إلى خسارة المبيعات ، ويمكن أن يؤدي بطء الاستجابة لطلبات صور العلاقات العامة إلى فقدان التغطية الصحفية القيمة.

قوة الصورة: كيفية ضمان التغطية الاحترافية والفوز بسباق الأصول الرقمية

اقرأ المقال

يتمثل حل هذه المشكلات في وجود عمليات مبسطة لتسليم الصور وتخزينها . ضع في اعتبارك هذا الموقف: يتم تخزين ملفات الصور على سطح مكتب مزدحم أو مبعثرة في أماكن متعددة. أسماء ملفاتك محيرة ويتم التوزيع باستخدام عدة رسائل بريد إلكتروني من Dropbox أو WeTransfer تضيع أو تنتهي صلاحيتها.

وفي الوقت نفسه ، على الجانب الإعلامي ، يتعين على الصحفيين والناشرين وفرق العلاقات العامة العمل على الحصول على صور مجموعتك وفهمها ومعالجتها. يمكن أن تؤدي هذه العملية إلى إغفال العلامات التجارية وفقدان الروابط. لسوء الحظ ، لا تزال العديد من العلامات التجارية تعتمد على هذا النهج القديم وغير الاحترافي.

بمجرد أن يكون لديك فريق من الخبراء لتزويدك بصور ذات جودة متعددة الاستخدامات والصفحة الأولى ، فأنت على استعداد لإنجاز المرحلة التالية في إستراتيجية صور الأزياء الخاصة بك. من خلال الاستثمار في حل أكثر حداثة - يسمح بتخزين الصور في صالة عرض رقمية مخصصة - يعني أنه يمكن للعلامات التجارية بسهولة مشاركة المحتوى داخليًا وخارجيًا وتحت رابط واحد فقط. يمكن أن يسمح حل صالة العرض الرقمية للعلامات التجارية بمشاركة المعارض المخصصة مع جهات الاتصال الصحفية ، والمساعدة في تضخيم التغطية الصحفية ، وتمكينهم من مراقبة نجاح كل عنصر مرئي لفهم ما هو أكثر تأثيرًا.

تتبع كيفية أداء صور التجارة الإلكترونية في الأزياء

أي من صور الأزياء الخاصة بك تحظى بأكبر قدر من المشاركة؟ إذا لم تكن متأكدًا ، فقد حان الوقت لبدء التتبع! يمكن أن ترسم المقاييس مثل مشاهدات الصفحة ومشاركات الوسائط والنقرات والإعجابات وعدد التنزيلات صورة واضحة للعناصر المرئية التي تعمل وأيها لا تعمل . يمكنك استخدام هذه البيانات لضبط أسلوبك في إنشاء الصور ، والتأكد من أن كل مجموعة جديدة من العناصر المرئية يتم إعلامها بما تم إثبات نجاحه في الماضي.

يعد تتبع أداء الصور أمرًا لا يقدر بثمن بالنسبة لأقسام متعددة. على سبيل المثال ، يمكن لفريق المبيعات الخاص بك جمع رؤى قوية من تتبع كيفية تحويل الصور في التجارة الإلكترونية والتجارة الاجتماعية. وفي الوقت نفسه ، يجب على أقسام العلاقات العامة والتسويق أن تتعقب الصور التي يتم التقاطها في التغطية الصحفية للأزياء حتى يتمكنوا من صقل استراتيجياتهم واستهداف جهات الاتصال الصحفية الصحيحة بالأنواع الصحيحة من المرئيات.

ستسمح لك الأنماط الموجودة في البيانات بمرور الوقت بمعرفة الصور التي تعمل ولماذا. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تطوير مرئيات التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، وقيادة حملاتك الاجتماعية ، وزيادة التغطية الصحفية الخاصة بك.

كيف يمكن للعلامات التجارية زيادة تغطية مجموعة الأزياء

اقرأ المقال

الرحلة المثالية لصور التجارة الإلكترونية للأزياء

إذن ، كيف تبدو الرحلة المثالية لصور التجارة الإلكترونية للأزياء؟ دعونا نلخص ذلك من خلال تقسيمه إلى بعض الخطوات القابلة للتنفيذ.

1. ضع إستراتيجية في الاعتبار الاستخدامات المتعددة لصورك . توقف عن استخدامها لغرض واحد فقط.
2. قم بإنشاء ما وراء الصور العادية والمسطحة والخلفية البيضاء - حتى بالنسبة للتجارة الإلكترونية. أخبر قصتك وقم ببيع أسلوب حياتك من خلال مرئياتك.
3. اتصل بفريق خدمات الإنتاج الذي يعرف أهمية سرد القصص بالصور ويجيد إنشاء المحتوى بأفضل الممارسات.
4. ننسى ساعات من الفرز من خلال الملفات المضطربة. قم بتسليم الصور من قبل فريق الإنتاج الخاص بك ، وتخزينها في موقع مركزي لجميع الأقسام ، وعرضها بشكل احترافي.
5. استثمر في حل صالة عرض رقمية لمشاركة الصور بسهولة وتعزيز فرص التغطية واكتساب بيانات تتبع قيمة.

لا تدع صور الموضة الخاصة بك تصبح فكرة متأخرة - من خلال تنفيذ النصائح المذكورة أعلاه ، يمكنك الارتقاء بها لتكون أدوات التحويل القوية التي من المفترض أن تكون عليها.

أخبر قصة علامتك التجارية مع
مرئيات احترافية عالية الجودة

الصور ومقاطع الفيديو التي أنتجتها الموضة وأسلوب الحياة و
المهنيين المبدعين الأكثر ثقة في صناعة التجميل

البدء