ما هو المحتوى الدائم الخضرة وكيفية استخدامه لبناء علامتك التجارية

عند بناء وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت ، يعد المحتوى أمرًا بالغ الأهمية.

بالنسبة للكثيرين ، هذا يعني التركيز على التدوين. لقد ثبت أنها طريقة مجربة وحقيقية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتوليد حركة المرور وتأسيس قيادة فكرية.

تشير الأبحاث إلى أن 56٪ من المسوقين الذين يستفيدون من التدوين يشعرون بفعاليته. حتى أن 10٪ قالوا إنها تحقق أعلى عائد على الاستثمار لعلامتهم التجارية.

على الرغم من أن التدوين يمكن أن يؤدي إلى نتائج رائعة ، فلا يمكن إنكار أن الأمر يستغرق وقتًا وجهدًا ومالًا لإنشاء محتوى قيم وعالي الجودة. أفضل طريقة للقيام بذلك هي محتوى دائم الخضرة يساعدك في تحقيق أقصى استفادة من الأموال التي تدفعها.

في هذه المقالة ، ستتعرف على المحتوى الدائم (وما هو ليس كذلك). بالإضافة إلى ذلك ، ستكتشف بعض النصائح المفيدة لإنشاء محتوى دائم الخضرة لبناء علامتك التجارية بفعالية.

ما هو بالضبط محتوى دائم الخضرة؟

قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، نحتاج إلى مناقشة المحتوى الدائم تمامًا . وما هو ليس كذلك.

بشكل أساسي ، المحتوى دائم الخضرة هو أي شكل من أشكال المحتوى ذي الصلة باستمرار. يبقى "جديدًا" لفترة طويلة لأنه لا يحتوي على أي نوع من تاريخ انتهاء الصلاحية لمدى ملاءمته أو دقته. بمعنى أنه يمكن لجمهورك الاستمتاع بها اليوم ، بعد شهور من الآن ، أو حتى سنوات من الآن.

إليك بعض الأمثلة لتعطيك فهمًا أفضل:

• تحليلات أو حقائق متعمقة: الحقائق القاسية لا تتغير ، مما يجعلها مثالًا مثاليًا للمحتوى الدائم الخضرة. على سبيل المثال ، إذا كنت ستكتب مقالة متعمقة حول ماهية تسويق المحتوى ، فسيظل التعريف والأساس العام للمحتوى الخاص بك كما هو.
• أدلة إرشادية ونصائح وحيل: يبحث الأشخاص دائمًا عن برامج تعليمية إرشادية أو طرق ذكية لتقوية مهاراتهم. هذه الأنواع من المقالات جذابة على نطاق واسع وستجذب القراء لفترة طويلة قادمة ، خاصةً إذا كان المحتوى شاملاً.
• موارد الصناعة: بغض النظر عن المجال الذي تعمل فيه ، ستظل موارد الصناعة مثل الأدلة أو دراسات الحالة أو مسارد المصطلحات ذات الصلة شائعة دائمًا.

هناك شيء واحد يجب مراعاته وهو أنك لا تريد إهمال المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك. على الرغم من أن المفهوم والجزء الأكبر من المحتوى الخاص بك سيظلان مناسبين ، فهذا لا يعني أنه لا يمكن تحديثه من وقت لآخر. في بعض الأحيان تحتاج الإحصائيات إلى التحديث أو تجد مشكلة في التنسيق أو التدقيق الإملائي لم يلاحظها أحد. لذلك ، تحقق من أفضل القطع دائمة الخضرة لديك مرة واحدة كل عام لترى كيف تتراكم.

والمقال الذي تقرأه الآن؟ لقد أعدنا كتابته بالكامل. على الرغم من أن المحتوى الأساسي هو نفسه ، إلا أن مراجعة هذا المنشور سمح لنا بإضفاء الحيوية على المحتوى ليتماشى مع أهداف علامتنا التجارية. سيضمن تحديث منشورات المدونة القديمة دائمة الخضرة أن كل شيء في أرشيفاتنا عالي الجودة ويتوافق مع المعايير الحالية.

ما هو محتوى دائم الخضرة

على الجانب الآخر ، لا يعتبر المحتوى المكتوب حول الموضوعات الشائعة ذات الصلة أو الشائعة لفترة قصيرة دائمًا. هذا لأنه جذاب الآن ، ولكن من المحتمل ألا يجتذب اهتمامًا بعد شهور أو سنوات. في نهاية المطاف ، تنتهي هذه المنشورات بجمع الغبار الافتراضي.

فيما يلي بعض الأمثلة لما لا يمثله المحتوى الدائم الخضرة:

• الأحداث الجارية: يجب أن يكون هذا واضحًا ، لكن القصص الإخبارية ليس لها عمر تخزين طويل. لن تثير القصص الإخبارية المنشورة اليوم الكثير من الاهتمام هذه المرة من الأسبوع المقبل لأن شيئًا آخر سيحدث لجذب انتباه العالم.
• مراجعات الوسائط: إذا كتبت مراجعات حول الكتب أو البرامج التلفزيونية أو الأفلام ، فمن المحتمل أن ترى ارتفاعًا في حركة المرور فقط بعد وقت قصير من نشر المنشور. هذا لأنه عندما يكون الناس أكثر اهتمامًا بسماع أفكارك. بعد أن يتلاشى السحر ، تتلاشى حركة المرور الخاصة بك أيضًا.
• الإحصائيات: من الرائع دائمًا تضمين الإحصائيات في المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، فإن هذا النوع من البيانات ليس ثابتًا. يتغير بمرور الوقت حيث يجمع الباحثون بيانات جديدة. هذا يعني أن المحتوى الإحصائي سيصبح في النهاية قديمًا وغير ذي صلة بقرائك.
• التكنولوجيا: يتطور عالم التكنولوجيا باستمرار ، مع إصدار أدوات جديدة بشكل منتظم. بمجرد طرح نموذج جديد لجهاز كمبيوتر محمول أو هاتف ذكي ، يصبح الطلب على المحتوى المتعلق بالطرازات القديمة أقل.

هذا لا يعني أنه يجب عليك تجنب هذه المواضيع تمامًا. هذا يعني فقط أنه يجب عليك تغطية المجالات التي تهم جمهورك حاليًا. القاعدة الجيدة التي يجب اتباعها هي نشر مقال واحد دائم الخضرة لكل 10 مشاركات مدونة تكتبها. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء أرشيف قوي للمحتوى القيّم لكي يستهلكه جمهورك.

كيف يبني المحتوى الدائم الخضرة علامتك التجارية

قد تتساءل أيضًا عن مدى فائدة المحتوى الدائم لاستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك. أنت لا تريد أن تستثمر الطاقة في شيء لا يستحق العناء. إذن ، إليك بعض الأسباب التي تجعل العمل الدائم الخضرة سيساعد في بناء علامتك التجارية:

1. يولد حركة مرور ثابتة بمرور الوقت

من العوامل الدافعة الكبيرة لإنشاء أي محتوى أنه يمكن أن يجذب عددًا كبيرًا من الزيارات الجديدة إلى موقع الويب الخاص بك. يساعدك هذا في الظهور وفي النهاية زيادة الوعي بعلامتك التجارية. الآن ، مع موضوع شائع أكثر توقيتًا ، سترى تدفقًا لحركة المرور بعد فترة وجيزة من نشر المنشور. بعد ذلك ، سيبدأ الاهتمام في التلاشي ، ولن يجذب هذا المنشور الكثير من الاهتمام بعد الآن.

مع مشاركة مدونة دائمة الخضرة ، سيكون هناك اهتمام بالموضوع لفترة طويلة. ستجلب حركة المرور الآن ، بعد شهر من الآن ، وحتى بعد عام من الآن. يضمن ذلك حصولك على أقصى عائد استثمار ، وسترى أن عملك الجاد يستمر في تحقيق نتائج جيدة في المستقبل.

2. ستحقق أداءً جيدًا في تصنيفات محرك البحث

نظرًا لأن منشوراتك دائمة الخضرة ستكون صالحة لكل الأوقات وذات جودة عالية ، فهناك فرصة جيدة لـ Google لتصنيفها في مرتبة عالية في نتائج البحث الخاصة بها. هذا يعني أنك سترغب في اتخاذ خطوات إضافية لكتابة محتوى تحسين محركات البحث الذي تم تحسينه بشكل صحيح لزيادة فرصك في الوصول إلى تلك النقطة الأولى المرغوبة. ومن الواضح أن التصنيفات الأعلى تعني زيادة حركة المرور في طريقك.

3. سيؤدي استمرار حركة المرور إلى جلب العملاء المحتملين بثبات

هل ستقفز على الفور مع محتوى دائم الخضرة إذا وعدت بجلب المزيد من العملاء المحتملين أكثر من أي وقت مضى؟ حسنًا ، هذا ممكن بالتأكيد. باستخدام أرشيف دائم الخضرة ، سترى تدفقًا مستمرًا لحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بمرور الوقت. كلما زاد عدد الزيارات التي تتلقاها ، زادت الفرص لتوليد عملاء متوقعين مؤهلين. قد يصبح هؤلاء العملاء المحتملون عميلك التالي الذي يدفع.

4. سيؤسس سلطة علامتك التجارية

تريد كل علامة تجارية أن يُنظر إليها على أنها سلطة في صناعتها ، خاصة في سوق مشبع حيث يصعب تمييزها. لكي تتفوق على منافسيك ، فإن أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها هو إنتاج محتوى عالي الجودة وقيِّم والقيام بذلك باستمرار. في حين أن الموضوعات الشائعة يمكن أن تفعل ذلك ، فإن منشورات المدونة الدائمة الخضرة أكثر قوة لتأسيس السلطة.

هذه هي فرصتك لعرض معرفتك وخبراتك في مجال عملك. يتيح لك القيام بذلك بناء الثقة مع القراء عندما يبدأون في رؤيتك تعرف ما الذي تتحدث عنه. وسيرغبون في دعم علامتك التجارية والاستمرار في استهلاك المزيد من المحتوى الذي تقدمه.

كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة في 5 خطوات سهلة

الآن بعد أن فهمت بشكل أفضل ما يعنيه أن تكون دائم الخضرة ومزاياها ، ربما تكون حريصًا على القفز إلى عملية الكتابة. ولكن قبل الغوص ، لدينا بعض النصائح! ستوضح لك الخطوات الخمس التالية كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة سيحبه الجميع (بما في ذلك Google).

1. ضع خطة استراتيجية المحتوى دائمة الخضرة الخاصة بك

تتمثل الخطوة الأولى في الحصول على جلسة عصف ذهني لتوليد موضوعات دائمة الخضرة يمكنك الكتابة عنها في مدونتك. إذا كنت تطير بمفردك ، فيمكنك القيام بذلك بمفردك. إذا كان لديك فريق ، فمن الذكاء إشراكهم. غالبًا ما يكون لدى الأشخاص في فريقك أفكار لم تفكر بها من قبل.

الهدف هنا هو العثور على أفكار المحتوى التي تثير اهتمام جمهورك المستهدف لفترة طويلة. للقيام بذلك ، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• هل سيظل الأشخاص يبحثون عن هذا الموضوع بعد شهر أو عام من الآن؟
• هل يمكن أن يتعمق هذا الموضوع بما يكفي ليصبح جزءًا ممتازًا من المحتوى الطويل؟

في نهاية اليوم ، يعد المحتوى الدائم ذا قيمة. إنها موثوقة. وهو شامل. لذلك ، إذا كان بإمكانك الإجابة بنعم على كلا السؤالين ، فهذا موضوع رائع يجب متابعته كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

قم بتوليد أكبر عدد ممكن من الأفكار لبدء الكتابة عنها خلال الأشهر القليلة القادمة. انشر مقالات حول الموضوعات الشائعة بين نشر تلك الموضوعات دائمة الخضرة. بهذه الطريقة ، يمكنك تفريغها وإنشاء مزيج رائع من المحتوى لمدونتك.

2. إجراء بحث شامل حول الموضوع الذي اخترته

الآن بعد أن اخترت موضوعًا للجزء التالي من المحتوى الدائم الخضرة ، من المهم إجراء بحث شامل قبل الانتقال إلى مرحلة الكتابة.

البحث ضروري لتعلم معلومات جديدة يمكن تضمينها في منشور مدونتك. يمكن أن يساعدك في معرفة المزيد حول موضوع لم تتناوله من قبل. البحث هو أيضًا فرصتك للعثور على الدراسات والإحصاءات ذات الصلة التي تدعم أي ادعاءات تقدمها. يعد الاستشهاد بمصادرك أمرًا بالغ الأهمية ويساعد في نقل أهم النقاط إلى قرائك ببيانات مثبتة.

عندما ترى مقالات أخرى في نفس الموضوع ، يمكنها أيضًا التحقق من صحة أفكارك ، والتأكد من أن المنشور مشهور بما يكفي لجذب حركة المرور. ولكن يمكنك حتى قراءة المقالات التنافسية لترى كيف يمكنك تحسين ما هو موجود بالفعل. إن تقديم زاوية جديدة أو أخذ المعلومات خطوة أخرى يضمن أن المحتوى الخاص بك يبرز من بين الحشود. بالإضافة إلى ذلك ، سيقدر القراء أنك قطعت شوطًا إضافيًا لتقديم قيمة لهم. فقط لا تنسخ منشئًا آخر مباشرةً. تريد دائمًا أن تركز على الأشياء لتمييز نفسك.

3. احصل على التنظيم من خلال تحديد المحتوى الخاص بك

عند كتابة منشور مدونة جديد ، هل أنت واحد لإنشاء مخطط تفصيلي أولاً أم أنك تتخطى هذه الخطوة عادةً؟

إذا كنت تتجنب عادةً الخطوط العريضة وتفضل الطيران بجوار مقعد بنطالك ، فلنغير ذلك. لأن الشيء هو أنه سيغير تمامًا طريقة تعاملك مع محتوى دائم الخضرة.

نظرًا لأن هذا الجزء من المحتوى (نأمل) يجلب حركة المرور لفترة طويلة ، فأنت تريد التأكد من أنه من أفضل أعمالك. يجب أن يكون دقيقًا وشاملًا لإعطاء انطباع رائع لأي شخص يقرأه. ويمكن أن يساعدك المخطط التفصيلي في القيام بذلك.

أثناء تحديد المحتوى الخاص بك ، حدد الأقسام الأكثر أهمية. بعد ذلك ، قسّم هذه الأقسام إلى النقاط الفردية التي تريد توضيحها. عندما يحين وقت الكتابة (الخطوة التالية) ، ستعرف بالضبط ما يجب أن تكتب عنه ، مما يجعلك منظمًا وعلى المسار الصحيح.

4. كتابة وتحرير المسودة الأولى لمنشور مدونتك

لقد أجريت بحثك. لديك مخطط تفصيلي في متناول اليد. الآن يأتي الجزء الممتع.

بصفتنا منشئين للمحتوى ، لدينا جميعًا طرقًا مختلفة للدخول في أخدود الكتابة لدينا. يحب بعض الأشخاص تشغيل الموسيقى في الخلفية ، بينما يحتاج البعض الآخر إلى الصمت التام. وبالنسبة للبعض منا ، فإن الراحة على الأريكة هي أجواء الكتابة المثالية ، بينما يحتاج البعض الآخر إلى الجلوس على مكتب.

افعل ما يناسبك للوصول إلى عقلية الكتابة هذه.

وبمجرد أن تبدأ في الكتابة ، إليك بعض النصائح المفيدة التي يجب تذكرها:

• خذ وقتك: لا تتوقع إنشاء محتوى لا مثيل له من الجودة خلال جلسة كتابة مدتها نصف ساعة. إذا كان ذلك ممكنًا ، فسيكون رائعًا. في الواقع ، قد يستغرق الأمر من المدونين ما يقرب من أربع ساعات في المتوسط ​​لكتابة منشور مدونة. كن صبورًا مع نفسك ولا تتعجل في عملك.
• حفظ التحرير حتى النهاية: قد يختلف بعض منشئي المحتوى مع هذا ، ولكن في بعض الأحيان يمكن أن يؤدي التحرير أثناء التنقل إلى مقاطعة تدفق الكتابة. لمنع حدوث ذلك ، ركز على إخراج المسودة الأولى على الشاشة. بعد ذلك ، يمكنك الرجوع والتعديل من أجل الوضوح وإضافة التنسيق وما إلى ذلك.
• لا تنسَ التحسين: إذا كنت تريد ترتيب المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك ، فلا يمكنك أن تنسى أمر تحسين محركات البحث (SEO). لهذا السبب تحتاج إلى اختيار الكلمة الرئيسية المركزة الخاصة بك قبل الكتابة حتى تتمكن من إيجاد طرق لدمجها في المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي.

يمكن أن تكون عملية الكتابة مرهقة للكثيرين لأنها قد تشعر في كثير من الأحيان أن هناك ضغطًا لإنشاء محتوى سيقع في حبه الجميع. لهذا السبب تريد أن تتحلى بالصبر مع نفسك وتستغرق الوقت الذي تحتاجه. اتباع هذه النصائح سيجعل الكتابة أسهل من أي وقت مضى.

5. تحديث المحتوى دائم الخضرة الخاص بك بشكل دوري

يمكنك أن تتنفس الصعداء بمجرد نشر رسالتك في العالم ، لكن مهمتك لم تنته بعد. على الرغم من أن المحتوى دائم الخضرة يتمتع بعمر افتراضي طويل بسبب ملاءمته ودقته ، إلا أنه لا يزال من الممكن أن يصبح قديمًا بعض الشيء بمرور الوقت.

لهذا السبب تريد إجراء تدقيق للمحتوى بشكل دوري لمراجعة المحتوى دائم الخضرة الخاص بك من أجل الجودة. أثناء قراءة منشور مدونة ، تحقق من وجود أي معلومات قديمة. ثم خذ الوقت الكافي لتحديث الإحصائيات وتأكد من ربطك بأحدث البيانات. وبالطبع ، تأكد من أن تنسيق المنشور يبدو جيدًا وتحقق جيدًا من استمرار تحميل ملفات الوسائط.

فكر في الأمر كطريقة بسيطة لتجديد المحتوى الخاص بك وإعطاء انطباع أول رائع لأي شخص يتعثر في موقع الويب الخاص بك. تريد تتبع هذا لمنشوراتك التي تجلب حركة مرور ثابتة. إنها أيضًا فرصة جيدة للتحسين حتى يتمكنوا من الحصول على مرتبة أعلى.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون من المفيد الاحتفاظ بقائمة بجميع منشورات المدونة الدائمة الخضرة في جدول بيانات. بهذه الطريقة ، يمكنك الرجوع إليها والاستيلاء على الروابط عند الحاجة إلى تدقيقك. يمكنك أيضًا تسجيل أحدث تاريخ تم فيه تحديث المنشور وتدوين التغييرات التي أجريتها.

إنشاء حركة مرور ثابتة مع محتوى دائم الخضرة

ليس هناك من ينكر أن المحتوى دائم الخضرة هو وسيلة رائعة لزيادة تصنيفات الموقع وتوليد حركة المرور الآن وفي المستقبل. ومع ذلك ، يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا لإنشاء محتوى مذهل يصعد إلى قمة SERPs ويجذب انتباه جمهورك المستهدف. لذلك ، إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة لإضفاء الحيوية على استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فدع Express Writers يساعدك.

تواصل مع فريق نجاح عملائنا اليوم وتعرف على المزيد حول كيفية إنشاء محتوى سلطة دائم لعملائنا.