كيف تنشئ صفحة هبوط؟ دليل سهل خطوة بخطوة [+ أمثلة]

ما هي الصفحة المقصودة؟ حسنًا ، إنها صفحة ويب يصل إليها الأشخاص بعد النقر فوق إعلان أو زر الحث على اتخاذ إجراء للحصول على عرض. تقوم الشركات بإنشائه لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين.

يمكن أن تساعدك الصفحة المقصودة في تكوين عملاء محتملين من خلال تشجيع الزائرين على اتخاذ إجراء ، مثل ملء نموذج اشتراك مخصص أو إجراء عملية شراء. اتضح أنه مفيد جدًا عندما تحتاج إلى دفع الزوار نحو مسار تحويل المبيعات.

كيف يختلف عن موقع الويب؟ الجواب هو الدافع الوحيد والوحيد - اكتساب العملاء. يخدم موقع الويب أغراضًا متعددة ، بما في ذلك العلامة التجارية المتسقة ، ونظرة عامة كاملة على عملك ، والتنقل السهل ، وغير ذلك الكثير.

في نفس الوقت ، الصفحات المقصودة مصممة فقط لحملة أو عرض معين. الآن ، السؤال الذي قد تفكر فيه هو " كيفية إنشاء صفحة مقصودة ". هذا ما سنناقشه معك من خلال هذا المنشور ، وهذا أيضًا خطوة بخطوة.

لكن اولا…

لماذا يجب عليك استخدام الصفحة المقصودة؟

تركز الصفحة المقصودة على تحقيق أهداف معينة قصيرة المدى يمكن أن تحقق لك النتائج التي تريدها ، وهذا يجعلها واحدة من أكثر أدوات التسويق فعالية. من جمع معلومات قيمة عن الزوار إلى تحسين أداء حملات التسويق المدفوعة ، يمكن أن تساعدك الصفحات المقصودة بعدة طرق. البعض منهم:

1. بناء المصداقية

تحتوي الصفحة المقصودة على رسالة مباشرة ومحددة تشرح للزوار ما تقدمه لهم وكيف يمكن أن تساعدهم بالفعل. بهذه الطريقة ، تظهر لهم أنك تحترم وقتهم وتهتم بمصالحهم. يمكن أن يساعدك عرض شهادات العملاء حول منتجك أو خدمتك في تعزيز مصداقية علامتك التجارية.

2. ترك انطباع أول عظيم

يجب أن يكون الانطباع الأول رائعًا ، خاصة إذا كنت جديدًا في العمل ، ويمكن أن تساعدك الصفحة المقصودة في ضمان ذلك. يمكن للصفحات المقصودة الجذابة والفعالة التي تقدم قيمة للزوار وتقدم لهم خيارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) أن تعطي دفعة لرحلة العميل الأولية.

3. توليد خيوط جديدة لعملك

تُعرف الصفحات المقصودة جيدًا بإنشاء عملاء متوقعين وزيادة مبيعات الشركات. إنها شديدة الاستهداف ومقسمة ، مما يسمح لها بإعطاء دفعة كبيرة نحو زيادة المحادثات.

كيف تصنع صفحة هبوط؟

الآن بعد أن عرفت ما هي الصفحة المقصودة وما هي فوائدها ، فقد حان الوقت للنظر في كيفية إنشاء صفحة لعملك. قد يبدو هذا سهلاً ، لكنه قد يكون معقدًا بالنسبة للكثيرين ، لأن إنشاء وتصميم صفحة مقصودة فعالة يتطلب منك وضع جميع العناصر المهمة في الأماكن الصحيحة تمامًا. ولكن لا داعي للقلق لأننا قمنا بتغطيتك. كل ما عليك فعله هو اتباع الخطوات التالية واحدة تلو الأخرى:

الخطوة 1: ابحث عن برنامج موثوق به لإنشاء الصفحات المقصودة

إذا كنت لا تعرف الكثير عن الترميز ، فقد يكون إنشاء صفحة مقصودة بنفسك أمرًا صعبًا للغاية. لذلك ، فإن استخدام برنامج جيد لإنشاء الصفحات المقصودة سيكون هو الأفضل بالنسبة لك.

نوصيك بـ NotifyVisitors ، والتي يمكن أن تساعدك في إنشاء الصفحات المقصودة وتخصيصها بسرعة دون الحاجة إلى الترميز. نقدم قوالب تناسب متطلبات عملك.

نظرًا لأنه يأتي مع نظام السحب والإفلات ، فإن استخدامه لإضافة تصميمات وتصميمات مختلفة سيكون بمثابة كوب شاي من أجلك. علاوة على كل ذلك ، يمكنه أيضًا تحليل أداء صفحاتك المقصودة واقتراح أفكار لتحسينها.

الخطوة الثانية: تعرف على أهدافك

قبل الغوص في عالم القوالب لتحديد أحدها ، من الجيد أن تحدد ما تتوقعه من صفحتك المقصودة. لإنشاء صفحة مقصودة رائعة ، تحتاج إلى منحها جدول أعمال واضح وقابل للقياس لتحقيقه.

بهذه الطريقة ، تحصل على فكرة عن نوع القالب الذي يجب أن تختاره لصفحتك المقصودة ، وكيف يجب كتابة نسختها ، والعناصر الأفضل لإضافتها إليها.

هناك العديد من الأهداف التي يمكن أن تحققها الصفحة المقصودة:

• جمع المعلومات من خلال النماذج.
• إجراء المسوحات.
• زيادة عدد المشتركين في المجلة.
• شجع الزوار على التسجيل في أحداث مثل ندوة عبر الإنترنت.
• احصل على الزوار لإجراء عمليات شراء.
• الترويج للمنتجات والخدمات الجديدة.
• توفير المعلومات من خلال الكتب الإلكترونية المجانية.

يجب عليك اختيار هدف تحويل محدد لصفحتك المقصودة. يمكن أن يكون أي شيء من إقناع الزوار بالشراء لتنزيل كتب إلكترونية مجانية. هناك سببان لقول هذا. أولاً ، لن يؤدي ذلك إلى تسهيل إنشاء صفحتك المقصودة فحسب ، بل سيجعلها أيضًا شديدة الاستهداف. ثانيًا ، كلما قل عدد الخيارات التي تقدمها للزائرين ، كانت القرارات التي يتخذونها أفضل.

الخطوة 3: اختر نموذجًا لصفحتك المقصودة

بعد تحديد هدف التحويل لصفحتك المقصودة ، فإن الخطوة التالية هي اختيار نموذج لها وفقًا لذلك. ما نحاول قوله هو أن بعض قوالب الصفحات المقصودة تعطي نتائج أفضل لأهداف تحويل معينة عن غيرها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن يشتري الزائرون منتجك ، فيمكنك التفكير في جعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء في صفحتك المقصودة واضحة ومباشرة. حيث أنه ، إذا كنت تريد منهم التسجيل في ندوة عبر الإنترنت ، فقد تحتاج إلى تفاصيلهم الشخصية مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني وما إلى ذلك ، مما قد يجعل دعوتك إلى اتخاذ إجراء أكثر تعقيدًا بعض الشيء.

عادةً ما تقدم جميع برامج إنشاء الصفحات المقصودة مجموعة متنوعة من القوالب بناءً على فئات متعددة توفر لك الجهد والوقت. هذا يعني أن كل ما عليك فعله هو اختيار واحد يتوافق مع متطلباتك.

الخطوة 4: أعط صفحتك المقصودة عنوانًا

العنوان هو العنصر الذي سيظهر في الجزء العلوي من صفحتك المقصودة ، وعليك التأكد من أنه جذاب بدرجة كافية لإثارة فضول الزائرين بشأن عرضك.

في المتوسط ​​، يحب الزائر قضاء بضع ثوانٍ في العنوان ، مما يعني أنه يجب أن يكون موجزًا ​​وسهل الفهم. أحد الأشياء المهمة التي يجب أن تكون حذرًا بشأنها هو أن العنوان يجب أن يكون له صدى مع رسالة الإعلان التي تجلب الزوار إلى صفحتك المقصودة.

الخطوة 5: اشرح عرضك

إذا كان عرضك بسيطًا جدًا ، فإن إضافة عنوان فرعي واحد أو عنوانين فرعيين إلى جانب العنوان قد يكون كافيًا للزوار لفهمه. ومع ذلك ، في حالات أخرى ، سيكون نهج حل المشكلات خيارًا أفضل. لأنه بهذه الطريقة ، ستتمكن من التأكيد على كيفية قيام عرضك بحل مشاكلهم وجعل حياتهم أسهل.

أنت مطالب بنقل لهم الفوائد التي يمكنهم الحصول عليها باستخدام منتجك. هنا ، بدلاً من الإدلاء ببيان حول علامتك التجارية ، تحتاج إلى التركيز على تقديم منتجك بطريقة تعزز مزاج الزوار.

تأكد من أن جملك قصيرة ومباشرة. تجنب وضع أي تفاصيل غير ضرورية وعبارات المصطلحات التجارية التي يمكن أن تزعج الزوار أو تحول تركيزهم.

الخطوة 6: قم بتضمين محتوى مرئي إبداعي

بعد شرح عرضك بالكلمات ، حان الوقت الآن لاستخدام بعض المحتوى المرئي الإبداعي لجعل صفحتك المقصودة تبدو أكثر احترافية. من صور منتجك إلى صور GIF المتحركة ، الأمر متروك لك لمعرفة ما يقدم منتجك بطريقة أكثر جاذبية للزوار.

أتساءل عما إذا كان كل هذا ضروريًا؟ حسنًا ، الإجابة هي "نعم." المحتوى المرئي سهل وسريع الفهم. يجعل عرضك أوضح للزوار ويلعب دورًا إيجابيًا في اتخاذ القرار. باستخدام الصور القوية ، يمكنك جذب انتباه الزوار وتحريكهم لاتخاذ إجراء. بكلمات بسيطة ، يمكن أن يؤدي إلى تحويلات أعلى.

فيما يلي بعض النصائح التي نود أخذها في الاعتبار عند اختيار المحتوى المرئي الخاص بك:

• يجب أن يبدو الشعار الرئيسي الخاص بك فريدًا واحترافيًا لأنه يجذب الزوار بشكل مباشر ويجعلهم يفهمون ما يدور حوله عرضك.
  
  
• من الأفضل إذا كنت تفضل الصور ومقاطع الفيديو الحقيقية على الصور المتحركة ، خاصة عندما تفكر في تضمين صور للأشخاص الذين يستخدمون منتجك. يساعدك هذا على التواصل مع الزوار على مستوى شخصي وعاطفي أكثر.
  
  
• استخدم المرئيات التي تنقل ميزات وفوائد منتجك بشكل أفضل. بهذه الطريقة يمكنكم إنقاذ أنفسكم من جهود شرحها بالكلمات.

الخطوة السابعة: تصميم عبارة جذابة للحث على اتخاذ إجراء

هنا يأتي الوقت لتصميم أهم عنصر في صفحتك المقصودة - دعوة للعمل. يمكن أن يكون بأشكال مختلفة مثل "انظر الأسعار" و "ابدأ تجربتك المجانية" ونموذج اتصال وغير ذلك الكثير. بشكل عام ، تفضل الشركات إبقاء عبارات الحث على اتخاذ إجراء بسيطة وكبيرة الحجم لإبرازها.

الشيء الوحيد الذي يجعل CTA فعالاً هو أنه يجب أن ينقل بوضوح للزوار خطواتهم الفورية التالية. لذلك ، يجب عليك التأكد من عدم وجود مكالمات متعددة عند هبوطك يمكن أن تترك المتسوقين في حيرة من أمرهم أو مشتت انتباههم. اجعل أهدافك واضحة ، مما يعني معرفة ما تريد أن يفعله زوارك على أساس مسبق.

هل تريد منهم تنزيل كتاب إلكتروني أو التسجيل في حدث ما؟ يمكن أن تساعدك الإجابات على هذه الأسئلة في تصميم CTA بالطريقة الصحيحة.

نصيحة: غالبًا ما يؤدي استخدام مزيج من الألوان المتباينة لتصميم عبارات الحث على الشراء إلى نتائج أفضل.

الخطوة الثامنة: إرفاق دليل اجتماعي

يعتمد نمو عملك عبر الإنترنت على سمعة علامتك التجارية ، خاصةً عندما تحاول التعامل مع أشخاص لا يعرفون الكثير عنها. في الواقع ، إذا ذهبنا إلى الدراسات ، فإن أكثر من 90٪ من العملاء يختارون العلامات التجارية عبر الإنترنت على أساس المراجعات التي يجدونها عبر الإنترنت بقدر التوصيات الشخصية.

لذلك ، سيكون من الذكاء من جانبك استخدام التعليقات والشهادات من عملائك المخلصين كدليل اجتماعي لإثبات مصداقية علامتك التجارية. يمكن أن يساعدك هذا في تشجيع زوار صفحتك المقصودة على تجربة منتجاتك أو خدماتك.

هناك أنواع عديدة من الأدلة الاجتماعية التي يمكنك إضافتها إلى صفحتك المقصودة ، مثل الشهادات ودراسات الحالة وتقييمات العملاء ومراجعاتهم وعدد المشتركين وما إلى ذلك.

أفضل ممارسة هي وضع دليلك الاجتماعي بجوار زر الحث على اتخاذ إجراء ، حيث أن هذا هو المجال الذي ترغب في إعطاء دفعة إضافية له. نصيحة أخرى لك هي محاولة جعلها قصيرة. يمكنك استخدام خطوط مختلفة لإبرازها عن باقي الصفحة المقصودة.

أفضل الأمثلة على الصفحة المقصودة

الآن بعد أن عرفت كيفية إنشاء صفحة مقصودة لعملك ، نود أن نناقش معك بعضًا من أفضل الصفحات المقصودة جنبًا إلى جنب مع الأسباب التي تجعلها فعالة للغاية وناجحة.

1. Zillow

قامت شركة Zillow ، وهي شركة سوق عقارات تقني ، بعمل مذهل في إنشاء هذه الصفحة المقصودة. ما يجعلها مثيرة للاهتمام هو أنها تمنح الزائرين إحساس اللعبة ، حيث يحتاجون إلى ملء عنوان والتخمين بشأن عدد المنازل في تلك المنطقة التي تستحق. ثم سيخبرهم بمدى قربهم من الإجابة الصحيحة.

لماذا هذه الصفحة المقصودة ناجحة؟

• السبب الأول واضح جدًا - إنه فريد وممتع.
  
  
• السبب الثاني هو الطريقة التي استخدمت بها Zillow شبكتها لإثبات هيمنتها على الموضوع - "العقارات". مع الوصول إلى الكثير من البيانات في متناول اليد ، لا شك في أنه أصبح أحد أفضل مواقع البحث الرئيسية.

2. النحلة التالية

إذا كان لديك الكثير من الأشياء لمشاركتها على صفحتك المقصودة ، فعليك بالتأكيد التفكير في تصميم الصفحة المقصودة لـ Next Bee.

لماذا هذه الصفحة المقصودة ناجحة؟

• السبب الأول هو العنوان الرئيسي ذي الصلة الذي يتحدث عن الفائدة التي من المفترض أن يحصل عليها الأشخاص من هذا المنتج.
  
  
• يعد بأن يكون الأفضل على الإطلاق ، وإثبات ذلك ؛ إنها تقدم مكافأة إذا أظهر أي شخص عرض أسعار أو صفقة أفضل. هذا يدل على الثقة العالية التي تتمتع بها الشركة في منتجاتها.
  
  
• سبب آخر هو محتواها المنظم بدقة. يحتوي فقط على جمل قصيرة وقيمة ، والتي من خلالها يمكن بسهولة وصف أربعة عشر ميزة للمنتج.

3. Talkspace

تعد الصفحة المقصودة أعلاه لـ Talkspace واحدة من الأمثلة المثالية التي توضح كيف يمكن للعلامة التجارية بناء المصداقية. يتحدث عن كيف يمكن للناس التواصل مع المعالجين المرخصين للتغلب على العقبات التي يواجهونها في حياتهم.

لماذا هذه الصفحة المقصودة ناجحة؟

• السبب الأول هو الطريقة التي يطمئن بها الأشخاص الذين قد يكونون غير متأكدين من التسجيل في مثل هذه الخدمات.
  
  
• سبب آخر هو بساطته. لا يوجد أي شيء غير ضروري أو ، كما نقول ، أي نوع من مصادر التشتيت في هذه الصفحة المقصودة ، والتي تتوافق مع هدف الشركة - إزالة الانحرافات عن حياة مرضاها.
  
  
• كما أنه يعطي قيمة لزواره من خلال تزويدهم بمصادر ومقالات مفيدة حول الصحة العقلية.

استنتاج

نأمل أن يساعدك هذا المنشور في فهم كيفية إنشاء صفحة مقصودة وأساسيات إنشاء صفحة لعملك عبر الإنترنت ؛ علاوة على ذلك ، فقد شاركنا أيضًا بعضًا من أفضل أمثلة الصفحات المقصودة للرجوع إليها. إذا كنت ترغب في إنشاء صفحات مقصودة استثنائية وتحسينها ، فقم بجدولة عرض تجريبي مجاني معنا للبدء.

أسئلة وأجوبة