هايدي ابراميك | 26 أكتوبر 2016 | تسويق | قراءة 15 دقيقة

كيف تغزو تسويق Houzz مثل الرئيس

بقلم هايدي أبراميك

يربط Houzz Marketing ببساطة أصحاب المنازل بمحترفي التصميم والبناء الذين يستخدمون Houzz كآلة تسويق بسيطة. هل سمعت عن هوز من قبل؟ إذا لم تفعل ، فلا بأس. إنه نوع من الصفقة الكبيرة. إذا كان لديك ، فمن المحتمل أنك هنا لتعرف كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من المنصة لتصبح سيد تسويق Houzz.

ما هو هوز؟

Houzz هي منصة تربط أصحاب المنازل بمحترفي التصميم والبناء. لقد عطلت منصة Houzz الطريقة التقليدية التي يجد فيها أصحاب المنازل المحترفين ويختارونها - على غرار الطريقة التي عطل بها Facebook الطريقة التي نبقى بها الآن على اتصال بالمعارف القديمة أو الأشخاص الذين بالكاد نعرفهم في "الحياة الواقعية".

منصة Houzz عبارة عن تقاطع بين أداة البحث ومنصة الوسائط الاجتماعية وأداة المجتمع وموقع الدليل الذي يركز على الصناعة السكنية - أعني الإسكان - الصناعة. قم بالمغامرة في أرض Houzz للتسويق معي حيث أعلمك كيفية التغلب على حيل التجارة لزيادة حركة المرور على الويب والقيادة من خلال Houzz مثل الرئيس.

هوز النطق

أولاً ، دعنا نخرج النطق بعيدًا. يتم نطقها تمامًا بنفس الطريقة التي تقول بها كيفتسير الأمور(كان لدينا نقاش حول النطق في فريقنا ، وللأسف لم يكن هناك فائزون حقيقيون).

هوز هو دليل مرئي

تقوم Houzz بصريًا ، وتختلف عن الدلائل النصية التقليدية من وجهة نظر التسويق ، بمعنى أن الصور تؤدي دورًا رئيسيًا في التحدث والبيع لمحترفي التصميم والبناء. من خلال الصور التي يقوم المحترفون بتحميلها ، يمكن لأصحاب المنازل العثور على ما يحبونه واكتشافه ومن يرغبون في تعيينه لمساعدتهم في مشروع تجديد منزلهم التالي.

من خلال هذه الصور أيضًا ، يستطيع أصحاب المنازل توصيل ما يريدون بدقة أكبر دون الحاجة إلى تعلم أداة تجديد منزل فاخرة (على الرغم من أنني أستطيع القول من التجربة أن أداة Ikea أسهل كثيرًا مما كنت أعتقد أنها ستكون).

ما هي أنواع الأعمال التي يجب تسويقها على Houzz؟

بشكل أساسي ، يجب على الشركات المرتبطة بالصناعة المنزلية التفكير في إنشاء قائمة على Houzz وتسويق أعمالها على Houzz.

تعد Houzz فرصة رائعة للشركات التي تعمل في بناء المنزل ، وتصميم المنزل وإعادة تشكيله ، وتحسين المنزل ، والخدمات المنزلية الداخلية أو الخارجية ، وخدمات التنظيف ، والتعاقد ، والإصلاح أو بائعي منتجات ديكور المنزل مثل الأثاث والمنسوجات المنزلية والديكور الداخلي الأخرى البضائع (حتى أن هوز ذكر أن بائع البلاط الذي تم وضع علامة عليه في الصورة قد تعرض لأطنان من العرض والعملاء).

لدى Houzz فئة "أخرى" لمن يقومون بتدوين البرامج المنزلية ، ووسائل الإعلام والمدونين ، والمصورين ، ووكلاء العقارات ، والمدارس والمؤسسات.

تصنيف تصنيف قائمة Houzz

ألست متأكدًا مما إذا كان يجب إدراج عميلك في Houzz؟ تحقق من الرسم البياني أدناه للمساعدة في تحديد ما إذا كان Houzz هو فوز تسويقي سهل.

من يستخدم Houzz؟

هل يستحق الوقت لإدراج Houzz وإضافته إلى واجباتي التسويقية المعتادة وأن أصبح خبيرًا في التسويق في Houzz؟ حسنًا ، نعم هو كذلك. Houzz هو مركز المرور. في الواقع ، تم تصنيفها في المرتبة رقم 13 في قائمة أفضل 100 دليل أعمال عبر الإنترنت . في الشهر الماضي ، استقبلت هوز 28.7 مليون زيارة ، 73.17٪ منها كانت من الولايات المتحدة (موقع شبيه).

يضم Houzz أكثر من ستة ملايين مستخدم ، وثلاثة ملايين كتاب أفكار أنشأها المستخدمون ، ومليوني تنزيل للتطبيق (يحتوي التطبيق على أكثر من 45000 تقييم من فئة الخمس نجوم) ولديه أكثر من 500000 صورة تم تحميلها بواسطة محترفين في مجتمعهم (Info.houzz).

عملاء هوز المفوضين

يُعرف مستخدم Houzz النموذجي باسم "العميل المُمكّن". وفقًا لأبحاث Houzz المكثفة حول مستخدميها ، فإن هؤلاء العملاء المتمكنين هم:

• أصحاب المنازل الراقيين (89٪ يمتلكون منازلهم)
• يبلغ متوسط ​​قيمة المنزل 450 ألف دولار
• أن يكون لديك متوسط ​​دخل قدره 124000 دولار
• 78٪ متزوجون
• 27٪ في منزلهم الأول
• بنشاط بناء أو إعادة عرض أو تزيين
• 72٪ يخططون للتزيين أو التجديد
• 40٪ يخططون لبناء إضافة أو إعادة تشكيل
• 10٪ يخططون لبناء منزل مخصص
• تنفق الكثير على هذه المشاريع (تبلغ تكلفة إعادة تشكيل المطبخ حوالي 27000 دولار في المتوسط)

ويخطط هؤلاء العملاء النموذجيون لـ Houzz Empowered في العامين المقبلين من أجل:

• توظيف مقاول عام (57٪)
• استئجار متخصص في المطبخ والحمامات (35٪)
• استئجار متخصص في السجاد والأرضيات (32٪)
• توظيف مهندس معماري (30٪)
• توظيف مصمم داخلي (26٪)
• توظيف مهندس أو مصمم مناظر طبيعية (24٪)
• استئجار متخصص في النوافذ والتغطية (20٪)

كيف يعمل هوز؟

خوارزمية هوز

على غرار محركات البحث مثل Google و Bing ، تستخدم منصة Houzz خوارزمية فريدة تُظهر المحترفين الأكثر صلة الذين يرتبطون بعمليات بحث المستهلك. تلعب الكلمات الرئيسية أيضًا دورًا كبيرًا في هذا.

يمكن للشركات التي استثمرت الوقت والجهد لإضافة معلومات مفيدة إلى ملفها الشخصي عن طريق إضافة صور عالية الجودة ، وكلمات رئيسية في وصف الصورة ، ومعلومات عن الشركة ، ونشطة على الموقع ، وما إلى ذلك ، أن تستجيب لنتائج أفضل من تلك التي لا تفعل ذلك. صرح Houzz صراحةً بأن الخوارزمية الخاصة بهم تتضمن عوامل الحداثة والتكرار ، لذا من المهم البقاء نشطًا على المنصة (أي أن تصبح خبيرًا في التسويق في Houzz).

تكلفة إنشاء قائمة الأعمال على Houzz

إنشاء قائمة في الدليل المحلي المهني لـ Houzz مجاني. تقدم Houzz خدمة Houzz Pro + (كما هو موضح أدناه) لعشاق التسويق في Houzz ، وهي خدمة تسويق بالاشتراك تتيح للشركات المزيد من الأجراس والصفارات أكثر من إصدار Pro المجاني.

يسمح Houzz Pro + أيضًا للشركات بمزيد من الظهور على الموقع من خلال زيادة الرؤية المحلية ، ويقدم تقرير مقاييس يتتبع نشاط صور الشركة على الموقع. يوفر Houzz أيضًا خيارات إعلانية لأولئك الذين يرغبون في زيادة التعرض على الموقع. يُطلب من المهتمين إرسال بريد إلكتروني إلى فريق الدعم الخاص بهم .

فوائد تسويق Houzz

ميزة Houzz للتسويق # 1: زيادة حركة المرور على الموقع

هوز آلة مرور. بعد قولي هذا ، نظرًا لأن Houzz يربط ملف تعريف النشاط التجاري بموقعه على الويب (بالإضافة إلى جميع صوره) ، فمن المحتمل أن تكون فرصة الحصول على زيادة في حركة مرور موقع الويب والمدونة كبيرة.

في حالة الشركات التي لديها مواقع ويب تحتاج إلى تحديث ، فإن وجود ملف تعريف رائع المظهر على Houzz يزيد من جودة تواجد الأعمال عبر الإنترنت. في هذه الحالة ، يمكن توجيه حركة مرور الويب إلى ملف تعريف Houzz الخاص بالعمل من موقع الويب عن طريق إضافة عنصر واجهة مستخدم على موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري.

الميزة الثانية لـ Houzz للتسويق: زيادة الانكشاف على السوق المستهدفة الجاهزة وذات الصلة

من الفوائد الكبيرة لـ Houzz أنها تضع محفظة الأعمال التجارية أمام جمهور كبير (عالمي) من المستهلكين المعنيين. كما ذكرنا سابقًا ، فإن قاعدة مستخدمي Houzz التي تضم أكثر من ستة ملايين مستخدم يمتلكون منازلهم بشكل أساسي (89 ٪) ، ويقومون بنشاط بإجراء تحسينات على المنازل ، ويخطط الكثيرون للقيام بمشروع خلال العامين المقبلين.

إن مستوى التعرض للعميل الذي هو في عملية اتخاذ القرار (أو قريب جدًا منه) ، وله دخل لائقويبحثبنشاط عن الأفكار ، وكل ذلك من مصدر قائمة مجانية ، يستحق بالفعل الوقت والجهد في إجراء بعض تسويق Houzz. من المفيد أيضًا استثمار الوقت في تحسين معلومات النشاط التجاري وإضافة الصور والمشاركة مع مجتمع Houzz.

فائدة التسويق لـ Houzz # 3: احتمالات تحسين محركات البحث SEO / SERP

عندما ظهر Houzz لأول مرة ، ادعى العديد من المدونين على مشهد تحسين محركات البحث المحلي أن رابط الرجوع من دليل Houzz ليس له فائدة تذكر لأنه كان رابط nofollow. تختلف العديد من شركات التسويق ، وحتى لو كان الأمر كذلك ، فإن Houzz اليوم يحتل مرتبة عالية جدًا في صفحات نتائج محرك البحث بحيث يمكن للشركات جني ثمار barnacle seo (الإمساك بنجاح SERP لـ Houzz في نتائج SERP ) من خلال إنشاء ملف تعريف على موقع. حتى لو كان العرض هو الفائدة الحقيقية على أي زيادات في SERP ، فإن الزيادات في حركة المرور من Houzz كانت كبيرة للشركات التي كانت تراقبها في أدوات مشرفي المواقع الخاصة بهم.

فائدة التسويق لـ Houzz # 4: زيادة الإحالات وتوجيه العملاء المحتملين

أدت زيادة حركة المرور على موقع الويب والمدونة ، بالإضافة إلى التعرض لمعلومات المحترفين والعمل عبر ملفات تعريف Houzz وكتب الأفكار والمشاريع والصور في نهاية المطاف ، إلى زيادة في العملاء المحتملين والإحالات. من المرجح أن يتم تعيين المحترفين الذين لديهم مراجعات على ملفات تعريف Houzz الخاصة بهم أكثر من أولئك الذين ليس لديهم مراجعات ، لذلك من المهم تكوين مراجعات على النظام الأساسي.

مع وجود أكثر من ثلاثة ملايين مستخدم كتبوا أفكارًا ، فمن المحتمل أن تكون الفرصة بالملايين لمشاهدة صور المحترفين من خلال استخدام العلامات المناسبة. إذا كان المستخدم يحب العمل الذي قام به المحترف بشكل كافٍ ، فيمكنه التقاط هاتف ومطالبة المحترف بتقديم عرض أسعار في المستقبل القريب. هل يمكنك أن تقول وصلات الأنابيب الساخنة ، أي شخص؟

فائدة التسويق من Houzz # 5: الإعلان المجاني والتعرض للعلاقات العامة

بالإضافة إلى الصور والمشاريع وكتب الأفكار ، يتمتع المحترفون الذين يحملون صورًا بفرصة الظهور في مدونة Houzz التحريرية مجانًا. ما هو أفضل من الصحافة الحرة؟ يقوم فريق التحرير في Houzz بالإعلان عن 10 إلى 20 مقالة يوميًا ويستخدم معلومات عن Houzz من الصور وكتب الأفكار ، وكلها عمل حقيقي من محترفين في Houzz.

صرحت ليزا هاوسمان ، نائب الرئيس للتسويق في Houzz ، أن فريق تحرير Houzz يبحث دائمًا عن أفكار المحتوى. يتم تشجيع المحترفين الذين يرغبون في إرسال مشاريعهم لمحاولة الظهور في مقال على Houzz على إرسال رسالة إلى فريق التحرير مع رابط إلى مشروعهم وبضع نقاط حول سبب أهمية المقال ( info.houzz ). شاركت ليزا أيضًا أن فرق المجلات لاحظت صور هوز ، وقد تم الاتصال ببعض المحترفين أو اكتشافهم من قبل المجلات لعملهم التحريري.

فائدة تسويق Houzz # 6: أبحاث تسويق مجانية في Houzz

يمكن للمحترفين الاستفادة من العديد من الميزات المجانية على Houzz لأبحاث السوق المجانية بعدة طرق باستخدام عملاء Houzz المتمكنين كمجموعة سوق اختبارية من خلال:

• التحقق من الصور والكلمات الرئيسية الخاصة بالعمل هي موضوعات ساخنة. إذا كانت الصور تحصل على الكثير من الزيارات والثناء ، فيمكن للشركات التفكير في استخدامها على مواقع الويب الخاصة بهم أو وسائل التواصل الاجتماعي ، أو حتى المواد المطبوعة التقليدية مثل الكتيبات.
• تحديد المشاريع وكتب الأفكار التي تحصل الشركة على أكبر عدد من الزيارات والتفاعل عليها. يمكن نسخ هذه الألبومات أو كتب الأفكار كألبومات منفصلة على Facebook للمساعدة في نشر الحب البصري على وسيط آخر.
• التحقق من الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد في صور العمل أو كتب الأفكار. يمكن للنشاط التجاري استخدام هذه الكلمات للتحقق من أي فرص للكلمات الرئيسية من خلال دمجها في محتواها على مدوناتهم أو مواقعهم على الويب أو وسائل التواصل الاجتماعي (تأكد من التحقق من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ومستوى المنافسة على المدونة والموقع الإلكتروني)
• البحث عن أي مواضيع ذات صلة أثناء التفاعل في منتدى Houzz. على غرار الكلمات الرئيسية الموجودة في الصور ، يمكن استخدام الأسئلة التي يطرحها المستخدمون باستمرار على النشاط التجاري كموضوعات محتملة للرجوع إلى مدونة النشاط التجاري أو إنشاء أجزاء محتوى مفيدة لها.
• يمكن أن يساعد التفاعل في المنتديات مع العملاء المحتملين الشركة على اكتشاف بشكل أكثر إيجازًا من هي الشخصية (الشخصيات) المستهدفة لتوجيه جهودهم التسويقية بشكل أكبر. لماذا؟ لذلك يمكن للشركة بناء علاقات مع عملائها وكسب العملاء بسرعة من خلال المحاولة بنشاط للمساعدة في حل مشاكلهم ومخاوفهم.
• البحث عن أي اتجاهات بين المستخدمين الذين يقومون بوضع علامات على صور النشاط التجاري. هل هناك أي أسواق مستهدفة محتملة لا يستهدفها النشاط التجاري كما ينبغي؟ هل شخصية عميل الشركة هي التي اعتقدت الشركة أنها فعلاً؟
• إن تحليل صور الأعمال ومشاريعها وفر أكثر على هوز. هل يمكن للأعمال إنشاء كتب أفكار أكثر اهتمامًا أو استهدافًا لزيادة مشاركتهم وحركة المرور على الموقع؟

كيف هوز التسويق

كيفية استخدام هوز (ما هي العناصر الرئيسية)

يعد التسويق على Houzz وأن تصبح خبيرًا في Houzz للتسويق أمرًا بسيطًا جدًا بمجرد أن يكون المرء على دراية بالعناصر الرئيسية للمنصة وكيفية استخدامها على أفضل وجه.

1) قوائم Houzz - قائمة Houzz Pro الأساسية مجانية وتتضمن صفحة لهذا النشاط التجاري مع معلومات الاتصال وصور الملف الشخصي ووصف العمل والصور والمشاريع وكتب الأفكار والوصول إلى مجتمع Houzz.

2) صور Houzz - الصورة جزء كبير مما يجعل Houzz ، Houzz.بالتأكيد كل صورة في المجتمع تأتي من شركة في Houzz. يضيف المحترفون صورًا للعمل الذي قاموا به ثم يمكنهم وضع علامة على الصور حتى يتمكن المستخدمون من العثور عليها عند البحث عن تلك العلامة أو عندما ينظرون إلى ملف تعريف النشاط التجاري. يجعل جانب الصورة في Houzz من السهل على مالكي المنازل الذين يتمتعون بالخضرة أو الخائفين جدًا بدء عملية مشروعهم ، لذلك من السهل حقًا البدء في إضافة صور.

الهدف من Houzz هو جعل الاتصال بعملية تحسين المنزل أسهل ما يمكن. بالنسبة للشركات ، تعد الصور وسيلة لعرض أعمالهم والحصول على المزيد من الإحالات والعملاء المحتملين. بالنسبة للمستهلكين ، إنها طريقة بالنسبة لهم للعثور على ما يحلو لهم حتى يتمكنوا إما من توصيل فكرة النمط هذه إلى من يعملون معهم ، أو العثور على شخص يحلو لهم ويرغبون في العمل معه. إذا لم يكن لدى المستهلكين المعرفة المطلوبة لتوصيل المصطلحات المهنية أو لا يعرفون ما يسمى بشيء ما ، فيمكنهم إظهاره بصريًا.

3) مشاريع Houzz - تساعد المشاريع المحترفين في تنظيم صورهم التي تم تحميلها (فكر في الأمر كألبوم).يمكن لصورة واحدة أن تنتمي إلى مشروع واحد فقط. تظهر المشاريع حسب العنوان على صفحة الملف الشخصي للمحترف.

4) كتب أفكار Houzz - يمكن للمستخدمين والمحترفين على حدٍ سواء إنشاء كتب أفكار (مثل لوحة Pinterest ، ولكن يتم إرسال المستخدمين مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بالمحترف بدلاً من إرسالهم أولاً إلى دبوس ، ثم إلى الموقع).بالنسبة للمستهلكين ، إنها طريقة لتنظيم وجمع المعلومات حول ما يرغبون في القيام به في مشروعهم التالي. يمكن لأصحاب المنازل إنشاء كتب أفكار قبل أن يلتقوا بالمحترفين حتى يأتوا مستعدين بفكرة عما يريدون - كم هذا رائع!

بالنسبة للمحترفين ، إنها طريقة للانتقال إلى أبعد من المشروع إلى أنواع أكثر تحديدًا من المنتجات أو الألوان أو الإعدادات أو الأدلة. لا يتم تقييد المحترفين بصورهم الخاصة ولكن يمكنهم استخدام الصور من محترفين آخرين للتعبير عن مزاج أو سمة معينة

5) أسئلة Houzz - يعد Houzz كبيرًا في مجتمعهم ومناقشاتهم.لكل صورة يتم تحميلها من قبل شركة ، يمكن لأصحاب المنازل طرح أسئلة على هذا النشاط التجاري. يتم نشر هذه الأسئلة والأجوبة في منطقة مناقشة Houzz وهي جزء من الملف الشخصي لشركتك عبر علامة تبويب الأسئلة.

يمكن للشركات الإجابة عن أسئلة حول أسئلة الصور الخاصة بشركة أخرى إذا لم تجب هذه الشركة ، أو يمكن أن تضيف شركة ما إلى تعليق شركة أخرى ، مما يزيد من إثراء هذه الإجابة.

6) مراجعات Houzz - يمكن للعملاء ترك تعليقات حول النشاط التجاري على Houzz.إنها طريقة رائعة للشركات للحصول على مزيد من المصداقية والإحالات والأعمال. نعلم جميعًا مدى أهمية المراجعات ومدى أهمية الرد عليها.

7) نشاط هوز - يوضح تيار النشاط جميع الأنشطة التي قام بها نشاط تجاري مؤخرًا.يمكن للمستخدمين النظر إليه لمعرفة مدى نشاط أو مشاركة المحترف على المنصة.

8) مجتمع Houzz - على غرار العديد من الشبكات الاجتماعية ، يمكن للشركات الحصول على متابعين على Houzz.سيتم تحديث هؤلاء المتابعين عندما يكون لدى الشركة صور جديدة أو كتب أفكار أو يتم عرضها في مقالة Houzz. يمكن للمحترفين أيضًا متابعة محترفين آخرين واستخدام Houzz كأدوات للتواصل.

9) Houzz Advice - لدى Houzz منتدى للنقاش حيث يمكن لأصحاب المنازل التحدث مع المهنيين وأصحاب المنازل الآخرين.بصرف النظر عن الإجابة على الأسئلة حول صور النشاط التجاري ، يمكنهم التفاعل مع مجتمع Houzz من خلال المشاركة في المناقشات حول منتجات الشركة أو مجالات الخبرة.

هوز للتسويق: كيف تبدأ

1) كيفية تحسين الملف الشخصي / رفع الترتيب في Houzz (In-Houzz SEO)

أحد الأشياء الرائعة في Houzz هو أن هناك الكثير من مواد الدعم المفيدة. Houzz منفتح للغاية ومباشر فيما يتعلق بكيفية نجاح الأعمال على منصتهم. عندما يقوم المحترفون بالتسجيل ، توجد أداة سهلة الاستخدام على الجانب الأيسر من الصفحة تخبر النشاط التجاري بالإجراءات التي يجب عليهم إكمالها لجعل ملفهم الشخصي أكثر تحسينًا.

بمجرد تسجيل الشركات ، يمكنها تحسين ملفها الشخصي من خلال:

• استكمال معلومات الاتصال (قائمة الأعمال) الخاصة بهم
• تقديم وصف للأعمال
• تحديث 5+ صور
• احصل على 3+ مراجعات
• وضع شارة Houzz على الصفحة الرئيسية للشركة أو موقعها الإلكتروني

2) إنشاء قائمة Houzz دقيقة

على غرار قائمة "نشاطي التجاري على Google" أو أي دليل آخر ، تريد الشركات التأكد من صحة معلوماتها واتساقها في Houzz. تحتاج الشركات إلى استخدام نفس رقم الهاتف المستخدم في Google والبطاقات الأخرى. نظرًا لأن Houzz عبارة عن دليل ، إذا كانت القائمة الموجودة في الدليل تختلف عن موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري أو حتى بيانات Google My Business ، فسيؤدي ذلك إلى إنشاء قائمة مكررة (لا يريدها أحد).

نصيحة Houzz للتسويق السريع: إذا كانت الشركة تندرج في أكثر من فئة من الفئات المهنية في Houzz ، فإن أفضل ممارسة هي اختيار فئة أكثر صلة بالعمل التجاري (إذا كانت قريبة ، فاختر واحدة فقط). بعد ذلك ، في قسم الخدمات المقدمة ، يمكن إدخال جميع الخدمات التي يقدمها النشاط التجاري في هذا المجال وستكون قابلة للبحث في نتائج البحث.

3) إضافة صور عالية الجودة إلى المشاريع

بينما تنطبق إرشادات الحد الأدنى للصور لـ Houzz بشكل أكبر على الشركات التي ترغب في تضمينها في المقالات التحريرية لـ Houzz ، فمن الأفضل دائمًا إرسال أفضل الصور الممكنة (وإذا تم تحديد صورة الشركة في المقالات التحريرية ، فهذه مكافأة عرض ضخمة! ).

الحد الأدنى لمتطلبات الصور هو 1000 بكسل عرضًا (الارتفاع ليس صارمًا وفقًا للمواصفات) ويمكن أن يكون أي صور لمشاريع سكنية منتهية عملت الشركة عليها. استخدم صور jpeg أو png وابتعد عن ملفات pdf أو eps أو متعددة الصفحات أو tiff.

ملاحظة حول الكلمات الرئيسية: الكلمات الرئيسية مهمة للغاية في Houzz. إنها الطريقة التي سيجد بها الأشخاص نشاطًا تجاريًا ويرون أعمالهم من خلال المشاريع وكتب الأفكار والصور. استخدم من 5 إلى 25 كلمة رئيسية لكل صورة تنطبق على الصورة وحدد موقع اكتمال المشروع لتظهر في نتائج التقريب.

4) إنشاء مشاريع هوز

قم بتضمين العنوان والوصف والموقع والصور مع الكلمات الرئيسية في المشاريع. نظرًا لأنه يمكن استخدام صورة واحدة فقط لكل مشروع ، فمن الجيد التفكير بشكل استراتيجي في كيفية إنشاء شركة ما لمشاريعها. ينصح Houzz المستخدمين بتجميع صورهم في المشاريع حسب النوع أو الخط أو جزء رئيسي آخر.

5) إنشاء كتب أفكار Houzz

يجب على المحترفين إنشاء بعض كتب الأفكار لمنح المستخدمين فكرة أكثر عن عمل أو أسلوب العمل. كما ذكرنا سابقًا ، يمكن للمحترفين استخدام أي صورة على Houzz (وليس صورهم فقط) ، لذلك فهي تمنح المحترفين مساحة أكبر للإبداع والتحديد من خلال تجميع كتب الأفكار الخاصة بهم حسب الألوان أو الإعدادات أو المنتجات أو الأدلة.

6) أجب على الأسئلة في Houzz

عادة ما يكون مستخدمو Houzz نشيطين ولا يخشون طرح أسئلة حول الأعمال. هذا أمر جيد! هذا يعني أن المستخدمين على الموقع متفاعلون وقريبون من مرحلة اتخاذ القرار في مشروعهم. يمكن أن يكونوا يبحثون فقط عن المشورة ، أو قد يسعون لتوظيف شخص ما وقد يكون هذا هو العمل الذي يتصلون به.

س) هل يجب على شركة أن تجيب على جميع الأسئلة الموجودة على صورها؟ ماذا لو استغرق ذلك وقتًا طويلاً ، أو أن بعض الأسئلة هي من النوع الذي يجب أن يُدفع ثمنه مالك المنزل حقًا؟

أفضل رهان هنا هو الإجابة على الأسئلة بأدب ، حتى لو كانت هذه الإجابة هي أنك لا تتذكر من أين حصلت على شيء ما أو ما هو اسم حامل طلاء معين. لا أحد يحب أن يتم تجاهله ، وكما نعلم جميعًا من التجربة الشخصية ، يشعر المستخدمون بالامتنان في كلتا الحالتين طالما أنهم يتلقون ردًا.

يشبه الرد على الأسئلة الموجودة في الملف الشخصي لـ Houzz الرد على وسائل التواصل الاجتماعي - يمكن للأشخاص الآخرين رؤية الشركة التي تجاهلها المستخدم. يمكن للآخرين رؤية ذلك والحكم على العمل بناءً على كيفية تعاملهم مع العملاء المحتملين. لذا فإن أفضل رهان للأعمال التجارية هو الرد على الأسئلة وتقديم تجربة جيدة وتقديم المساعدة قدر الإمكان. تفاعل مع المستهلكين حتى لو لم تتمكن من الإجابة على أسئلتهم.

7) احصل على مراجعات Houzz

عندما أجرت Houzz استطلاعًا لمستخدميها ، كان أهم عامل توظيف للمحترفين على الموقع هو المراجعات والتوصيات. يجب على الشركات أن تطلب من العملاء والزملاء إجراء مراجعات على الموقع لأنه يبني المصداقية.

اعتد على طلب المراجعات من العملاء ، فلن يأخذ الجميع الشعلة ، ولكن قد تحصل على القليل وهذا يحدث فرقًا كبيرًا في العملاء المحتملين المستقبليين الذين يثقون في العمل ويرغبون في العمل معهم.

8) كن نشطًا في مجتمع Houzz

كلما زاد عدد المتابعين لنشاط تجاري على Houzz ، زاد وصول علامتهم التجارية عندما يكونون نشطين على الموقع. من خلال النشاط والمساعدة في الإجابة على الأسئلة على الموقع ، قد تجذب الشركة المستخدمين.

الوصول إلى الشبكات الاجتماعية للأعمال على Twitter و Facebook (حتى إضافة رابط ملف Houzz الشخصي على ملف تعريف الشركة على Facebook) وإضافة زر Houzz الاجتماعي إلى موقع الويب الخاص بالعمل ، كل ذلك يروج للنشاط التجاري وهو أسلوب رائع لتشجيع المزيد من متابعي Houzz.

يمكن للشركة البحث عن الحلفاء والمعجبين الذين يذكرون العمل في المناقشات أو في كتب الأفكار والتصميمات الخاصة بهم وهي طريقة جيدة لبناء المزيد من العلاقات.

نصائح تسويق Houzz لمواصلة النجاح

إليك المزيد من النصائح حول كيفية الفوز في Houzz Marketing:

• نسعى دائمًا إلى تحسين ملفك الشخصي وتحسينه باستمرار بمرور الوقت
• أضف المزيد من الصور والكلمات الرئيسية ذات الصلة
• تفاعل مع مجتمع أصحاب المنزل. أجب على الأسئلة ووفر تجربة مستخدم جيدة وحاول أن تكون مفيدًا
• ابق نشطًا - تدور خوارزمية هوز حول الحداثة والتردد
• حافظ على التواصل على المنصة من خلال متابعة الآخرين وبناء ما يلي

اقتراحات للقراءة

تمتلك Houzz مواد موارد رائعة ومفيدة لمساعدة الشركات على بدء العمل بجهودهم التسويقية في Houzz. بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في قراءة المزيد ويصبحوا خبراء تسويق في Houzz ، إليك بعض الأماكن الرائعة للبدء:

• لإيجابيات المنزل: كيف تهز ملف Houzz الشخصي الخاص بك
• خلق حضور فعال للعلامة التجارية على Houzz
• داخل Houzz: كيفية تحقيق أقصى استفادة من صورك