كيفية إجراء تحليل تسويق المحتوى التنافسي
نشرت: 2022-08-12تحتاج دائمًا إلى مراقبة حالة السوق إذا كنت ترغب في الترويج لعلامة تجارية أو منتج بنجاح. يمكنك النجاح في ذلك من خلال إجراء تحليل تسويق المحتوى التنافسي. يوفر تحليل تسويق المحتوى إرشادات واستراتيجيات مسبقة الصنع تؤدي إلى إنشاء مشروع تجاري بنجاح.
قد تكون على دراية بمنافسي شركتك عند تطوير استراتيجية تسويق المحتوى. هل أنت على علم أيضًا بمنافسي المحتوى الخاص بك؟
على الرغم من أن العناصر الخاصة بك قد تكون قابلة للمقارنة مع تلك الخاصة بشركة أخرى ، إلا أن المحتوى الخاص بك يمكن أن يرفعك إلى مستوى أعلى. بدلاً من ذلك ، يمكن أن تكون المواد الخاصة بك في منافسة مباشرة مع المقالات التي أنشأتها الشركات. قد تبيع هذه الشركات أشياء لا علاقة لها بشركتك. من الأهمية بمكان معرفة منافسة المحتوى الخاصة بك وكيفية التفوق عليها أثناء تصميم إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
يتأثر نجاح الأعمال بمجموعة متنوعة من الجوانب المتصلة بالإضافة إلى جودة العناصر المعروضة. أحد الجوانب المهمة لدراسة تسويق المحتوى التنافسي. دعونا نلقي نظرة فاحصة على ما هو عليه والطريقة المناسبة للقيام بذلك.
ما هو تحليل تسويق المحتوى التنافسي؟
كما يوحي الاسم ، فهي تقنية لتحليل مبادرات تسويق محتوى منافسيك وخطط العمل الشاملة. من خلال إجراء مثل هذا التحليل ، يمكنك الحصول على فهم أكثر شمولاً لما يفعلونه. أيضًا ، يمكنك الاستفادة من هذه المعلومات لتطوير خطتك. ستساعدك العوامل الثلاثة التالية على فهم سبب إجراء هذا التحليل:
ستعرف كيف يتراكم تسويق المحتوى الخاص بك ضد منافسيك. بالإضافة إلى ذلك ، ستعرف ما يمكن توقعه من السوق المستهدف. ستكتشف نقاط ضعف في كل من إستراتيجية المحتوى وأفعال منافسيك. لتحديد الاستراتيجيات الأكثر نجاحًا ، ستقوم بمقارنة المواد عالية الأداء ومنخفضة الأداء. سيتم أيضًا تحديث استراتيجية المحتوى الخاصة بك من خلال تضمين مفاهيم جديدة ،
لماذا تحليل تسويق المحتوى التنافسي؟
يمكنك تحديد المقاييس والأدوات الأكثر أهمية لتحليل تسويق المحتوى التنافسي. بالإضافة إلى أهم المؤشرات (المقاييس) التي يجب التركيز عليها. يمكنك أيضًا استخدامه لمراقبة اتجاهات ومتطلبات جمهورك بسهولة.
أفضل طريقة لإجراء تحليل تسويق لمحتوى منافس
- قم بإدراج منافسيك
إذا كنت لا تعرف بالفعل من هم منافسيك ، فإن الخطوة الأولى والأكثر وضوحًا هي إجراء بعض الأبحاث حولهم وإنشاء قائمة بهم. في معظم الأوقات ، تكون هذه أعمال تجارية في مجال تخصصك الخاص وتنتج مواد مماثلة لك.
ستتنافس مع أكثر من مجرد علامات تجارية لأنك تعمل مع المحتوى هنا. من المحتمل أن تكون هناك مجموعة متنوعة من منافذ الوسائط التي تنتج محتوى في مجال عملك ليس منافسًا لك. يجب إدراج هؤلاء المنافسين في قائمتك أيضًا لأنك في منافسة محتوى معهم.
- تحليل منتجات وخدمات المنافسين
يعد تحليل منتجات وخدمات المنافسين أمرًا مهمًا للغاية في عملية تسويق المحتوى التنافسي. لفهم ذلك ، يجب أن تنتبه جيدًا إلى كل من الجوانب الدقيقة والصارخة لوجودهم عبر الإنترنت.
على سبيل المثال ، ستوفر لك البيانات التأسيسية التي استخدمتها للبدء بالفعل فكرة عن أنواع المؤسسات التي تواجهها. انظر إلى أوصافهم التعريفية والعناوين.
افحص بنية ربط موقع الويب والتحسين والتنقل في الموقع. ابحث عن ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي. الأهم من ذلك ، لاحظ العلامات التجارية الخاصة بهم. يمكنك معرفة كيف تضع هذه الشركات نفسها من خلال النظر إليها جميعًا. سيمكنك ذلك من تقييم جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم بشكل أكثر فعالية.
يمكنك الحصول على ميزة تنافسية حقيقية من خلال إدراك ما يقدمه منافسوك وكيف يستجيب السوق له. بدلاً من التقليد الخجول لسلع أو خدمات منافسيك ، يجب أن تبني منتجًا بناءً على متطلبات السوق.
في هذه المرحلة ، يجب عليك تجميع البيانات التالية:
- وظائف منتجات المنافسين ،
- تكلفة المنتج وأي خصومات مقدمة ،
- مدى توفر مراجعات المستخدم ، و
- نقاط الضعف والقوة في المنتجات.
- ألق نظرة على جودة محتوى المنافس
عند الحديث عن جودة المحتوى ، من الجيد تقييم كمية وقيمة محتوى منافسيك. كلاهما ضروري لنجاح استراتيجيتك وكذلك استراتيجية منافسيك.
هذا هو المكان الذي تلعب فيه خدمات تسويق المحتوى. لتحقيق أهداف مؤسسية معينة ، تشمل خدمات تسويق المحتوى تطوير استراتيجية تسويق المحتوى. ويشمل أيضًا إنتاج المحتوى وتوزيعه والترويج له وتتبعه. يتم أيضًا تتبع المقالات وإدخالات المدونات والكتب الإلكترونية وأنواع المحتوى الأخرى.
انتبه لطول وعمق المحتوى. أيضًا ، فإن التنسيق الذي تستخدمه ، وما إذا كان المحتوى أصليًا أو منظمًا / مصدرًا له تأثير مباشر على كمية ونوعية محتوى المدونة.
انتبه لموضوعات المحتوى أيضًا. أيهما محبوب ، وأيها معمر وأيها غير معمر؟ يتضمن تحليل محتوى المنافسة أيضًا نظرة على متغيرات تحسين محركات البحث المهمة. وبالتالي ، يمكنك اكتشاف أي ثغرات في المحتوى على موقع الويب الخاص بك.
انظر إلى التفاصيل التالية لفحص جودة محتوى المنافس بعناية:
- فئات المحتوى الرئيسية . سيتيح لك اكتشاف موضوعات المحتوى الأكثر شهرة في مجال عملك.
- طول المحتوى .
- تنسيق محتوى رئيسي مثل الندوات عبر الإنترنت والرسوم البيانية والمواد التفاعلية والتقارير والأفلام والبودكاست وما إلى ذلك.
- الأساليب التي يستخدمونها لجذب جمهور معين (مثل CTAs).
- إشراك المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي . قم بتدوين الأسماء وأنواع المحتوى الذي ينتجه كل مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي إذا استخدمها منافسوك لتسويق محتواهم. يمكنك على الأرجح التواصل معهم لطلب المساعدة أيضًا.
- اكتشف كيف يتفاعل المنافسون مع جماهيرهم من خلال التعرف على قنوات توزيع المحتوى. تحقق من المحتوى المشترك على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمنافسين.
- قم بتقييم معدل تكرار قيام المنافسين بنشر المواد.
- حدد المنشورات التي تتلقى معظم التفاعلات : المشاركات والتعليقات والإعجابات.
- اختر مقاييس تحسين محركات البحث
يمكنك بدء تحليلك بمجرد حصولك على بيانات كافية على مواقع ومحتوى خصومك. ومع ذلك ، يجب عليك أولاً تحديد مقاييس SEO الخاصة بك ومتطلبات الدراسة المذكورة أعلاه. يتم سرد مقاييس تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا المستخدمة في مثل هذه التحليلات أدناه:
- أفضل بلد من حيث حركة المرور ،
- درجة سلطة المجال ،
- حركة البحث العضوية الشهرية ، و
- متوسط الوقت الذي يقضيه في الموقع.
يعد العدد التقديري لأهم الكلمات الرئيسية والعدد التقديري للروابط الخلفية مقاييس أخرى قد ترغب في وضعها في الاعتبار. على الرغم من أنه يمكنك استخدام مقاييس أخرى ، يجب أن تكون هذه هي خيارك الأساسي.
يمكنك تحديد كيفية أدائك مقارنة بمنافسيك من خلال مقارنة هذه المؤشرات بأداء موقع الويب الخاص بك.
- تحليل مقاييس SEO الرئيسية
يمكنك الآن إجراء التحليل لأنك اخترت مقاييس ومعايير تحسين محركات البحث. استخدم واحدة من أدوات الإنترنت العديدة للتحليل والتي ستزودك بالأرقام الخاصة بالإجراءات المذكورة أعلاه لمنافسيك للقيام بذلك.
نظرًا لبساطته في الاستخدام ووفرة الميزات المجانية ، قد يكون Google Analytics الأداة الأكثر شيوعًا في هذا الموقف. سيكون من السهل عليك الحصول على جميع المعلومات التي تحتاجها حول منافسيك إذا كنت تستخدمها بالفعل لموقعك على الويب. وإلا ، يمكنك دائمًا استخدام أداة مختلفة ، إذا أردت.
- ألقِ نظرة على المؤثرين وشراكات وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية لمراقبة نشاط المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي. من المهم أيضًا ملاحظة ما ينشرونه وكيف يتفاعل جمهورهم معهم. يجب عليك إلقاء نظرة على منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها. تتبع أيضًا المعلومات التي ينشرونها ، والانتظام الذي يقومون به ، ومستوى المشاركة.
هل يعلق المستخدمون على منشوراتهم؟ التعليق ، الإعجاب ، أو المشاركة؟ هل هناك إشادة من المستخدمين؟ يشكو؟ يمكنك الوصول المباشر إلى ما يفكر فيه المستخدمون من خلال هذا. لا تنسى ذلك!
يمكن أن تكشف عمليات التعاون مع المؤثرين أيضًا عن معلومات حول استراتيجية محتوى المنافس. ما نوع المؤثرين الذين يوظفهم منافسوك؟ ماذا يكتب الأشخاص المؤثرون عنهم؟ قد ترغب في التحقق مما إذا كان العمل مع المؤثرين قد يكون مفيدًا لك لأنه يمكن أن يكون استثمارًا مربحًا في مختلف الصناعات.
- تحقق من التكنولوجيا التي يستخدمها منافسوك
يبدو أن التكنولوجيا هي أحد الأصول المادية التي يمكن لأي علامة تجارية الحصول عليها. يمكن للشركات المنافسة استخدام نفس منصة التجارة الإلكترونية ، ولكن يمكنها تخصيصها وتوسيعها لتوفير تجربة علامة تجارية مميزة (أصول غير ملموسة).
نتيجة لذلك ، انتبه لما يلي عند إجراء تحليلك:
- هل تستخدم الشركة المصدر المفتوح أو SaaS أو التجارة بدون رأس كمنصة للتجارة الإلكترونية؟
- هل يستخدمون أي ملحقات أو مكونات إضافية فريدة؟
- هل يقدمون تجربة تسوق غامرة من خلال استخدام أحدث التقنيات؟ هل تشمل هذه التكنولوجيا المتطورة الذكاء الاصطناعي ، أو Chabot ، أو الواقع المعزز ، أو الواقع الافتراضي؟
- هل هناك أي طريقة يمكنك من خلالها تقديم تجربة شراء أفضل عبر الإنترنت من خلال اتخاذ قرار بشأن مجموعة تكنولوجية مختلفة أو تنفيذ عمليات تكامل فريدة؟
- انظر إلى الأسعار والعروض الحالية لمسابقتك
يجعل رسم الخرائط الإدراكية من السهل معرفة المكان المناسب لك وكيف يقوم المنافسون المختلفون بتسعير سلعهم. توفر هذه المعلومات الأرقام المعيارية التي يكون المستهلكون على استعداد لدفعها مقابل سلع معينة.
- قم بتحويل تحليل المحتوى التنافسي إلى إجراء
حدد كيف يمكنك تحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك بمجرد تلقي جميع بيانات تسويق المحتوى ذات الصلة من منافسيك. يمكنك تحليل منافسيك المباشرين ثم استخدام تلك المعلومات لتحليل منافسيك غير المباشرين.
استنتاج
يمكن استخدام تحليل العمليات التجارية للمنافسين لإعادة بناء موقعك. يمكن استخدامه أيضًا للعثور على الجماهير المستهدفة.
تؤثر القدرة على إيلاء اهتمام وثيق بالتفاصيل وإجراء بحث شامل على مدى فعالية تحليل تسويق المحتوى التنافسي. استخدم الخطوات الواردة في هذه المقالة لإجراء دراسة تسويق تنافسية للمحتوى ، ثم استخدم النتائج لإنشاء خطة محتوى قوية.