كيف تختار الألوان لإعلانك؟

هل تساءلت يومًا عن أهمية اللون عند إنشاء لافتة إعلانية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن الجيد أن تبدأ ، ونود مساعدتك في طريقك. لذلك يمكنك أن تقرأ أدناه كيفية اختيار أفضل الألوان لإعلانات البانر الخاصة بك.

يمكن القول أن الألوان هي شكل من أشكال التواصل غير اللفظي ، وبالتالي فهي تساعد في تحسين القراءة والتعلم والفهم. بالإضافة إلى ذلك ، يفهم الدماغ الألوان بشكل أسرع من النص. تظهر الدراسات أيضًا أن 93٪ من المستهلكين يتخذون قرارات الشراء بناءً على المظهر المرئي. لذلك فإن الألوان ليست شيئًا يجب أن تستخف به ، لأن الصورة تساعد على زيادة التعرف بنسبة تصل إلى 80٪ (1).

من المهم أيضًا اختيار الألوان المناسبة لإعلان البانر الخاص بك بحيث تستهدف الجمهور المناسب.

اختر أفضل الألوان لإعلانك

ربما تعتقد أنك سمعت الكثير بالفعل عن الألوان والمشاعر التي تثيرها. ولكن إليك نصيحة جديدة: انسَ كل ما تعلمته!

لا يعني اللون الأحمر بالضرورة الغضب ، ولا يعني اللون الأصفر دائمًا السعادة - وبالتأكيد لا يوجد دليل علمي على ذلك.

كل هذا يتوقف على عين الناظر.

تلعب التجارب واللغة والثقافة والخصائص الشخصية دورًا في طريقة فهمنا للألوان. لذلك قد يكون من الصعب القول إن اللون يصف حالة ذهنية أو شعورًا معينًا. ونظرًا لأن اللون يمكن أن يعني عدة أشياء مختلفة ، اعتمادًا على من ينظر إليه ، فمن الصعب التنبؤ بكيفية إدراك جمهور أكبر لاختيارك للألوان (2).

هل هناك شيء مثل الألوان "الجيدة" أو "السيئة" ، تسأل؟

لا ، لا يوجد. لأن ما هو على المحك هنا هو السياق الذي يتم فيه وضع اللون ، وهذا هو سبب أهميته. لا يوجد دليل أيضًا على أن اللون الأحمر ، على سبيل المثال ، يعمل بشكل أفضل من اللون الأخضر ، لكن اللون الأحمر قد يعمل بشكل أفضل في سياقات معينة أكثر من اللون الأخضر.

يمكن أن يكون اختيار الألوان لإعلان البانر الخاص بك مثل الاضطرار إلى اختيار لون غرفة المعيشة. لكن لا تيأس ، لأننا الآن سنتحدث حقًا عن الألوان!

1. الأشياء الأساسية التي يجب أن تعرفها عن الألوان

هل من الضروري حقًا البدء في مثل هذا الحد الأدنى من مقياس التطبيق العملي ، كما قد تعتقد؟

نعم إنه كذلك! من الضروري للغاية معرفة الخصائص الأساسية للألوان حتى تتمكن من تجميعها معًا بشكل صحيح في إعلانات البانر الخاصة بك.

أهم شيء يجب معرفته ، أولاً وقبل كل شيء ، تصنيف الألوان إلى فئات أساسية (3).

هؤلاء هم:

• الألوان الأساسية : الأزرق والأحمر والأصفر. عن طريق مزجها ، يمكنك إنشاء أي لون.
• الألوان الثانوية: تلك التي تحصل عليها عند مزج لونين أساسيين. وهذه هي الأخضر (الأزرق والأصفر) والبرتقالي (الأحمر والأصفر) والأرجواني (الأزرق والأحمر).
• الألوان الثلاثية (المتوسطة): مزيج من الألوان الأولية والثانوية. يمنحك خلط كميات متساوية من اللون الأساسي والثانوي لونًا ثلاثي الأبعاد.

ولكن هذا ليس كل شيء!

يمكن أيضًا تصنيف الألوان على أساس النقاء. يمكن وصف الألوان النقية بأنها الظل الأساسي أو الفروق الدقيقة للون. يمكن تغيير الألوان النقية بإضافة الأبيض أو الأسود (4):

• يتم الحصول على الصبغات من خلال الجمع بين الألوان النقية والأبيض ، مما يجعلها أفتح في التعبير.
• يتم تحقيق الظلال من خلال الجمع بين الألوان النقية والأسود ، مما يجعلها أثقل في التعبير.

هل يمكن بعد ذلك تقسيم الألوان إلى عدة مجموعات أخرى؟

نعم ، نعم ، يمكنهم ذلك. يمكن أيضًا تقسيم الألوان إلى: ألوان دافئة (مثل البرتقالي والأصفر والأحمر) وألوان باردة (مثل الأزرق والأخضر والأرجواني).

أنواع تكوين اللون

الآن وقد تحدثنا قليلاً عن فئات الألوان الموجودة ، فقد حان الوقت الآن للنظر في كيفية تجميع هذه الألوان معًا. يتم ذلك باستخدام تركيبات الألوان.

تراكيب الألوان المختلفة هي (4):

• تناظري (تناظري): تلك التي توضع فيها الألوان بجانب بعضها البعض في عجلة الألوان. عادة ما تكون هذه الألوان بين 3-5 ألوان ، وبما أنها بجانب بعضها البعض ، فإن هذه الألوان متناسقة بشكل جيد.
• أحادية اللون : تلك التي تحتوي على أساس من الصبغات والظلال. هذا يخلق تباينًا وبالتالي يمكن استخدامه عند إنشاء تعبير منظم ونقي.
• مجاني : تلك المصنوعة من ألوان موضوعة على جوانب متقابلة من عجلة الألوان ، مثل: الأزرق والبرتقالي. هذه الألوان لها أعلى تباين.
• Triad : التراكيب ثلاثية الألوان ، وجميعها متباعدة بشكل متساوٍ في عجلة الألوان. تساعد هذه الألوان على خلق توازن وتنوع جيد.

ملحوظة!

إذا كنت تستخدم ألوانًا كثيرة جدًا ، فسيكون إعلان البانر الخاص بك مربكًا للغاية ويصعب فهمه. لذلك يقترح الخبراء أن تستخدم 4 ألوان إلى أقصى حد ، ولكن الأفضل هو استخدام ما بين 2-3 ألوان (6).

الآن بعد أن مررنا بأساسيات الألوان ، يمكننا الانتقال إلى الموضوع التالي.

2. اختيار الألوان المناسبة لإعلانات البانر

قد تكون الأساسيات في مكانها الآن ، ولكن كيف ستختار الألوان المناسبة لإعلانك؟

لا داعي للقلق - أريد مساعدتك في ذلك!

بادئ ذي بدء ، من الجيد اتباع هذه الإرشادات:

• اختر الألوان التي تتوافق مع السياق الذي تقوم ببنائه.
• اختر الألوان التي تخلق تباينًا كافيًا مع بعضها البعض.

و تذكر:

الألوان هي شكل من أشكال الاتصال ، وبالتالي يمكن استخدامها لإنشاء لافتة إعلانية أكثر إقناعًا.

وبما أن الألوان هي شكل من أشكال التواصل ، يجب أن تأخذ وقتًا للتفكير في رسالتك. ما الذي تريد التعبير عنه حقًا؟ هل هي مشاعر؟ قيم؟ شخصية شركتك؟ كقاعدة عامة ، يجب أن يكون شيئًا تود أن يرتبط عملك به.

لكن ماذا الآن؟

بمجرد الحصول على الرسالة بشكل صحيح ، حان الوقت لإلقاء نظرة على الألوان. لكن أيها؟

إذا كنت تريد التعبير عن الإيجابية ، فالألوان الدافئة والمشرقة خيار جيد. من ناحية أخرى ، إذا كنت ترغب في التعبير عن الشجاعة ، يمكنك استخدام ظلال نقية مثل الأصفر والأحمر.

لكن لا تنس أن السياق يلعب دورًا مهمًا وأنه في بعض المواقف ، تكون الألوان مطلوبة أكثر من غيرها.

لا يمكنك العمل حول هذا. يمكن أن يأتي بنتائج عكسية ويمكن أن يُنظر إلى علامتك التجارية بشكل مختلف عما تريده.

ولكن…

... أحد الأشياء التي يمكنك القيام بها ، على سبيل المثال ، هو استخدام الألوان الداكنة في المواقف الإيجابية للتميز عن الآخرين. ومع ذلك ، يجب أن تكون حذرًا أيضًا في هذا الأمر حيث يمكن إدراكه بشكل مختلف تمامًا اعتمادًا على عين الناظر.

هل هناك أي شيء آخر يجب أن تكون على علم به؟

نعم ، لم ننتهي بعد. شيء آخر يجب أخذه في الاعتبار هو أن الثقافة تلعب أيضًا دورًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بالألوان. على سبيل المثال ، خذ اللون الأحمر ، وهو لون سعيد في معظم الدول الغربية ، بينما في اليابان ، على سبيل المثال ، يُنظر إلى اللون الأحمر على أنه لون الحزن (7).

لكن لا تنسى ...

… جمهورك المستهدف!

تفضيلات اللون ليست ثقافية فقط - الجنس والعمر يلعبان أيضًا دورًا مهمًا ، والذي سننظر إليه الآن ...

3. أهمية اللون والجنس في إعلان البانر

هل الجنس مهم؟ نعم ، نعم ، إنها كذلك.

تظهر الدراسات أن لدى الرجال والنساء أذواق مختلفة في اللون ، وأن اللون الأزرق هو اللون الذي يفضله كلا الجنسين. ومع ذلك ، فإن الرجال يفضلون اللون الأزرق أكثر من النساء. من ناحية أخرى ، تفضل النساء اللون الأرجواني.

البرتقالي والبني هما اللونان اللذان يُنظر إليهما عمومًا على أنهما أقلها تفضيلًا. أقل ما يحب النساء البرتقالي والبني والرمادي ، بينما الرجال أقل تفضيلاً للون البني والبرتقالي والأرجواني. من ناحية أخرى ، لا يحب كل من الرجال والنساء اللون الأصفر على الإطلاق.

أدناه يمكنك معرفة الألوان التي يفضلها الرجال والنساء والأقل التي يحبونها (8):

ولكن ليس الجنس فقط هو المهم. يلعب العمر أيضًا دورًا مهمًا ، وسنتناول هذا بمزيد من التفصيل في الأقسام أدناه ...

4. أهمية الألوان والفئات العمرية في لافتة إعلانية

هل العمر مهم حقا؟

أنت تراهن على ذلك!

يلعب العمر دورًا مهمًا ، لأنه ليس فقط بين الجنسين أن هناك تفضيلات على الألوان. يمكن القول إن اللون الأزرق استثناء ، لأنه لون يحبه الجميع إلى حد كبير.

النضج يساعد على خلق تفضيل أكبر على الفروق الدقيقة ذات الأطوال الموجية الأقصر ، مثل الأخضر والأزرق والأرجواني. على عكس هذه الألوان ، توجد ألوان ذات أطوال موجية أطول مثل البرتقالي والأصفر والأحمر.

أظهرت الدراسات أيضًا أن تفضيل اللون يتأثر بالعوامل الثقافية والاجتماعية (9).

تحتوي الفئات العمرية المختلفة أيضًا على اللون الأقل إعجابًا به ، ومرة ​​أخرى ، تميل هذه الألوان إلى اللون البرتقالي والأرجواني. بالإضافة إلى ذلك ، يصبح اللون الأصفر أقل تفضيلاً ، كلما تقدمت في السن.

لذلك من المهم مراعاة العمر ، حيث قد يكون لذلك تأثير كبير على كيفية تلقي إعلان البانر الخاص بك.

5. يتناقض اللون في لافتة الإعلانات

الآن نصل إلى التناقضات ، وهنا ، من الجيد أخذ كل كلمة على محمل الجد. تعتبر التناقضات من أهم الأشياء عندما يتعلق الأمر بالتصميم والألوان.

يمكن استخدام التناقضات للتأكيد على المعلومات المهمة بينما يمكن أن تساعد المستهلكين على التمييز بين العناصر المختلفة لتصميمك. بالإضافة إلى ذلك ، لا تكون الألوان فعالة تمامًا بدون تباين قوي بدرجة كافية.

على سبيل المثال ، إذا كان إعلان البانر الخاص بك يحتوي على خلفية زرقاء ووضعت زرًا أزرق داكنًا عليه ، فقد يكون من الصعب على القارئ رؤيته. من ناحية أخرى ، إذا اخترت زرًا أصفر أو برتقالي ، فسيتم إنشاء التباين وسيتمكن القارئ من رؤية الزر.

اعلم أيضًا أن الألوان القوية تتناقض مع بعضها البعض. قد يبدو عقد اللون الطفيف رائعًا جدًا ، ولكن سيكون من الصعب رؤية النص الذي تختار تراكبه. هذا يعني أن القارئ سيضطر إلى قضاء وقت أطول في التمييز بين العناصر المختلفة على اللافتة. وهذا قد يجعل القارئ في النهاية يختار عدم النقر فوق الشعار الخاص بك.

عند استخدام ألوان عالية التباين ، سيكون النص أسهل في القراءة ، ولكن يجب أيضًا أن تكون حريصًا على عدم المبالغة في التباين ، لأن هذا قد يكون مزعجًا جدًا لعين القارئ (10).

في المثال أدناه يمكنك أن ترى كيف تبرز السمكة الحمراء بوضوح على الخلفية السوداء - التباين بين الكائن والخلفية واضح للغاية.

بالمختصر

هناك العديد من الأشياء التي تلعب دورًا عند اختيار الألوان لإعلانات البانر الخاصة بك. أحد أهم الأشياء التي يجب فهمها هو كيف تتناسب الألوان المختلفة معًا ، وبالتالي ، ما هو التباين الذي يتم إنشاؤه.

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أيضًا مراعاة الجنس والعمر. إذا كنت ترغب في الإعلان للأجيال الأكبر سنًا ، فقد يكون من المفيد تجنب اللون الأصفر ، على سبيل المثال ، لأن هذا اللون لا يستقبله الجمهور الأكبر سنًا بشكل خاص. أو اختر اللون الأزرق إذا كنت تريد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

هناك العديد من الأشياء التي يجب تتبعها ، ولكن وجود معرفة عامة بالألوان أمر لا بد منه ، ونأمل أن تساعدك هذه المقالة في أن تصبح أكثر ذكاءً بشأن الألوان وخيارات الألوان لإعلانات البانر.

إذا كنت ترغب في تحسين إعلان البانر الخاص بك ، يمكنك أيضًا اختيار اختبار الانقسام. ويمكن القيام بذلك باستخدام النصوص والألوان والصور.