كيفية بناء قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك مع الصفحات المقصودة

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة قوية للعلامات التجارية للتواصل مع جمهورها، كما أنه بمثابة أداة رائعة لبناء المجتمع ويساعدك على تحقيق بعض المكاسب المالية الجادة. وفقًا لتقرير صادر عن ConstantContact، تجني العلامات التجارية 36 دولارًا مقابل كل دولار تنفقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني. ولكن، من أجل ضمان النجاح، تعتمد جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني على عامل حاسم: قائمة بريد إلكتروني قوية ومتفاعلة ومتنامية باستمرار.

في مدونة اليوم، سوف نستكشف العلاقة بين التسويق عبر البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة. استمر في القراءة لتكتشف الاستراتيجيات والتكتيكات التي يمكن أن تزيد من جهود بناء قائمة البريد الإلكتروني لديك.

كيف يعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة معًا

قبل الغوص في التكتيكات الفعالة، من المهم أن نفهم سبب أهمية الصفحات المقصودة لقائمة بريد إلكتروني قوية. فكر في الأمر على هذا النحو: تعمل الصفحات المقصودة كبوابة إلى قائمة بريدك الإلكتروني.

تم تصميم الصفحات بشكل استراتيجي لغرض واحد: الحصول على معلومات قيمة من زوار موقعك، وأبرزها عناوين بريدهم الإلكتروني. ترتبط هذه الصفحات عادةً بحملة أو عرض ترويجي أو عرض معين، وتلعب دورًا محوريًا في توجيه جمهورك نحو هدف أن يصبحوا مشتركين.

يمكن للصفحة المقصودة المركزة عبر البريد الإلكتروني أن تهيئ المشهد، وتقدم علامتك التجارية وعرضك، وتستعد للحظة الذروة عندما يصبح الزائر مشتركًا. بدون صفحة مقصودة مخصصة، قد تفشل الحملات الهادفة إلى جذب المشتركين - ولا تجعلنا نبدأ في استراتيجية بناء القائمة التي تركز فقط على تضمين فرص الاشتراك في تذييل موقع الويب الخاص بك.

ما الذي يجعل الصفحات المقصودة فعالة جدًا في إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني؟

كما ذكرنا أعلاه، تمتلك الصفحات المقصودة مجموعة فريدة من الصفات التي تجعلها المحفزات المثالية لنمو قائمة البريد الإلكتروني. سنقوم بتفصيل هذه الخصائص، مع التركيز على كيفية جذب انتباه جمهورك، وزيادة التعرض للعلامة التجارية، وجذب المشتركين المحتملين بعروض خاصة.

• الاهتمام المركّز : على عكس إرسال شخص ما إلى صفحتك الرئيسية، فإن مسار الاشتراك واضح ويمكنك تحديد فوائد الاشتراك في محتوى رسالتك الإخبارية بوضوح. من المهم جذب انتباه الزائر إلى عبارة واحدة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). يزيد هذا النهج المركّز بشكل كبير من فرص تحويل زائر موقع الويب العادي إلى مشترك ملتزم بالبريد الإلكتروني.
• عرض العلامة التجارية : توفر الصفحات المقصودة أيضًا فرصة لإنشاء تجربة متسقة وغامرة للعلامة التجارية. وهي تتوافق بسلاسة مع رسائل وتصميمات حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك، مما يعزز التعرف على العلامة التجارية والثقة. يمكنك تسليط الضوء على الدليل الاجتماعي، وأعمدة علامتك التجارية، وحتى مشاركة المحتوى الحصري الذي لا يمكن للزائر الحصول عليه إلا عن طريق الاشتراك.
• العروض الخاصة : أخيرًا، يمكنك الاستفادة من العروض والحوافز المخصصة، مثل الخصومات الحصرية أو الموارد القابلة للتنزيل أو الوصول المبكر إلى المحتوى. تعمل هذه الحوافز كعملة للدخول إلى قائمة بريدك الإلكتروني. يمكنك أيضًا إنشاء صفحات مقصودة للوصول إلى شرائح محددة من الجمهور. على سبيل المثال، إذا كانت حملتك الإعلانية تستهدف مديري التسويق، فيمكنك مشاركة خصم لحدث صناعي شائع للتسجيل. وبدلاً من ذلك، إذا كنت تستهدف شخصًا جديدًا في حياته المهنية، فقد يكون عرضك بمثابة دليل للمبتدئين لإنشاء حملة تسويقية.

3 خطوات لبناء قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك مع الصفحات المقصودة

الآن بعد أن اكتشفنا العلاقة بين إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني والصفحات المقصودة، دعنا نتعمق في ثلاث خطوات قابلة للتنفيذ من شأنها أن تدفع نمو قائمة بريدك الإلكتروني.

يبدأ بناء إستراتيجية فعالة للصفحة المقصودة بهذه الخطوات الثلاث الحاسمة، كل منها مصمم لإنشاء مسار سلس للزائرين ليصبحوا مشتركين مخلصين.

الخطوة رقم 1: حدد هدفك وجمهورك:

قبل أن تبدأ في تصميم صفحتك المقصودة، من الضروري أن يكون لديك فهم واضح لأهدافك ومن تستهدفه.

• الهدف: ما الإجراء المحدد الذي تريد أن يتخذه الزائرون على هذه الصفحة المقصودة؟ في هذه الحالة، يكون ذلك بمثابة الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، ولكن ربما يكون الأمر أكثر تحديدًا مثل معدل التحويل المحدد أو هدف المشترك. كن محددًا بشأن هدفك، لأنه سيوجه عملية التصميم وإنشاء المحتوى بأكملها.
• الجمهور: من هو جمهورك المستهدف لهذه الصفحة المقصودة؟ ما هي التركيبة السكانية، والاهتمامات، ونقاط الألم؟ يتيح لك فهم جمهورك تصميم رسالتك وتقديم عرض يتردد صداها معهم.

بمجرد الإجابة على هذه الأسئلة، يمكنك البدء في صياغة التصميم والنسخ على صفحتك، مما سيتحدث مباشرة إلى جمهورك ويسمح لك بتحقيق هدفك.

نصيحة إضافية: لا تنس أنه يمكنك إنشاء صفحات مقصودة متعددة تحتوي على عروض متعددة يمكن أن تجذب قطاعات متعددة من جمهورك.

الخطوة رقم 2 حدد عرضك

الخطوة الأولى في إنشاء صفحتك المقصودة هي تحديد العرض الخاص بك وصياغته. هذا العرض هو المحفز الذي سيجذب الزائرين لاتخاذ الخطوة والانضمام إلى قائمة بريدك الإلكتروني. فيما يلي بعض استراتيجيات العرض المقنعة:

• أداة أو مصدر مجاني : المعرفة قوة، وتزويد جمهورك بأدوات أو موارد قيمة يمكن أن يكون وسيلة ممتازة لكسب ثقتهم والتزامهم. سواء كان كتابًا إلكترونيًا، أو قالبًا، أو قائمة مرجعية، أو الوصول إلى محتوى متميز، فإن هذه العروض تؤسس لك كسلطة في مجال تخصصك.
• الوصول المبكر إلى المحتوى : سواء أكان الأمر يتعلق بمنح المشتركين نظرة خاطفة على المقالة القادمة أو الفيديو أو إطلاق المنتج، فإن الصفحات المقصودة تعمل كمنصة لهذه الدعوة الحصرية. يمكن أن تكون جاذبية كونك من بين أول من يختبرون شيئًا جديدًا حافزًا قويًا للاشتراك فيه.
• القسيمة أو رمز الخصم : العروض الترويجية الخاصة التي تجعل الاشتراك أمرًا سهلاً بالنسبة للمستهلكين المهتمين بالأسعار. تصبح صفحتك المقصودة هي البوابة إلى المدخرات الحصرية، وفي المقابل، تحصل على عنوان بريد إلكتروني قيم لقائمتك.

الخطوة رقم 3: تصميم وتحسين صفحتك المقصودة

يمكن أن يُحدث التصميم والتخطيط المدروسان فرقًا بين الصفحة المقصودة عالية التحويل والصفحة التي تفشل في جذب جمهورك. فيما يلي بعض نصائح التصميم والتحسين لضمان تألق صفحتك المقصودة ومساعدتك في تحقيق أهداف حملتك:

• تحسين النموذج : إذا كان تسجيل بريدك الإلكتروني يتضمن نموذجًا، فاجعله سهل الاستخدام عن طريق طلب المعلومات الأساسية فقط. غالبًا ما يؤدي النموذج الأقصر إلى معدلات تحويل أعلى. حاول فقط جمع عنوان بريدهم الإلكتروني!
• سرعة التحميل : تأكد من تحميل صفحتك المقصودة بسرعة. يمكن أن تؤدي أوقات التحميل البطيئة إلى معدلات ارتداد عالية.
• استجابة الهاتف المحمول : تأكد من أن صفحتك المقصودة تستجيب للجوال، حيث يمكن للعديد من الزوار الوصول إليها من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
• اختبار A/B : قم بتحسين صفحتك المقصودة باستمرار عن طريق إجراء اختبارات A/B. قم بتجربة عناوين مختلفة، وألوان أزرار CTA، وحقول النماذج، والتخطيطات لتحديد ما يناسب جمهورك بشكل أفضل.
• صفحة الشكر : بعد قيام الزائرين بالتسجيل، أعد توجيههم إلى صفحة الشكر حيث يمكنك تقديم معلومات إضافية أو إرشادهم لاتخاذ إجراء آخر، مثل متابعة حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال اتباع هذه الخطوات الثلاث الأساسية - تحديد هدفك وجمهورك، وصياغة عرض مقنع، وتصميم صفحتك المقصودة وتحسينها - ستكون في طريقك إلى إنشاء صفحة مقصودة ناجحة تؤدي بشكل فعال إلى عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني وتساعدك تنمية قائمة المشتركين لديك.

الترويج لصفحتك المقصودة

لكن لا يكفي أن يكون لديك صفحة مقصودة مثالية. أنت بحاجة إلى التأكد من أن لديك أساليب ترويج فعالة، سواء كانت عضوية أو مدفوعة الأجر، والتي تدفع حملتك إلى أكبر عدد ممكن من المشتركين المحتملين! فيما يلي بعض الأساليب لبدء خطة الترويج الخاصة بك على أرض الواقع:

عضوي

الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي : استفد من قوة منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك لمشاركة الصفحة المقصودة لحملتك. قم بصياغة منشورات جذابة تسلط الضوء على فوائد الاشتراك في رسالتك الإخبارية وتضمين رابطًا إلى الصفحة المقصودة.

الترويج على موقع الويب الخاص بك : تأكد من ظهور خيار الاشتراك بشكل بارز على موقع الويب الخاص بك. فكر في وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) أو لافتة على صفحتك الرئيسية أو الصفحات ذات الصلة التي توجه الزوار إلى الصفحة المقصودة. اجعل الوصول إليه سهلاً في قائمة التنقل بموقعك على الويب أو في التذييل.

المشاركة في المجموعات : حدد المجتمعات أو المنتديات أو مجموعات الوسائط الاجتماعية عبر الإنترنت ذات الصلة بمكانتك أو صناعتك. شارك بنشاط في هذه المجتمعات، وعندما يكون ذلك مناسبًا، شارك رابط صفحتك المقصودة بطريقة مفيدة وغير مزعجة. تأكد من أن عرضك يتوافق مع اهتمامات المجموعة.

مدفوع

إعادة الاستهداف : قم بتنفيذ حملات إعادة الاستهداف لإعادة جذب الزوار الذين تفاعلوا سابقًا مع الصفحة المقصودة ولكن لم يتحولوا إلى مشتركين. اعرض الإعلانات لهؤلاء الأفراد عبر منصات مختلفة عبر الإنترنت، لتذكيرهم بقيمة رسالتك الإخبارية وتشجيعهم على الاشتراك.

توقيع البريد الإلكتروني : لا تنس تضمين رابط للصفحة المقصودة لاشتراكك في توقيع بريدك الإلكتروني. يصبح كل بريد إلكتروني ترسله فرصة للترويج لرسالتك الإخبارية وتشجيع الاشتراك، خاصة عند التواصل مع المشتركين المحتملين.

الترويج المتبادل : استكشف الشراكات مع العلامات التجارية أو النشرات الإخبارية التكميلية للترويج المتبادل للصفحات المقصودة أو النشرات الإخبارية لبعضها البعض. يمكن لهذه الإستراتيجية ذات المنفعة المتبادلة أن تساعد كلا الطرفين على تنمية قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بهما.

أثناء مغامرتك في عالم تطوير قائمة البريد الإلكتروني، مسلحًا بالرؤى والتكتيكات والشغف للتواصل، تذكر أن كل عنوان بريد إلكتروني تحصل عليه يمثل مؤيدًا محتملاً، وعميلًا مخلصًا، وجزءًا حيويًا من لغز نجاح علامتك التجارية.

إذا كنت مستعدًا لإنشاء صفحات مقصودة محسّنة من شأنها إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني ورعايتها وتنميتها، فقم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Instapage.