كيفية بناء علامتك التجارية باستخدام Google+ Hangouts على الهواء

إذا كنت مثل معظم الشركات اليوم ، فقد قبلت وسائل التواصل الاجتماعي كجزء ضروري من استراتيجية التسويق القائمة على المحتوى. على Twitter ، يمكنك توصيل صفقات قصيرة وحلوة ، ونصائح ، وعناوين إخبارية ، وصور لنكهة اليوم. على Facebook ، يمكنك إجراء مسابقات ونشر الصور والارتباط بمنشورات المدونة. ولكن كم عدد الشركات التي تدرك الفرصة التي تتمثل في + Google؟

أكثر من مجرد نظام أساسي اجتماعي آخر ، يقدم + Google مزايا تحسين محركات البحث (SEO) والعلامات التجارية ومشاركة الجمهور. يمكن أن تكون ميزة Hangouts On Air (HOA) الخاصة بها ، على وجه الخصوص ، مغيرًا حقيقيًا للعبة يساعد العلامات التجارية على بناء الجذب والخبرة في مجالها بشكل أسرع وأرخص من أي طريقة أخرى.

الأشياء الأولى أولاً: لماذا تكون على Google+؟

إذا كانت علامتك التجارية غير موجودة على Google+ ، فأنت تفتقد إلى ما هو أكثر من مجرد التفاعل الاجتماعي. الآن ثاني أكثر الشبكات الاجتماعية نشاطًا على مستوى العالم ، يجلب تكامل + Google مع البحث ومنتجات Google الأخرى مزايا تحسين محركات البحث التي لا يمكن إنكارها تتجاوز تلك الموجودة في منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

"+ Google هو في الحقيقة توحيد لجميع خدمات Google ، مع طبقة اجتماعية مشتركة." - Vic Gundotra ، رئيس Google+ ، في عرضه التقديمي الأخير في Pubcon

"ما عليك سوى القيام بذلك. إنها إشارة مرتبة عالية ، وأعتقد أنك غبي إذا لم تفعل ذلك ". - داني سوليفان ، محرر Search Engine Land ، متحدثًا في جلسة Hangout على الهواء هذا الأسبوع

أمر بسيط وبسيط ، إذا كانت علامتك التجارية تهتم بالعثور عليها في بحث Google ، فيجب أن تكون نشطة على Google+. هناك فائدة واحدة واضحة على الأقل لتحسين محركات البحث: يمكن أن تظهر المقالات المنشورة أو التي أجرى 1+ بواسطة أحد الأشخاص المحيطين بها في Google+ في أفضل 10 نتائج لهذا الباحث في SERP. ترى Google في هذا على أنه تأييد من شخص يثق به الشخص ، مما يؤدي إلى إمكانية تصنيف المحتوى الخاص بك في النتائج الشخصية للأشخاص.

يمكن للشركات التي تشارك بنشاط على Google+ الانضمام إلى المنتديات ، والتعليق على المشاركات ، وتقديم إجراءات 1+ ، ونشر المحتوى الخاص بهم في بيئة صديقة للمحادثات تم تصميمها لتقليد الطريقة التي يبني بها الأشخاص العلاقات في الحياة الواقعية. ولكن يمكن للعلامات التجارية أيضًا استخدام ميزة Hangout On Air (HOA) المجانية من Google + للعثور على جمهورها والتواصل مع المؤثرين واكتساب الخبرة أو تأسيسها.

استضافة جلسة Hangout الخاصة بك أو Hangout على الهواء

يمكن لأي مستخدم Google+ استخدام ميزة Hangouts لبدء مؤتمر فيديو مع ما يصل إلى 10 متابعين في أي وقت. هذه بالفعل نصيحة لتوفير المال ، لأن Hangouts يمنح الشركات طريقة مجانية وسهلة تمامًا لعقد المؤتمرات عن بعد. ستكون جلسة Hangout الخاصة بمؤتمر الفيديو خاصة ، بين المشاركين فقط ، إذا كنت تستخدم هذه الطريقة:

بدلاً من ذلك ، يمكنك بدء Hangout On Air - مؤتمر فيديو مباشر متاح لأي مستخدم Google+ لمشاهدته والتعليق عليه ، وإلى الأبد بعد حفظه كفيديو قابل للعرض على قناة YouTube الخاصة بعلامتك التجارية.

يمكن أن تؤدي استضافة HOA أو سلسلة من HOA حول الموضوعات ذات الصلة بعملك إلى:

• ضع علامتك التجارية كرائد فكري في مجال عملك
• أظهر خبرتك
• نقل ثقافة علامتك التجارية وشخصيتها
• عزز علاقاتك مع الخبراء الآخرين الذين تدعوهم للتحدث
• امنح علامتك التجارية عاملًا بشريًا يمكن للناس الارتباط به
• زيادة التعرف على العلامة التجارية وبناء ما يلي

لجدولة جلسة Hangout على الهواء:

1. من القائمة المنسدلة الرئيسية ، اختر Hangouts ، ثم انقر على "بدء جلسة Hangout على الهواء". (ملاحظة: يجب أن يكون ملفك الشخصي في Google+ مرتبطًا بحسابك في YouTube أولاً.)
   
2. بعد ذلك ، املأ النموذج:
   
   استخدم حقلي الاسم والوصف جيدًا ، حيث يحتاجون إلى حث الأشخاص على المشاهدة. تعمل أيضًا كعلامة العنوان والوصف التعريفي لصفحة الحدث الخاصة بك (مهمة للبحث).
3. تأكد من وضع علامة على مكبرات الصوت في الوصف الخاص بك. إذا قمت بدعوة جهات معروفة لتكون مكبرات الصوت لديك ، فإنك تزيد من وصول وجودة جلسة Hangout على الهواء. عندما يرون أنك أشرت إليهم ، فمن المحتمل أن ينشروا مشاركتك ويساعدوا في الترويج للحدث لدوائرهم الكبيرة.
   
4. قم أيضًا بتضمين علامة تصنيف أو اثنتين في الجزء السفلي من الوصف ، مثل #SEO ، للإشارة إلى الموضوع ومساعدة الأشخاص الذين يبحثون عن علامة التصنيف هذه في العثور على HOA الخاص بك.
5. لجدولة الحدث ، اختر "لاحقًا" وحدد التاريخ والوقت.
6. بالنسبة إلى الجمهور ، يمكنك تركه مضبوطًا على "عام" لدعوة جميع متابعيك والسماح أيضًا للآخرين بالانضمام.
7. للإعلان عن جلسة Hangout على الهواء القادمة ، انشر عنها على صفحتك في Google+. انشر المشاركة مع دوائر معينة أو أشخاص محددين. اربطها بطريقة مناسبة للمحادثة في سلاسل التعليقات ذات الصلة.

تلميح: إذا قمت بإعداد HOA عام قبل 5 أيام على الأقل ، يمكن لـ Google تضمينها في جدول زمني لـ HOA القادمة حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من العثور عليها. ستحتاج إلى اتباع بعض الإرشادات لتحقيق ذلك.

حضور جلسة Hangout على الهواء

لست مضطرًا لاستضافة HOA الخاصة بك لاستخدامها لأغراض العلامة التجارية. مجرد حضور جلسة Hangout على الهواء يتيح لك:

• تعرف على المؤثرين: تتميز HOAs بخبراء يمثلون سلطات مؤثرة في موضوع ما. تساعدك مشاهدة HOAs المتعلقة بمجال عملك على التعرف على هؤلاء الخبراء على مستوى شخصي أكثر - كيف ينطقون أسمائهم ، كيف يبدون ، كيف يتحدثون ، والتفاصيل الأخرى التي قد يشاركونها عن أنفسهم - والتعرف على أشخاص جدد تريد البحث والتواصل مع.
• لا تكن غير مرئي - تحدث: إذا كنت تراقب جلسة Hangout بصمت ، فإنك تفوت فرصة للسماح للأشخاص بالتعرف عليك. استخدم التعليقات لكتابة الأسئلة وأجزاء المعلومات المفيدة أثناء جلسة Hangout ، وسوف يراها المشاركون والمتحدثون في الوقت الفعلي تقريبًا. للتعليق فائدتان: 1) يمكن للمتحدثين الرد على سؤالك مباشرة ، حتى أنهم يذكرونك بالاسم. 2) قد يتفاعل معك المعلقون الآخرون. في المرة الأولى التي حضرت فيها HOA ، لاحظت أن أحد المعلقين كان مفيدًا للغاية. عندما قمت بطباعة سؤال حول شيء قاله المتحدث ، أوضح ذلك لي. كما نشر روابط لأشياء ذكرها المتحدثون بشكل عرضي. شكرته هناك ، وطرقته في دائرة ، ثم ذكرت اسمه لاحقًا في منشور - وهكذا بدأت العلاقة. في كل مرة تنشر فيها شيئًا ذا قيمة ، يرى الناس اسمك. بمرور الوقت ، تقوم ببناء المزيد من الاتصالات ويصبح اسمك معروفًا.
• زيادة خبرتك: عندما تستمع إلى الخبراء ، فأنت ملزم بتعلم شيء ما! HOAs تنقل الكثير من المعلومات المجانية. شاهد جلسات Hangout المتعلقة بمجالك وكن مستمعًا نشطًا: دوّن الملاحظات وابحث عن الموارد الإضافية المذكورة وما إلى ذلك. التعلم من الأفضل والقدرة على الاقتباس منها يساعدك على أن تصبح أكثر سلطة بنفسك.
• قم ببناء دوائرك: تأكد من وضع دائرة حول المتحدثين والمشاركين الذين تضيف تعليقاتهم قيمة. (ما عليك سوى تحريك المؤشر فوق اسم ما ينبثق بطاقة تحوم حيث يمكنك النقر فوق إضافة.)

كيفية زيادة قيمة جلسة Hangout التي تحضرها

إذا كنت تستضيف جلسة Hangout ، فستحتاج إلى الترويج لها مقدمًا من خلال جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. ولكن حتى عندما تحضر للتو جلسة Hangout على الهواء لشخص آخر ، إذا كان الأمر متعلقًا بموضوع علامتك التجارية ، فيجب أن تحاول تحفيز المحادثة والتفاعل. ضع في اعتبارك هذه الإجراءات لتوليد المشاركة قبل الحدث وبعده.

قبل جلسة Hangout:

• الرد على الدعوة: بالنسبة إلى جلسات Hangout العامة القادمة ، تأكد من تحديد أنك ستشاهدها باختيار إما "ربما" أو "نعم":
  
  بمجرد القيام بذلك ، ستتم إضافته إلى أحداثك وستتلقى تذكيرات. بالإضافة إلى ذلك ، سيظهر اسمك وصورتك المصغرة في قائمة المشاهدين ، مما يؤدي إلى إنشاء نقطة عرض دقيقة أخرى في المجتمع:
  
• ساعد في الترويج لـ HOA: إذا كنت متحمسًا بشأن جلسة Hangout على الهواء قادمة ، فشاركها مع دوائرك من خلال النقر على زر المشاركة (محاط بدائرة أدناه). تأكد من كتابة توصية موجزة بكلماتك الخاصة ووضع علامة على منظم جلسة Hangout و / أو مكبرات الصوت. سيكونون ممتنين للدعاية الإضافية وربما يشكرونك بإضافة +1 أو تعليق.
  
• التعليق مقدمًا: في صفحة الحدث (انقر فوق عنوان جلسة Hangout للوصول إلى هناك) ، يمكنك كتابة تعليق حتى قبل تاريخ البث. يقدم تعليقك نفسك ويزرع المحادثة ، خاصةً إذا قمت بتمييز الأشخاص. بمجرد قيامك بالتعليق ، سيتم إخطارك بكل تعليق لاحق حتى تتمكن من المشاركة بسهولة والتفاعل مع منظمي الحدث وغيرهم. تتضمن أفكار التعليق ما يلي: 1) التعبير عن اهتمامك بالموضوع و / أو المتحدثين ؛ 2) طرح سؤال لتوضيح ماهية HOA ؛ 3) الرد على وصف الحدث بطريقة ما ؛ 4) الرد على تعليق سابق في الدفق ؛ 5) ذكر مصدر ذي صلة بالموضوع.

بعد جلسة Hangout:

• الشكر حسب الاقتضاء: استخدم تعليقات الحدث لشكر المنظمين والمتحدثين ، ووضع علامات عليها بالاسم وإعطاء تنويهات محددة حسب الاقتضاء.
• اكتب عن جلسة Hangout: هل استفدت من مناقشة جلسة Hangout كثيرًا؟ غالبًا ما ينشر منظم الحدث ملخصه الخاص ، لكن منظور كل شخص مختلف. أنت تعرف ما هو مهم لجمهورك المحدد - اكتب ملخصًا أو ملخصًا أو قائمة عناصر العمل أو غير ذلك وانشره على صفحتك في Google+. في رسالتك ، قم بالربط بصفحة الحدث حيث يمكن للقراء مشاهدة الإعادة إذا أرادوا ذلك ، وقم بوضع علامة على جميع المتحدثين. إذا كتبت محتوى أصليًا مصممًا خصيصًا لجمهورك ، مع منح الفضل للمشاركين في جلسة Hangout بالاسم ، فهذا هو تنظيم المحتوى في أفضل حالاته.

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة للبدء؟ ضع دائرة حول هؤلاء الأشخاص للحصول على دفق مستمر من المحتوى المتميز حول كيفية استخدام Google+ و Hangouts:

• إريك إنج ، شركة Stone Temple Consulting
• رايان هانلي ، Content Warfare
• ستيفان هوفنانيان ، مواقع شوفي ، مؤلف
• راي هيلتز ، NewRayCom
• روني بينسر ، مساعد Hangout
• ديفيد أميرلاند ، مؤلف ومتحدث