8 خطوات سهلة لبناء إستراتيجية تسويق فيديو ناجحة في 2020

لماذا يعتبر تسويق الفيديو رائجًا جدًا؟ حرفيًا ، يريد الجميع إنشاء مقاطع فيديو ، بدءًا من الطلاب في سن 10 سنوات وانتهاءً بالمتقاعدين. وبالتأكيد ، فإن أي شركة تفكر أو تعمل بالفعل على محتوى الفيديو في الوقت الحاضر.

كيف تبني استراتيجية تسويق فيديو ناجحة في 2020 وتجعلها تعمل من أجلك؟

دعنا نكشف عن الحيل هنا ، الآن.

أنا متأكد من أنك ستكون جاهزًا لإطلاق تسويق فيديو قوي بمجرد وصولك إلى نهاية هذه المقالة.

تثبت الإحصائيات أن الفيديو هو أكثر أنواع المحتوى رواجًا

بدون مزيد من اللغط ، دعنا نأتي بالأرقام والحقائق:

• هذا المحتوى سهل الاستخدام - يمكنك الاستماع إليه أثناء التنقل ، غالبًا في إجراءات متداخلة.
• وفقًا للإحصاءات ، يفضل 73٪ من المستخدمين مقاطع الفيديو المسلية ، ويشاهد 83٪ مقاطع الفيديو على موقع YouTube. وبالتالي ، فإن إنشاء استراتيجية تسويق على YouTube يعد دخولًا طبيعيًا للمبتدئين.
• في عام 2020 ، من المتوقع أن يكون نمو حركة مرور الويب نحو الفيديو أكثر من 80٪.
• 90٪ من المستخدمين يستمعون بسعادة إلى التوصيات من مقاطع الفيديو. فكيف نتجاهل هذا الاتجاه؟
• تجمع مقاطع الفيديو 1200٪ مشاركات أكثر مقارنة بالنص.
• تعتمد الشركات الصغيرة والكبيرة على محتوى الفيديو. الشركات التي تستخدم الفيديو للحملات الإعلانية تحقق نتائجها بسرعة مضاعفة.

بناء إستراتيجية تسويق فيديو من البداية خطوة بخطوة

تحلى بالصبر والإبداع. هذا حقًا كل ما تحتاجه. يمكن تنفيذ الباقي بسهولة من خلال هذه الخطوات الثماني:

الخطوة 1

حدد جمهورك ونبرة صوتك.

في البداية ، ابحث عن جمهورك المستهدف: من هؤلاء الناس - نساء ، رجال ، مراهقين؟ كم عمرهم؟ ما هو متوسط ​​الدخل لكل مجموعة؟ ما المواقع التي يزورونها أكثر؟ عليك أن تعرف لمن تصنع منتجًا ، ومكان الإعلان عنه ، وما هي المشاعر التي تريد استحضارها ، والهدف الذي تريد تحقيقه.

ثم حدد نغمة الصوت المناسبة. حدد كيف تريد التواصل مع الجمهور - هل سيكون رسميًا أم ودودًا؟ ما هي القضايا التي من المحتمل أن تواجهها وكيف ستتعامل معها؟ ما هو المحرمات لعلامتك التجارية؟ يجب أن تكون معروفًا من خلال الحالة المزاجية القادمة من مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يعد محتوى الفيديو OldSpice مثالًا رائعًا على هذه النغمة الفريدة من نوعها. سوف تتعرف عليه بسهولة في الثواني القليلة الأولى.

الخطوة 2

نقل رسالة العلامة التجارية.

لإنشاء تكامل الملف الشخصي وعدم إرباك المستخدمين ، يجب عليك بث رسالة عامة للعلامة التجارية عبر جميع القنوات وفي كل مقطع فيديو فردي. يجب أن تتماشى كل رسالة يرسلها عملك مع ما تريد أن تقوله علامتك التجارية عن نفسها وما تمثله - الغرض منها.

إذا كان هناك بعض التغيير في وضعك ، فقم بإصدار مقطع فيديو مخصص لهذه المناسبة. قم بتوزيعها على جميع الأنظمة الأساسية لضمان بقاء المستخدمين على اطلاع دائم بتحديثات علامتك التجارية.

الخطوه 3

تخصيص الميزانية بحكمة.

إن إنفاق الكثير من المال على إنتاج الفيديو ليس ضمانًا لنجاحه. يمكنك استثمار آلاف الدولارات ، لكن الفيديو النهائي قد يكون فشلًا تامًا. من ناحية أخرى ، يمكن أن تضر الميزانية الصغيرة باستراتيجيتك التسويقية حيث لن تتمكن من جذب محترفين مؤهلين لإنشاء فيديو حديث وجذاب. إذن ، كيف تدير الميزانية بحكمة؟

حافظ على التركيز على الأهداف والجماهير. إذا كان المستخدمون المستهدفون هم من المراهقين والطلاب ، فليس من الضروري تصوير مقاطع فيديو احترافية باهظة الثمن لجذب انتباههم.

إذا كنت تعمل مع جمهور مذيب من الطبقة الوسطى ، ففكر في التعاون مع بعض المؤثرين. يمكن أن يكون مدونًا أو مديرًا تنفيذيًا لبعض الشركات الشهيرة. ضع في اعتبارك أن الشخص المدعو يجب أن يشارك قيم علامتك التجارية حتى يقبل جمهورك ويعجب بوجوده.

الخطوة رقم 4

إنتاج محتوى الفيديو نفسه

ابدأ بالتخطيط. فكر في عدد المرات التي ستصدر فيها مقطع فيديو - مرة في الأسبوع ، أو مرة في الشهر ، أو بشكل حدسي. أي نوع من الفيديو سيكون؟ البث المباشر على Instagram / Facebook ، أم ميزة عادية على YouTube ، أم مقاطع فيديو للحملات الإعلانية ، أو أي شيء آخر؟

فيما يلي بعض الأفكار الرائعة لمحتوى الفيديو الخاص بك:

• المقابلات - مع العملاء والموظفين والمارة وأصحاب النفوذ ؛
• مقاطع فيديو تعليمية مع عناصر مسلية ؛
• الدروس والدروس.
• لمحات عامة عن المنتج ؛
• آراء المستهلكين؛
• مدونات الفيديو - وراء كواليس عملك ؛
• الندوات عبر الإنترنت والبودكاست ؛
• أسئلة وأجوبة.

اختر الآن ما لا يقل عن 3 أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو وشكل التقويم التحريري: الموضوعات ، والسيناريوهات المحتملة ، والتوقيت ، وجدول النشر ، والأهداف ، والأهداف ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

عند اكتمال جميع الخطوات السابقة ، يجب أن تفهم كيفية تفويض المسؤوليات بين فريق الإنتاج. حدد الأشياء التالية:

• من الذي ينشئ النص؟ من الذي يتخذ القرار النهائي بشأنه؟
• من الذي يضبط الإضاءة لتسجيل الفيديو؟

هل تريد أن تفعل ذلك بنفسك؟ ابدأ ببث مباشر على Instagram. سيتم حفظ الفيديو تلقائيًا - لا يلزم بذل جهد إضافي.

توصية: ليس من الضروري القفز إلى الأشياء بسرعة كبيرة وشراء معدات باهظة الثمن دفعة واحدة - ابدأ التصوير على الهاتف الذكي.

الخطوة رقم 5

حدد قنوات توزيع محتوى الفيديو.

صنع الفيديو هو نصف المعركة فقط. لكن كيف تجعل جمهورك يشاهده؟

هذه الخيارات متاحة:

• يوتيوب ، فيميو. هذه هي القنوات الأولى التي تتبادر إلى الذهن لكل من يريد البدء في تسويق الفيديو.
• موقع الويب الخاص بك. إذا كان ذلك مناسبًا ، شارك مقاطع الفيديو على مدونة ، أو على الصفحات التي تحتوي على آراء العملاء أو حول الشركة. يمكنك أيضًا إضافة نظرة عامة على المنتج أو عرض تقديمي للشركة على الصفحة الرئيسية.
• شارك الرابط في جميع الشبكات الاجتماعية التي يتم تمثيلك فيها. قم بدعوة موظفيك لإعادة نشرها.
• مشاركة الفيديو عبر النشرة الإخبارية. رسائل البريد الإلكتروني هي القناة الأكثر خصوصية للتواصل مع الجمهور.

الخطوة رقم 6

تحسين الفيديو لكل قناة.

لسوء الحظ ، فإن إنشاء مقطع فيديو واحد ونشره بالتنسيق الأصلي عبر جميع القنوات أمر لا طائل من ورائه. يأتي الناس إلى مواقع مختلفة لأسباب مختلفة. يسعى نفس الشخص على Facebook و Instagram إلى أهداف مختلفة وتقوده دوافع مختلفة. كيف تحدد القنوات ذات الصلة لفيديو ملموس وتستخدمها بأكبر قدر ممكن من الكفاءة؟

ضع في اعتبارك هذه النقاط:

• يقلل Facebook من وصول المنشور برابط يتبع مواقع الويب الخارجية. قم بتحميل الفيديو مباشرة على Facebook ، ولكن مع معاينة مختصرة لتسهيل المشاهدة.
• عادة ، يزور الأشخاص Instagram للاسترخاء والحصول على الإلهام. تبحث الفتيات هنا عن صور وفيديوهات جميلة وملهمة. استخدم المرشحات على المحتوى الخاص بك حتى يكون مشرقًا ورائعًا. أضف القليل من الفلسفة لزيادة مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
• يوتيوب هو الموقع الأكثر رواجًا لتسويق الفيديو. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في إجراء تعديلات على الفيديو ، فيجب عليك الانتظار لمدة تصل إلى أسبوعين بسبب سياسة YouTube.

أساسيات YouTube SEO

ضع في اعتبارك أن YouTube ينتمي إلى Google التي تفضل المحتوى المحسن لـ SEO ولديها مجموعة من خوارزميات الترتيب المعقدة.

عند تحميل مقطع فيديو جديد إلى ملفك الشخصي على YouTube ، اتبع بعناية توصيات تحسين محركات البحث هذه:

عنوان. للبدء ، حدد الكلمات الرئيسية باستخدام أداة الكلمات الرئيسية في YouTube أو أداة تحسين محركات البحث الأخرى. بعد ذلك ، قم بتضمين الكلمة الرئيسية الأساسية في عنوان الفيديو وصِف بوضوح موضوع الفيديو الخاص بك ، باستخدام كلمات رئيسية إضافية.

العلامات . فكر في استعلامات البحث التي يستخدمها الأشخاص للعثور على مقاطع فيديو مشابهة لمقاطع الفيديو الخاصة بك. قم بتضمينها في حقل العلامات.

نص على الفيديو. أضف نصًا مثيرًا للاهتمام إلى صورة الغلاف يجيب على السؤال - "ما موضوع هذا الفيديو؟"

مراجع. أضف الرابط إلى موقع الويب الخاص بك والشبكات الاجتماعية الخاصة بك في وصف الفيديو.

وصف. اكتب وصفا كاملا للفيديو مع الكلمات الرئيسية. أخبر الأشخاص بالموضوعات التي يكشف عنها الفيديو ، ومن سيكون مهتمًا بها ، والفوائد التي يمكن أن يحصل عليها المشاهدون. يمكنك أيضًا إضافة طابع زمني لتوضيح فكرتك الرئيسية.

الخطوة رقم 7

اجذب المشاهدين

تذكر أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تلعب دورًا مهمًا في مسار المبيعات. وبالتالي ، لا يمكنك تجاهل أهمية الارتباط.

إليك بعض حيل المشاركة التي يمكنك اختبارها:

• أطلق المحتوى بانتظام. يحتاج الأشخاص إلى التعود على حقيقة أنك تبذل الكثير من الجهد لتصوير مقاطع فيديو ، ومن ثم سيكونون أكثر حرصًا على شكرك من خلال إجراء عمليات شراء.
• يمكن إنشاء عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في شكل بعض العناصر الرسومية ، على سبيل المثال ، زر CTA (مع رابط إلى الموقع / فيديو آخر / إلخ).
• اطلب من المشاهدين ترك أسئلة لك في التعليقات وشجعهم على مشاهدة الفيديو التالي للحصول على إجابات. هكذا يمكنك البقاء على اتصال مع الجمهور.
• إذا قمت بتسجيل مقاطع فيديو مباشرة على الشبكات الاجتماعية ، فحث المشاهدين على الدردشة. اجعل التفاعلات الحية تقليدًا ، على سبيل المثال ، مرة في الأسبوع أو الشهر.
• تعد الإعلانات المدفوعة طريقة فعالة أخرى للترويج على YouTube و Facebook ، وبالتالي زيادة معدل المشاركة لأن الفيديو الخاص بك يستجيب مباشرة لاستفسارات المستخدم.

الخطوة رقم 8

تتبع واختبار

اختبر الحملات بمقاييس وأساليب مختلفة لفهم كيفية بناء استراتيجية تسويق فيديو ناجحة. يمكنك محاولة استهداف جماهير مختلفة ، وتجربة الجدولة ، واختبار خيارات الفيديو المختلفة - قصيرة أو طويلة أو مكتملة أو متقطعة بسرعة.

مقاييس للتتبع

• معدل المشاركة. هذا يعني عدد الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو حتى النهاية ، وعدد الأشخاص الذين غادروا في البداية ، وعدد الأشخاص الذين مرروا الفيديو إلى الأمام ، والذين اتبعوا الرابط إلى صفحة الويب الخاصة بك.
• الآراء. كل موقع بحساب عدد المشاهدات. على YouTube ، تعتبر 30 ثانية مشاهدة واحدة ، على Facebook - حوالي 3 ثوانٍ. من خلال معرفة عدد المشاهدات على كل منصة ، يمكنك استنتاج أنواع مقاطع الفيديو التي يهتم بها الأشخاص أكثر.
• الاعتراف الاجتماعي / التفاعلات. تتبع مؤشرات مثل المشاركات والإعجابات والتعليقات.
• عائد الاستثمار. ضع في اعتبارك الميزانية والوقت المستغرق في حملة تسويقية عبر الفيديو ، وماذا كانت نتيجتك. هل كان يستحق؟

بناءً على النتائج والمقاييس التي تم الحصول عليها ، اضبط إجراءاتك الإضافية.

فيام سوبرفاديت فادينس

("الطريق سوف يتغلب عليها الشخص الذي يسير عليها")

بغض النظر عما إذا كنت جديدًا في التسويق عبر الفيديو أو كنت تستخدم الفيديو للترويج لشركتك أو علامتك التجارية لسنوات عديدة ، فأنت بحاجة إلى خطة واضحة ، نوع من خارطة الطريق التي تحدد الأهداف والمهام وقواعد تفاعلهم ومعايير النجاح .

ستكون الإستراتيجية النهائية دائمًا نوعًا من التسوية بين الرغبة في زيادة الوصول إلى الجمهور وهدف تحقيق عائد استثمار مقبول ، فضلاً عن الرغبة في تحقيق بعض الأفكار الإبداعية في الفيديو والاحتياجات الحقيقية للجمهور المستهدف. هذه هي الطريقة التي ولدت بها استراتيجية تسويق الفيديو.

أتمنى لك الكثير من الإلهام والتفاني وميزانيات الإعلانات المنخفضة على طول الطريق!