Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث لفترة طويلة ، فستعرف الآن ما هو الأكثر أهمية للنجاح في تحسين محركات البحث.

لسنوات ، توصل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى نظريات جديدة ، لكن المسوقين مثل نيل باتيل تمسكوا دائمًا بفكرة واحدة - المحتوى هو كل شيء.

منذ إصدار تحديث خوارزمية Hummingbird ، أصبح إنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) أكثر أهمية.

من الناحية النظرية ، قد يبدو الأمر سهلاً ، لكن هل نقوم بما يكفي لإنشاء إستراتيجية قوية لمحتوى تحسين محركات البحث؟

يعتقد العديد من مُحسّنات محرّكات البحث أنهم يفعلون ما يكفي لإنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث باستخدام استراتيجية شبيهة بالبحث عن الكلمات الرئيسية. إن البحث عن الكلمات الرئيسية هو بلا شك طريقة ممتازة للبدء ، لكنه لا يختتم المحتوى الخاص بك.

في هذه المقالة ، سنشارك استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث وتقنيات التحسين المختلفة لتحقيق ترتيب أعلى وأقصى قدر من الوضوح.

ما هو SEO؟

تحسين محرك البحث هو عملية تعمل على تحسين رؤية موقع الويب في محركات البحث.

إنها مجموعة من التقنيات المستخدمة لتحسين تصنيفات موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). بكلمات بسيطة ، SEO عبارة عن مجموعة من الاستراتيجيات التي تساعدك في الحصول على المزيد من الحركة والتصنيفات العالية إلى موقع الويب الخاص بك.

تستخدم Google عوامل ومقاييس مختلفة لتحديد أولويات محركات البحث وترتيب محركات البحث ذات السلطة الأعلى والأهمية الأكبر.

أصبح تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا مهمًا من التسويق الرقمي ويلعب دورًا حيويًا في نجاحه.
للحصول على ترتيب أعلى في SERPs ، فإن العامل الأكثر أهمية هو إنشاء المحتوى الذي يساعدك على زيادة ظهورك وترتيبك في محركات البحث.

يعد تسويق المحتوى الطريقة الأكثر فاعلية لتوليد عملاء متوقعين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحويل هؤلاء العملاء المتوقعين في النهاية إلى مبيعات. أفضل طريقة لضمان رؤية العملاء المحتملين للمحتوى الخاص بك هي إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب مع المحتوى الخاص بك.

ما هي استراتيجية المحتوى لتحسين محركات البحث؟

استراتيجية المحتوى لـ SEO هي نهج استراتيجي لإنشاء وتقديم وقياس المحتوى الذي سيؤثر بشكل إيجابي على تصنيف محرك البحث عبر الإنترنت.

يجب أن توفر استراتيجية المحتوى رؤية واضحة لما يحتاج عملك لتحقيقه وكيفية تحقيقه. يجب أن تحدد المحتوى الأساسي والمخرجات التي ستنشئها مؤسستك.

تذكر أنك لا تكتب محتوى لمحركات البحث ولكن لجمهورك المستهدف. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة التي يمكن ملاحظتها بواسطة Google.

وهي أيضًا إشارة تصنيف قوية.

تكون الحاجة إلى إستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) المخطط لها أمرًا بالغ الأهمية عندما يكون لديك هدف عمل واضح في الاعتبار.
سيكون المحتوى المبعثر وغير المنظم تحديًا لمحركات البحث لفهرسة أو تحديد مجال سلطتك أو ترتيب صفحات موقعك.

هذا عندما تحتاج إلى إنشاء وإعداد استراتيجية محتوى لعملك.

طرق إعداد إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث بسهولة

الآن ، قد تحتاج إلى هذا الدليل لإنشاء استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث قوية لعلامتك التجارية.

لذا ، لا تتردد في إلقاء نظرة على هذا. إنه قالب إستراتيجية محتوى بسيط ولكنه فعال لمساعدتك في إنشاء محتوى عالي الجودة لعلامتك التجارية.

تعرف على جمهورك المستهدف

مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يجب أن يكون التركيز دائمًا على CRO (تحسين معدل التحويل) أيضًا.

كما قيل ، المحتوى مخصص للجمهور وليس لمحركات البحث.

لذا ، تبدأ اللعبة بمعرفة جمهورك المستهدف. هم الأشخاص الذين سيستخدمون موقع الويب والتطبيقات وأدوات التسويق الأخرى عبر الإنترنت. يحتاج منشئو المحتوى إلى فهم جمهورهم قبل أن يتمكنوا من إنشاء محتوى جيد لهم.

بعض الأسئلة التي تحتاجها للتعرف على الجمهور المستهدف:

• من هم عملاؤك المثاليون؟ ما هي السوق التي تستهدفها؟ تعرف على التركيبة السكانية للعميل والعمر والجنس وجميع المعلومات الأخرى ذات الصلة التي تحتاجها لتصفية الجمهور المستهدف.
• من هم منافسوك في نفس الصناعة ؟ الآن ، هذا هو الأكثر أهمية للنجاح. منافسيك هم من سيواجهون صعوبة في التغلب عليك في مكانتك ، لكنهم هم الذين سيعطونك فكرة عن استراتيجيتهم الرابحة. تعرف على أنواع المحتوى وتنسيقات المحتوى وملء فجوة المحتوى إن وجدت.
• كيف يستخدم الناس منتجاتك أو خدماتك؟ فكر في كيفية استخدام العملاء لمنتجك أو خدمتك.
• ما هي المنتجات التي تقدمونها؟ إذا كنت تعمل في شاحنة طعام ، فمن الواضح أنك بحاجة إلى تقديم الطعام. إذا كانت شركتك تعمل في مجال B2B ، فاعرف نوع المنتجات التي يبيعونها وكيف يستخدمها الناس.
  
  

كل هذا يأتي في جدول أعمال واحد. حل نقاط الضعف لدى العملاء المستهدفين وتقديم أفضل حلول المنتجات والخدمات لهم.

قم بإنشاء قائمة بالمواضيع

نظرًا لأنك تعرف بالفعل نوع المحتوى الذي يحتاجه جمهورك المستهدف ، فقد حان الوقت لإعداد قائمة بالموضوعات.

لا تقم بإنشاء منشور مدونة كامل حول كل موضوع. كما ذكرنا سابقًا ، ركز أكثر على مكانة واحدة وقم بنشر عدد قليل من المنشورات ذات الصلة أو الغوص العميق في موضوع واحد.

مفتاح النجاح في المقام الأول هو العثور على مجال الموضوع. مجال الموضوع هو مصطلح لتعريف المعلومات أو موضوع واسع يمكنك تقديمه للجمهور المستهدف والذي يميزك عن الآخرين.

للعثور على قائمة الموضوعات ، قم بعمل قائمة ببعض المصطلحات القريبة من المنتجات والخدمات التي تقدمها. الآن ، استخدم أداة تحسين محركات البحث (SEO) مثل SEMrush أو Ahrefs للعثور على حجم البحث والمنافسة في المصطلحات الرئيسية.

ستكون قادرًا على إنشاء بعض الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل باستخدام هذه الأداة. ولكن هذا ليس نهاية المطاف! قم بإنشاء قائمة من 10 إلى 15 كلمة رئيسية ذات حجم بحث لائق وابحث عن الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة.

على سبيل المثال ، قد ترغب شركة السباكة في كتابة مقال عن البلاط القابل للغسل. ولكن ، هذه كلمة رئيسية تنافسية للغاية.

ومن ثم ، فإن أفضل الممارسات هي العثور على كلمة أساسية حول هذا الموضوع. يمكنك أيضًا استخدام اقتراح Google التلقائي أو أداة Google الشبيهة بالاتجاهات لإنشاء المزيد من الموضوعات.

قم بإنشاء قائمة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

يعد إنشاء كلمة رئيسية قصيرة المدى حول موضوع شائع مثل تحسين محركات البحث أو التسويق الرقمي إهدارًا للمال!

الكلمة الرئيسية الرئيسية هي كلمة شائعة ، ولكن هذه هي الكلمة الرئيسية الوحيدة التي تجلب حركة المرور إلى صفحتك. يمكن أن يؤدي استخدام كلمات رئيسية وثيقة الصلة أو كلمات رئيسية طويلة إلى تحسين الرؤية وجلب حركة مرور عضوية من عمليات بحث مختلفة.

عند إنشاء موضوع أساسي لكلمتك الرئيسية الرئيسية ، استخدم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لإنشاء مجموعات محتوى متنوعة لتعليق المستخدمين بالمعلومات وزيادة الصلة.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

تتمثل الخطوة الأساسية في إنشاء استراتيجية المحتوى في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة التي تدفع حركة المرور إلى صفحتك.

الآن بعد أن حصلت على قائمة بالكلمات والعبارات ، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على الأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية.

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SEMRush أو Ahrefs أو مخطط الكلمات الرئيسية من Google للعثور على العبارات والأسئلة والمصطلحات ذات الصلة. أفضل جزء هو الحصول على نظرة ثاقبة على حجم البحث الشهري ، والروابط الخلفية ، وصعوبة الكلمات الرئيسية ، والمقاييس الحيوية الأخرى.

حان الوقت لإنشاء المحتوى

الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية التي يمكنها زيادة المبيعات وزيادة عائد الاستثمار ، استخدمها في مقالاتك الكتابية.

بغض النظر عن نوع المحتوى والمعلومات والإجابة المقدمة على الموقع ، تأكد من تسليمها لخدمة نية الباحث.

علاوة على ذلك ، قد يكون الإفراط في التحسين وقلة التحسين هو المكان الذي تفتقده. فيما يلي بعض النصائح السريعة التي يجب وضعها في الاعتبار:

• عندما يكون لديك قائمة الكلمات الرئيسية ، ابدأ في بناء محتوى العمود الخاص بك. استخدم أنواعًا مختلفة من المعلومات لجذب الزوار إلى موقعك وتقديم ما يبحثون عنه.
• لا تضخ الكثير من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أو الكلمات الرئيسية الدقيقة في الصفحة. قد يكون هذا بمثابة علامة حمراء لـ Google وعواقب حشو الكلمات الرئيسية معروفة بالفعل.
• قم بتحسين المحتوى الخاص بك لـ On-Page SEO لتحسين جهود تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. استخدم العناوين والعناوين الفرعية ذات الصلة. استخدم علامات الرأس مثل H1 و H2 و H3 والأوصاف التعريفية.
  

أنشئ تقويمًا تحريريًا للمحتوى

جدول المدونات المخطط له سوف يسهل جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ويساعدك على البقاء على المسار الصحيح.

يعد التخطيط الأسبوعي أو نصف الأسبوعي أو الشهري ضروريًا لإنشاء روتين يساعدك في إنشاء مقالات قيمة يريد جمهورك قراءتها.

استخدم أدوات الجدولة مثل تقويم Google أو Apple iCal أو Outlook لضمان عدم تفويت تواريخ النشر المهمة. قم بمراجعة التقويم التحريري بانتظام لتظل على اطلاع دائم بما يحدث من حولك ولإبقاء جمهورك مهتمًا ومنتظرًا بموضوعك التالي.

قم بإنشاء إستراتيجية بناء ارتباط قوية

بعد إنشاء المحتوى الصحيح وتحسينه باستخدام الكلمات الرئيسية ، حان الوقت لإنشاء الروابط الخلفية.

بناء الروابط هو عملية جذب الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك. يتضمن بناء علاقات مع مواقع الويب والمدونات والأدلة ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.

يعد بناء الروابط جزءًا أساسيًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لأنه يعطي لمحركات البحث إشارة إلى أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة للقراء. كلما زادت قيمة الروابط التي تشير إلى المحتوى الخاص بك ، زادت ثقة صفحتك في نظر Google.

والسر في ذلك هو إنشاء محتوى عالي الجودة يلبي نية الباحث. تأكد من استخدام الإحصائيات والرسوم البيانية والبيانات الأخرى ذات الصلة في المحتوى الخاص بك لجعله أكثر قابلية للربط.

علاوة على ذلك ، استخدم الروابط الداخلية لربط صفحتين من موقعك. الروابط الداخلية هي إشارات الترتيب الأساسية حيث تستخدمها محركات البحث للزحف من صفحة إلى أخرى وفهم أهمية المحتوى. ومن ثم ، فإن أفضل الممارسات هي ربط الصفحات بصفحة ذات سلطة عالية في موقعك ، مثل الصفحة الرئيسية.

استخدم تنويعات نص الرابط ، ويجب أن تبدو عملية بناء الروابط طبيعية لمحركات البحث.

عملية تحسين محركات البحث للتنفيذ

بمجرد حصولك على إستراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك ، يجب القيام ببعض الأشياء الأخرى لمواصلة تحسين هذه الاستراتيجيات لاحقًا.

إليك بعض الأشياء التي يجب التركيز عليها:

تحسين مشاركات المدونة القديمة الخاصة بك

دائمًا ما تكون منشورات المدونة القديمة أكثر ربحًا من مشاركات المدونة الجديدة. لأنهم كانوا هنا لفترة طويلة ، وقد قامت Google بالفعل ببناء بعض الثقة.

ومن ثم ، فإن مفتاح إحياء مشاركاتك القديمة هو تحسينها باستمرار حتى يعرف محرك البحث أن المقالة محدثة وذات صلة بالاتجاه المتغير.

ابحث عن القصد من البحث

الكلمات الرئيسية ضرورية لترتيب صفحتك ، لكنها ليست كافية. يجب تحسين الصفحات لجميع عمليات البحث الممكنة.

بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من حصول القراء على ما يريدون. اضبط العناوين الفرعية التي تراها مناسبة لهدف البحث الجديد. استخدم أو عدّل العناوين الفرعية التي يستخدمها أفضل منافسيك وأنشئ محتوى أفضل من حولهم.

بناء روابط جديدة لها

استخدم عملية بناء الروابط والربط المتبادل لبناء روابط جديدة من الصفحات والصفحات القديمة التي تجلب المزيد من الحركة إلى موقعك.

استخدم أدوات مثل أدوات مشرفي المواقع من Google أو Google Analytics للعثور على الصفحات التي تجلب المزيد من الزيارات.

كيف تختلف إستراتيجية المحتوى التي تركز على الجمهور عن إستراتيجية المحتوى التي تركز على الكلمات الرئيسية؟

تدور استراتيجية تسويق المحتوى حول التركيز بشكل أكبر على إنشاء محتوى يركز على الجمهور. يجب أن يكون التركيز على الإشارة إلى عرض القيمة الفريدة للعلامة التجارية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية ممتازًا في معرفة ما يقوله الناس عن علامتك التجارية وكيفية استخدامها. ومع ذلك ، فهي ليست رائعة في معرفة احتياجات الجمهور. قد يرغب بعض الجمهور في البحث عن شراء المنتج ، بينما يهتم جزء من الجمهور بمعرفة استخدام المنتج.

عندما تركز الشركة على الجمهور بدلاً من الكلمات الرئيسية ، فإنها تنشئ محتوى عالي الجودة يروق لسوقها المستهدف. يستخدمون هذا المحتوى كوسيلة لتوليد العملاء المحتملين ودفع الأعمال نحوهم.

يجيب المحتوى الذي يركز على الجمهور عن الأسئلة التي قد تفشل الكلمات الرئيسية المركزة في الإجابة عنها:

• فهم نقاط الألم لدى الجمهور وإيجاد الحل.
• ما نوع المحتوى الذي يحب جمهورك؟
• ما هي الميزة الفريدة والخبرة التي تتمتع بها العلامة التجارية؟
  

باختصار ، يكون الجمع بين استراتيجيتين أكثر فعالية من أي منهما بمفرده.

العثور على زاوية المحتوى الفريدة الخاصة بك

مفتاح التواصل مع جمهورك هو إيجاد الزاوية الفريدة التي يمكنك استخدامها لحل مشاكلهم.

للتواصل مع جمهورك ، تحتاج إلى طريقة فريدة لحل مشاكلهم واستخدام شيء يفهمونه لمساعدتهم.

وهذا هو المكان الذي تربط فيه خبرة علامتك التجارية بنقاط ألم العملاء. على وجه التحديد ، نسميها إمالة المحتوى. صاغ معهد تسويق المحتوى هذا المصطلح ويعرف بأنه الزاوية الفريدة التي يمكنك استخدامها لحل مشاكل عميلك.

إمالة المحتوى هي الطريقة التي تحكي بها قصتك من خلال منظورك الفريد لمكان المحتوى الخاص بك. إنها وجهة نظرك الفريدة في مجال المحتوى الخاص بك ، مما يخلق فرصة لك لمهاجمة الفئة وقيادتها وامتلاكها في النهاية.

إن العثور على الزاوية الفريدة لحل مشاكل العملاء بطريقة مفهومة من قبلهم وتقديم معلومات قيمة بشكل ترفيهي سيكون كافياً بالنسبة لك للتواصل مع جمهورك.

قم بإنشاء إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث التي تدعم أهداف عملك

الأمر كله يتعلق بفهم جمهورك وما يحتاجون إليه منك. إذا كانت لديك إجابات لهذه الأسئلة ، فسيكون من الأسهل عليك إنشاء محتوى له صدى.

من المغري وضع محتوى يتمحور حول الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع في موقعك ، ولكن يجب أن تفكر فيما إذا كان هذا مناسبًا لما تحاول تحقيقه أم لا. إذا كنت تحاول زيادة حركة المرور وتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فمن المنطقي وضع محتوى وثيق الصلة للغاية سيجده الأشخاص الذين يبحثون عنه ذا قيمة.

ولكن إذا كنت تنشئ موقعًا جديدًا أو تعيد وضع علامة تجارية على موقع حالي ، فما هي أفضل طريقة لجذب زوار جدد؟

من المرجح أن يبحث جمهورك عن معلومات حول منتجك أو خدمتك ، لذلك إذا كنت تريد أن يجدوك ويشترو منك ، فمن المنطقي إنشاء محتوى يوفر معلومات قيمة.
سيساعد هذا الأشخاص على اكتشاف ما يبحثون عنه وما يحتاجون إلى معرفته حول منتجك أو خدمتك.

إن الشيء العظيم في المحتوى هو أنه يمكن أن يكون أي شيء تريده.

هذا يعني أنه كلما زاد الوقت والجهد الذي تبذله في إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم ، زاد احتمال عثور الأشخاص عليك عبر الإنترنت.

أخيرًا ، ستتضمن استراتيجية المحتوى الجيدة خطة لبناء علاقات مع العملاء. إذا لم تقدم تجربة قيمة لعملائك ، فلن يستمروا في العودة لمعرفة الجديد.

كل هذا يقودك إلى نهاية دليل اللعب مع الحاجة إلى إنشاء المحتوى الأكثر قيمة. قم بتخطيط المحتوى الخاص بك ، وابحث عن أفضل الكلمات الرئيسية واستخدم أدوات تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث لتعزيز تجربة العميل وزيادة حركة البحث العضوية.

بمجرد البدء في إنشاء مدونة بانتظام ، ستجد مجال الخبرة ونقاط الألم لدى العميل. هذا ما نعتبره فوزًا.