كيفية بناء صفحة هبوط لشركة محاماة كبيرة وتعزيز التحويلات

الصفحات المقصودة هي جوانب حاسمة من Lawyer SEO وتوليد العملاء المحتملين. هذا هو المكان الذي تحصل فيه على حركة المرور الخاصة بك من تسويق المحتوى الخاص بك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وقائمة البريد الإلكتروني ، وجهود التسويق الأخرى. تعتبر الصفحات المقصودة أيضًا مدفوعة بالأهداف ، لأنها غالبًا ما تهدف إلى تحويل المستخدمين الذين وصلوا إليها.

بعبارة أخرى ، تريد تحسين صفحاتك المقصودة قدر الإمكان لتحقيق أكبر عائد على الاستثمار.

فكيف يمكنك أن تفعل ذلك؟ أولاً ، دعنا نلقي نظرة على بعض أساسيات الصفحة المقصودة لإعدادك لتحقيق النجاح في تسويق شركة المحاماة:

1. يجب أن يكون لكل صفحة مقصودة هدف

تهدف الصفحات المقصودة إلى توجيه المستخدمين إلى أهداف تسويقية لشركة محاماة محددة. غالبًا ما يتم استخدامها كصفحة تحويل لأي استراتيجية تسويق تقوم بتنفيذها.

فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية استخدام الصفحات المقصودة:

• حمل الناس على تحديد موعد مع مكتب المحاماة الخاص بك
• تشجيع المستخدمين على الاشتراك في قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك
• إعطاء تعليمات للأشخاص حول كيفية الاتصال بمكتب المحاماة الخاص بك
• دعوة الأشخاص للمتابعة أو الاشتراك في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

قد يكون لشركات المحاماة التي تبحث عن عملاء محددين صفحات مقصودة منفصلة لكل مجال من مجالات القانون. على سبيل المثال ، لديك صفحة مقصودة للإصابة الشخصية وصفحة مقصودة لقانون العمل ، وكلاهما يهدف إلى إنشاء عملاء متوقعين محددين. يمكن أن تكون أهداف الصفحة المقصودة محددة كما تريدها.

2. تقديم تجربة مستخدم جيدة

تجربة المستخدم مرتبطة بالتصميم. ستواجه الصفحة المقصودة سيئة التصميم العديد من المشكلات ، مما يعيق قدرتها على تحويل الجماهير.

فيما يلي بعض الأمثلة على التصميم السيئ الذي يؤثر حتمًا على تجربة المستخدم وتوليد العملاء المحتملين:

• من الصعب قراءة حجم النص ونمط الخط.
• سرعة التحميل بطيئة جدًا ، وغالبًا ما ينتج عن الرسوم المتحركة الثقيلة وموضوعات الموقع غير المثالية والصور غير المضغوطة وتشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا.
• يؤدي الاختيار السيئ لنظام الألوان إلى جعل الصفحة المقصودة غير جذابة أو يصعب قراءتها.
• عدم استخدام المساحة البيضاء لتقسيم جدران النص أو تضمين مسافات بين عناصر الصفحة الأخرى مثل الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو.
• تجعل قوائم التنقل السيئة من الصعب على الأشخاص استكشاف الموقع.
• يؤثر عدد كبير جدًا من النوافذ المنبثقة على سرعة التحميل والوصول إلى الصفحات المهمة.

تذكر أن الهدف هو إعطاء الناس ما يحتاجون إليه عندما يحتاجون إليه. يجب ألا يضطر المستخدمون إلى العمل الجاد للوصول إلى الصفحات والمعلومات التي يريدونها ، حيث يمكنهم بسهولة العثور على موقع آخر أسهل في الاستخدام.

ناهيك عن أن تجربة المستخدم تؤثر على موقع الويب الخاص بك وتسويق مكتب المحاماة بشكل عام. ستجعل تجربة المستخدم السيئة من الصعب استهلاك المحتوى ، وأكثر صعوبة لاستكشاف موقعك ، ومن المستحيل ترك انطباع ممتاز لدى الجمهور الذي اكتشفك للتو. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك على الأنظمة الأساسية الأخرى ، فقد يؤثر موقع الويب المصمم بشكل سيء سلبًا على كل شيء آخر قمت به حتى الآن.

3. استخدام الكلمات المفتاحية SEO المحامي الاستراتيجي

يعد الترتيب في SERPs طريقة رائعة ومستدامة للحفاظ على ظهور مكتب المحاماة عبر الإنترنت. نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يستخدمون محركات البحث لحل مشكلاتهم ومخاوفهم ، فهذه فرصة ممتازة لهم للعثور على موقع مكتب المحاماة الخاص بك.

للاستمتاع بهذه الفوائد ، سيتعين عليك التأكد من قيامك بتنفيذ الكلمات الرئيسية الصحيحة وغيرها من تكتيكات Lawyer SEO الأخرى لبدء تسلق SERPs.

والأهم من ذلك ، أنه سيكون من الأفضل إذا لم تختر فقط الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الأكبر. يجب أن تكون ذات صلة بمحتوى الصفحة نفسها.

تذكر أن المستخدمين يقدرون عندما يتم إعطاؤهم المعلومات الدقيقة التي يحتاجون إليها. ولكن إذا اكتشفوا أنك لا تقدم لهم المحتوى أو المعلومات الصحيحة حقًا ، فسيغادرون وينقرون على نتائج أخرى. لذا ، فأنت تريد إعطاء الأولوية لذلك على اختيار الكلمات الرئيسية غير الملائمة ذات الحجم الكبير.

4. استخدم العبارات الرائعة للعمل (CTAs)

عبارات الحث على اتخاذ إجراء هي عبارات موجزة ومشجعة تحث المستخدمين على التصرف بناءً على إجراء معين. تراها في كل مادة تسويقية تقريبًا ، بدءًا من العبارات البسيطة مثل "اقرأ لمعرفة المزيد" إلى "جدولة موعد الآن!" تقطع شوطا طويلا. بدلاً من أن يأمل أحد أعضاء الجمهور في اتخاذ إجراء ، تقترح شيئًا يمكنه القيام به.

فيما يلي أمثلة أخرى لمساعدتك على التوصل إلى CTAs الخاصة بك:

• "اشترك في نشرتنا الإخبارية لمزيد من أدلة الإصابة الشخصية!"
• "انقر هنا لتحديد موعد معنا."
• "اشترك في مدونتنا القانونية لمزيد من أخبار قانون العمل."
• "أرسل إلينا بريدًا إلكترونيًا للاستعلام."
• "تابعنا على وسائل التواصل الإجتماعي!"

نظرًا لأن الجماهير في مرحلة حاسمة من التحويل ، يجب عليك التأكد من إقناعهم بالقيام بذلك. ناهيك عن أن CTAs كانت جانبًا حيويًا في تسويق شركات المحاماة بشكل عام ، حيث إنها تحرك جمهورك المستهدف وتقترح ما يجب عليهم فعله بالمعلومات التي تم تقديمها لهم.

5. تقديم محتوى إعلامي

أكبر خطأ يمكن أن ترتكبه هو تحويل صفحاتك المقصودة إلى مجرد إعلانات لشركتك القانونية. ولكن ، مرة أخرى ، لا يزال الأشخاص يقررون ما إذا كانوا يريدون التحويل أم لا ، لذلك عليك بذل بعض الجهد في ذلك حتى اللحظة الأخيرة.

لذلك ، ضع بعض المحتوى المفيد الفعلي في صفحاتك المقصودة. على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة المقصودة تهدف إلى حث الأشخاص على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بشركة المحاماة الخاصة بك ، فيمكنك إخبارهم بمدى فائدة ذلك أو تشويقه. امنحهم سببًا للقيام بما تشجعهم عليه عبارات الحث على اتخاذ إجراء.

تذكر أنه يجب عليك دائمًا شرح أو تفصيل ما يحتويه المستخدم. إذا كانت صفحتك المقصودة لا تقترح أي فائدة متأصلة لهم لاتخاذ إجراء ، فلا داعي للالتفات إلى CTAs.

الحد الأدنى

تلعب الصفحات المقصودة دورًا مهمًا في استراتيجية توليد العملاء المحتملين. كل ما تبذلونه من تسويق المحتوى ، والمدونات القانونية ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والجهود التسويقية عبر البريد الإلكتروني تؤدي إلى صفحاتك المقصودة ، حيث يحدث التحويل. ومن ثم ، فهو أحد العوامل الرئيسية التي يجب عليك تحسينها من البداية.

ومع ذلك ، لن يصل الأشخاص إلى صفحاتك المقصودة إذا لم تقم بتنفيذ استراتيجيات إنشاء قوائم العملاء المحتملين المناسبة. قبل أن يصلوا إلى صفحة مقصودة ، سيتعين عليهم النقر على المحتوى أو الإعلانات أو العروض الترويجية الخاصة بك.

تذكر ، محامي تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي لديهما العديد من الأجزاء المتحركة التي تساهم في نجاح بعضها البعض. من الأفضل أن يكون لديك تسويق شامل لشركة محاماة يستهدف عدة جوانب من الإستراتيجية بدلاً من مشروع ذو مسار واحد.

السيرة الذاتية للمؤلف

JC Serrano هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.