كيفية إنشاء رمز تتبع Google Analytics

هل تحتاج إلى مزيد من المدخلات؟

مثل جوني رقم 5 يأكل موسوعة بريتانيكا في المقطع أعلاه من جوهرة 1986 "ماس كهربائى" ، كمحسنين نبحث باستمرار عن المزيد من المدخلات.

تعد رموز تتبع Google Analytics إحدى الطرق التي يمكننا من خلالها تتبع كيفية تفاعل المستلمين مع المحتوى الخاص بنا.

تُعرف أيضًا باسم أكواد UTM أو معلمات التتبع أو الحملات المخصصة ، تعد أكواد تتبع Google Analytics معلمات تتبع مخصصة تنقل معلومات دقيقة حول كيفية تفاعل الزوار مع مكالماتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للوصول إلى الممتلكات المملوكة لك.

يصف هذا الدليل:

• متى تستخدم شفرة التتبع
• كيفية تنسيق شفرة التتبع
• الأدوات المفضلة لبناء UTMs
• 7 إرشادات أساسية لتنسيق رموز التعقب

القفز إلى كل قسم مع الروابط أعلاه ... أو الغوص في الآن.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في بدء استخدام Google Analytics أولاً ، فلا تتردد في الرجوع إلى دليل كيفية إعداد Google Analytics سهل المتابعة!

متى تستخدم رمز التتبع

استخدم رموز تتبع UTM لمعرفة كيفية وصول حركة المرور إلى مواقع الويب المملوكة لك من جميع أنحاء الويب.

استخدم معلمة التتبع في أي وقت ترتبط فيه بعنوان URL على نطاق أو تطبيق تملكه. سوف تحصل على بيانات التتبع في Google Analytics للمجالات التي تم التحقق منها.

يمكنك استخدام معلمات تتبع UTM عند الارتباط بممتلكاتك المملوكة من أي مكان: إعلانات البانر ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ومحتوى الوسائط الاجتماعية ، وأي حملة أخرى تربط الأشخاص بممتلكات تمتلكها وتديرها في Google Analytics.

لا يمكنك استخدام تتبع UTM لتحليل النقرات على مواقع الطرف الثالث ، مثل YouTube.com أو Wikipedia.org. لتتبع نشاط النقر على الروابط التي ترسل الأشخاص إلى خصائص لا تملكها ، يعد Bitly موردًا رائعًا - وهو مجاني.

كيفية تنسيق رمز تتبع UTM

لتنفيذ رمز تتبع UTM ، أضف معلماتك إلى نهاية عنوان URL الذي تريد تتبعه للحصول على رؤى.

هنا مثال URL مع UTM. في هذا المثال ، يتم نشر الرابط على Facebook.

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/؟utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

الجزء 1: عنوان URL للصفحة التي ترتبط بها بعلامة "؟" .في نهايةالمطاف

الجزء 2: utm_source =

الجزء 3: utm_medium =

الجزء 4: utm_campaign =

كيفية وضع رمز تتبع Google Analytics معًا

هناك خمس معلمات محتملة يمكنك تعيينها لكل رمز تتبع UTM:

1. مصدر
2. متوسط
3. الحملة الانتخابية
4. محتوى
5. شرط

يجب عليك دائمًا استخدام معلمات المصدر والوسيط والحملة ؛ المحتوى والمصطلح اختياريان ويستخدمان بشكل أساسي للإعلانات المدفوعة. يخوض Google في التفاصيل حول كل نوع معلمة في صفحة الدعم الخاصة به هنا.

لتبسيط هذا الدليل ، سنناقش فقط كيفية استخدام المعلمات الثلاثة المطلوبة: utm_source و utm_medium و utm_campaign.

مصدر

تحدد Google معلمة المصدر على النحو التالي:

utm_source: حدد المعلن والموقع والمنشور وما إلى ذلك الذي يرسل حركة المرور إلى موقعك ، على سبيل المثال: google ، newsletter4 ، billboard.

تتضمن بيانات معلمة المصدر الشائعة المستخدمة في محتوى BCI وقسم الوسائط الاجتماعية المدونة والنشرة الإخبارية و facebook و twitter .

متوسط

تحدد Google معلمة الوسيط على النحو التالي:

utm_medium: الوسيط الإعلاني أو التسويقي ، على سبيل المثال: تكلفة النقرة ، لافتة ، رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

ينقل الوسيط الصورة الكبيرة - كيفية تصنيف الوسيط الذي تم تقديم الارتباط من خلاله للمستخدم.

الحملة الانتخابية

تحدد Google معلمة الحملة على النحو التالي:

utm_campaign: اسم الحملة الفردية والشعار والشفرة الترويجية وما إلى ذلك لمنتج.

تعتبر معلمة الحملة أكثر تحديدًا من المصدر ، والمعلمة حيث يمكنك بالفعل البدء في الحصول على دقة في التتبع.

تمنحك معلمة الحملة القدرة على تحديد تفاصيل موضع الارتباط ، وصولاً إلى لون وحجم عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، إذا رغبت في ذلك.

للتوضيح ، فيما يلي أربعة من أحدث معلمات الحملة التي استخدمناها في جهود تسويق المحتوى:

utm_campaign = smm : قد يعمل المحتوى الذي ننشره على المدونة على تعميق خبرائنا أو المحتوى الاستثنائي الذي يدعم صوامعنا أو موضوعات المحتوى. على سبيل المثال ، قمت بربط آخر منشور عن تسويق Snapchat لجيل الألفية باستخدام معلمة الحملة "smm" حتى أتمكن من معرفة مدى شعبية محتوى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

utm_campaign = toolset61upgrade : مع إصدار SEOToolSet 6.1 ، انخرطنا في حملة لدعوة مشتركي SEOToolSet Lite لتجربة أحدث إصدار من الأدوات. تحتوي الروابط من حملة البريد الإلكتروني للمشاركة الخاصة بنا على معلمة الحملة هذه.

utm_campaign = liveblog : تدوين مؤتمرنا المباشر عبارة عن حملة. نستثمر في إرسال المدونات الحية إلى مؤتمرات التسويق الرقمي الكبرى بهدف زيادة عدد الزيارات إلى الموقع. يعد فهم متى نحصل على زيارات من محتوى المدونة الحية أمرًا أساسيًا لتقييم هذا الاستثمار.

utm_campaign = seonewsletter-101816 : ننشر النشرة الإخبارية لتحسين محركات البحث شهريًا. تخبرنا الحملة "seonewsletter" أن حركة المرور إلى الموقع يتم جذبها من خلال محتوى الرسائل الإخبارية. يخبرنا التاريخ بإصدار النشرة الإخبارية التي نقروا عليها لمشاهدتها.

أدوات لبناء UTMs

ستصبح جيدًا في كتابة UTM يدويًا بسرعة كبيرة بعد القيام بذلك عدة مرات.

ولكن إذا كنت تفضل استخدام أداة لإنشاء UTM لك ، فاحتفظ بها في متناول يديك.

• Google Analytics Campaign URL Builder
• UTMftw مع امتداد الكروم ولوحة تحكم GA المخصصة المتاحة

7 إرشادات أساسية لتنسيق رموز تتبع Google Analytics

1. تبدأ كل شفرة تتبع UTM بعلامة استفهام (؟ utm_). تخبر علامة الاستفهام هذه برنامج Google Analytics بمكان انتهاء عنوان URL للرابط وبدء التتبع.

إذا لم تقم بتضمين علامة الاستفهام ، فستعتقد Google أن الرابط الخاص بك هو http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page- articleutm_source والذي ، كتغيير في الرابط الثابت لعنوان URL ، سينتج عنه 404 خطأ. علامة الاستفهام مهمة.

2. هناك خمس معلمات محتملة يمكنك تعيينها لكل شفرة تتبع UTM: المصدر والوسيط والحملة والمحتوى والمصطلح.

يتم تجميع المعلمات التي تختار استخدامها معًا في جملة واحدة (بدون مسافات) ومفصولة بعلامات العطف (&).

3. لا يهم الترتيب الذي تدرج فيه المعلمات ، ولكن يجب أن تبدأ المعلمة الأولى بعلامة استفهام ويجب أن تبدأ جميع المعلمات التالية بعلامات العطف.

يخبر "&" Google Analytics أين تنتهي إحدى المعلمات وتبدأ المعلمة التالية.

إذا نسيت علامة العطف وكتبت الشفرة الخاصة بك مثل ”& utm_medium = viralutm_campaign =" فسيعتقد Google Analytics أن وسيطك هو "viralutm_campaign =" والذي ، كما يمكنك أن تتخيل ، سيشوه بيانات الوسيط والحملة بشكل سيء.

4. أفضل ممارسة هي استخدام الشرطات لفصل الكلمات في معلمة UTM.

إذا انتهيت من استخدام المسافات ، فسيقوم Google Analytics بملء الفراغات بعلامة النسبة المئوية أو علامة الجمع.

يُفضل استخدام الشرط على الشرطات السفلية ، على الرغم من أن كلاهما يعمل. بالنسبة للخلفية الدرامية ، راجع شرح مات كاتس وراء الكواليس: الشرطات مقابل الشرطات السفلية.

5. UTMs حساسة لحالة الأحرف. أبقيها بسيطة. العصا مع الأحرف الصغيرة.

أكواد UTM حساسة لحالة الأحرف ، لذا سيجمع Google Analytics البيانات عن البطاطس والبطاطس كتقريرين منفصلين.

نظرًا لأن Google Analytics ليس لديه حساسية بشرية لإخبارك بوجود نسخة كبيرة من حملتك تطفو في مكان ما في بيانات حركة الإحالة الخاصة بك ، فقد تقوم بتحليل بيانات غير كاملة إذا لم يكن فريقك حريصًا بشأن الكتابة بالأحرف الكبيرة.

6. يجب أن تمتلك وجهة عنوان URL من أجل جمع البيانات من إرفاق UTM به.

بمعنى آخر ، يمكنك فقط استخدام تتبع UTM للمعلمات المخصصة للروابط التي تنتقل إلى ملكياتك - موقع الويب الخاص بك ، أو مدونتك ، أو تطبيقك ، وما إلى ذلك. لا يمكنك استخدام تتبع UTM لتحليل النقرات التي تنتقل إلى الخصائص التي لا تملكها ، مثل صفحتك على Facebook.com أو متجرك على Amazon.com.

7. وأخيرًا ، من الأهمية بمكان إجراء مناقشة حول قواعد معلمات UTM قبل أن يبدأ أي شخص في فريقك في إنشاء أكواد UTM بشكل طوعي.

تسهل أداة إنشاء عناوين URL في Google Analytics على فريقك البقاء متزامنًا عند إنشاء ونشر رموز تتبع UTM. أنشئ جدول بيانات أو مستندًا حيًا آخر (يعمل جدول بيانات Google Drive بشكل رائع) الذي يحدد بوضوح الاصطلاحات الداخلية والمعلمات المتسقة.

آخر شيء تريده هو تقسيم بيانات حملتك بين أشكال مختلفة ، بسبب مشكلات بسيطة مثل الجمع أو الكتابة بالأحرف الكبيرة. ربما تقوم بتحليل بيانات غير كاملة إذا كان فريقك غير متسق. من الجيد أن يكون لديك قواعد أساسية على مستوى الفريق يكون الجميع على دراية بها. على سبيل المثال ، يعد "التمسك بالأحرف الصغيرة" قاعدة جيدة.

لماذا نستخدم رموز التتبع؟

استخدم رموز تتبع Google Analytics لقياس مصدر زيارات الإحالة ، والمبادرات التي تلبي أهداف حركة المرور ، وكيف تفضل الأسواق المستهدفة تلقي الاتصالات ، والمد والجزر في الصناعة على أساس الموسمية.

هل أنت جوني رقم 5؟ تمنحك UTMs لقطة دقيقة لحركة المرور الخاصة بك ، وكيف يتفاعل المستهلكون (والمستهلكون المحتملون) مع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وهي طريقة رائعة لإخماد حاجة لا هوادة فيها لبيانات عائد الاستثمار.

دعنا نساعدك على توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتتبعها من البحث العضوي والبحث المدفوع وتسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي. تم تصميم خدمات BCI الإستراتيجية خصيصًا لتلائم أهداف عملك وجمهورك. لنتحدث أكثر عن زيادة الإيرادات من خلال التسويق الرقمي.

ملاحظة المحرر: تم تحديث هذا المنشور المنشور في الأصل عام 2013.